So verdienen Sie Geld mit WordPress Digital Publishing - Teil Zwei

Veröffentlicht: 2020-12-17

Zweiter Teil: Verlage und stark frequentierte Medien

Im ersten Teil dieser Reihe haben wir uns mit Monetarisierungsmöglichkeiten befasst, die für kleinere digitale Verlage geeignet sind - gesponserte Inhalte, Mitgliedsbeiträge, Spenden. Jetzt werfen wir einen Blick auf die Optionen, die für große Verlage und Medienunternehmen geeignet sind, z. B. die Monetarisierung von E-Commerce, Podcasts, Affiliate-Geschäft und programmatischer Werbung.

Digital Publishing 101: Was ist Digital Publishing?

Programmatische und bezahlte Werbung

Wenn Sie sicher sind, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind, können Sie darüber nachdenken, Werbeflächen auf Ihrer Website anzubieten. Neben relevanten Inhalten wird Ihre Zielgruppe auch Anzeigen schätzen, die ihren Überzeugungen und Interessen entsprechen. Je relevanter die Anzeigen sind, desto mehr werden sich die Nutzer mit ihnen beschäftigen.

Anzeigen spielen eine wichtige Rolle für den weltweiten Umsatz mit digitalen Veröffentlichungen. Von 135 von Digiday befragten Publishern gab mehr als die Hälfte an, dass direkt verkaufte Anzeigen eine große Einnahmequelle für sie darstellen. Laut eMarketer werden die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung bis 2022 427 Milliarden US-Dollar übersteigen.

Programmatische Werbung

Wenn Sie als Publisher Ihren Umsatz maximieren möchten, ist der Verkauf von Werbeflächen ein Muss. Jeder große Verlag verdient Geld mit dem Verkauf angemessener programmatischer Werbeflächen.

Zum Beispiel zeigt TechCrunch den Lesern technologiebezogene Werbung.

TechCrunch-Anzeigen

Wenn Sie Ihre Werbefläche programmgesteuert verkaufen, bieten Sie sie über Header-Gebotsverfahren an. Bevor Sie jedoch auf Ihrer Website Header-Gebote einleiten, müssen Sie Folgendes beachten:

  • Traffic : Wenn Sie möchten, dass Werbetreibende auf Ihre Werbefläche bieten, müssen Sie eine beträchtliche Leserschaft und Seitenaufrufe der Website erreichen.
  • Inhalt: Einzigartige und wertvolle Inhalte sorgen dafür, dass Besucher wiederkommen und die Anzeigenimpressionen steigern.
  • Funktionalität : Ihre Website muss einfach zu bedienen sein und über eine klare Navigation verfügen, damit Benutzer den Inhalt durchsuchen und darauf zugreifen können.
  • Anzeigengröße : Um in der digitalen Veröffentlichungslandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie wissen, wie Sie die Anzeigengrößen auf Ihrer Website nutzen können.
  • Cost-per-Click : Die Summe, die Werbetreibende ausgeben, wenn ein Leser auf eine ihrer Anzeigen klickt.

Funktionsweise von Header-Geboten

Sie fragen sich wahrscheinlich, wie das Bieten von Headern funktioniert? Als automatisiertes Auktionssystem bieten Ihnen Header-Gebote die Möglichkeit, Ihr Anzeigeninventar auf mehreren Demand Side Platforms (DSPs) zu platzieren und Werbetreibenden zu ermöglichen, gleichzeitig für sie zu bieten.

Header-Gebote werden im JavaScript-Code ausgeführt, der in den Header Ihrer Site eingebettet ist. Dieser Code verknüpft Ihre Website mit einer Reihe von Quellen, die das Anzeigeninventar erwerben möchten. Der Vorgang ist schnell und jedes Mal, wenn Ihre Seite geladen wird, bieten Nachfragequellen für jede Impression.

Ein Header-Gebots-Wrapper (JavaScript-Tag) oder ein Container im JavaScript-Code im Header Ihrer Site kann Ihnen auch dabei helfen, einen Zeitrahmen für jedes Gebot festzulegen und Bedarfspartner auszuwählen und zu entfernen. Wenn Sie ohne den Header-Wrapper Änderungen am Header-Tag vornehmen möchten, muss der alte Header jedes Mal manuell durch einen neuen ersetzt werden.

Beachten Sie außerdem, dass die Konfiguration des Header-Wrappers viel ausgefeilter ist als ein einfaches Werbetag. Deshalb müssen Sie den richtigen technischen Partner auswählen, um ihn für Sie zu optimieren.

Mithilfe von Header-Geboten können Sie genau sehen, wie viel Werbetreibende bereit sind, zu investieren, um auf Ihren Seiten vorgestellt zu werden. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Kontrolle über den Wert Ihres Anzeigeninventars und können Ihren Umsatz schrittweise steigern.

3 Header-Gebotsgewinne für WordPress Digital Publishers

Anzeigenplatzierungen und Layouts

Beachten Sie beim Platzieren von Werbung auf Ihren Seiten, dass Leser müde werden können, wenn sie zu viele auf Ihrer Website sehen. Über 50% der Verbraucher bevorzugen es, eine Videowerbung in ihrem Feed gegenüber Videos in ihrem E-Mail-Posteingang zu sehen. Das bedeutet, dass Nutzer intelligente Anzeigen sehen möchten, gegen schlechte Anzeigen, die nur Ihre Conversion-Rate senken können.

Nur qualitativ hochwertige und relevante Anzeigen, die im richtigen Format und zur richtigen Zeit geliefert werden, sind für die Leser wertvoll.

Beispielsweise verwenden Verlage wie die New York Times FlexFrame, ihre Bannerwerbung, die sich an den Bildschirm des Lesers anpasst.

Bloomberg verwendet auch ein eigenes Anzeigenformat namens Ad.apt, in dem Werbetreibende aufgefordert werden, einen Titel, Markenbilder oder Videos einzureichen. Außerdem werden Anzeigen basierend auf den Interessen, dem Verhalten und dem Browserverlauf der Leser schnell gerendert.

Die oben genannten und ähnliche Anzeigenformate halten das Publikum auf Ihrer Website auf dem Laufenden.

WordPress Publishing erklärt: Wichtige Techniken zum Umsatzwachstum

Anzeigengrößen

Die Anzeigen auf Ihrer WordPress-Website können in verschiedenen Formen und Größen vorliegen. Die folgenden Abmessungen sind jedoch am akzeptabelsten:

  • Mittleres Rechteck (300 x 250)
  • Rangliste (728 x 90)
  • Breiter Wolkenkratzer (160 x 600)
  • Mobiles Banner (320 x 50)

Sie müssen darauf achten, wie die Werbeflächen auf Ihrer Website positioniert sind. Die Anzeigenblöcke müssen auffällig, aber nicht zu stark sein, damit die UX des Lesers hervorragend bleibt.

Weitere Anleitungen zu guter Anzeigenplatzierung und -größe auf Ihrer WordPress-Website finden Sie in unserem Leitfaden hier:

4 Schlüsselelemente eines werbefreundlichen WordPress-Layouts

Probleme mit Publisher-Technologien

In einem seiner Pubexec-Artikel - 5 Ways Publisher Technology Lags & Hurts Monetization - weist unser CEO Mario Peshev auf die folgenden Fehler hin, die digitale Verlage machen, wenn sie neue Technologien nicht richtig nutzen:

  • Technologische Stagnation : Wenn Sie Funktionsverbesserungen verzögern, sind Sie bereits hinter Ihren Mitbewerbern in der Digital Publishing-Branche zurück. Big Player investieren kontinuierlich in Entwicklung und neue Funktionen.
  • Veraltete Inhaltsformate : Die besten Publisher experimentieren kontinuierlich mit ihren Inhaltsformaten und -ansätzen. Wenn Sie monatlich Hunderte Millionen eindeutiger Seitenbesucher bedienen möchten, müssen Sie Ihre Inhalte in Videos, Quiz, Checklisten und Infografiken umwandeln und alte Inhalte entfernen, die nicht mehr funktionieren.
  • Ineffiziente Anzeigenintegrationen : Wenn Sie sich auf Anzeigen verlassen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Werbenetzwerke verwenden, von einem ordnungsgemäßen Header-Gebotsprozess profitieren und unterschiedliche Anzeigenplatzierungen ordnungsgemäß monetarisieren.

Sie müssen wissen, wie Sie die richtige Balance zwischen innovativen Anzeigen und einer angenehmen Nutzererfahrung finden.

  • Schlechte Analytics-Nutzung: Wenn Sie das Monetarisierungspotenzial Ihrer Digital Publishing-Plattform maximieren möchten, müssen Sie wissen, wie Daten analysiert werden, damit Sie die richtigen Entscheidungen für Ihre Website treffen können.

Die besten Publisher der Branche wissen, wie man Kampagnen analysiert, indem man sie täglich verfolgt und in modernste Technologie investiert, mit deren Hilfe sie die richtige Art von Werbung und Content-Budgets ermitteln können.

  • Nicht innovativ: Wenn es um Technologie geht, dürfen Sie nicht zu kurz kommen. Dies führt zu einer veralteten Erfahrung und niedrigeren Conversion-Raten.

Wenn Sie nicht in den richtigen Hosting-Stack und die Cloud-gesteuerte Infrastruktur investieren, können Sie nicht alle Vorteile von WordPress als digitale Publishing-Plattform nutzen.

Probleme mit Publisher-Technologien

E-Commerce-Möglichkeiten

Angesichts des Wachstums der US-amerikanischen E-Commerce-Branche auf einen Markt von 601,75 Milliarden US-Dollar ist dies für digitale Verlage eine zu große Chance, um sie zu ignorieren. Es geht darum, Leser vom Content-Konsum zur Transaktion zu bewegen.

Wenn Sie immer noch nicht von der Leistungsfähigkeit des E-Commerce in Verbindung mit der Veröffentlichung relevanter Inhalte überzeugt sind, denken Sie noch einmal darüber nach.

Allein im vergangenen Jahr brachte Hearst, ein weltweit führender Medienverlag, mehrere E-Commerce-Produkte auf den Markt, darunter ein Bekleidungsgeschäft, ein Kochbuch und Gesundheitsbücher sowie Online-Trainingskurse.

Hearst-Bücher

Die New York Times ist mit ihrem Online-Shop auch in den E-Commerce eingetreten:

The-New-York-Times-E-Commerce

Dennis Publishing, einer der erfolgreichsten Medienverlage in Großbritannien, verkauft über seine Buyacar.com-Website mehr als 300 Autos.

Buyacar-Homepage

Die anderen Standorte Auto Express und Carbuyer ziehen fast 15% ihrer Kunden an.

Mit einem erfolgreichen E-Commerce können Sie wertvolle Inhalte bereitstellen und gleichzeitig Verbraucher mit Qualitätsmarken verbinden.

Die Möglichkeiten des E-Commerce werden nur noch weiter wachsen, da die Technologie und das Online-Shopping-Potenzial dies nutzen.

Für Ihre WordPress Digital Publishing-Website ist WooCommerce die beste und kompatibelste E-Commerce-Lösung. Es ist Open Source und das bedeutet, dass Ihre WordPress-Entwicklungspartner Ihnen helfen können, jeden Aspekt Ihrer E-Commerce-Möglichkeiten anzupassen.

So skalieren Sie Ihr E-Commerce-Geschäft mit WooCommerce

Affiliate-Marketing für Verlage

Affiliate-Marketing ist eine weitere großartige Möglichkeit, als digitaler Verlag Geld zu verdienen. Es funktioniert, indem Sie ein externes Produkt / eine externe Dienstleistung auf Ihrer Website empfehlen. Diese Monetarisierungsmethode eignet sich hervorragend für stark fokussierte Nischen, die eine Partnerschaft mit anderen Marken eingehen möchten.

Während Werbung durch Klicks und Impressionen Gewinne erzielt, generiert Affiliate-Marketing nur dann Einnahmen, wenn ein Benutzer auf den Link klickt und das Produkt kauft.

Wenn das Produkt / die Dienstleistung über den auf Ihrer Website veröffentlichten Partnerlink erworben wird, erhalten Sie eine Provision für diesen Kauf.

Eine typische Affiliate-Zusammenarbeit ist das Affiliate-Programm von Amazon, mit dem Sie Benutzer zu verwandten Produkten und Diensten bei Amazon senden können. Wenn es um Affiliate-Marketing geht, müssen Sie sicherstellen, dass das, was Sie bewerben, für Ihre Zielgruppe relevant und attraktiv ist. Beachten Sie Folgendes:

  1. Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte zu produzieren - Ihre Inhalte sind die Hauptsache, die das Publikum immer wieder anzieht und hält. Verzichten Sie nicht auf Quantität oder Qualität von Inhalten für Affiliate-Links und Einnahmen. Die Leute werden von niemandem zu viel Werbung ertragen.
  2. Bleiben Sie relevant - Bieten Sie Ihren Lesern ein Produkt / eine Dienstleistung an, von der sie profitieren würden. Konzentrieren Sie sich auf die Relevanz und inspirieren Sie die Leser, auf den Affiliate-Link zu klicken.

Beispielsweise schreiben Tech-Magazine wie DigitalTrends regelmäßig Inhalte zu den Gründen, warum Sie ein bestimmtes Produkt kaufen sollten, zusammen mit dem enthaltenen Affiliate-Link.

DigitalTrends-Gründe-warum-Sie-ein-bestimmtes-Produkt-kaufen sollten

Beachten Sie bei der Beurteilung des Erfolgs der Affiliate-Marketingkampagnen auf Ihrer Website für digitales Publizieren Folgendes:

  • Seitenbesucher : Wie viele Benutzer besuchen die Seiten mit Affiliate-Links? Sie benötigen einen konstanten Strom gezielten Datenverkehrs, um diese Monetarisierungsmethode umzusetzen.
  • Klickraten: Wie viele Seitenbesucher klicken auf den Affiliate-Link? Ist die Linkpositionierung geeignet und erkennbar? Stellen Sie sicher, dass alles für bessere Klickraten optimiert ist.
  • Conversion-Raten: Welcher Teil der Klicks hat zu einem Produktkauf geführt? Damit verdienen Sie als Verlag Geld. Stellen Sie sicher, dass Sie einen ausreichenden Produktkontext bereitstellen, um sowohl für Sie als auch für Ihren Partner bessere Conversion-Raten zu erzielen.

Besuchen Sie hier die Auswahl der Plugins für WP-Anfänger, um die richtigen Tools für die Implementierung von Partnerprogrammen auf Ihrer Publishing-Site zu finden.

Premium Podcasts

Mehr als ein Drittel der US-Bürger hört jeden Monat Podcasts. Die Hörer verbringen jetzt mehr als sechs Stunden pro Woche mit Podcasts und verbrauchen ungefähr sieben Folgen pro Woche.

Laut IAB haben Werbetreibende 2019 mehr als 700 Millionen US-Dollar in Podcasts investiert. Im Jahr 2021 wird der Podcast-Markt auf über 1 Milliarde US-Dollar ansteigen, wobei allein in diesem Jahr ein Werbeumsatz von 863 Millionen US-Dollar erwartet wird.

Die 30 besten WordPress-Podcasts, die Sie 2020 anhören sollten

Podcasts sind eine hervorragende Gelegenheit für Verlage, die von der aufstrebenden Branche für Audioinhalte profitieren möchten.

Große Verlage wie die New York Times sind mit ihren Podcasts TheDaily, The Argument, Still Processing und Book Review bereits dem Spiel voraus.

Das Slate-Magazin produziert seit über einem Jahrzehnt Podcasts und erzielt 50% seines Umsatzes mit Audio-Shows auf Abruf.

Vox, zu dem neben Vox auch SB Nation, SB Nation, The Verge gehören, bietet eine Vielzahl von unverwechselbaren Podcasts. Einige ihrer bemerkenswertesten Shows sind The Ezra Klein Show, Recode Decode und Pivot mit Kara Swisher und Scott Galloway.

Pivot-with-Kara-Swisher-und-Scott-Galloway

Ihre große Anzahl an Podcasts bringt enorme Werbeeinnahmen mit sich, die wiederum dazu beitragen, ein umfangreiches Netzwerk von Marken aufzubauen, die sie in ihren Shows bewerben können.

Unter Berücksichtigung des Potenzials für Werbung und Premium-Podcasting sollte jeder Verlag wahrscheinlich eine Podcast-Strategie für 2020 und darüber hinaus haben.

Hier sind nur einige Methoden, mit denen Sie mit der Monetarisierung von Podcasts beginnen können:

Holen Sie sich Sponsoren

In fast jedem Podcast hört man oft "Diese Episode wird von [Firmenname] gesponsert". Das bedeutet, dass ein Sponsor dafür bezahlt, dass ein Markenname vor, in der Mitte oder am Ende jeder Podcast-Episode erwähnt wird.

Im Folgenden sind nur einige Beispiele aufgeführt, die Ihnen beim Einstieg in das Podcast-Sponsoring helfen können: Anzeigenergebnismedien, AdvertiseCast, Midroll.

Bieten Sie Premium-Episoden an

Wenn Sie einer ausgewählten Zielgruppe aufschlussreiche Episoden anbieten, sind die Chancen, dass sie für noch bessere Inhalte zahlen, viel besser.

Für 10 US-Dollar pro Monat bietet The Daily Wire beispielsweise Zugriff auf Live-Video-Podcasts und die gesamte Showbibliothek und ermöglicht eine Reihe von Funktionen, z. B. eine mobile App nur für Mitglieder und Diskussionen mit Hosts.

Die-Daily-Wire-Homepage

Indirekt monetarisieren

Sie können indirekte Monetarisierungsmethoden verwenden, wie z.

  • Verkauf von physischen Produkten : Wenn Menschen Ihre Folgen genießen, werden sie zu Fans, die Erinnerungsstücke kaufen. Es kann alles sein, von T-Shirts bis zu Aufklebern oder Bechern.

Verkauf von physischen Produkten

  • Mit Kursen: Sie können Zuhörer Fähigkeiten helfen zu lernen , indem sie Kurse im Zusammenhang mit den Themen Ihrer Episoden anbieten.
  • Bereitstellen von Inhaltsupgrades : Erstellen Sie ein herunterladbares Inhaltsupgrade, das sich auf jede oder mehrere Ihrer Episoden bezieht.
  • Beratungsdienste anbieten: Wenn Ihr Podcast-Team als Autorität auf diesem Gebiet gilt, ist die Bereitstellung von Beratungen und Schulungen immer eine Möglichkeit, Ihren Umsatz zu steigern.

Einpacken

Wenn Sie sich die großen digitalen Verlage genau ansehen, sind sie nie auf eine einzige Einnahmequelle angewiesen. Sie kombinieren Abonnements, Werbeflächen, E-Commerce, Paywalls und Sponsoren, um eine greifbare und einzigartige Einnahmequelle zu schaffen.

Haben Sie Fragen zur Monetarisierung und Skalierung des digitalen Publizierens für Wachstum? Lass es uns in den Kommentaren wissen oder melde dich!