So verdienen Sie Geld mit WordPress Digital Publishing - Teil Eins

Veröffentlicht: 2020-12-17

Erster Teil: Blogs, kleine und Nischenmedien

Wir sind Mitte 2020 und die digitale Verlagsbranche steht vor einigen ihrer größten Herausforderungen. In den letzten Jahren hat das Aufkommen gefälschter Nachrichten das Publizieren zutiefst gestört, und jetzt, da die anhaltende COVID-19-Pandemie das Leben der Menschen und die staatliche Wirtschaft betrifft, ist alles noch schwieriger.

Über die weltweite Krise hinaus bleibt der Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher bestehen. Mit dem Wachstum der Abonnements für digitale Medien von 3,3% im März und dem zunehmenden Interesse an Online-Berichterstattung von 67% aufgrund sozialer Distanzierungsregeln sind die Möglichkeiten für digitale Verlage, einen Beitrag zu leisten und ihre Plattformen zu erweitern, größer als je zuvor.

Während das Interesse an dem anhaltenden weltweiten Ausnahmezustand deutlich zugenommen hat, suchen die Menschen immer noch nach Inhalten, die für sie selbst relevant sind.

Als Publisher müssen Sie weiterhin den organischen Datenverkehr steigern und sicherstellen, dass Sie Ihren Lesern eine zeitnahe, transparente und konsistente Erfahrung bieten. Die Frage ist, wie Sie den Traffic auf Ihrer Digital Publishing-Website erfolgreich monetarisieren können.

Zu diesem Zweck haben wir Ihnen die wichtigsten Möglichkeiten vorgestellt, mit WordPress Digital Publishing heute Geld zu verdienen.

Inhalt als perfektes Produkt

Der Inhalt war, ist und bleibt die Art im Verlagswesen. Publisher verlassen sich auf Inhalte für Publikum und Verkehr und es ist immer noch das Hauptprodukt hinter jedem Umsatzmodell.

Eine engagierte Leserschaft, die eine bestimmte Nische oder einen bestimmten personalisierten Inhaltstyp bevorzugt, ist immer bereit, einzigartige Inhalte zu bezahlen, die für sie wertvoll sind.

Und während Sie niemals in der Lage sein werden, mit akademischen Märkten und Forschungseinrichtungen vollständig zu konkurrieren, werden Sie Ihren Einfluss in der Branche steigern, wenn Sie ein loyales Publikum aufbauen, das Ihre Meinung als Verlag schätzt, und die Einnahmen werden nachziehen.

Was macht Leser loyal?

Qualitativ hochwertige Inhalte sind möglicherweise nicht der einzige Grund, der Ihre Leser dazu motiviert hat, Ihrer Marke treu zu bleiben. Relevanz und Vertrauenswürdigkeit sind heutzutage ebenso wichtig.

Jetzt ist es äußerst wichtig, relevante Inhalte für Ihr Publikum bereitzustellen. Stellen Sie sich vor, ein Publisher wie DigitalTrends veröffentlicht täglich Nachrichten und Wissenswertes? Es würde einfach nicht funktionieren, nicht wahr? Technikbegeisterte würden ihre Artikel schnell aufgeben und wären nicht einmal an mehr interessiert.

Stattdessen erstellt der Tech-Publisher regelmäßig die neuesten und umfassendsten Produktbewertungen. Damit sind sie die Nummer eins in ihrer Nische, und Technikbegeisterte sind immer begeistert, wenn sie exklusive Nachrichten veröffentlichen.

digitale Trends

Erheben Sie eine Mitgliedsgebühr

Abonnements und Mitgliedschaften sind im Trend. Reuters berichtet, dass 44% der Verlage Abonnements als ihre wertvollste Einnahmequelle angeben . Eine Untersuchung des American Press Institute ergab, dass 53% der Bürger für das Lesen nur bevorzugter Inhalte bezahlen würden.

Für ein Mitgliedsbeitragsmodell oder Abonnement muss eine Gebühr erhoben werden, um Zugang zu exklusiven Inhalten zu erhalten . Um sicherzustellen, dass eine Mitgliedschaft funktioniert, müssen Verbraucher der Qualität Ihrer Inhalte vertrauen. Darüber hinaus müssen die Inhalte, die Sie Mitgliedern zur Verfügung stellen, wertvoll und für sie leicht zugänglich sein.

Wenn Sie den Themen, über die Sie schreiben, immer eine einzigartige Perspektive bieten, sind die Chancen, Abonnenten zu halten, viel höher.

Der New Yorker

Zum Beispiel produzieren Publikationen wie The New Yorker immer großartige Inhalte, und neben exklusiven Artikeln und Blogs haben ihre Abonnenten auch Zugang zu fast einem Jahrhundert New Yorker Archiven.

Andere Veröffentlichungen wie The Economist's Espresso erheben eine Gebühr für tägliche Aufnahmen exklusiver Nachrichten in den E-Mail-Posteingängen der Abonnenten und in der jeweiligen App.

Es ist jedoch nicht immer einfach, Benutzer davon zu überzeugen, für ein Inhaltsabonnement zu bezahlen. Laut einer Studie des Shorenstein Centers und des Lenfest-Instituts stehen 80% der Verlage vor Herausforderungen, wenn sie Webdatenverkehr in Abonnements umwandeln.

Sicher, wenn Sie eine renommierte Marke wie The Washington Post oder The Wall Street Journal sind, ist es viel einfacher, Besucher dazu zu verleiten, exklusive Inhalte zu abonnieren. Wenn Sie jedoch noch ein aufstrebender Spieler im Spiel sind, wird es viel schwieriger sein, Abonnements zu Ihrer Haupteinnahmequelle zu machen.

Paywalls

Hier setzen Paywalls als moderne Alternative zum Medienabonnementservice an. Nach Angaben des State of Digital Publishing ist eine Paywall:

Eine Methode zur Einschränkung des freien Zugriffs auf Inhalte. Eine Paywall blockiert den Zugriff auf häufig als "Premium-Inhalte" bezeichnete Inhalte. Leser können darauf zugreifen, nachdem sie: diesen bestimmten Artikel gekauft haben (Einzelartikelkauf), sich anmelden und ein Abonnement bezahlen.

Es gibt verschiedene Grade von Paywalls, die Sie für Ihr Digital Publishing-Geschäft implementieren können:

Harte Paywall

Besuchern wird eine sehr kurze Vorschau angezeigt, für die sie ein Abonnement bezahlen müssen, bevor der gesamte Inhalt angezeigt werden kann.

Nehmen wir als Beispiel die Financial Times. Vor einem Jahrzehnt haben sie ihre harte Paywall eingeführt, die sicherstellt, dass sie mindestens 1 US-Dollar von jedem Abonnenten erhalten.

Die Financial Times

Heute haben sie mehr als eine Million zahlende Abonnenten, was in der heutigen Wirtschaft mehr als fantastisch ist, wenn man rechnet.

Metered Paywall

Benutzer können eine bestimmte Anzahl von Artikeln pro Monat lesen, bevor sie eine Zahlung vorschlagen, um weiterzulesen. Zum Beispiel erlaubt die New York Times nicht, mehr als zehn Artikel kostenlos zu lesen, was die Anzahl ihrer Abonnenten erhöht hat.

Die New York Times-gemessene Paywall

Freemium Paywall

Website-Besucher können einige Artikel kostenlos lesen - wie Top-Nachrichten oder Trendartikel. während eingehende Analysen und Ermittlungsgeschichten gesperrt bleiben. Es wird in Medien mit kleinerem Publikum und Nischeninhalten verwendet.

Die Kombination von Abonnement- und Paywall-Paketen ist sowohl für Verlage als auch für Leser von Vorteil. Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, den Abonnenten weiterhin die Inhalte zur Verfügung zu stellen, für die sie bezahlt haben. Dadurch wird der Umsatz Ihrer Marke schrittweise gesteigert.

WordPress Plugins für Paywalls

Es gibt einige hervorragende Plugins, mit denen Sie eine Paywall erfolgreich in Ihre WordPress-Website integrieren können, darunter Pay Per View, Leaky Paywall oder LaterPay.

Sponsored Content einschließen

Die Investition in gesponserte Inhalte ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Einnahmequellen zu diversifizieren. Gesponserte Inhalte fallen unter die native Werbekategorie. Im Gegensatz zu nativen Anzeigen behalten gesponserte Inhalte jedoch die Leser auf der Website des Herausgebers.

Der Atlantik verwendet ausgewogenes Geschichtenerzählen, um Produkte zu bewerben, ohne zu aufdringlich zu sein. Das macht gesponserte Inhalte für Verbraucher attraktiv. Wenn es personalisiert, qualitativ hochwertig und nicht verkaufsorientiert erstellt ist, kann es äußerst effektiv sein.

The-Atlantic-Storytelling-

Laut einer Reuters-Umfrage würden 75% der Leser mit gesponserten Inhalten interagieren, wenn sie auf eine bestimmte Seite gelockt würden.

Wenn Sie gesponserte Inhalte auf Ihrer Website implementieren möchten, müssen Sie sicherstellen, dass die gesponserten Inhalte genau gekennzeichnet sind, damit die Leser einen klaren Überblick darüber haben, was auf der Website gesponsert wird und was nicht.

Beachten Sie beim Erstellen einer Monetarisierungsstrategie für gesponserte Inhalte die folgenden zwei Dinge:

  • Seien Sie klar: Informieren Sie Ihre Leser sofort, wenn sie gesponserte Inhalte lesen oder ansehen möchten.
  • Interessant sein: Haben Sie eine interessante Mischung aus gesponserten Inhalten in Ihrem redaktionellen Kalender. Neben Artikeln können Sie auch gesponserte Videos, Podcasts, Infografiken und Galerien hinzufügen.

Aufruf zur Spende

Wenn Sie als digitaler Verlag Unterstützung benötigen, können Sie sich immer auf Ihre loyalsten Leser verlassen. Wenn Sie ihnen qualitativ hochwertige Informationen zur Verfügung stellen, ist es nichts Schlechtes, nach einem symbolischen „Tipp“ zu fragen, damit Ihr Team mehr produzieren kann.

Sie müssen lediglich einen Spendenknopf über PayPal oder eine andere Zahlungsoption in Ihre WordPress-Website integrieren. Es gibt auch Plugins wie Give, mit denen Sie die Spenden verwalten können.

Der Guardian ist ein hervorragendes Beispiel für eine Zeitschrift, die zu Spenden ermutigt. Sogar ihre Mitgliederseite ist so formuliert, dass die Abonnenten die Marke unterstützen, anstatt nur für Inhalte zu bezahlen.

The-Guardian-Abonnements

Und laut Digiday hat sich die Spendenstrategie für Guardian ausgezahlt:

Mehr als 900.000 Menschen zahlen es durch eine Kombination aus Mitgliedschaft, wiederkehrenden Beiträgen, gedruckten und digitalen Abonnements und einmaligen Beiträgen, was 12 Prozent des Gesamtumsatzes des Verlags ausmacht.

Vox.com bittet die Leser außerdem, eine einmalige oder wiederkehrende Spende zu leisten, um die neueste Berichterstattung über Coronaviren zu unterstützen.

vox.com

Wenn Sie einen Spendenknopf für Ihre Veröffentlichung einrichten möchten, verwenden Sie nur zuverlässige Apps wie PayPal oder Patreon.

Machen Sie den Spendenknopf auf Ihrer Homepage sichtbar, aber seien Sie nicht aufdringlich. Erklären Sie, warum Spenden Ihnen helfen, Leserinhalte zu erstellen, und lassen Sie die Menschen selbst entscheiden, ob sie spenden möchten.

Warum Digital Publishers WordPress wählen

Vor dem digitalen Publizieren gab es früher die Schreibmaschine und die Druckmaschine. Heute steht Ihnen das leistungsstärkste CMS zur Verfügung - WordPress.

Warum Digital Publishers WordPress wählen

Die Marktbeherrschung und die zunehmende Akzeptanz machen WordPress zu einer hervorragenden Plattform für Publisher, die im Gegenzug folgende Vorteile bietet:

  • Intuitive redaktionelle Erfahrung: Die Fähigkeit, Inhalte effizient zu erstellen und zu veröffentlichen, ist von entscheidender Bedeutung. Mit einem CMS wie WordPress kann die Redaktion problemlos geeignete Inhalte erstellen. Da WordPress als Plattform so intuitiv ist, ist selbst die redaktionelle Anpassung im Vergleich zu anderen CMS ein Kinderspiel.
  • Flexible Integrationsoptionen: WordPress verfügt über das größte Plugin-Repository mit Tools, die Sie auf Ihrer Site integrieren können. Aufgrund dieser Anpassbarkeit und der Optionen für mehrere Standorte verwenden einige der größten digitalen Verlage der Welt WordPress.

Aufgrund der Tatsache, dass es sich um Open Source handelt, können Teams bei der Verbesserung der Funktionen Ihrer Publishing-Plattform auch problemlos zusammenarbeiten.

  • Spezielle Hosting-Optionen: Die Skalierung einer WordPress-Website für digitales Publizieren zur Unterstützung eines höheren Datenverkehrs kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn Sie nicht den richtigen technischen und Hosting-Partner haben.

Glücklicherweise haben verwaltete Hosting-Unternehmen wie Pagely leistungsstarke Hosting-Systeme entwickelt, die die Skalierung auf Hunderte Millionen tägliche Besuche erleichtern.

Unabhängig von den Vorteilen und der Technologie, die Ihnen als Publisher zur Verfügung stehen, können Sie Ihre digitalen Veröffentlichungserfahrungen nicht monetarisieren, wenn Sie nicht wissen, wie Sie alles richtig verwenden.

Einpacken

Wenn Sie über Ihre Inhalte eine Verbindung zu Ihren Lesern herstellen, vertrauen diese eher der Relevanz der Anzeigen, die Sie auf Ihren Seiten platzieren, sowie den Mitgliedschaften und Produkten, die Sie ihnen anbieten.

Als etablierter technischer Partner von WordPress, der Publisher auf über 900 Millionen Seitenaufrufe skaliert, kann DevriX Ihr globales Instrument sein, um Ihnen zu helfen, ein virales, qualitativ hochwertiges, interaktives und monetisierbares Content-Erlebnis zu bieten.

Haben Sie weitere Fragen zur Monetarisierung und Skalierung des digitalen Publizierens für Wachstum? Lass es uns in den Kommentaren wissen oder melde dich!