So verwenden Sie Ihre Content-Marketing-Strategie, um ein Buch zu schreiben

Joe Pulizzi sagte es am besten, als er schrieb: "Ein Buch ist vielleicht das ultimative Stück Content-Marketing, das Sie oder Ihr Unternehmen als führenden Experten in Ihrer Branche positionieren kann."

Das Schreiben und Veröffentlichen eines Buches kann Ihrem Unternehmen einen erheblichen Mehrwert bieten. Durch das Verfassen und Veröffentlichen eines Buches kann Ihr Unternehmen Ihr Publikum auf einer anderen Ebene einbeziehen, Chancen in Form von Neugeschäft und Presse schaffen und sich als Branchenführer festigen.

Die Veröffentlichung eines Buches garantiert jedoch nicht, dass Sie eines dieser Ergebnisse erzielen. Es garantiert nicht einmal, dass Ihr Buch von dem Publikum gelesen wird, das Sie lesen möchten. Damit Ihr Unternehmen diese Art von Ergebnissen erzielen kann - die Art von Ergebnissen, die jedem anderen Content-Vermarkter bekannt vorkommen sollten -, muss Ihr Buch von einer Strategie geleitet sein. Im Idealfall ist diese Strategie dieselbe, mit der Sie Ihre anderen Inhaltsinitiativen steuern.

Mein Team und ich haben jahrelang zusammengearbeitet, um Originalinhalte zu erstellen und konsistent zu veröffentlichen, die von mir als Vordenker für eine Vielzahl von Veröffentlichungen entworfen wurden. Da wir Inhalte verwendet hatten, um sinnvolle Verbindungen zu unserem Publikum aufzubauen und unser Unternehmen so weit zu bringen, haben wir darüber nachgedacht, welche Auswirkungen ein Buch, das von derselben Strategie geleitet wird, auf unsere Content-Marketing-Ziele haben könnte. Dann wurde die Idee geboren, Top of Mind zu schreiben.

Natürliche und wertvolle Erweiterung der Content-Marketing-Strategie

Das Schreiben eines Buches schien eine natürliche Erweiterung unserer Arbeit zu sein, und ich vermute, dass dies auch für andere Unternehmen gilt, die Content-Marketing einsetzen, um ihr Publikum anzusprechen und bereit sind, diese Arbeit auf die nächste Ebene zu heben. (Denken Sie darüber nach: Die Marke, die das Buch zu einem Thema „geschrieben“ hat, ist ein vertrauenswürdigerer Experte als eine, die einen Artikel zu diesem Thema veröffentlicht hat - sogar einen soliden.)

Ich verwende die Sprache der nächsten Stufe aus einem Grund: Sie bauen auf Ihrem bestehenden Content-Marketing-Programm auf, mit dem Sie Vertrauen gewinnen, Wert bieten und Ihre Marke bei Ihrem Publikum stärken können. Du machst nur den nächsten Schritt. Hier ist ein kurzer Blick auf die vorherigen Schritte, die Ihren Buchprozess vereinfachen können:

• Entwicklung einer soliden Grundlage: Eine robuste Content-Marketing-Strategie, die zu Ergebnissen führt, ist die Grundlage für ein Buch. Sie haben eine Reihe festgelegter Ziele festgelegt und eine Reihe veröffentlichter Arbeiten erstellt, die sich auf Ihr Fachwissen stützen, das Ihr Publikum für wertvoll hält. Ein Buch ist die Chance Ihres Unternehmens, tiefer zu tauchen und diese Verbindung zu stärken.

• Schaffung eines vertrauenswürdigen Netzwerks und Einflussnahme in Ihrem Bereich: Sofern Sie keine Inhalte in einem privaten Blog veröffentlichen, der eher Ihrem geheimen Tagebuch als einem Tool für Ihr Marketing ähnelt, gelangen die Inhalte Ihres Unternehmens in die Hände von Personen, die sie für wertvoll halten. Wenn Sie aktiv Inhalte verbreiten, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, baut Ihre Marke ein Netzwerk von Befürwortern und Influencern auf, auf die Sie zugreifen können, wenn es Zeit ist, das Buch Ihres Unternehmens zu schreiben, zu veröffentlichen und zu bewerben.

• Test des Prozesses: Sie haben Erfahrung in und einen bewährten Prozess für die Erstellung von Inhalten. Sie kennen Ihre eigenen Stärken und Schwächen, und Ihr Team hat gezeigt, dass es über das Know-how verfügt, um qualitativ hochwertige und engagierte Arbeit zu leisten, die Ihrem Unternehmen zugute kommt.

Sprung vom Ersteller des Inhalts zum Autor

Obwohl Sie diese Grundlage haben, heißt das nicht, dass Sie Ihre Content-Marketing-Strategie und -Prozesse für Ihre Standard-Blog-Posts oder Whitepaper direkt auf die Erstellung eines originalen Buches in voller Länge anwenden können. Ja, Ihre Strategie und Ihre Erfahrungen im Content-Marketing sind hilfreich, aber das Schreiben eines Buches bringt seine eigenen Herausforderungen mit sich.

Betrachten Sie den längsten Inhalt, den Sie jemals geschrieben haben. Für viele ist das ein Whitepaper, ein Forschungsbericht oder ähnliches. Ich wette, es werden zwischen 2.500 und 4.000 Wörter angezeigt, und ich bin sicher, dass das Erarbeiten, Schreiben und Bearbeiten dieses Inhalts viel Zeit in Anspruch genommen hat. Auf der anderen Seite kann ein Buch leicht im 50.000-Wörter-Stadion und darüber hinaus landen, und Sie können zwischen einer sechsmonatigen Zeitleiste für kürzere Bücher und einem Jahr oder mehr für längere Bücher suchen.

Ein Projekt dieser Größenordnung braucht nicht nur Zeit, sondern kann auch viel Energie und Konzentration aufsaugen. Es erfordert langfristiges Denken, Strategie und Engagement für Ihr Endziel, das agilere Kurzforminhalte einfach nicht so stark erfordern.

Wenn Ihr Marketing-Team jedoch ein Buch für Ihr Unternehmen schreibt, kann (und sollte) die Strategie, die den Inhalt Ihres Unternehmens steuert, auch Ihr Buch leiten. Wie auch immer Ihre Content-Grundlage, Ihr Netzwerk oder Ihre Prozesse aussehen, verwenden Sie diese Elemente, um einen Ausgangspunkt für das Schreiben eines Buches zu schaffen, das im Rahmen dieser Content-Marketing-Strategie funktioniert, um bei Ihrem Publikum Anklang zu finden, Ihre Autorität zu stärken und Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. So verwenden Sie Ihre Strategie, um mit einem Buch zu beginnen:

Lassen Sie den vorherigen Inhalt den Umfang Ihres Buches definieren

Die Ziele hinter Ihrem Buch sind wahrscheinlich dieselben, die Ihre tägliche Content-Marketing-Strategie bestimmen: mehr Chancen, Markenbekanntheit, Gedankenführung, Engagement des Publikums und mehr. So wie diese Ziele Ihren veröffentlichten Inhalten einen Orientierungssinn geben, sollten sie auch Ihr Buch formen und seinen Umfang fokussieren.

Ein Buch bietet die einmalige Gelegenheit, die Konzepte, die das Vertrauen Ihres Publikums in erster Linie geweckt haben, zu vertiefen und zu erweitern. Sehen Sie sich Ihren vorherigen Inhalt an, um festzustellen, welche Artikel, Videos, Infografiken, White Papers usw. die besten Antworten erhalten und die größten Renditen erzielt haben. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Themen Ihren Zuschauern gefallen und von welchen sie mehr wollen, und können sich auf diese Schlüsselbereiche konzentrieren, um das Gesamtthema und die spezifischen Kapitel des Buches zu skizzieren.

Nutzen Sie das Fachwissen Ihres Teams

Mein Buch war eine Liebesarbeit - nicht nur für mich, sondern auch für mein Marketing-Team und den freiberuflichen Schriftsteller, mit dem wir zusammengearbeitet haben. Jede Person im Team skizzierte die Ideen, polierte das Schreiben, schärfte die Präsentation des Inhalts und trug dazu bei, dass der Inhalt des bearbeiteten Buches so eingerichtet wurde, dass die von uns festgelegten Ziele erreicht wurden. Niemand hätte es alleine schaffen können. Ein Expertenteam ist erforderlich.

Untersuchen Sie zunächst Ihren Prozess zur Erstellung von Inhalten und passen Sie ihn an ein längeres Projekt wie ein Buch an. Natürlich ist der Zeitrahmen unterschiedlich, aber viele der allgemeinen Verantwortlichkeiten und Aufgaben sind ähnlich. Identifizieren Sie die Fähigkeit Ihrer Teamkollegen, eine langfristige Initiative zu ergreifen, und nutzen Sie deren Fachwissen, um sie auszuführen.

Sagen Sie Ihren Kollegen, was Sie tun

Wenn Sie Ihre Erfahrung im Bereich Content-Marketing nutzen, um den nächsten Schritt zu tun und ein Buch für Ihr Unternehmen zu schreiben, haben Sie (hoffentlich) ein starkes, engagiertes Publikum und eine Liste wertvoller Branchenkontakte und Influencer aufgebaut. Lassen Sie sie wissen, was Sie vorhaben.

Sagen Sie ihnen, woran Sie arbeiten, teilen Sie den Inhalt, wenn Sie können, und laden Sie sie ein, Beiträge zu leisten. Sie könnten Licht in eine neue Sichtweise bringen oder einige Ihrer Ideen zurückdrängen, die Sie beide dazu zwingen, Ihre Inhalte zu verbessern. Nachdem sie Ihnen beim Schreiben geholfen haben, sind sie möglicherweise bereit, Ihnen bei der Bewerbung zu helfen oder es sogar zu unterstützen.

Haben Sie auch keine Angst, nach wichtigen Einführungen zu fragen. Ihre Markenanwälte, Partner und Branchenkollegen haben alle ihre eigenen Kontakte - und wenn Sie eine Einführung erhalten, können sie Sie mit Agenturen, Verlagen und anderen Einflussfaktoren verbinden, die zum Erfolg Ihres veröffentlichten Buches beitragen.

Die Vorteile des Schreibens eines Buches gehen weit über seine Erstveröffentlichung hinaus. Eine positive Resonanz könnte zu mehr Branchenautorität, Vorträgen, Treibstoff für zukünftige Content-Projekte und neuen Möglichkeiten für Ihr Unternehmen führen. Als Vermarkter mit einer effektiven Content-Marketing-Strategie haben Sie bereits festgestellt, dass die Ideen Ihrer Marke ihre Berechtigung haben. Es ist jetzt an der Zeit, diese Konzepte weiterzuentwickeln, indem sie in ein Buch umgewandelt werden.

Stellen Sie sicher, dass sich die Implementierung Ihrer Content-Marketing-Strategie immer verbessert - egal, ob Sie ein Buch schreiben oder aus dem täglichen CMI-Newsletter lernen. (Es ist einfacher, den Newsletter zu lesen.) Abonnieren Sie noch heute.

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute