Wie lokale Inhalte Immobilien- und Reisemarken antreiben
Veröffentlicht: 2015-06-04
Da immer mehr Menschen nach Informationen und Diensten in ihrer Nähe suchen, war es noch nie so wichtig, relevante lokale Inhalte zu erstellen.
Geospezifische Branchen wie Immobilien und Reisen stehen bei der Erstellung lokaler Inhalte an vorderster Front und einige Marken haben uns gezeigt, wie sie lokale Inhalte nutzen, um ihr Geschäft voranzutreiben. In diesem Artikel erfahren Sie, was lokale Inhalte sind, wie sie bei Immobilien- und Reisemarken eingesetzt werden und wie lokale Inhalte erstellt werden.
Lokale Inhalte werden als Inhalte und Nachrichten definiert, die für einen Dienst in einer bestimmten Stadt, Nachbarschaft oder Gemeinde werben . Lokale Inhalte werden in einer Vielzahl verschiedener Branchen verwendet, aber hauptsächlich werden lokale Inhalte in den Bereichen Immobilien, Reisen und Einzelhandel verwendet.
Es hat sich bei Lifestyle-Marken und Verlagen als äußerst effektiv erwiesen, eine bestimmte geografische Community mit Inhalten über diese Community anzusprechen. The Bold Italic aus San Francisco hat Tausende von Social Shares mit Posts über "Die 7 besten Wasserfallwanderungen", "Was es in SF wirklich bedeutet, kaputt zu sein" und "Die Top 10 Dating-Profile in SF" gesammelt. Selbst als lokale Verlagsseite in San Francisco wurde die Bold Italic zu einer der 10.000 besten Seiten der Welt.
Buzzfeed hat ein Modell entwickelt, um so viele Inhalte wie möglich für eine bestimmte Community oder Bevölkerungsgruppe zu erstellen, die von Städten, Alter, Jahrzehnte, in denen Sie aufgewachsen sind, Ihrer Karriere, Ausbildung und mehr reichen.
Wie wird das in anderen Branchen angewendet? Sehen Sie sich im Immobilienbereich die Content-Marketing-Strategie von Movoto an. Sie haben lokale Inhalte auf jede ihrer Nachbarschaften ausgeweitet und ihren Traffic von 2.000 auf 18.000.000 Besuche pro Monat erhöht.
Movoto hat den Blog für alles über Gemeinden, Städte und vor allem - Menschen erstellt! Menschen teilen Artikel, die für sie selbst relevant sind. Zum Beispiel 33 Dinge, die Menschen aus Michigan außerhalb der Stadt erklären müssen, oder die 10 besten Wohnorte in Birmingham für junge Paare. Der Grad an Spezifität, den Movoto auf seine Content-Strategie angewendet hat, ist größer als bei jedem anderen Immobilienblog oder jeder anderen Website - und es funktioniert. Auf dem Höhepunkt der Content-Erstellung erstellte Movoto 400 Artikel pro Monat mit durchschnittlich 35.700 Besuchen pro Artikel.
Nicht nur Movoto erstellt lokale Inhalte im Immobilienbereich. Andere Beispiele sind die Nachbarschaftsführer von Apartmentlist im ganzen Land. Apartmentlist verfolgt einen anderen Ansatz als Movoto und konzentriert seine Content-Strategie auf Suchmaschinen und nicht auf Facebook-Shares und -Kommentare. Sie haben einen umfassenden Reiseführer wie diesen in San Francisco erstellt, der nicht nur über die Umgebung informiert, sondern es den Besuchern auch ermöglicht, Wohnungen über die Landingpage zu finden und zu mieten. Zumper hat lokale Guides auf die Ebene der Nachbarschaft gebracht und diesen über das Leben im Presidio-Viertel von San Francisco geschaffen.
Immobilienmakler können auch lokale Inhalte nutzen, indem sie potenzielle Kunden über den Markt in ihrer Stadt aufklären. Die meisten Suchergebnisse werden von den großen Immobilien-Websites (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin) dominiert, aber einige unabhängige Makler haben gezeigt, dass sie die Großen schlagen können. Diese Maklerin in Marin County hatte die Nummer eins unter den 'Immobilientrends' und dem 'Immobilienmarkt' in Marin - und das alles, weil sie ständig Artikel veröffentlicht. Einzigartigkeit ist auch sehr wichtig, um sich bei Immobilien abzuheben. Der Girls Guide to Real Estate ist ein wahrhaft einzigartiger Nischenblog, der informativ und hilfreich ist und sein Publikum kennt.
Auch ohne den Kampf um die Suchergebnisse zu gewinnen, sollten Immobilienmakler ihre Leads und Kunden per E-Mail mit relevanten Marktinformationen versorgen. Wissen = Vertrauen = Geschäfte abschließen.
Für Reiseunternehmen ist die Erstellung von Reiseführern und lokalen Tipps unerlässlich, um den Verkehr derjenigen zu erfassen, die ihren Urlaub online buchen möchten. Eine der etabliertesten Websites zum Erstellen lokaler Reiseführer ist TripAdvisor. TripAdvisor deckt fast jede größere Stadt der Welt ab und hat Folgendes geschaffen:
- Stadtübersichten
- Das Beste der Stadt und Reiseführer
- Nachbarschaftsführer
- Restaurants, Aktivitäten, Hotels und mehr
Das ist viel Inhalt! Wie hat sich der lokale Inhalt für Trip Advisor ausgezahlt? Wenn man sich das Tool von SEMRush ansieht, rangiert TripAdvisor bei 4,1 Millionen Keywords, generiert 61 Millionen Traffic und belegt die Nummer-eins-Positionen für Top-Suchanfragen wie: "Hotels in San Francisco", "Urlaub in Costa Rica", "Barcelona", "Flüge nach Hawaii" und "hotels in san diego."
In kleinerem Maßstab hat das Abenteuerreiseunternehmen Intrepid Travel erstaunliche Zusammenfassungen von Reisereisen und Geschichten erstellt, um sein Publikum zu begeistern. Ihre Ausflüge variieren von Radfahren, Segeln, Wandern, Essen und mehr - aber schauen Sie sich die Details ihrer lokalen Geschichten an. Innerhalb einer Woche deckt ihr Blog lokale Geschichten aus Kambodscha, Nepal, Ägypten, Jordanien und Peru ab.
Da 42% des gesamten Suchverkehrs von Mobilgeräten stammt und Suchanfragen in "in meiner Nähe" seit 2011 um das 34-fache gestiegen sind, haben SEO-Vermarkter mobiles SEO zu einer Priorität gemacht. TripAdvisor rankt nicht nur nach Stadtbegriffen, sondern hat auch den neuesten Suchtrend „in meiner Nähe“ genutzt. Laut SEMRush ist TripAdvisor die Nummer eins bei "Restaurants in meiner Nähe", "Essen in meiner Nähe", "Hotels in meiner Nähe" und "Bars in meiner Nähe".
Da immer mehr Reisende auf Mobilgeräten unterwegs sind, ist das Reisen in Echtzeit und weniger im Voraus geplant. Besucher in Städten suchen in diesem Moment nach Aktivitäten in ihrer Umgebung. Last-Minute-Angebote, -Events und -Services werden immer beliebter. Leitfäden und Informationen zu Aktivitäten, für die keine Vorausplanung erforderlich ist, werden beliebt sein – ebenso wie die Erstellung von Informationen, die sich darauf beziehen, wo sich Reisende gerade befinden. Urlauber posten auch in Echtzeit über ihre Reisen in sozialen Netzwerken. Fluggesellschaften wie JetBlue nutzen Twitter, um auf Reisen mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Profitieren Sie von nutzergenerierten Inhalten (UGC), indem Sie es Reisenden leicht machen, ganz einfach auf Ihren Social-Media-Konten zu posten.
Ein einzelnes kleines Unternehmen kann möglicherweise sehr relevante lokale Inhalte zu Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen und anderen Nachrichten in seiner Nachbarschaft erstellen, aber eine Marke mit vielen dieser Standorte kann bei der Erstellung von Inhalten auf ein Skalierbarkeitsproblem stoßen. Wie halten diese Marken mit lokalen Inhalten Schritt?
Ihre Inhalte müssen sich lokal anfühlen – lokal für Ihre Branche, Ihre Kunden und Ihr Publikum. Es sollte nicht so klingen, als hätte es ein Außenstehender geschrieben. Wenn Sie an einer geografisch basierten Content-Marketing-Kampagne arbeiten, ist lokales Schreiben noch wichtiger. Umgangssprache unterscheidet Einheimische von Touristen. Die Einheimischen kennen die richtigen Straßen, Shows und Restaurants. Sie beziehen sich auf Sehenswürdigkeiten und Sportmannschaften richtig. Ist es "San Fran", "Frisco" oder "SF"? Fragen Sie einen Einheimischen.
Es ist schwierig, lokale Autoren konsequent einzustellen. Intrepid Travel hat ein Netzwerk lokaler Reiseautoren aufgebaut, die in ihrem Blog schreiben. Sie haben auch die Vorteile von benutzergenerierten Inhalten genutzt, indem sie ihre Kunden dazu brachten, Geschichten und Blog-Posts einzureichen. Persönliche Beziehungen zu großartigen Autoren zu haben, ist immer eine gute Idee. Beachten Sie jedoch, dass reisende Schriftsteller möglicherweise nicht immer verfügbar sind und die Fristen möglicherweise flexibel sein müssen, wenn Sie mit einigen wenigen Schriftstellern arbeiten.
ApartmentList wandte sich an Scripted, um lokale Autoren bei der Recherche und beim Schreiben über lokale Viertel und Städte zu unterstützen. Scripted verfügt über ein Netzwerk von über 7.000 geprüften freiberuflichen Autoren in den USA und kann Autoren basierend auf der Postleitzahl für lokale Inhalte lokalisieren. Hunderte von Reiseführern, wie diese über Boston und Engelwood, können mit einem solchen Service leicht geschrieben werden.
Holen Sie sich lokale Inhalte mit Scripted
1. Fangen Sie klein an! Decken Sie nicht alle geografischen Nachbarschaften und Gebiete ab, die in Ihrem Markt möglich sind. Wählen Sie einen oder zwei Bereiche aus und machen Sie ein Brainstorming zu Inhaltsthemen. Halten Sie Ihre Qualität hoch und konzentrieren Sie sich darauf, ein Publikum aufzubauen, das mit Ihren Inhalten interagiert.
2. Wer würde das teilen? Apropos Publikum – seien Sie so konkret wie möglich mit Ihrem Publikum. Erstellen Sie einen Artikel, der speziell über die Herausforderungen einer alleinstehenden Frau Mitte dreißig spricht, die in Seattle eine Miete sucht. Oder dieser junge Erwachsene in der Viertellebenskrise, der gerade von seinem Job gefeuert wurde und nach einer Reise sucht, um seinen Kopf freizubekommen. Generische Inhalte = es interessiert niemanden.
3. Seien Sie auf SEO-Erfolg vorbereitet. Setzen Sie sich nicht zurück, indem Sie Inhalte erstellen, die nicht für die Suche optimiert sind. Ist Ihr lokaler Eintrag bei Google korrekt, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind? Verfügen Sie über die richtige URL-Struktur, Titel-Tags, Links und Tags? Sehen Sie sich diese Checkliste an. Verbringen Sie Zeit mit Keyword-Recherche und Titeln. Ihr Inhalt ist großartig, aber geben Sie ihm beim Veröffentlichen so viel Vorsprung wie möglich!
Wie erstellen Sie lokale Inhalte? Welche Beispiele für lokale Inhalte beeindrucken Sie? Teilen Sie unten Ihre Geschichten mit uns!
Geospezifische Branchen wie Immobilien und Reisen stehen bei der Erstellung lokaler Inhalte an vorderster Front und einige Marken haben uns gezeigt, wie sie lokale Inhalte nutzen, um ihr Geschäft voranzutreiben. In diesem Artikel erfahren Sie, was lokale Inhalte sind, wie sie bei Immobilien- und Reisemarken eingesetzt werden und wie lokale Inhalte erstellt werden.
Was ist lokaler Inhalt?
Lokale Inhalte werden als Inhalte und Nachrichten definiert, die für einen Dienst in einer bestimmten Stadt, Nachbarschaft oder Gemeinde werben . Lokale Inhalte werden in einer Vielzahl verschiedener Branchen verwendet, aber hauptsächlich werden lokale Inhalte in den Bereichen Immobilien, Reisen und Einzelhandel verwendet.
Es hat sich bei Lifestyle-Marken und Verlagen als äußerst effektiv erwiesen, eine bestimmte geografische Community mit Inhalten über diese Community anzusprechen. The Bold Italic aus San Francisco hat Tausende von Social Shares mit Posts über "Die 7 besten Wasserfallwanderungen", "Was es in SF wirklich bedeutet, kaputt zu sein" und "Die Top 10 Dating-Profile in SF" gesammelt. Selbst als lokale Verlagsseite in San Francisco wurde die Bold Italic zu einer der 10.000 besten Seiten der Welt.
Buzzfeed hat ein Modell entwickelt, um so viele Inhalte wie möglich für eine bestimmte Community oder Bevölkerungsgruppe zu erstellen, die von Städten, Alter, Jahrzehnte, in denen Sie aufgewachsen sind, Ihrer Karriere, Ausbildung und mehr reichen.Movoto hat lokale Inhalte in sozialen Netzwerken erobert
Wie wird das in anderen Branchen angewendet? Sehen Sie sich im Immobilienbereich die Content-Marketing-Strategie von Movoto an. Sie haben lokale Inhalte auf jede ihrer Nachbarschaften ausgeweitet und ihren Traffic von 2.000 auf 18.000.000 Besuche pro Monat erhöht.
Movoto hat den Blog für alles über Gemeinden, Städte und vor allem - Menschen erstellt! Menschen teilen Artikel, die für sie selbst relevant sind. Zum Beispiel 33 Dinge, die Menschen aus Michigan außerhalb der Stadt erklären müssen, oder die 10 besten Wohnorte in Birmingham für junge Paare. Der Grad an Spezifität, den Movoto auf seine Content-Strategie angewendet hat, ist größer als bei jedem anderen Immobilienblog oder jeder anderen Website - und es funktioniert. Auf dem Höhepunkt der Content-Erstellung erstellte Movoto 400 Artikel pro Monat mit durchschnittlich 35.700 Besuchen pro Artikel.Stadtführer und Stadtführer
Nicht nur Movoto erstellt lokale Inhalte im Immobilienbereich. Andere Beispiele sind die Nachbarschaftsführer von Apartmentlist im ganzen Land. Apartmentlist verfolgt einen anderen Ansatz als Movoto und konzentriert seine Content-Strategie auf Suchmaschinen und nicht auf Facebook-Shares und -Kommentare. Sie haben einen umfassenden Reiseführer wie diesen in San Francisco erstellt, der nicht nur über die Umgebung informiert, sondern es den Besuchern auch ermöglicht, Wohnungen über die Landingpage zu finden und zu mieten. Zumper hat lokale Guides auf die Ebene der Nachbarschaft gebracht und diesen über das Leben im Presidio-Viertel von San Francisco geschaffen.
Lokale Inhalte für Immobilienmakler verwenden
Immobilienmakler können auch lokale Inhalte nutzen, indem sie potenzielle Kunden über den Markt in ihrer Stadt aufklären. Die meisten Suchergebnisse werden von den großen Immobilien-Websites (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin) dominiert, aber einige unabhängige Makler haben gezeigt, dass sie die Großen schlagen können. Diese Maklerin in Marin County hatte die Nummer eins unter den 'Immobilientrends' und dem 'Immobilienmarkt' in Marin - und das alles, weil sie ständig Artikel veröffentlicht. Einzigartigkeit ist auch sehr wichtig, um sich bei Immobilien abzuheben. Der Girls Guide to Real Estate ist ein wahrhaft einzigartiger Nischenblog, der informativ und hilfreich ist und sein Publikum kennt.
Auch ohne den Kampf um die Suchergebnisse zu gewinnen, sollten Immobilienmakler ihre Leads und Kunden per E-Mail mit relevanten Marktinformationen versorgen. Wissen = Vertrauen = Geschäfte abschließen.
Lokale Inhalte in der Reise
Für Reiseunternehmen ist die Erstellung von Reiseführern und lokalen Tipps unerlässlich, um den Verkehr derjenigen zu erfassen, die ihren Urlaub online buchen möchten. Eine der etabliertesten Websites zum Erstellen lokaler Reiseführer ist TripAdvisor. TripAdvisor deckt fast jede größere Stadt der Welt ab und hat Folgendes geschaffen:- Stadtübersichten
- Das Beste der Stadt und Reiseführer
- Nachbarschaftsführer
- Restaurants, Aktivitäten, Hotels und mehr
Das ist viel Inhalt! Wie hat sich der lokale Inhalt für Trip Advisor ausgezahlt? Wenn man sich das Tool von SEMRush ansieht, rangiert TripAdvisor bei 4,1 Millionen Keywords, generiert 61 Millionen Traffic und belegt die Nummer-eins-Positionen für Top-Suchanfragen wie: "Hotels in San Francisco", "Urlaub in Costa Rica", "Barcelona", "Flüge nach Hawaii" und "hotels in san diego."
In kleinerem Maßstab hat das Abenteuerreiseunternehmen Intrepid Travel erstaunliche Zusammenfassungen von Reisereisen und Geschichten erstellt, um sein Publikum zu begeistern. Ihre Ausflüge variieren von Radfahren, Segeln, Wandern, Essen und mehr - aber schauen Sie sich die Details ihrer lokalen Geschichten an. Innerhalb einer Woche deckt ihr Blog lokale Geschichten aus Kambodscha, Nepal, Ägypten, Jordanien und Peru ab.
Lokale Inhalte und Mobilgeräte
Da 42% des gesamten Suchverkehrs von Mobilgeräten stammt und Suchanfragen in "in meiner Nähe" seit 2011 um das 34-fache gestiegen sind, haben SEO-Vermarkter mobiles SEO zu einer Priorität gemacht. TripAdvisor rankt nicht nur nach Stadtbegriffen, sondern hat auch den neuesten Suchtrend „in meiner Nähe“ genutzt. Laut SEMRush ist TripAdvisor die Nummer eins bei "Restaurants in meiner Nähe", "Essen in meiner Nähe", "Hotels in meiner Nähe" und "Bars in meiner Nähe".
Da immer mehr Reisende auf Mobilgeräten unterwegs sind, ist das Reisen in Echtzeit und weniger im Voraus geplant. Besucher in Städten suchen in diesem Moment nach Aktivitäten in ihrer Umgebung. Last-Minute-Angebote, -Events und -Services werden immer beliebter. Leitfäden und Informationen zu Aktivitäten, für die keine Vorausplanung erforderlich ist, werden beliebt sein – ebenso wie die Erstellung von Informationen, die sich darauf beziehen, wo sich Reisende gerade befinden. Urlauber posten auch in Echtzeit über ihre Reisen in sozialen Netzwerken. Fluggesellschaften wie JetBlue nutzen Twitter, um auf Reisen mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Profitieren Sie von nutzergenerierten Inhalten (UGC), indem Sie es Reisenden leicht machen, ganz einfach auf Ihren Social-Media-Konten zu posten.
Lokale Inhalte erstellen
Ein einzelnes kleines Unternehmen kann möglicherweise sehr relevante lokale Inhalte zu Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen und anderen Nachrichten in seiner Nachbarschaft erstellen, aber eine Marke mit vielen dieser Standorte kann bei der Erstellung von Inhalten auf ein Skalierbarkeitsproblem stoßen. Wie halten diese Marken mit lokalen Inhalten Schritt?
Ihre Inhalte müssen sich lokal anfühlen – lokal für Ihre Branche, Ihre Kunden und Ihr Publikum. Es sollte nicht so klingen, als hätte es ein Außenstehender geschrieben. Wenn Sie an einer geografisch basierten Content-Marketing-Kampagne arbeiten, ist lokales Schreiben noch wichtiger. Umgangssprache unterscheidet Einheimische von Touristen. Die Einheimischen kennen die richtigen Straßen, Shows und Restaurants. Sie beziehen sich auf Sehenswürdigkeiten und Sportmannschaften richtig. Ist es "San Fran", "Frisco" oder "SF"? Fragen Sie einen Einheimischen.
Einstellung von Schriftstellern und Schreibdienstleistungen
Es ist schwierig, lokale Autoren konsequent einzustellen. Intrepid Travel hat ein Netzwerk lokaler Reiseautoren aufgebaut, die in ihrem Blog schreiben. Sie haben auch die Vorteile von benutzergenerierten Inhalten genutzt, indem sie ihre Kunden dazu brachten, Geschichten und Blog-Posts einzureichen. Persönliche Beziehungen zu großartigen Autoren zu haben, ist immer eine gute Idee. Beachten Sie jedoch, dass reisende Schriftsteller möglicherweise nicht immer verfügbar sind und die Fristen möglicherweise flexibel sein müssen, wenn Sie mit einigen wenigen Schriftstellern arbeiten.
ApartmentList wandte sich an Scripted, um lokale Autoren bei der Recherche und beim Schreiben über lokale Viertel und Städte zu unterstützen. Scripted verfügt über ein Netzwerk von über 7.000 geprüften freiberuflichen Autoren in den USA und kann Autoren basierend auf der Postleitzahl für lokale Inhalte lokalisieren. Hunderte von Reiseführern, wie diese über Boston und Engelwood, können mit einem solchen Service leicht geschrieben werden.
Holen Sie sich lokale Inhalte mit Scripted
Was jetzt?
1. Fangen Sie klein an! Decken Sie nicht alle geografischen Nachbarschaften und Gebiete ab, die in Ihrem Markt möglich sind. Wählen Sie einen oder zwei Bereiche aus und machen Sie ein Brainstorming zu Inhaltsthemen. Halten Sie Ihre Qualität hoch und konzentrieren Sie sich darauf, ein Publikum aufzubauen, das mit Ihren Inhalten interagiert.
2. Wer würde das teilen? Apropos Publikum – seien Sie so konkret wie möglich mit Ihrem Publikum. Erstellen Sie einen Artikel, der speziell über die Herausforderungen einer alleinstehenden Frau Mitte dreißig spricht, die in Seattle eine Miete sucht. Oder dieser junge Erwachsene in der Viertellebenskrise, der gerade von seinem Job gefeuert wurde und nach einer Reise sucht, um seinen Kopf freizubekommen. Generische Inhalte = es interessiert niemanden.
3. Seien Sie auf SEO-Erfolg vorbereitet. Setzen Sie sich nicht zurück, indem Sie Inhalte erstellen, die nicht für die Suche optimiert sind. Ist Ihr lokaler Eintrag bei Google korrekt, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind? Verfügen Sie über die richtige URL-Struktur, Titel-Tags, Links und Tags? Sehen Sie sich diese Checkliste an. Verbringen Sie Zeit mit Keyword-Recherche und Titeln. Ihr Inhalt ist großartig, aber geben Sie ihm beim Veröffentlichen so viel Vorsprung wie möglich!
Wie erstellen Sie lokale Inhalte? Welche Beispiele für lokale Inhalte beeindrucken Sie? Teilen Sie unten Ihre Geschichten mit uns!