Langform vs. Kurzform: Was ist effektiver?

Eine der größten Debatten in der Content-Marketing-Community ist die Effektivität von Kurzform- und Langform-Inhalten. Deshalb ist es Zeit für eine definitive Antwort, die durch reale Fakten gestützt wird.

Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, können Sie entscheiden, welche Länge Ihres Inhalts Ihren Anforderungen am besten entspricht, und mit der Erstellung von Inhalten beginnen, die Ihre Leser ansprechen.

Zeit, einige Mythen zu sprengen

Kurze Inhalte werden in der Welt des digitalen Marketings groß geschrieben, und das aus gutem Grund. Es ist leicht zu verdauen und bringt Ihren Standpunkt schnell rüber. Nicht nur das, auch kurze Inhalte sind oft optisch ansprechend. Es sieht nicht schwer aus, also werden die Leute ein wenig Zeit darauf verwenden, den ganzen Beitrag zu lesen.

Darüber hinaus möchten Besucher bei einer durchschnittlichen menschlichen Aufmerksamkeitsspanne von schätzungsweise 12 Sekunden für einige Aufgaben möglicherweise nicht viel Zeit damit verbringen, Ihre Inhalte zu lesen.

Es mag Sie jedoch überraschen, dass Studien zeigen, dass Langform-Inhalte tatsächlich effektiver sind als Kurzform-Inhalte. Warum ist das? Lass uns erforschen.

Baubehörde mit Langforminhalten

Wenn es um den Aufbau von Autorität geht, übertrumpfen Langform-Inhalte Kurzform-Inhalte. An einem durchschnittlichen 400-Wörter-Blog-Post ist nichts auszusetzen, besonders wenn es sich um ein spannendes Thema handelt, das nicht viel ausführlicher geschrieben werden muss. Davon abgesehen wird niemand Ihre Inhalte ernst nehmen, wenn Sie nur einen kurzen Punkt anbieten.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein B2B-Unternehmen oder ein Modehändler sind. Autorität ist das, was Sie in einem überfüllten Feld hervorstechen lässt. Das bedeutet, dass die Menschen nicht nur Ihrer Meinung vertrauen, sondern auch von Ihnen nach Richtungen und Trends suchen. Mit umfangreichen Inhalten wie Whitepapers, E-Books und pädagogischen Webinaren demonstrieren Sie Ihr Fachwissen auf einem ganz neuen Niveau.

Wenn Ihre Marke als Autoritätsperson bekannter wird, werden sich Verbraucher und andere Unternehmen beim Kauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen sicher fühlen.

Betrachten Sie den Outdoor-Anbieter REI. Das Unternehmen ist zu einer Autorität geworden, indem es lange Inhalte veröffentlicht, mit denen Käufer fundierte Entscheidungen treffen können. Im Bereich Expertenrat der Website finden Sie Artikel mit einer Länge von mehr als 4.000 Wörtern zu Themen wie:

• Camping
• Wandern
• Radfahren
• Fitness
• Outdoor-Grundlagen
• Paddeln

Indem potenzielle Kunden fachkundige Informationen erhalten, die sie auf Outdoor-Sportarten vorbereiten, etabliert sich REI als eine Instanz, der Verbraucher vertrauen können.

SEO for the Win: Den richtigen Ansatz für Ihr Publikum finden

Veraltete Forschungen besagen, dass lange Inhalte den SEO-Kampf fast immer gewinnen. Neuere Untersuchungen zeigen jedoch, dass Websites eine Mischung aus Langform- und Kurzforminhalten benötigen . Es hängt davon ab, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten.

Ein Artikel aus dem Jahr 2017 im Search Engine Journal empfiehlt eine Veröffentlichung mit mehr als 2.000 Wörtern, wenn Sie:

• Verkaufen Sie High-End-Produkte, die viel Geld kosten.
• Bewerben Sie technische Produkte mit vielen Funktionen.
• Ansprache potenzieller Käufer über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung.
• B2B-Verkäufe mit mehreren Verkaufstrichtern und langen Einkaufszyklen.

Wenn Sie diese Ziele erreichen möchten, werden Sie in den Suchergebnissen dafür belohnt, dass Sie längere Inhalte schreiben, die viele Schlüsselwörter und andere SEO-Techniken enthalten.

Doch nicht alle Unternehmen brauchen ein so intensives Content-Marketing. Sie können großartige Ergebnisse aus 1.000-Wörter-Posts erzielen, wenn Sie:

• Machen Sie Kunden bereits mit Ihren Produkten und Dienstleistungen vertraut.
• Verbraucher vertrauen Ihrem Unternehmen bereits.
• Haben Sie eine Zielgruppe von Wiederholungskäufern.

Suchmaschinen sind sehr gut darin geworden, die Bedürfnisse jeder Person zu antizipieren. Wenn ein Verbraucher mehr über ein beliebtes Produkt wie einen neuen Dell-Computer erfahren möchte, hebt er oft Ergebnisse hervor, die so schnell wie möglich einfache Informationen liefern. Suchmaschinen wissen, dass Menschen, die günstige Dell PCs kaufen, keine 4.000-Wörter-Beiträge benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum lange Inhalte für SEO so wichtig sind, und das hat mit Backlinks zu tun. Studien zeigen, dass Langform-Inhalte mehr Backlinks erhalten als Kurzform-Inhalte. Mehr Backlinks verbessern Ihr Suchmaschinen-Ranking und helfen mehr Menschen, Ihre Inhalte zu finden.

Beachten Sie jedoch, dass einige Ihrer Inhalte möglicherweise nicht viele Backlinks benötigen. Ein Post mit etwa 250 Wörtern bekommt etwa ein Drittel der Backlinks als ein Post mit mehr als 2.500 Wörtern. Ihr Veröffentlichungsplan sollte daher möglicherweise einige lange Beiträge und mehrere kurze Beiträge enthalten. Wenn Sie sie zusammen verwenden, können Sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen, ohne dass Tage zwischen Ihren Postings vergehen müssen.

Werden Ihre Inhalte durch Word Count geteilt?

Was wird mehr geteilt, Kurz- oder Langform? Sie können überrascht sein.

Eine Studie von BuzzSumo mit 8 Millionen Artikeln in sozialen Medien ergab auch, dass lange Inhalte viel häufiger geteilt werden als kurze Inhalte. Tatsächlich fanden sie heraus, dass die obersten 10 % der Social Shares Langform-Inhalte auf Facebook, Pinterest und anderen Social-Media-Plattformen beinhalteten.

Trotz der Behauptungen, dass lange Inhalte aufgrund von Handynutzern sterben würden, die sich nicht die Mühe machen, etwas länger als einen Tweet zu lesen, zeigen die Daten, dass das Gegenteil der Fall ist.

Es besteht kein Zweifel, dass Sie Inhalte auf einen Klappentext mit 200 Wörtern oder sogar ein lustiges Katzenbild reduzieren können. Manchmal funktioniert das gut für Marken und kann Ihnen dabei helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen.

Diese Art von Inhalten ist jedoch allgegenwärtig. Infolgedessen hat ein einzelnes Stück dieser Art von Kurzinhalten Schwierigkeiten, sich durchzusetzen und im Web wirklich Anklang zu finden. Wenn Sie möchten, dass kurze Inhalte funktionieren, mischen Sie sie mit langen Posts, die den Leuten mehr Details geben.

Holen Sie sich mehr Augäpfel auf Ihre Seite

Kurze Inhalte werden ständig geteilt und gelesen. Es ist besonders nützlich für die gemeinsame Nutzung auf Mobilgeräten, bei denen viele Leser keinen erheblichen Zeitaufwand investieren möchten. Davon abgesehen möchten viele Websites nicht, dass die Leute einfach einen Artikel lesen und wegklicken. Intelligente Unternehmen möchten, dass Leser auf ihre Websites kommen, eine Weile bleiben und regelmäßig wiederkommen. Sie müssen die Absicht der Benutzer verstehen, um diese Vorteile zu nutzen.

Gut geschriebener Langform-Content hilft nicht nur, im Kopf des Lesers zu bleiben, sondern bringt Besucher auch dazu, 40 % länger auf einer Seite zu bleiben und 25 % mehr Seiten zu besuchen als Kurzform-Content. Dies bedeutet mehr Aufmerksamkeit auf Ihrer Website, mehr Website-Traffic und möglicherweise mehr Werbeeinnahmen und eine höhere Conversion-Rate.

Am Ende des Tages gibt es ein Meer von Kurzinhalten, einige davon nicht viel besser als Clickbait. Das soll nicht heißen, dass Kurzform für eine Content-Marketing-Strategie nicht von entscheidender Bedeutung ist. Kurze Inhalte sind der Schlüssel für Produktbeschreibungen, Tweets und die tägliche Aktualisierung Ihres Blogs.

Abgesehen davon haben lange Inhalte einen Vorteil gegenüber kurzen Inhalten. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie auf jeden Fall einen positiven Unterschied feststellen.

Holen Sie sich die Langform vs Short- Formular Inhalt Ihrer Website Needs

In den meisten Fällen haben Langforminhalte einen Vorteil gegenüber Kurzforminhalten. Manchmal können Sie jedoch kurze Beiträge zu Ihrem Vorteil nutzen.

Auf jeden Fall müssen Sie Ihrem Publikum überzeugende, ansprechende Inhalte bieten, die das Interesse wecken. Scripted arbeitet mit verschiedenen Autoren zusammen, die Erfahrung in der Entwicklung von Social-Media-Posts bis hin zu umfangreichen Whitepapers haben.

Kaufen Sie noch heute Blog-Posts für Ihr Unternehmen, damit Sie sehen können, welchen Unterschied es macht, wenn Sie professionelle Autoren an Ihrer Seite haben. Die Debatte über lange und kurze Inhalte spielt keine so große Rolle, wenn Sie einige der talentiertesten Autoren der Welt haben, die Inhalte für Ihre Website erstellen.