Die neue Werbemittellandschaft (Stand Oktober 2018)

Im Laufe des Jahres 2018 verschieben sich die Strategien und Machtakteure in den Werbemedien ständig. Dadurch hat sich auch die Werbemittellandschaft weiterentwickelt. Die wachsende Präsenz des digitalen Marketings im Werbemix der Vermarkter hat zu einer großen Umwälzung geführt. Im nächsten Jahr werden die Ausgaben für digitales Marketing die traditionelle TV-Werbung überholen. Vermarkter sollten sich auf die kommenden digitalen Marketingtrends einstellen und neue Formen von Werbeinhalten in ihre Strategien integrieren.

Im Folgenden sind die wichtigsten Trends aufgeführt, die die Transformation der Werbemedienlandschaft im Jahr 2018 vorantreiben werden:

Influencer-Marketing

Influencer werden in der neuen Werbemedienlandschaft eine große Rolle spielen. Influencer Marketing ist die am schnellsten wachsende Methode zur Kundengewinnung für digitale Vermarkter. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum 37 % der Marketer ein eigenes Budget für Influencer-Marketing haben. Dies zeigt die wachsende Bedeutung von Influencer Marketing für digitale Vermarkter.

Insbesondere Mikro-Influencer werden von Marken für ihre kleinere, treuere Anhängerschaft angezapft. Laut einer Markerly-Studie haben Influencer mit einer Follower-Basis von 10.000 bis 100.000 die beste Kombination aus loyalen Followern und Reichweite. Dieselbe Studie besagt jedoch, dass die höchsten Engagement-Raten die von Mikro-Influencern mit weniger als 1000 Followern aufweisen.

Influencer sind auch in der Lage, andere Marketingtrends wie Livestreaming auf Social Media Plattformen wie Instagram und Facebook zu nutzen. Wenn Sie erwarten, diese Trends zu nutzen, müssen Sie idealerweise Ihr Inhaltsformat und Ihre Kampagnenanforderungen in Ihren Influencer-Outreach-Nachrichten angeben.

Influencer sind oft natürliche Kreative und produzieren Inhalte, die sich für ihr Publikum organischer und vertrauenswürdiger anfühlen. Selbst die Leute, die versuchen, Werbung von Marken zu vermeiden, werden wahrscheinlich auf den Influencer reagieren, dem sie vertrauen. Die Authentizität von Influencern ist einer der Gründe, warum sie Teil einer treibenden Kraft sind, die die Werbemittellandschaft verändert.

Kanalübergreifende Werbung

Cross-Channel-Marketing verändert die Art und Weise, wie Werbemittel eingesetzt werden, um das Publikum zu erreichen. Egal, ob die potenziellen Kunden mit ihrem Smartphone im Internet suchen, ihren Facebook-Status aktualisieren oder vor dem Fernseher sitzen, Ihre Anzeigen können sie fast überall und über mehrere Plattformen hinweg erreichen. Bei einem Umsatzwachstum von 2 Billionen im Jahr 2018 wird Cross-Channel-Marketing zunehmend von Werbetreibenden genutzt, um ihre Reichweite zu vergrößern.

Viele Marketer sind jedoch nicht bereit, eine kanalübergreifende Integration zu implementieren. Tatsächlich ergab eine Umfrage von Econsultancy, dass 83 % der Marketer der Meinung sind, dass ihre Marketinginitiativen immer noch über Touchpoints verteilt sind. Dadurch entsteht eine Kluft zwischen Kundenerwartungen und Marketinginitiativen der Werbetreibenden. Käufer über einen einzigen Kanal werden immer seltener, da über 60 % der Käufer jetzt mehrere Kanäle nutzen, um einen Einkauf zu tätigen.

Unternehmen wie Tuft und Needle nutzen bereits Cross-Channel-Marketing, um verschiedene Möglichkeiten zum Abschluss des Geschäfts anzubieten. Als Kunde haben Sie die Möglichkeit, externe Bewertungen zu lesen, das Unternehmen offline per Telefon zu kontaktieren oder Informationen von einem Live-Chat-Mitarbeiter zu erhalten. Das von Tuft and Needle verwendete Modell ist die gemischte, nahtlose Kundenbetreuung und Einkaufsumgebung, die die Verbraucher heute bevorzugen.

Nordstrom hebt Cross-Channel-Marketing auf die nächste Stufe, indem es direkte Kauflinks in seinen Social-Media-Beiträgen bereitstellt und eine „Scan and Shop“-Funktion in seine mobile App integriert. Die Funktion „Scannen und Shoppen“ (siehe unten) ermöglicht es Kunden, Bilder von Nordstrom-Produkten aus Offline-Kanälen wie Katalogen und Zeitschriften zu scannen und direkt zur Produktseite zu gelangen.

Bildquelle: HubSpot

Um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden, müssen sich Marketingspezialisten auch auf die Integration von Cross-Channel-Marketing mit Analysen, CRM und Marketingautomatisierung konzentrieren. SMS, E-Mails und soziale Medien sind alles Werkzeuge für Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, da viele Käufer beginnen, nach personalisierten Erlebnissen zu suchen. Die während dieser Interaktionen von kanalübergreifenden Identifikatoren gesammelten Daten werden verwendet, um den Kunden ein individuelles Erlebnis zu bieten.

Mobiles Marketing

Angesichts der Tatsache, dass Millionen von Menschen Smartphones zum Kauf und zur Recherche von Produkten verwenden, ist es nicht verwunderlich, dass die Werbemedienlandschaft mobile Geräte als wichtiges Werbemedium betrachtet. Laut eMarketer-Schätzungen stiegen die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2017 im Jahresvergleich um 33 % auf 142,8 Milliarden US-Dollar.

Da die Verbraucher zunehmend zu Apps greifen (und damit die Mühe umgehen, kompatible Browser zu finden, um eine Website anzuzeigen), investieren Werbetreibende in mobile und In-App-Werbung. In-App-Werbung hat den Vorteil, dass sie auf ein reaktionsschnelleres Publikum ausgerichtet ist, von dem die App kontextbezogene und demografische Informationen sammeln kann.

Die für Mobilgeräte am besten geeigneten Anzeigen sind kurz, unterhaltsam und unaufdringlich. Im Folgenden sind die beliebtesten Arten von mobiler Werbung aufgeführt:

Videowerbung

Videoanzeigen mit Prämie sind ein gutes Beispiel für die Art der Werbung, auf die mobile Nutzer positiv reagieren. Sie sind normalerweise gebrandmarkt, ansprechend, optional und schnell zu sehen.

Native Mobile App-Werbung

Neben Videoanzeigen werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass native Anzeigen weiterhin eine beliebte Taktik in der mobilen Werbung sind. Dies sind die Anzeigen, die innerhalb des natürlichen Flusses einer App angezeigt werden und somit für die Benutzer eine minimale Unterbrechung verursachen.

Gamifizierte mobile Werbung

Dies ist eine ziemlich neue Art von Werbung, die mobile Vermarkter verwenden. Diese Anzeigen ermöglichen es den Benutzern, während des Anschauens mit ihnen zu interagieren. Gameloft bietet beispielsweise gamifizierte mobile Werbelösungen in Form von spielbaren Mini-Anzeigen, wie unten gezeigt:

Bildquelle: Gameloft

Vollbild-Display-Anzeigen

Dies sind traditionelle In-App-Banneranzeigen, die auf einem mobilen Bildschirm angezeigt werden. Vermarkter fügen normalerweise einen Call-to-Action oder einen Kauflink hinzu, um dies interaktiver zu gestalten. Unten sehen Sie ein Beispiel aus der Vorlage für Display-Anzeigen von Gameloft:

Bildquelle: Gameloft

Native Werbung

Online-Werbung hat das Zeitalter der nervigen Werbebanner weit hinter sich gebracht. Machen Sie sich bereit für den Boom der Native Advertising Media in den kommenden Monaten. Als redaktionelle Inhalte getarnt, erzielen native Werbemedien bessere Engagement-Raten. Laut MNI haben native Anzeigen bis zu 11-mal höhere Klickraten als herkömmliche Anzeigen.

Native Anzeigen fügen sich genau in den natürlichen Inhalt der Websites ein, auf denen sie angezeigt werden (obwohl sie normalerweise als gesponsert bezeichnet werden). Ein gutes Beispiel für eine native Anzeige ist dieser Artikel auf Wired, der eigentlich eine Werbung für die Netflix-Serie „Altered Carbon“ ist.

Bildquelle: Wired

Live-Streaming

Eine der größten Veränderungen in der Werbemedienlandschaft wird aus der Einführung von Live-Streaming hervorgehen. Live-Streaming ist bei zwei großen Marketingsegmenten besonders beliebt – Millennials und GenZ. Live-Video-Events ziehen das Publikum zusammen wie das Fernsehen, bietet aber viel mehr Interaktivität. Live-Streaming ist visuell und gibt den Zuschauern das Gefühl, mit Chats und Q&A-Sitzungen direkt mit der Marke und anderen Fans in Kontakt zu treten. Große Marken wie BuzzFeed und Kohl's sind bereits mit Live-Stream-Marketing an Bord gegangen. Unten ist ein Screenshot eines Live-Videos von BuzzFeed, das 800.000 Live-Zuschauer versammelte:

Bildquelle: Facebook

Abschluss

Die Werbemedienlandschaft entwickelt sich ständig weiter und versierte Vermarkter experimentieren mit neuen und einzigartigen Werbeformaten. Wenn Sie weitere Gedanken zur sich ändernden Werbemedienlandschaft haben, teilen Sie diese bitte in den Kommentaren unten mit.