3 Tipps für den Erfolg der Keyword-Recherche und der Lokalisierung von Inhalten

Veröffentlicht: 2020-12-12

Während meiner Karriere als Berater für Suchmaschinenmarketing war ich ein starker Befürworter von:

  • Durchführung von Keyword-Recherchen für jeden Zielmarkt.
  • Inhalte fachmännisch lokalisieren.

Dennoch habe ich immer noch das Bedürfnis, über das Thema zu sprechen und die Geschäftsinhaber an seine Bedeutung zu erinnern.

Es kann sein, dass es etwas ist, das viele von uns „wissen“, aber es immer noch schwer haben, die Kontrolle darüber zu erlangen.

Gute Lokalisierung hilft SEO

Die Übersetzung und Lokalisierung der Inhalte speziell für den Zielmarkt hilft dieser Zielgruppe auf jeden Fall, Ihre Inhalte in den organischen Suchergebnissen zu finden.

Und wenn sie auf der Seite landen, hilft es ihnen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verstehen und die Maßnahmen zu ergreifen, die Sie von ihnen erhoffen.

Schlecht übersetzte Inhalte werden höchstwahrscheinlich angezeigt, da sie nicht im Interesse des lokalen Publikums erstellt wurden und Schwierigkeiten haben würden, eine gute Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erreichen.

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Lokalisierungsprojekte können teuer sein, aber sie würden viel mehr Ergebnisse bringen als eine schlecht übersetzte Website.

Verwenden der richtigen Wortangelegenheiten

Jede lokale Keyword-Recherche sollte immer als erster Schritt des Lokalisierungsprojekts durchgeführt werden.

Wenn Sie während des Lokalisierungsprozesses das richtige Wort verwenden, können Sie sich besser mit dem lokalen Publikum verbinden, was sich auf den Erfolg des Geschäfts in diesen Märkten auswirkt.

Das „richtige“ Wort bedeutet nicht, dass es das Wort mit dem meisten Suchvolumen ist.

Dies bedeutet, dass dies das Wort ist, das die Zielgruppe auf dem lokalen Markt häufig für die Art der Branche verwendet, in der sich Ihr Unternehmen befindet.

Das Wort "Analytik" kann als "解析" oder "ア ナ レ テ ィ ィ ッ ク translated" übersetzt werden. Beide sind korrekte japanische Übersetzungen.

Angenommen, Sie versuchen, Abonnements für Ihr Analysetool in Japan zu erhalten.

Das Publikum in der Analytikbranche wird mit keinem der Wörter Probleme haben.

Wenn Sie jedoch nach mittelständischen Geschäftsinhabern suchen, insbesondere nach älteren Personen, suchen diese möglicherweise nie mit dem Wort "ア ナ レ テ ィ ッ ク ス" als Suchanfrage und finden Ihren Inhalt nicht, wenn sie nach einem Tool suchen.

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Herausforderungen, die viele ausländische Website-Besitzer erleben

Übersetzer

Nur weil eine Person Muttersprachler ist, heißt das nicht, dass sie professionell in der Landessprache schreiben kann, da nicht jeder über gute Schreibfähigkeiten verfügt.

Das Hinzufügen der Übersetzungsfähigkeiten macht es schwierig, die richtige Person für den Job zu finden.

Ich weiß, dass Leute Übersetzungssoftware verwenden, um die Arbeit zu erledigen, wenn sie aufgefordert werden, den Inhalt öfter zu übersetzen, als Sie denken.

Viele Unternehmen setzen auf interne Talente.

Es ist sinnvoll, da sie den Inhalt oft besser verstehen.

Das Problem bleibt jedoch weiterhin bestehen - er / sie ist möglicherweise kein guter Schriftsteller.

Unter SEO-Gesichtspunkten ist es besorgniserregend, dass weder der Übersetzer noch die internen Mitarbeiter ein Verständnis für SEO haben.

Insbesondere wenn eine Person sich mit dem Schreiben auskennt und bei der Lokalisierung sehr kreativ ist, müssen die Sätze vollständig neu geschrieben werden, was möglicherweise gegen die Best Practices für die Inhaltsoptimierung verstößt.

Übersetzungsprojekt

In der Regel wird das Übersetzungsprojekt unabhängig durchgeführt.

Die Suchmaschinenoptimierung und andere Teams erhalten selten die erforderlichen Informationen, um mit den richtigen Schlüsselwörtern optimierte Inhalte zu erstellen.

Es gibt einige Unternehmen, die ein internes Team haben, um die von einer externen Agentur übersetzten Inhalte zu überprüfen und zu bearbeiten.

Wenn sich ein Unternehmen um die Optimierung des Inhalts kümmert, erfolgt die Inhaltsoptimierung normalerweise mit einer schnellen Keyword-Recherche durch das lokale Team.

Während es länger dauern kann, bis der Inhalt endgültig auf der lokalen Website veröffentlicht wird, ist dies für viele Unternehmen wahrscheinlich ein vernünftigerer Prozess.

Lokale Inhaltspflege

Leider besteht eine weitere häufige Herausforderung darin, lokale Inhalte zu pflegen.

Sobald der Inhalt anfänglich übersetzt und mit einigen Keyword-Recherchen lokalisiert wurde, bleibt er normalerweise unverändert und wird nie aktualisiert, obwohl der Inhalt immer aktualisiert wird und neue Seiten auf einer übergeordneten Site hinzugefügt werden.

Die Interessen und Suchbegriffe von Suchenden können sich überraschend schnell ändern, und das Wort auf der Website und sogar der Inhalt selbst können veraltet sein.

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Die Verschiebung könnte schnell und plötzlich sogar zu einigen traditionellen Unternehmen kommen, insbesondere in der Zeit dieser Weltpandemie.

Die lokalen Unternehmen, die die Änderung sofort erfassen, können sie dann übernehmen, indem sie vorhandene Inhalte aktualisieren oder der Website neue Inhalte hinzufügen.

Dies ist eine der größten Herausforderungen für ausländische Unternehmen, um in anderen Märkten wettbewerbsfähig zu bleiben.

Tipps für den Erfolg der Keyword-Recherche und der Lokalisierung von Inhalten

1. Erstellen Sie einen Übersetzungs- / Lokalisierungsprozess mit Keyword-Recherche und SEO

Während SEO nicht die Aufgabe von Übersetzern oder Inhaltsredakteuren sein sollte, erleichtert es ein gewisses SEO-Verständnis, lokale Websites zu starten, die eine gute Leistung erbringen.

Erstellen Sie SEO-Richtlinien, denen sie folgen sollen.

2. Überwachen Sie immer die Website-Leistung

Überwachen Sie nach dem Start der lokalen Site die Leistung und lösen Sie Probleme schnell, sobald Sie sie identifizieren.

Wenn die Seiten keinen guten Rang haben, überprüfen Sie die Inhaltsoptimierung.

Wenn die Seiten einen guten Rang haben, aber nicht viel Verkehr oder Conversions erhalten, überprüfen Sie die Übersetzungs- / Nachrichten- und User Experience-Punkte.

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Stellen Sie sicher, dass Sie das Formular testen und andere Konvertierungspunkte auf dem lokalen Markt in der jeweiligen Landessprache ordnungsgemäß funktionieren.

3. Sprechen Sie mit dem lokalen Team und den Kontaktstellen

Stellen Sie durch ständige Kommunikation mit dem lokalen Team und anderen Kontaktstellen, einschließlich Vertriebsmitarbeitern, fest, ob sie Änderungen in den lokalen Interessen festgestellt haben.

Fragen Sie sie, ob der Inhalt der Website aktualisiert oder geändert werden muss.

Möglicherweise haben sie die jüngsten Aktivitäten der lokalen Wettbewerber gesehen.

Ermutigen Sie sie, ein solches Feedback zu geben, das zum Wachstum des Geschäfts in ihrem Markt beitragen kann.

Das wegnehmen

Je effektiver das Unternehmen Lokalisierung, SEO und Erstellung von Inhalten in einen koordinierten Workflow integrieren kann, desto schneller kann es Effizienz und höhere Leistung erzielen.

Dieser kollaborative Prozess ermöglicht es dem gesamten Unternehmen, die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher zu verstehen und so die Produktinnovation, das Engagement für Inhalte und die Konvertierung zu verbessern.

Mehr Ressourcen:

  • 5 Nützliche internationale Keyword-Recherche-Tools, die Sie kennen müssen
  • Internationales Content Marketing: So erstellen Sie eine globale Strategie
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