Eine vollständige Anleitung zur Zielseitenoptimierung

Veröffentlicht: 2020-01-16

Da Sie bei diesem Artikel gelandet sind, ist eines sicher – Sie beabsichtigen, das Ranking der Zielseite Ihrer Website in SERP zu verbessern, und Sie möchten sich über SEO-Best Practices informieren. Was auch immer der Grund dafür ist, Sie haben einen entscheidenden Schritt getan, da 8 von 10 Unternehmen von der Conversion-Rate ihrer Website enttäuscht sind.

Lassen Sie uns etwas ganz deutlich machen. Der ultimative Zweck der Implementierung von Zielseiten-SEO-Taktiken besteht darin, Besucher in Leads oder zahlende Kunden umzuwandeln. Du nickst jetzt höchstwahrscheinlich zustimmend mit dem Kopf.

Um eine Conversion durchführen zu können, müssen Ihre Zielseiten für ihre Ziel-Keywords zu den Top-Ergebnissen in SERP gehören. Die Methoden zur Landingpage-Optimierung, die wir besprechen werden, werden Ihnen dabei helfen, genau das zu erreichen!

Was genau ist eine Landingpage?

Eine Landing Page ist eine Webseite, die speziell entwickelt wurde, um Besucher in Leads oder zahlende Kunden umzuwandeln. Für Conversion-Zwecke darf eine Landing Page keine Elemente enthalten, die einen Besucher auch nur entfernt von der gewünschten Aktion ablenken können. Daher haben die besten Landingpages keine Navigationsleiste, übermäßige Motion Graphics oder Pop-ups (Ausnahmen mit Exit-Intent-Popups sind eine Ausnahme).

Nachdem dies abgedeckt ist, präsentieren wir den Kern dieser Diskussion.

Eine Landingpage besteht aus folgenden Elementen:

  • Bilder
  • Videos
  • Textinhalt
  • URL
  • Verknüpfung

Wir werden besprechen, wie Sie diese für Suchmaschinen optimieren können.

Bild-SEO-Taktiken

Bilder sind ein wesentlicher Bestandteil von Landing Pages. Ohne sie wäre eine Landing Page (oder jede andere Website) wie ein Skelett.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Bilder für Suchmaschinen optimieren können:

Komprimieren Sie die Bilder

Beim Komprimieren dauert das Laden von Bildern viel kürzer. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Landingpage schneller geladen wird!

Das Komprimieren eines Bildes bietet Ihrer Zielseite einen zweifachen SEO-Boost. Wie?

  • Da Ihre Zielseite schneller geladen wird, erhält sie einen Schub von der Suchmaschine, damit sie in den SERPs einen höheren Rang erreicht.
  • Aufgrund der höheren Ladegeschwindigkeit Ihrer Zielseite wäre die Absprungrate niedriger. Eine niedrigere Absprungrate trägt auch zu einem winzigen Suchmaschinen-Boost bei!

Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in den Dateinamen des Bildes ein

Wenn der Dateiname der Bilder auf Ihrer Zielseite Ihr Ziel-Keyword oder alternative Versionen davon enthält, kann Google ganz einfach herausfinden, was das Bild enthält.

Wenn Sie sich die Dateinamen der Bilder im Screenshot unten ansehen, sehen Sie unseren Punkt.

Bild ALT-Text mit Schlüsselwort

Die Dateinamen für beide Bilder im Screenshot enthalten „Social Media Marketing“. Da sie in einem Artikel über Social-Media-Marketingstrategien verwendet wurden, bieten solche Dateinamen einen kleinen SEO-Boost!

Eine Sache, die Sie beim Einfügen von Keywords beachten sollten: Stellen Sie sicher, dass die Dateinamen mit dem Bildinhalt übereinstimmen und fühlen Sie sich nicht gezwungen.

Wenden Sie sorgfältig „Alt“-Tags in Ihren Bildern an

Das „Alt“-Tag ist ein HTML-Attribut.

Es ist der Text, der den Crawlern von Suchmaschinen mitteilt, was der Inhalt eines Bildes enthält, da Suchmaschinen ein Bild nicht „sehen“ können, wie es ein Mensch tun würde.

Das Bild unten verdeutlicht dies viel besser.

menschliche Ansicht vs Google-Crawler-Ansicht

(Quelle)

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wo Sie diese „alt“-Tags platzieren können. Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, ist das Feld, auf das der rote Pfeil zeigt, dort, wo Sie den Text des Tags "alt" in das Backend Ihrer Website einfügen.

Bildalternativtext im WordPress-Editor hinzufügen

Da diese Tags einer Suchmaschine mitteilen, was ein Bild enthält, ist es von größter Bedeutung, dass Sie sie sorgfältig auswählen. Wenn Ihre „alt“-Tags ein Bild nicht richtig beschreiben, berauben Sie Ihre Landingpage des SEO-Boosts, den sie hätte bekommen können, und infolgedessen kann Ihre Landingpage in SERP leiden!

Einige Best Practices bei der Auswahl von „alt“-Tags sind:

  • Der Text für das Tag sollte kurz sein. Kurze Tags sind für Google viel einfacher zu indizieren.
  • Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in die Tags ein.
  • Fügen Sie Ihr Keyword nicht gewaltsam in die Tags ein. Google kann dies spüren und identifiziert es als negative Praxis.

Bilder responsiv machen

Sie finden diesen Tipp vielleicht sehr offensichtlich, da die mobile Reaktionsfähigkeit heutzutage für jeden selbstverständlich ist. Sie werden vielleicht überrascht sein zu hören, dass etwa die Hälfte aller Landing Pages im digitalen Raum nicht responsiv sind!

Wie können Sie also Ihre Bilder für Ihre Landingpage responsive machen? Platzieren Sie im HTML-Code der Site für das Bild das Attribut „srcset“ , um die Aufgabe zu erledigen.

Lassen Sie uns mit den Bildoptimierungstaktiken für Landingpages zu…

Video-SEO

Unabhängig davon, ob Sie ein physisches oder digitales Produkt verkaufen, müssen Sie wahrscheinlich ein Video in Ihre Zielseite einbetten.

Ein solches Video erklärt die potenzielle Verwendung des Produkts, was wiederum die Lead-Generierung und den Verkauf erleichtert.

Erinnern Sie sich an das Bild, das wir Ihnen oben gezeigt haben, das zeigt, wie Google Bilder verarbeitet?

Nun, Google „sieht“ Videos auf die gleiche Weise, wie es Bilder „sieht“.

Diese „Beeinträchtigung“ (nur ein Scherz! Google ist supersmart) bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, Keywords und Tags einzufügen, die Ihrer Landingpage zu einem guten Ranking verhelfen können.

Hier sind einige der Möglichkeiten, wie Sie die Videos auf Ihrer Landingpage für Google optimieren können:

  • Verwenden Sie einen Videotitel, der Ihr Ziel-Keyword enthält. Bei einem Werbevideo für Ihr Social-Listening-Tool kann Ihr Titel beispielsweise „ein effektives Social-Listening-Tool“ sein.
  • Fügen Sie korrekt formatierte Video-Sitemaps hinzu.
  • Stellen Sie ein Transkript für das Video auf Ihrer Landingpage bereit.
  • Wählen Sie ein Thumbnail, das die Leute fasziniert und sie dazu bringt, darauf zu klicken. Dies trägt dazu bei, dass die Benutzer länger beschäftigt sind, und reduziert wiederum die Absprungraten. Je niedriger die Absprungrate, desto höher ist der SEO-Boost Ihrer Landingpage.
  • Fügen Sie Social-Sharing-Buttons in das Video selbst ein. Ein hohes soziales Engagement sagt Google, dass Ihr Video für die Menschen wichtig ist. Dieser Eindruck verbessert die Relevanz und das SERP-Ranking entsprechend!

Weitere Tipps zur Optimierung von Videos für Landingpage-SEO finden Sie auf dieser Seite.

Weiterlesen: 10 Statistiken zur Verbesserung Ihrer Videomarketing-Strategie

SEO für Textinhalte

Sie werden im gesamten Universum keine Landingpage finden, die keinen Textinhalt enthält!

Da jeder Inhalt, der auf Ihrer Landingpage platziert wird, optimiert werden muss, lassen Sie uns Ihnen sagen, wie;

Tipp zur Zielseitenoptimierung: Keywords

  • Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um eine Liste von Long-Tail-Keywords zu erstellen (Sie können dafür den Google AdWords Keyword-Planer verwenden).
  • Fügen Sie Ihr primäres Keyword innerhalb der ersten einhundert Wörter auf Ihrer Zielseite ein. Google wird dich dafür lieben!
  • Verteilen Sie Long-Tail-Keywords auf relevante Weise auf Ihrer Zielseite. Google kann eine starke Keyword-Platzierung erkennen.
  • Sie können gerne Synonyme Ihrer Keywords in Ihren Inhalten verwenden. Google benötigt keine genaue Übereinstimmung, um den Nutzern relevante Ergebnisse zu liefern.

Tipp zur Landingpage-Optimierung: SERP-Auftritt

  • Ihr Zielseitentitel, der in den SERP erscheint, sollte weniger als 60 Zeichen (8-9 Wörter) umfassen. Auf diese Weise wird es nicht abgeschnitten, was die Lesbarkeit gewährleistet.
  • Stellen Sie sicher, dass die Meta-Beschreibung für Ihre Zielseite weniger als 155 Zeichen (weniger als 27 Wörter) enthält. Diese Beschreibung erscheint sowohl in SERPs als auch in sozialen Medien, daher sollte sie prägnant sein und den Leuten genau sagen, worum es bei Ihrem Zielseiteninhalt geht.
  • Bevor Sie den Titel der Zielseite festlegen, der in SERP und auf Ihrer Seite angezeigt wird, stellen Sie sicher, dass er eindeutig ist. Gibt es Übereinstimmungen, führt dies zu Verwirrung bei Google, was dazu führen kann, dass ältere Seiten mit demselben Titel priorisiert werden.
  • Fügen Sie nach Möglichkeit Modifikatoren zum Titel Ihrer Zielseite hinzu. Dies können „Fallstudie“, „Branchenbericht“, „detaillierte Überprüfung“ usw. sein.
  • Verwenden Sie die Sternebewertung und die Anzahl der Bewertungen auf Ihrer Zielseite zusammen mit Ihrem Text. Diese Social Proof-Token helfen Ihrem Seiteninhalt, im SERP-Snippet-Bereich zu ranken.

Tipp zur Zielseitenoptimierung: Inhaltsstruktur, Länge und Tests

  • Sie müssen verschiedene Versionen Ihres Zielseitentitels (der die Leute sehen, wenn sie auf Ihrer Seite landen), der Keyword-Platzierung und verschiedener anderer Funktionen testen, um herauszufinden, was Ihre Besucher bevorzugen. Verwenden Sie ein a/b-Testtool wie Optimizely oder VWO, um diese Tests durchzuführen.
  • Verwenden Sie HTML-Tags wie H1, H2 und H3, um eine Hierarchie in Ihrem Zielseiteninhalt einzurichten. Auf diese Weise ist Google in der Lage, Ihre Inhalte besser zu verstehen und in SERP für das relevante Keyword zu pushen. Diese Praxis hilft den Lesern auch, Ihre Seite besser zu überfliegen.
  • Scheuen Sie sich nicht, Ihre Zielseiten textlastig zu gestalten! Untersuchungen haben ergeben, dass längere Inhalte häufiger geteilt werden und höhere Klickraten erzielen.
  • Verwenden Sie das Div "collapse", um den Inhalt Ihrer Zielseite auszublenden. Ihre Besucher können sich die versteckten Inhalte auf Knopfdruck ansehen. Dies führt zwar nicht direkt zu einem SEO-Boost, macht Ihre Zielseite jedoch weniger überwältigend. Personen, die sich wirklich für Ihr Angebot interessieren, werden sich die versteckten Inhalte ansehen. Diese Technik hilft, die Sitzung eines Benutzers zu verbessern und die Absprungrate zu reduzieren.

Wenn Sie an weiteren Details zu diesen Tipps interessiert sind, schauen Sie sich diesen Artikel an, den wir für Sie ausgewählt haben.

URL-SEO

Denken Sie daran, dass wir oben erwähnt haben, dass alles an Ihrer Zielseite optimiert werden muss? Ihre Seiten-URL muss sich genauso in Ihrem Optimierungsbereich befinden wie Bilder und Videos!

Was können Sie also tun, um die URL Ihrer Zielseite zu optimieren?

  • Ihre Seiten-URL sollte eine benutzerdefinierte sein. Wenn es wie im folgenden Beispiel aussieht, zweifeln Ihre Besucher möglicherweise an der Konsistenz Ihrer Marke.
URL nicht anpassen
  • Wie Sie sehen, würde das „myshopify“-Segment in der URL im obigen Bild die Leute über die Eigentümerschaft der Website verwirren. Im schlimmsten Fall könnten sie die Vertrauenswürdigkeit in Frage stellen.
  • Versuchen Sie, Ihre URL auf weniger als 65 Zeichen (8-9 Wörter) zu beschränken. URLs dieser Länge werden von Suchmaschinen besser indexiert.
  • Verwenden Sie den Schrägstrich (/), um Suchmaschinen darauf aufmerksam zu machen, dass Sie auf Ihrer Seite mehrere Konzepte bereitstellen. Ihre Besucher werden es auch nützlich finden!

Schauen Sie sich das Beispiel an: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Verlinkung von SEO

Beim Verlinken von SEO geht es um Praktiken in Bezug auf Links zu ausgehenden Ressourcen sowie zu denen innerhalb Ihrer primären Website. Wie bei Bild-, Video-, Text- und URL-SEO-Praktiken besteht das Ziel dieses Aspekts der Zielseitenoptimierung darin, Ihre Seite relevanter und wichtiger erscheinen zu lassen als andere verfügbare Ressourcen.

Hier sind einige der Best Practices, wenn es darum geht, SEO für Ihre Landing Pages zu verlinken:

  • Ausgehende Links sollten die zu hohe Autorität, relevante Ressourcen sein. Diese Praxis hilft Suchmaschinen, das Thema Ihrer Seite besser zu verstehen.
  • Wenn Sie auf einen Link klicken, sollte die Seite innerhalb Ihrer Zielseite in einem kleineren, integrierten Fenster geöffnet werden. Diese Taktik des Seitendesigns hilft, Besucher länger auf Ihrer Seite zu halten und die Absprungraten niedrig zu halten.
  • Erstellen Sie Backlinks mit hoher Autorität und Traffic, die auf Ihre Zielseite verweisen. Backlinks erhöhen nicht nur die Anzahl der Augen auf Ihrer Seite, sondern tragen auch dazu bei, dass Ihre Seite in SERP einen höheren Rang erreicht!
  • Erstellen Sie so viele Links wie möglich zwischen Ihren Zielseiten und Ihren primären Website-Ressourcen, die dasselbe Thema abdecken. Massenverlinkungen tragen dazu bei, die Autorität Ihrer Zielseite in den „Augen“ der Suchmaschinen zu erhöhen, was zu einem besseren Ranking führt.
  • Stellen Sie sicher, dass es keine andere Seite auf Ihrer primären Website gibt, die für dieselben Keywords wie Ihre Zielseite rankt. In diesem Fall wird der Traffic auf Ihre Zielseite aufgeteilt.

würdige Erwähnungen

  • Machen Sie Ihre Zielseiten schneller; Studien haben gezeigt, dass eine Verzögerung von 1 Sekunde beim Laden der Seite Ihre Seitenkonversion um 7 % senkt.
  • Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um Ihre Besucher von den weniger prominenten Seiten Ihrer primären Unternehmenswebsite/-blog auf Ihre Zielseite zu leiten.
  • Machen Sie Ihre Landingpage mobil responsive! Jeder SEO-Experte, der sein Geld wert ist, hat dies laut geschrien, und das nicht umsonst!
  • Machen Sie den Titel, der in der SERP erscheint, mit dem Titel identisch, den Ihre Besucher sehen, wenn sie auf Ihre Seite gelangen. Diese Praxis ermutigt sie, den Rest der Seite zu durchsuchen.
  • Social-Sharing-Buttons sind ein Muss für Ihre Landingpage. Laut HubSpot werden Menschen alles, was sie in ihrem sozialen Bereich für wertvoll halten, im digitalen Raum teilen. Wenn Sie dies ignorieren, verliert Ihre Zielseite wahrscheinlich die Autorität und Relevanz, die sie benötigt.

Einpacken

Es gibt einfach viel zu viele Best Practices, um sie in einem Artikel zu behandeln, wenn es um die Zielseitenoptimierung für Suchmaschinen geht. Optimierungsexperten spielen immer mit neuen Taktiken, denn organisches SEO ist etwa sechsmal effektiver als bezahlte Suchanzeigen. Was sollten Sie also tun?

Nun, ruhen Sie sich nicht aus, nachdem Sie die in diesem Beitrag behandelten Tipps umgesetzt haben. Erkunde weiter auf eigene Faust! Wer weiß, vielleicht steht die SEO-Technik, die den nächsten Anstieg der Conversion-Rate Ihrer Landingpage mit sich bringt, gleich um die Ecke!