Wie funktioniert der Medieneinkauf? Vollständiger Leitfaden
Veröffentlicht: 2021-08-25Damit ein Unternehmen sichtbar wird, muss es seine Botschaften auf den richtigen Kommunikationskanälen verbreiten. Hier kommen Mediaeinkauf und Mediaplanung ins Spiel. In der Tat, was nützt es, Werbung zu machen, wenn niemand sie sieht oder hört?
Natürlich spielt Kreativität eine große Rolle für den Erfolg einer Anzeige, aber die Sichtbarkeit der Anzeige ist genauso wichtig.
Diese Sichtbarkeit hängt von den Medien ab, in denen Sie Ihre Botschaften verbreiten: Zeitungen, TV-Spots, Zeitschriften, Radiospots, Online-Banner, Pre-Roll und Mid-Roll auf YouTube, Partnerschaften mit Podcasts usw. Mit anderen Worten: Sie müssen tun Mediaplanung zur effektiven Bereitstellung von Werbung .
Um Sie bei der Medienplanung zu unterstützen , wird in diesem Artikel erläutert, wie der Kauf von Medien und Speicherplatz im Web funktioniert. Wir stellen Ihnen alle Schritte vor, die Sie befolgen müssen, um Werbeflächen zu kaufen.
Und um weiter zu gehen, sehen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden zur Medienplanung an.
Inhaltsverzeichnis
- Schritt eins: Kennen Sie Ihr Publikum
- Schritt Zwei: Erforschen Sie Ihr Publikum
- Schritt drei: Legen Sie Ihre Ziele fest
- Schritt vier: Planen Sie Ihre Strategie
- Schritt Fünf: Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um
- Schritt 6: Bereiten Sie den Start vor
- Letzter Schritt: Ergebnisse messen
Schritt eins: Kennen Sie Ihr Publikum
Der erste Schritt beim Medieneinkauf besteht darin, zu wissen, wen Sie erreichen möchten. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ein Profil zu erstellen, das die Persönlichkeit Ihrer potenziellen Kunden widerspiegelt. Frag dich selbst:
- Wie alt sind sie?
- Sprechen Sie Frauen, Männer oder beides an?
- Wie hoch ist ihr durchschnittliches Einkommen?
- Etc.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie mit der Medienplanung beginnen und die besten Werbeflächen für die Übermittlung Ihrer Botschaften bestimmen.
Schritt Zwei: Erforschen Sie Ihr Publikum
Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, ist es an der Zeit, Marktforschung zu betreiben. Dieser Schritt ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum und seine Konsumgewohnheiten besser zu verstehen:
- Sehen sie fern?
- Zeitschriften lesen?
- Podcasts hören?
- Zeit auf YouTube verbringen?
- Etc.
Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie wissen, wo Sie Ihre Botschaften ausstrahlen können, und somit die richtigen Werbeflächen kaufen , um Ihre Medienplanung zu etablieren.
Schritt drei: Legen Sie Ihre Ziele fest
Welches Ziel möchten Sie mit dem Kauf von Werbeflächen erreichen? Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit verbessern? Ihren Umsatz steigern?
Die Festlegung Ihrer Ziele ist noch wichtiger, wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einer Medienagentur entscheiden. Wir können Sie mit einer Kommunikationsagentur in den Vereinigten Staaten in Kontakt bringen.
Diese Ziele ermöglichen es der Agentur, Ihnen eine relevante Mediaplanung vorzuschlagen. Tatsächlich sind einige Werbeflächen geeigneter als andere, um bestimmte Ziele zu erreichen.
Schritt vier: Planen Sie Ihre Strategie
Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, können Sie eine Strategie festlegen, dh einen globalen Überblick über Ihre Mediaplanung erhalten.
Ihr Medienplan sollte Informationen über den Kanal enthalten, auf dem Sie Medienplatz kaufen möchten. Denken Sie auch an die Medien, die Sie verwenden werden, und an das Budget, das Sie haben.
Tatsächlich verursacht die Veröffentlichung einer Anzeige in einem Medium Kosten, die unabhängig von der Erstellung der Anzeige als solcher sind.
Das nennen wir den Medieneinkaufsteil . Sie müssen nicht nur in die Erstellung Ihrer Anzeige investieren, sondern auch in deren Verteilung. Vergessen Sie nicht, dies in Ihrem Budget und in Ihrer Mediaplanung zu berücksichtigen .
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Medien gut auswählen. Dies wird Ihnen helfen, eine Strategie zu erstellen, die alle notwendigen Details und genügend Informationen enthält, um einen effektiven Medienplan zu erstellen .
Bewahren Sie diese Informationen auf, um eine Medienkaufhistorie zu erstellen, auf die Sie sich beziehen können. So sparen Sie Recherchezeit für zukünftige Medienkäufe.
Diese Dokumente helfen Ihnen auch dabei, Ihre Medienstrategie und -planung das ganze Jahr über umzusetzen.
Schritt Fünf: Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um
Jetzt, da Sie einen detaillierten Plan haben, ist es an der Zeit, ihn in die Tat umzusetzen.
Wenden Sie sich zunächst an die von Ihnen identifizierten Medienstellen und verhandeln Sie den Preis für Ihren Medienkauf . Halten Sie während der Verhandlungen einen Zeitplan und ein Budget bereit.
Stellen Sie sicher, dass Sie die besten Preise erhalten, und fragen Sie nach Boni oder Add-Ons, die sie Ihnen geben, wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit entscheiden.
Behalten Sie auch hier Ihr Budget und Ihre Mediaplanung im Auge . Achten Sie bei der Ausführung Ihrer Medienkäufe darauf, die Ergebnisse zu verfolgen und zu bewerten, wie Ihr Plan funktioniert.
Wenn Sie feststellen, dass Sie Ihre Ziele nicht erreichen, scheuen Sie sich nicht, Ihren Plan gegebenenfalls anzupassen.
Schritt 6: Bereiten Sie den Start vor
Dieser Schritt ist vielleicht der spannendste, denn hier kommt Ihre Mediaplanung ins Spiel. Aber die Arbeit ist noch nicht vorbei.
Eine gute Einkaufsagentur für digitale Medien überwacht die Ausführung Ihres Plans, um sicherzustellen, dass er Ihren Erwartungen entspricht und die gewünschten Ergebnisse liefert.
Letzter Schritt: Ergebnisse messen
Wie läuft Ihre Anzeige? Hat es die Ziele erreicht, die Sie in Ihrem Medienplan definiert haben? Dies ist die Zeit, um mit Ihrer Medienagentur nachzufassen.
Wenn alles wie erwartet funktioniert, sollten Sie erwägen, Ihre Kampagne zu verstärken, indem Sie mehr Werbefläche kaufen. Wenn die Dinge nicht funktionieren, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um die Fehler zu bewerten und neue Lösungen zu finden.
So oder so, wenn Sie Werbefläche oder Webspace kaufen möchten, kann Sortlist Ihnen helfen, die richtige Agentur zu finden.