Diese Woche im Content Marketing: Mayo Clinic investiert in die Sprachsuche mit Amazon

PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden. Wenn Ihnen unsere Show gefällt, würden wir uns freuen, wenn Sie sie bewerten oder eine Bewertung bei iTunes abgeben würden.

In der Folge dieser Woche

Diese Woche denkt Robert darüber nach, wie Sie Ihr wahres Talent auswählen und verfolgen können. In den Nachrichten kauft Google HTC, Talente versiegen in der Werbung und die Mayo-Klinik findet einen Weg, die Sprachsuchergebnisse von Alexa zu dominieren. Unsere Rants und Raves decken Predictive Analytics ab. Dann schließen wir die Show mit einem Beispiel von This Old Marketing, das voller Fluff ist.

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Zeige Details

• (00:01): Eine Werbeexplosion aus der Vergangenheit: "Ich bin ein Spielzeug-R-Us-Kind."

• (00:30): Robert sinniert über das Thema dieser Woche: Bist du talentiert?

• (06:55): Willkommen zu Episode 202: Live aufgenommen am 25. September 2017 (Laufzeit: 1:02:46)

• (09:48): Sonderangebot für Video on Demand von Content Marketing World - Möglicherweise haben Sie die Show verpasst, aber verpassen Sie nicht alle Erkenntnisse. Videos von mehr als 100 Sitzungen von Content Marketing World 2017 sind für eine begrenzte Zeit über unser Video-on-Demand-Portal verfügbar. Registrieren Sie sich für den Zugriff und verwenden Sie den Gutscheincode CMIFRIENDS100 , um 100 US- Dollar zu sparen.

• (10:37): Content Marketing University - Die Einschreibung für die Content Marketing University im Herbst endet heute. Verpassen Sie nicht das branchenweit führende Schulungs- und Ausbildungsprogramm. Registrieren Sie sich noch heute und verwenden Sie den Code FALL100, um 100 US-Dollar beim Zugriff auf ein Jahr zu sparen.

Die schnellen Hits - Bemerkenswerte Neuigkeiten und Trends

• (14:01 ): Google hat mit dem HTC-Deal das iPhone im Visier. (Quelle: The Verge)

• (22:30 ): Die ANA warnt vor einer Talentkrise in der Werbebranche. (Quelle: Adweek)

Der tiefe Tauchgang - Branchenanalyse

• (34:12): Die Mayo-Klinik bietet Erste-Hilfe-Hilfe bei Amazonas Alexa an. (Quelle: Beckers Health IT & CIO Review)

Inhaltsliebe von unserem Showsponsor: SnapApp (40:40)

Die heutigen Einkaufskomitees sind vielfältig: Millennials nehmen bereits ihre Plätze unter Generation X und Baby Boomers am Kauftisch ein, was das Navigieren in der bereits komplizierten Einkaufsumgebung aufgrund ihrer unterschiedlichen Vorlieben noch schwieriger macht. Obwohl diese Verschiebung geringfügig erscheint, hat sie große Auswirkungen auf die Arbeitsweise von Marketingteams, das Engagement von Verkaufsteams und die Art und Weise, wie letztendlich Kaufentscheidungen getroffen werden.

SnapApp und Heinz Marketing haben kürzlich Untersuchungen durchgeführt, um die Frage zu beantworten: Wie kaufen verschiedene Generationen gerne? Ihr Bericht „Die Millennials sind da! Wie sich Generationsunterschiede heute auf B2B-Einkaufskomitees auswirken “untersucht die Unterschiede zwischen dem aufstrebenden Millennial-Käufer, seinen Kollegen der Generation X und Baby Boomer und wie B2B-Marketing- und Vertriebsstrategien die Lücken zwischen ihnen schließen können. Lesen Sie den Bericht .

Rants und Raves

• (42:54): Roberts Schimpfen: Robert hat lange nach einem Artikel über Predictive Analytics gesucht, der ihn nicht dazu bringt, die Augen zu verdrehen . Leider hat er nach dem Lesen dieses Artikels von Business2Community immer noch Probleme mit der Idee, dass wir die Analytik im Allgemeinen verbessern müssen, bevor wir hoffen können, darüber nachzudenken, wie wir sie vorhersagbar einsetzen können.

• (45:43): Roberts Kommentar: Trotz seiner Enttäuschung über das Predictive Analytics-Stück wurde Robert ermutigt, im Wall Street Journal einen Artikel zum Thema Messung zu finden, den er als Marketing-Muss ansieht. Er stimmt voll und ganz den Behauptungen des Artikels zu, dass Vermarkter eine enorme Chance verpassen, indem sie das Wachstumspotenzial und die Kaufkraft der „Kabelschneider“ Millennial und Gen-X übersehen, deren Aktivitäten vom derzeitigen Amtsinhaber nicht angemessen verfolgt werden TV-Planungs- und Messwerkzeuge.

• (51:11): Joes Kommentar: Letzte Woche hielt ich eine Präsentation bei einem mittelständischen Beratungsunternehmen in der Nähe von Cleveland. Es war eine Freude zu sehen, dass alle leitenden Marketingakteure anwesend waren, einschließlich ihres CEO. Unsere Sitzung endete mit der Frage, die ich in letzter Zeit gestellt habe: Was ist, wenn alles, was wir über Marketing wissen, falsch ist? “ Nach unserer Diskussion kamen wir zu dem Schluss, dass das absolut Schlimmste, was bei einem strategischen Ansatz für Inhalte passieren kann, ist, dass Sie besser verstehen, warum Ihr Unternehmen so viel Zeit mit der Erstellung von Inhalten verbringt.

Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert ist seit langem ein Fan von Fluff - diesem allgegenwärtigen Marshmallow-Aufstrich, der Fluffernutter-Sandwiches und anderen Leckereien auf der ganzen Welt in den letzten 100 Jahren seine klebrige Süße verlieh. Nachdem er dieses Profilstück im Skyword-Blog entdeckt hat, hat er einen neuen Respekt für die Fähigkeit des Unternehmens gewonnen, auch klebrige Inhalte zu erstellen. Laut der offiziellen Unternehmensgeschichte kauften H. Allen Durkee und Fred L. Mower das Rezept von seinem ursprünglichen Besitzer und begannen 1920 mit der Herstellung von Fluff. Das Geschäft lief jahrelang recht gut; Aber seine Marketingbemühungen erreichten ein echtes (Zucker-) Hoch, als es in das goldene Zeitalter des Radios eintrat. Anstatt Standard-Radiowerbung zu erstellen, die die Programmierung unterbrach, beschloss Fluff, eine eigene Musik- und Comedy-Varieté-Show mit drei Schwestern namens Flufferettes zu erstellen. Darüber hinaus erwähnte ein fiktiver „Bostoner Gelehrter“ namens Lowell Cabot Boswell in jeder Folge der Show, dass ein sehr wichtiges Buch herauskam, das die Hörer damals für einen historischen Text hielten. Am Ende war es jedoch ein Fluff-Kochbuch: The Yummy Book - das Rezepte für Kuchen und andere mit Fluff hergestellte Süßigkeiten enthielt und noch heute erhältlich ist.

Bildquelle

Eine vollständige Liste der PNR-Archive finden Sie auf der Hauptseite von This Old Marketing .

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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