So messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen

Veröffentlicht: 2021-03-09

Bei SEO geht es wie bei Business und Life um ständige Verbesserungen - und Verbesserungen sind nur möglich, wenn etwas gemessen werden kann.

Das Messen von SEO ist jedoch oft leichter gesagt als getan.

Es gibt eine erstaunliche Anzahl von Komponenten und Variablen in den SEO-Bemühungen und mehrere Metriken sind erforderlich, um den Erfolg zu messen. Die Komplexität kann eine Herausforderung sein, und es erfordert viel Mühe, die Kunst und Wissenschaft der Messung von SEO zu beherrschen. Der Preis ist es jedoch wert.

So messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen

Diejenigen, die die Distanz gehen, werden die besten SERP-Rankings gewinnen und sich einen wohlverdienten Wettbewerbsvorteil verschaffen. Wenn Sie in der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft erfolgreich sein wollen, müssen Sie sich dazu verpflichten, bei SEO besser zu sein als Ihre Konkurrenten.

  1. Der SEO-Messkampf ist real
  2. Geduld ist eine SEO-Tugend
  3. Key Performance Indicators (KPIs) für den SEO-Erfolg
  4. Organischer Suchverkehr
  5. Keyword-Rankings
  6. Soziale Anteile
  7. Conversion-Rate aus organischem Suchverkehr
  8. Backlink Volume
  9. Organische Klickrate
  10. Der Berg ist hoch, aber der Sieg ist süß

Der SEO-Messkampf ist real

Warum ist der SEO-Erfolg so schwer zu messen? Für den Anfang werden SEO-Praktiker mit einer riesigen Menge an Daten bombardiert, die analysiert werden müssen. Bei so vielen Daten ist es oft schwierig, schlüssige Schlussfolgerungen zu ziehen.

Daten müssen in Informationen priorisiert werden, die für Ihre bestimmte Website wichtig sind. Keine zwei Unternehmen haben genau die gleichen Strategien, Ziele und Vorgaben - und auch keine zwei Websites.

Die SEO-Daten, die für eine Website wichtig sind, sind für eine andere möglicherweise nicht so wichtig.

Daten müssen auch „meldepflichtig“ sein, damit Sie sie Managern und Kunden klar erklären können. Wenn die Dinge zu verwirrend werden, werden Entscheidungsträger von SEO-Praktikern frustriert.

Weil die Daten so überwältigend werden können, verwenden intelligente Vermarkter SEO-Dashboards, die alles in einer leicht verdaulichen Ansicht zusammenfassen. Ein Dashboard ist kein Allheilmittel, aber es kann das Leben des SEO-Praktikers viel einfacher machen. Weitere Informationen finden Sie im SEO-Dashboard- Handbuch von Cyfe und im Tool von kognSEO .

Der Kampf endet hier nicht und das schiere Datenvolumen ist nicht die einzige Herausforderung, vor der SEO-Praktiker stehen.

Eine weitere Schwierigkeit besteht darin, dass Google eine Vielzahl von Faktoren entwickelt hat, die in den Ranking-Prozess einfließen. Die Herausforderung besteht darin, dass Google nicht so schnell erkennt, was all diese Komponenten überhaupt sind. Ja, viele der größten Ranking-Faktoren sind in der SEO-Branche bekannt. Aber es gibt immer noch so viel, was geheimnisvoll gehalten wird.

SEO beinhaltet auch eine vielfältige Mischung aus mehreren Talenten. Für die Analyse von SEO sind nicht nur Logik und technische Fähigkeiten erforderlich, sondern auch ein hohes Maß an Kreativität und Fähigkeiten zur Problemlösung. Darüber hinaus ist SEO eine Multi-Team-Anstrengung. Es erfordert häufig Beiträge von Branding-Teams, Marketing, Webentwicklung, Content-Spezialisten und mehr.

Aber sicherlich ist einer der herausforderndsten Aspekte bei der Implementierung und Messung von SEO die Tatsache, dass Google seine Algorithmen ständig ändert . Die Strategien und Messungen, die wir heute durchführen, müssen möglicherweise morgen angepasst und angepasst werden. In der Welt der Suchmaschinenoptimierung sind Erfahrung und Fachwissen von entscheidender Bedeutung.

Geduld ist eine SEO-Tugend

Bei all der Komplexität, die mit SEO verbunden ist, ist es kein Wunder, dass unerfahrene Praktiker fast sofort überwältigt werden. Viele in der Branche wollen schnelle Ergebnisse, damit sie vor Ort wissen, ob sie auf dem richtigen Weg sind. Dennoch ist es wichtig, sich daran zu gewöhnen, SEO im Laufe der Zeit zu messen, mit Geduld und einem Verständnis dafür, wie lange die Dinge tatsächlich dauern können.

Die Überwachung des SEO-Erfolgs ist eher ein Marathon als ein Sprint.

Warum? Zunächst ist zu beachten, dass es manchmal Monate dauert, bis Suchmaschinen ihre Ergebnisseiten aktualisieren. Und selbst wenn sie aktualisiert werden, treten Rangverbesserungen normalerweise nicht bei allen Keywords auf, auf die Sie abzielen.

Darüber hinaus messen intelligente SEO-Praktiker nicht nur die Online-Leistung ihrer Kunden. Sie müssen auch die Leistung, das Auf und Ab der SEO ihrer Konkurrenten verfolgen. Wie ein Astronom, der die Bewegungen und Aktivitäten von Himmelskörpern überwacht, untersucht der SEO-Experte zahlreiche zeitaufwändige Prozesse, die einfach nicht beschleunigt werden können.

Wie misst man etwas so kompliziertes und sich ständig veränderndes wie SEO? Alles beginnt mit KPIs.

Key Performance Indicators (KPIs) für den SEO-Erfolg

Bei der Messung der SEO-Bemühungen bekommt man oft ein dramatisches Gefühl dafür, mit wie vielen Daten gearbeitet werden muss. Es ist manchmal schwierig, eindeutige Schlussfolgerungen zu ziehen und Kunden oder dem Management einfache, direkte Berichte zu geben. Die Lösung besteht darin, zu wissen, welche Key Performance Indicators (KPIs) verwendet werden sollen, und die KPIs an die Ziele des Kunden oder Unternehmens zu binden.

KPIs sind die Metriken und Messungen, anhand derer Sie feststellen, ob Ihre Geschäftsaktivitäten (in diesem Fall SEO-Aktivitäten) erfolgreich sind.

Es ist wichtig, Ihre KPIs an bestimmte Marketingziele zu binden. Ihr Unternehmen oder Kunde hat hoffentlich einen digitalen Marketingplan erstellt, in dem einige solide Marketingziele festgelegt sind. Mit diesen Zielen möchten Sie Ihre KPIs verbinden, damit Sie genau feststellen können, ob Ihre SEO-Bemühungen erfolgreich sind.

Unabhängig davon, ob das Ziel darin besteht, das Bewusstsein für ein neues Produkt zu schärfen, eine stärkere Marke aufzubauen oder neue Leads für Ihren Kunden zu gewinnen, sollten Sie wissen, welches Geschäftsziel jede SEO-Anstrengung anstrebt.

Hier sind sechs wichtige Leistungsindikatoren zur effektiven Messung des SEO-Erfolgs.

Organischer Suchverkehr

Dies ist ein nützlicher KPI zur Messung für Unternehmen, die neue Kunden oder Leads gewinnen möchten. Organischer Suchverkehr bezieht sich auf Website-Besuche, die aus Suchmaschinenergebnissen und nicht über Anzeigen stammen. Organische Suchergebnisse werden angezeigt, weil sie für Suchbegriffe relevant sind, und nicht nur, weil eine Anzeige gekauft und in den Suchergebnissen platziert wurde.

kein organischer Verkehr

organischer Verkehr

Ein verwandter Begriff, organisches SEO , bezieht sich auf die Strategien, die verwendet werden, um Websites dabei zu helfen, natürliche, hohe Platzierungen auf Suchseiten zu erzielen.

Vorteile : Der organische Suchverkehr ist ein hochwirksamer Indikator für den gesamten SEO-Erfolg. Wenn der Inhalt einer Website Schlüsselwörter enthält, die häufig mit den Suchergebnissen der Benutzer übereinstimmen, wird diese Website wahrscheinlich auf einer größeren Anzahl von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt als konkurrierende Websites.

Mit organischem Suchverkehr (im Gegensatz zu bezahlter Werbung) finden Suchende eine Website konsistenter und bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit länger auf der Website, sobald sie sie finden.

Herausforderungen : Zu den größten Herausforderungen bei organischen Suchanstrengungen gehört die Frustration, dass Google (und andere Suchmaschinen) seine Algorithmen ständig ändern. Wenn Aktualisierungen unerwartet erfolgen, können die SEO-Bemühungen ohne Vorwarnung direkt beeinflusst werden. Wenn Sie in Ihrer Analyse plötzliche Leistungseinbußen beobachten, kann dies auf solche Änderungen hinweisen.

So messen Sie : Öffnen Sie mit Google Analytics das Menü " Erfassung" . Wählen Sie dort All Traffic und dann Channels aus .

Google Analytics

Sie erhalten nun einen Überblick über die Verkehrsquellen einer Website, die nach Kanälen sortiert sind. Wählen Sie den Kanal für die organische Suche aus , um einen nützlichen Bericht zu erhalten, in dem die organischen Verkehrsstatistiken einer Site angezeigt werden.

Dieser Bericht ist vielseitig. Es gibt SEO-Praktikern die Möglichkeit, wichtige Informationen aufzudecken, wie zum Beispiel:

  • Welche Zielseiten sind am effektivsten, um Besucher anzulocken?
  • Welche Keywords liefern die meisten Zugriffe?
  • Welche der Suchmaschinen leiten den höchsten organischen Traffic auf eine Website?
  • Welche Seiten sind häufig die größten Exit-Seiten (oder die letzte Seite, die ein Besucher vor dem Verlassen der Website anzeigt)?
  • Und viele andere wichtige Statistiken

Best Practices : Aufgrund häufiger Änderungen an Suchmaschinenalgorithmen (bis zu 600 Änderungen pro Jahr für Google) muss ein SEO-Praktiker jederzeit wachsam sein. Eine wichtige bewährte Methode besteht darin, solche Änderungen zu antizipieren und sie bei Verwendung dieses KPI genau zu kennen.

Keyword-Rankings

Das Keyword-Ranking gibt an, wie gut oder wie schlecht eine Website in SERPs für einen bestimmten Suchbegriff rangiert . Die Messung dieses KPI ist unter anderem wirksam, um die Fähigkeit eines Unternehmens zu bestimmen, das Markenbewusstsein zu stärken. Je niedriger der Keyword-Rang, desto besser. Das Ranking auf Seite eins - oder noch besser das erste Ergebnis auf Seite eins - war traditionell das höchste Ziel.

Vorteile : Die Strategie der Analyse Ihrer Keyword-Rankings im Laufe der Zeit kann Ihnen dabei helfen, festzustellen (und zu verbessern), wie effektiv Ihre Website den organischen Web-Traffic fördert.

Die besten Ergebnisse werden erzielt, wenn dieser KPI kontinuierlich verfolgt wird. Wenn das Keyword-Ranking regelmäßig überprüft wird, können Sie Probleme frühzeitig diagnostizieren. Ziel ist es, über einen Zeitraum von einigen Wochen schnell einen stetigen Rückgang des Rankings zu bemerken. Wenn Sie auf lange Sicht genau aufpassen, werden weniger Probleme auf Sie zukommen.

Herausforderungen : Viele Faktoren beeinflussen das Keyword-Ranking. Für jedes Keyword sehen die Ergebnisse auf der Google-Seite häufig von Benutzer zu Benutzer unterschiedlich aus.

Auf Mobilgeräten angezeigte Google-Ergebnisse können sich von den auf einem Computer angezeigten Ergebnissen unterscheiden. Die Ergebnisse können auch je nach Standort des Suchers variieren. Darüber hinaus kann die Personalisierung (basierend auf dem Verhalten eines Benutzers in der Vergangenheit) das ändern, was auf Seite 1 angezeigt wird. Beispielsweise kann eine Website in den Ergebnissen eines Suchers einen höheren Rang haben, wenn dieser Benutzer diese Website bereits häufig besucht hat.

So messen Sie : Google Analytics ist nicht so hilfreich, wie es einige SEO-Experten für die Verfolgung von Keyword-Rankings wünschen. Auf der Registerkarte "Keyword" (innerhalb der Registerkarte "Kampagne") wird häufig der Ausdruck " nicht bereitgestellt " angezeigt.

Betrachten Sie anstelle von Google Analytics den von kognitivenSEO bereitgestellten Rang-Tracker . Einer seiner Vorteile besteht darin, dass SEO-Praktiker Keywords sowohl auf universeller als auch auf lokaler Ebene verfolgen können. Außerdem können Sie die Keyword-Leistung von Wettbewerbern analysieren.

kognitiveSEO-Rangverfolgung

Best Practices : Während Keyword-Rankings Ihnen helfen können, die positiven (oder nicht so positiven) Ergebnisse Ihrer SEO-Aktivitäten zu sehen, kann dieser KPI nicht gut erklären, warum Ihre Strategien funktionieren oder nicht. Daher ist es sehr wichtig, diesen KPI gleichzeitig mit anderen Metriken zu verwenden.

Soziale Anteile

Social Shares können einfach als das Teilen Ihrer Inhalte durch Social Media-Benutzer definiert werden. Während allgemein angenommen wird, dass Google beim Ranking von SERP-Ergebnissen keine sozialen Signale und Freigaben berücksichtigt, sind soziale Freigaben für Ihre SEO-Bemühungen immer noch sehr wichtig.

Vorteile : Das Verfolgen Ihrer sozialen Anteile ist aufgrund der wichtigen Auswirkungen, die soziale Medien auf SEO-Strategien haben, von Vorteil. Je mehr Personen Ihre Inhalte mit ihren Followern teilen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass mehr Personen sie anzeigen und letztendlich auf Ihre Website migrieren. Mehr Besuche auf Ihrer Website bedeuten eine Steigerung des organischen Suchrankings.

Social Sharing erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Blogs und Websites auf Ihre Inhalte verlinken - was, wie ich gleich erläutern werde, für Ihre SEO-Bemühungen von großem Vorteil ist.

Darüber hinaus können Social-Media-Profile von Suchmaschinen indiziert werden. Soziale Beiträge mit guten Rankings weisen häufig eine erhebliche Anzahl von sozialen Anteilen auf. Tweets und Facebook-Posts werden als Webseiten behandelt, weshalb die sozialen Konten eines Unternehmens häufig in SERPs zusammen mit der Unternehmenswebsite angezeigt werden.

Der SEO-Vorteil besteht darin, dass ein Konkurrent weniger Platz einnehmen kann, wenn die Social-Media-Profile eines Unternehmens wichtige Immobilien in Spitzenpositionen eines SERP einnehmen.

Herausforderungen : Obwohl Social-Media-Profile indizierbar sind, kann es für einige SEO-Praktiker frustrierend sein, festzustellen, dass nicht alle indizierbaren Social-Media-Seiten tatsächlich indiziert werden. Aufgrund der schieren Anzahl von Tweets und anderen sozialen Inhalten kann Google nicht alle indizieren.

So messen Sie : Öffnen Sie mit Google Analytics das Menü " Erfassung" . Wählen Sie dort All Traffic und dann Channels aus . Sie erhalten nun einen Überblick über die Verkehrsquellen einer Website, die nach Kanälen sortiert sind. Sie können die Quellen für Suche, Soziales, Direkt, Weiterleitung, E-Mail, Bezahlte Suche und "Andere" anzeigen.

Außerdem finden Sie hier eine gute Ressource von Yoast , die Sie beim Verfolgen sozialer Freigaben unterstützt, indem Sie Ihrer Website soziale Schaltflächen hinzufügen.

Best Practices : Achten Sie bei der Überwachung dieses KPI auf ungenaue geografische oder geschäftliche Informationen in einem Ihrer Profile. Nicht übereinstimmende Adressinformationen, Telefonnummern, Websites usw. können möglicherweise Ihr Ranking bei SERPs senken.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie bei der Überwachung Ihrer sozialen Freigaben berücksichtigen sollten, ist, dass viele Benutzer Inhalte freigeben, ohne sie vorher zu lesen oder anzuzeigen. Um Besucher und Besucher auf Ihre Website zu locken, beobachten Sie, welche Arten von Posts Benutzer tatsächlich dazu bringen, auf den Inhalt zu klicken und ihn zu teilen.

Conversion-Rate aus organischem Suchverkehr

Unternehmen, die höhere Umsätze anstreben, sollten die Conversion-Raten aus dem organischen Verkehr messen. Eine "Conversion" findet statt, wenn ein Website-Besucher in einen Verkauf oder einen Lead umgewandelt wurde. "Conversion-Rate" ist die Anzahl der Besucher, die die angestrebte Aktion oder das angestrebte Ziel abgeschlossen haben. Das Ziel könnte sein, dass Besucher einen Kauf tätigen (wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben) oder sich für einen Newsletter anmelden oder sich für eine E-Mail-Liste anmelden.

Die Conversion-Rate wird als Prozentsatz ausgedrückt. Wenn 5 von 100 Besuchern das tun würden, was ein Unternehmen (oder eine Einzelperson) von ihnen verlangt, würde die Conversion-Rate 5% betragen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass ein „Lead“ mehrere Dinge bedeuten kann. Dies kann ein vertriebsqualifizierter Lead, ein marketingqualifizierter Lead oder einfach jede Person sein, die Interesse bekundet hat, indem sie sich über ein Webformular identifiziert.

Vorteile : Organischer Traffic, der durch Inbound-Marketing generiert wird, ist dafür bekannt, dass er höhere Conversion-Raten erzielt als Outbound-Marketing (z. B. bezahlte Anzeigen). Conversion-Raten aus organischem Traffic sind daher ein sehr effektiver KPI, um den Erfolg Ihrer SEO-Strategien zu messen.

Herausforderungen : Eine hohe Conversion-Rate spiegelt gute CRO-Praktiken (Conversion Rate Optimization) wider. Beachten Sie bei der Messung dieses Leistungsindikators, dass SEO- und CRO-Experten traditionell Konflikte haben, wenn sie an demselben Projekt arbeiten.

CRO-Praktiker sind in der Regel besorgt, dass SEO-Bemühungen ihre Arbeit beeinträchtigen und die Conversion-Raten senken könnten. Umgekehrt befürchten SEO-Praktiker manchmal, dass CRO-Profis ihre verkehrsgenerierenden Webseiten negativ beeinflussen.

Für beide Seiten dieser Marketingmünze besteht die Lösung darin, Ziele gemeinsam zu betrachten und Seite an Seite auf demselben Weg zu arbeiten. Die Realität ist, dass es keinen Konflikt zwischen SEO und CRO gibt, wenn sie für ein gemeinsames Ziel zusammenarbeiten.

So messen Sie : Mithilfe von Google Analytics können Sie die Conversion-Raten aus dem organischen Suchverkehr messen. Der erste Schritt besteht darin, Conversion-Ziele in Google Analytics festzulegen.

  1. Melden Sie sich bei Google Analytics an
  2. Wählen Sie Admin
  3. Wählen Sie in der dritten Spalte ( Ansicht ) Ziele aus
  4. Wählen Sie "+ NEUES ZIEL "

Ziele Google Analytics 1

neues Ziel Google Analytics

Geben Sie Ihrem Ziel als Nächstes einen Namen und markieren Sie die Auswahl für Ziel , um eine Webseite auszuwählen.

Zielbeschreibung Google Analytics

Geben Sie die URL ein, auf der Ihre Besucher landen, nachdem sie das Ziel erreicht haben, z. B. eine Bestätigungsseite, die nach dem Kauf angezeigt wird, oder eine Dankesseite.

Wenn Sie dann einen Dollarbetrag für einen Zielwert kennen, fügen Sie diesen ebenfalls hinzu. Sie können jetzt Ihre Conversions verfolgen.

Ziel Google Analytics

Best Practices : Seien Sie so genau wie möglich, wenn Sie Conversion-Ziele festlegen. Sie möchten die Benutzerreise von Anfang bis Ende verfolgen. Es hilft Ihnen, Ihre Mikro- und Makroziele zu kennen. Ein Mikroziel könnte sein, wenn ein Besucher auf einer Spezifikationsseite für ein Produkt landet. Das Makroziel wäre es, das Produkt weiter zu kaufen.

Sobald Sie Ihre Mikro - und Makro Ziele kennen, können Sie sie in Google Analytics' Abschlüsse für Ziel verfolgen. Sie erhalten dann einen Einblick, ob die Funktionalität und das Design Ihrer Website die Reise Ihrer Besucher bis zur Zielerreichung effektiv erleichtern.

Backlink Volume

Backlinks (oft als eingehende Links bezeichnet) sind nützlich, um die Autorität und Popularität Ihrer Website zu messen. Sie sind Links zu Ihrer Website, die von der Website einer anderen Person stammen. Backlinks zu Ihrer Site können auch von anderen Seiten Ihrer eigenen Site stammen.

Die Strategie zum Erwerb von Backlinks ist wichtig, da der Google-Algorithmus das Linkvolumen untersucht, um die Bedeutung einer Website zu beurteilen. Wenn Ihre Website über eine größere Anzahl relevanter Backlinks verfügt als Ihre Mitbewerber, wird Ihre Website von Google höher eingestuft.

Die Philosophie dahinter ist, dass der Inhalt Ihrer Website nützlich und wichtig sein muss, wenn eine Vielzahl anderer Websites über Backlinks auf Ihre Website verweisen. Und wenn Ihre Website für Websuchende so nützlich ist, ist dies ein Signal an Google, SERPs Vorrang einzuräumen.

Der Schlüssel zur Messung dieses KPI besteht darin, das Backlink-Volumen Ihrer Website (Anzahl der Backlinks) zu verfolgen und mit dem Backlink-Volumen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen.

Vorteile : Die Messung dieses Leistungsindikators trägt wesentlich dazu bei, dass Sie einen höheren Rang erreichen. Wenn Sie es nachverfolgen, wissen Sie immer, wo Sie stehen, was einige in der SEO-Branche als den wichtigsten von Google verwendeten Ranking-Faktor ansehen. Wenn Sie wissen, ob Sie mit Ihren Backlinks erfolgreich sind, wissen Sie, um wie viel Sie sich verbessern müssen.

Es gibt verschiedene Strategien, mit denen Sie mehr Backlinks erhalten können - darunter Bemühungen wie die Pflege von Online-Beziehungen, das Bloggen, das Bloggen von Gästen, das Auflisten Ihrer Website in Verzeichnissen und andere Taktiken.

Das Fazit ist, dass Sie beim Verfolgen Ihrer Backlinks wissen, wie viel Arbeit erforderlich ist und welche Linkbuilding-Strategien Sie anwenden müssen.

Herausforderungen : Ein herausfordernder Aspekt des KPI und der Strategie von Backlinks besteht darin, dass die Links für Ihre Website relevant sein müssen. Zum Beispiel wären Backlinks von einer Website für Heimtierbedarf nicht sehr relevant, wenn sie mit der Website eines Autoherstellers verlinkt sind.

Um effektiv zu sein, kann ein SEO-Profi relevante Backlinks nicht einfach zählen und als gut bezeichnen. Backlinks sollten von Websites stammen, auf die selbst häufig verwiesen wird. Warum?

Websites enthalten unterschiedliche Mengen an "Link-Saft". Dies ist ein Begriff, der in der SEO-Branche gelegentlich verwendet wird, um sich auf das Backlink-Volumen einer Website und das Alter der Website zu beziehen (eine lange Geschichte im Web ist für Google wichtig). Eine Website, die Backlinks zu Ihrer Website enthält, gibt einen Teil ihres Link-Safts weiter auf Ihre Website. Backlinks von Websites mit höherem Link-Saft sind für Ihre Website wertvoller als Links von Websites mit niedrigem Link-Saft.

So messen Sie : Öffnen Sie mit Google Analytics das Menü "Erfassung". Wählen Sie dort Alle Zugriffe und dann Verweise aus. Sie können jetzt Ihren Empfehlungsverkehr anzeigen. Dies ist die Art und Weise, wie Google "Backlinks" sagt.

Empfehlungen googla Analytics

Für ein umfassendes Tool zur Analyse von Backlinks aggregiert kognitiveSEO Backlink-Daten aus vertrauenswürdigen Link-Datenbanken und analysiert die Links bei Bedarf für jeden ihrer Kunden.

Best Practices : Wie bei anderen KPIs ist es sehr wichtig, das Backlink-Volumen im Laufe der Zeit konsistent zu verfolgen. Seien Sie sich bewusst, wie viele neue Backlinks Sie Woche für Woche erhalten, und vergleichen Sie dies mit der Anzahl der Links, die Ihre Konkurrenten erhalten.

Organische Klickrate

Während viele Vermarkter der Meinung sind, dass Klickraten (Click-through-Rate - CTRs) an Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) gebunden sind, sind Klickraten auch im Bereich der organischen Suche sehr nützlich. Die organische Klickrate ist ein guter KPI, um die Qualität Ihrer Website zu messen. Wenn Websuchen das mögen, was sie sehen, werden sie tiefer in Ihre Website eindringen.

Eine Klickrate ist eine einfache Metrik: Sie gibt an, wie oft auf ein Suchergebnis geklickt wird, geteilt durch die Anzahl der Aufrufe (oder Impressionen), die das Suchergebnis erhalten hat.

Vorteile : Dieser KPI ist nützlich, da Sie damit genau bestimmen und demonstrieren können, wie effektiv Ihre Suchmaschinenlisten Klicks anziehen. Unabhängig davon, wie hoch Ihr Website-Ranking bei Google ist, ist es nur dann von Wert, wenn Besucher darauf klicken.

Herausforderungen : Eine Einschränkung dieses KPI besteht darin, dass organische Klickraten nichts über die Qualität der Klicks aussagen, die Ihre Einträge erhalten. Erhalten Sie Klicks von Besuchern, die nicht beabsichtigen, einen Kauf zu tätigen? Sind Sie ein lokales Unternehmen, das Klicks von Personen außerhalb Ihrer Stadt (oder sogar außerhalb Ihres Landes) erhält?

Außerdem schwanken die Klickraten häufig, wenn universelle Ergebnisse die Position Ihrer Einträge ändern.

Eine Verringerung Ihrer Klickrate kann sehr wohl durch Nachrichtenergebnisse oder ausgewählte Ausschnitte verursacht werden, die im Laufe der Zeit ein- und ausgehen.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass die Klickrate auch durch die von Besuchern verwendeten Geräte beeinflusst werden kann. Da SERPs auf Mobilgeräten nicht genau dieselben sind wie auf Computern, variieren die Klickraten manchmal zwischen ihnen. Während Websuchende, die Mobilgeräte verwenden, häufig bis zum Ende der ersten Seite scrollen, werden die Ergebnisse der zweiten Seite normalerweise nicht angezeigt.

So messen Sie : Wählen Sie in der Google Search Console Search Traffic und dann Search Analytics aus. Wählen Sie als Nächstes die Optionen zum Anzeigen von Klicks, Impressionen und Positionen. Anschließend möchten Sie diese Daten herunterladen, in Excel öffnen und alle Schlüsselwörter nach Rang gruppieren.

Die Berechnung der durchschnittlichen Klickrate eines Ranges ist ziemlich einfach. Fügen Sie einfach die Klicks für jede Position hinzu. Teilen Sie als Nächstes die Summe durch die Anzahl der Impressionen. Sie haben jetzt die allgemeine CTR-Kurve Ihrer Website.

Best Practices : Die organische Klickrate sollte zusammen mit anderen Analysen gemessen werden. Ihre Conversion-Rate aus dem organischen Suchverkehr ist ein guter KPI, den Sie zusammen mit Ihrer organischen Klickrate überwachen können.

Der Berg ist hoch, aber der Sieg ist süß

Wenn Sie nach dem Lesen dieses Beitrags außer Atem sind (oder noch schlimmer, entmutigt), lassen Sie sich nicht überwältigen! Nehmen Sie sich Mut, erzwingen Sie ein Lächeln und akzeptieren Sie die Tatsache, dass der Sieg niemals einfach wird. Erfolg und Wettbewerbsfähigkeit sind für diejenigen, die bereit sind, härter zu arbeiten und ihre Hände schmutziger zu machen. Das Fazit hier ist, dass Sie dies tun können, und es wird sich lohnen.

Die Schlüssel zu einer guten SEO-Messung sind Geduld, Engagement und die Fähigkeit, sich an Veränderungen anzupassen. Machen Sie sich bereit für den Marathon und behalten Sie den Preis im Auge: messbare Erfolge und ein steiler Wettbewerbsvorteil.

Über den Autor

Sagi ist Online-Marketing-Experte und Leiter SEO bei InboundJunction , einer in Israel ansässigen Premium-Content-Marketing-Agentur. Mit seinen technischen und kreativen Fähigkeiten sucht Sagi ständig nach den neuesten SEO-Trends und -Tools, um eine erfolgreiche Suchstrategie zu formulieren. Sie können sich mit ihm auf LinkedIn verbinden und ihm auf Twitter folgen.