5 Tipps zum Erstellen unvergesslicher YouTube-Anzeigen

Laut BI Intelligence wächst die Popularität von Online-Videowerbung viel schneller als bei fast allen anderen Werbeformaten und -medien. Da immer mehr Unternehmen diese Marketingmethode anwenden, wird YouTube mit Videoanzeigen von Google Ads gesättigt.

Was können Werbetreibende tun, um sich von einer Vielzahl von Videos abzuheben? Der Schlüssel besteht darin, unvergessliche Videoanzeigen zu erstellen, die Arten von Videos, die die Leute erneut ansehen und teilen möchten.

Es ist eine Herausforderung, clevere Video-Ideen zu entwickeln - aber warum das Rad neu erfinden, wenn Sie es nicht müssen? Ich habe einige der beliebtesten YouTube-Anzeigen des letzten Jahres überprüft, um Strategien zu ermitteln, mit denen Produzenten unglaublich einprägsame Inhalte erstellt haben.

Hier sind fünf Taktiken, die Sie replizieren können, um unvergessliche Videoanzeigen für YouTube zu erstellen (auch wenn Sie kein riesiges Marketingbudget haben).

YouTube-Anzeigentipp Nr. 1: Fügen Sie ein Überraschungselement hinzu

Seien wir ehrlich, die meisten Anzeigen sind ziemlich vorhersehbar. Denken Sie darüber nach - wie viele Anzeigen in Lebensmittelgeschäften haben Sie gesehen, in denen keine hübsche junge Mutter den Gang entlang läuft und ihren Einkaufswagen mit preisgünstigen Artikeln füllt? Haben Sie jemals eine Juwelieranzeige gesehen, die nicht mit einer Umarmung eines frisch verlobten Paares endet? Das Problem bei diesen generischen Anzeigen ist, dass sie beim Betrachter kaum oder gar keinen Eindruck hinterlassen. Sie sind nur Lärm.

Bemerkenswerte Anzeigen brechen die Form. Sie überraschen Menschen, wenn sie von der Norm abweichen, und sind, wenn sie gut ausgeführt werden, völlig unvergesslich. Tatsächlich nutzten einige der meistgesehenen Videoanzeigen des Jahres 2015 diese Strategie.

Damit wurde die Bronzemedaille als drittbeliebteste YouTube-Anzeige des Jahres 2015 verliehen.

Ad Council, eine gemeinnützige Organisation, hat diese Strategie mit dieser äußerst beliebten Anzeige umgesetzt, die Vielfalt und Inklusion fördert. Die Basis der Anzeige ist einfach: Sie zeigt eine Menschenmenge, die einem liebevollen Paar zuschaut. Der Haken ist: Sie befinden sich hinter einem schwarzen Bildschirm, sodass Sie nur ihre Skelette sehen können. Das Paar kommt schließlich hinter dem Bildschirm hervor und die Menge ist sowohl schockiert als auch erfreut zu sehen, dass beide Skelette Frauen sind. Ihnen folgt eine Reihe verschiedener Gruppen von Skeletten, die hinter dem Bildschirm tanzen und interagieren und schließlich ihre Identität als zwischenrassische Paare, Kinder mit Behinderungen und ohne, schwule Paare mit Kindern, Familien gemischter Religionen offenbaren. Das Video endet mit der ergreifenden Botschaft: "Liebe hat keine Etiketten."

Dies ist die neunthäufigste YouTube-Anzeige des Jahres 2015. Leute, überrascht WORKS!

Diese von Fanpage.it erstellte Anzeige soll auf die Schrecken des häuslichen Missbrauchs in Italien aufmerksam machen. Es zeigt eine Gruppe junger italienischer Jungen, denen eine Reihe von Fragen zu ihrer Zukunft gestellt werden. Sie werden dann einem Mädchen vorgestellt und gebeten zu teilen, was sie an ihr mögen. Viele sagen süße Dinge, wodurch sie rot werden und schüchtern werden. Dann macht der Erzähler einen schrecklichen Dreh und fordert die kleinen Jungen auf, das Mädchen zu schlagen, was sowohl die Jungen als auch das Publikum schockiert. Jeder der Jungen starrt den Erzähler entsetzt und verwirrt an und weigert sich, ihm nachzukommen. Ihre Argumentation umfasst alles von „Ich will sie nicht verletzen“ über „Jesus will nicht, dass wir andere schlagen“ bis zu „Mädchen sollten nicht geschlagen werden, nicht einmal mit einer Blume“. Diese Werbung schockiert nicht nur den Betrachter, indem sie innerhalb von Minuten von süß zu schrecklich wechselt, die Jungen überraschen Sie auch mit ihrem klaren Mitgefühl für andere.

Takeaway: Sehen Sie sich an, was andere Video-Werbetreibende in Ihrer Branche tun, und machen Sie dann etwas ganz anderes.

YouTube-Anzeigentipp Nr. 2: Ziehen Sie am Herzen Ihres Publikums

Immer wieder haben wir gesehen, dass Anzeigen, die Emotionen anregen, für die Zuschauer sehr wirkungsvoll und daher unglaublich einprägsam sind. Sicher, es kann schwierig sein, emotionale Auslöser in teensy, winzige Textanzeigen oder statische Image-Anzeigen zu integrieren, aber Video-Anzeigen sind eine andere Geschichte. Mit diesem Format haben Sie die Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen und sowohl visuelle als auch akustische Komponenten zu integrieren, um sie zu verstärken.

Die Möglichkeiten hier sind endlos - wir Menschen haben eine ganze Reihe emotionaler Auslöser - alles, was Sie tun müssen, ist diejenige auszuwählen, die Sie hervorrufen möchten, und eine Geschichte zu erstellen, um sie zu integrieren. Die deutsche Supermarktkette EDEKA hat diese Strategie Anfang dieses Jahres auf den Kopf gestellt. Anstelle einer langweiligen alten Lebensmittelgeschäft-Anzeige wurde dieser Tränenfänger viral:

Warnung: Wischen Sie Ihre gesamte Wimperntusche ab und nehmen Sie eine Schachtel Taschentücher, bevor Sie auf Wiedergabe klicken.

Falls Sie nicht die Ausdauer haben, um die Anzeige zu sehen, finden Sie hier einen grundlegenden Überblick. Ein einsamer, älterer Mann erfährt von jedem seiner beschäftigten, erwachsenen Kinder, dass ihre Familien dieses Jahr nicht zu Weihnachten zu Besuch sein werden. Das Video zeigt dann, wie jedes der Kinder erfährt, dass sein Vater verstorben ist. Am Boden zerstört reisen sie alle zur Beerdigung nach Hause, um dann das voll beleuchtete Haus mit einem gedeckten Tisch für das Weihnachtsessen zu entdecken. Dann bekommen sie eine noch größere Überraschung - ihr Vater geht lebendig und gesund aus der Küche und sagt: "Wie hätte ich euch sonst alle zusammenbringen können?" Die Familie umarmt sich dann unter Tränen und setzt sich zusammen, um gemeinsam ein reichhaltiges Essen (zweifellos bei EDEKA gekauft) zu genießen.

Wie ist das für eine emotionale Achterbahnfahrt? Ich schluchzte nicht nur hysterisch, als ich dieses Video sah, jeder, mit dem ich es teilte, hatte eine ähnliche Reaktion. Durch die Entwicklung einer Geschichte, auf die sich fast alle Zuschauer beziehen konnten, stellte EDEKA sicher, dass dieses Video einen Einfluss auf nahezu jeden hat, der es gesehen hat.

Takeaway: Überlegen Sie, was Sie emotional macht, ob es sich um Kätzchen oder Soldaten handelt, die aus dem Krieg zurückkehren. Können Sie eines dieser emotionalen Elemente in Ihr Marken-Storytelling einbringen?

YouTube-Anzeigentipp Nr. 3: Inspirieren Sie die Zuschauer, Maßnahmen zu ergreifen

Eine der besten Möglichkeiten, Anzeigen zu erstellen, die bei den Zuschauern Anklang finden, besteht darin, ein ernstes Problem darzustellen und ihnen dann zu zeigen, dass sie durch die Unterstützung Ihres Unternehmens dazu beitragen können, es umzukehren. Beginnen Sie mit der Beschreibung des Problems. Teilen Sie spannende Fakten oder Testimonials mit, um die Schwere des Problems zu demonstrieren. Drehen Sie dann, um zu zeigen, was Ihr Unternehmen unternimmt, um dieses Problem zu beheben. Wenn potenziellen Kunden gezeigt wird, dass sie durch den Kauf Ihrer Produkte positive Initiativen fördern, erhalten sie einen zusätzlichen Anreiz, einen Kauf zu tätigen (und sich dabei wohl zu fühlen).

Dies war die sechstbeliebteste Anzeige des Jahres 2015.

Anfang dieses Jahres nutzte die weibliche Produktmarke Always diese Strategie mit ihrer Kampagne # LikeAGirl - Unstoppable, die die Stärkung von Frauen fördert, insbesondere für Frauen im Teenageralter. In der Anzeige bringen sie ein ernstes Problem ans Licht - das Selbstvertrauen der meisten Mädchen sinkt während der Pubertät. Sie interviewen zahlreiche junge Frauen, die sich über die Unsicherheiten informieren, die sie in ihrer Jugend erlebt haben und wie sie sie überwunden haben. Die Mädchen schreiben ihre Unsicherheiten auf Pappkartons und werden dann abgebildet, wie sie die Kartons zerstören.

Jetzt sind Always-Produkte nichts Besonderes und haben einen ähnlichen Preis wie ihre Konkurrenten. Ich gebe jedoch zu, dass ich dafür ein starkes Gefühl der Markentreue entwickelt habe. Warum? Weil es sich verdammt gut anfühlt, ihre # likeagirl-Initiative zu unterstützen.

Imbiss: Wenn sich Ihr Unternehmen positiv auf die Welt auswirkt - auch wenn es nur kleinen Unternehmen hilft, ihre Arbeit besser zu erledigen -, heben Sie dies in Ihren YouTube-Anzeigen hervor.

YouTube-Anzeigentipp Nr. 4: Nutzen Sie Nostalgie

Unterschätzen Sie niemals die Kraft der Nostalgie im Marketing. Die Wahrheit ist, dass Menschen eine emotionale Verbindung zu ihrer Vergangenheit haben und sich gerne daran erinnern. Durch die Infusion von Werbung mit „Explosionen aus der Vergangenheit“ können Marken diese Emotionen nutzen und die Menschen dazu bringen, sich ihren Produkten gegenüber günstiger zu fühlen.

Wir haben gesehen, dass Unternehmen dieses Konzept der Nostalgie erfolgreich einsetzen, um auf vielfältige Weise mit Menschen in Kontakt zu treten. Ein aktuelles prominentes Beispiel ist der AMC-Hit Mad Men , ein Periodendrama, das in den 1960er Jahren spielt. Während das Drehbuch und die Schauspielerei für dieses Programm ausgezeichnet waren, war der Schlüssel zum Erfolg, dass es bei vielen Zuschauern Nostalgie auslöste - sogar bei Menschen, die damals noch nicht am Leben waren!

Werbetreibende können diese Strategie in ihren Videoanzeigen unbedingt anwenden. Sehen Sie sich an, wie OxiClean es schafft, in der folgenden Anzeige eine Verbindung zu mehreren Generationen herzustellen.

Diese Anzeige verwendet eine Split-Screen-Taktik, um gleichzeitig Szenen einer Frau darzustellen, die in den 1960er Jahren Hausarbeit verrichtete, und ihrer Enkeltochter, die in der Neuzeit dieselben Aufgaben erledigt. Das Set des Hauses in den 60er Jahren ruft bei vielen Zuschauern automatisch Nostalgie hervor, ebenso wie die Sattelschuhe, Perlenohrringe und das Telefon der Frau. Wenn Sie ihre Aufgaben wie das Füllen von Schuhen mit Potpourri und das Schrubben von Kerzenleuchtern mit einer Zahnbürste beobachten, werden Sie automatisch in die Vergangenheit zurückversetzt. Selbst wenn der Betrachter in dieser Zeit nicht am Leben war, erinnern diese Aufgaben an etwas, das ihre Großmutter oder Mutter in ihrer Jugend getan haben könnte. Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen wir die andere Frau, die dieselben Aufgaben mit modernen Produkten schneller und einfacher erledigt. Durch diese Strategie zeigt OxiClean schöne Erinnerungen an die Vergangenheit und zeigt gleichzeitig, wie weit ihre Produkte fortgeschritten sind.

Imbiss: Berücksichtigen Sie die Bevölkerungszahl Ihrer Zielgruppe - Alter, Geschlecht, Bildungsniveau usw. helfen Ihnen herauszufinden, welche Jahrzehnte und kulturellen Trends am wahrscheinlichsten Nostalgie auslösen.

YouTube-Anzeigentipp Nr. 5: Seien Sie schrullig

Wenn etwas ungewöhnlich ist, erfordert es zusätzliche Aufmerksamkeit. Schon mal einen David Lynch Film gesehen? Oder Birdman ? Oder Memento ? Sie alle präsentieren super seltsame, verschlungene Geschichten, die sich einfach nicht zu summieren scheinen, was dazu führt, dass Sie aus dem Theater gehen und denken: "Was ist mit dem $% * # gerade passiert?!" Infolgedessen fallen uns diese Filme besonders auf.

Sie können beim Erstellen von Videoanzeigen eine ähnliche Strategie anwenden. Nun, ich befürworte nicht, dass du mit deinen YouTube-Anzeigen eine vollwertige, verrückte Avantgarde machst. Versuchen Sie stattdessen, einige einzigartige, eigenartige Aspekte zu implementieren, die diesen Anzeigen helfen, sich von den Zuschauern abzuheben. Schauen Sie sich das folgende GoPro-Beispiel an. Es ist nichts Revolutionäres - schnallen Sie eine GoPro-Kamera an einen Skateboarder und sehen Sie sich die Sehenswürdigkeiten an. Es gibt jedoch eine verrückte Einschränkung: Der Fahrer ist Didga, eine Skateboard-Katze.

Komm schon, ich weiß, du fragst dich, wie zum Teufel diese Katze das Skateboarden gelernt hat ... und wie er dabei geblieben ist ... ja, du wirst diese Anzeige für eine Weile nicht vergessen.

Imbiss: Wenn Ihr YouTube-Anzeigenkonzept langweilig erscheint, fügen Sie nur eine seltsame Wendung hinzu.

Zusammenfassend

Sicher, alle oben genannten Videos stammen von großen Unternehmen, die vermutlich einen hübschen Cent für die Entwicklung dieser Anzeigen ausgegeben haben. Das heißt, was sie auszeichnet, sind keine erstaunlichen Videografien oder Prominenten. Stattdessen sind es die Geschichten, die sie erzählen. Unabhängig von Ihrem Budget können Sie sich im YouTube-Werbespiel am besten profilieren, indem Sie eine Erzählung erstellen, die wirklich mit dem Publikum in Verbindung steht.