4 Metriken zur Verfolgung des Einflusses von Content Marketing auf die Markenbekanntheit

Veröffentlicht: 2020-12-22

Metriken-Track-Content-Marketing-Markenbekanntheit

Anmerkung des Herausgebers: Die 2018 neu veröffentlichte Version dieses Artikels finden Sie hier.

Bevor Sie Inhalte erstellen, um die Markenbekanntheit zu steigern, müssen Sie überlegen, ob Sie die richtige Art von Inhalten erstellen.

Nehmen Sie Infografiken. Diese werden am häufigsten als Linkbuilding-Tool verwendet. Das ist in Ordnung, wenn es Ihr Ziel ist, Links zu gewinnen. Infografiken sind jedoch nicht so effektiv, wenn Sie wirklich die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten. Das liegt daran, dass Verlage Infografiken bevorzugen, die das Branding auf ein Minimum beschränken - normalerweise ein Logo, das ganz unten im Inhalt versteckt ist.

Wenn Sie dagegen Inhalte erstellen möchten, die Ihre Marke mehr Menschen zugänglich machen, sollten Sie sich Inhalte wie die folgenden ansehen:

  • Gastartikel für andere Veröffentlichungen (wählen Sie Themen aus, die mit Ihrer Arbeit verknüpft sind, und Veröffentlichungen, in denen Ihre Biografie veröffentlicht wird - idealerweise oben im Beitrag)
  • Videos (mit dir als Star)
  • Podcasts
  • Webinare
  • E-Books
  • Markenanleitungen
  • Medienberichterstattung oder Rezensionen von Drittanbietern
  • Recherchieren Sie mit Daten aus erster Hand
  • SlideShare-Präsentationen

Dies sind alles Inhaltstypen, bei denen es in Ordnung ist, Ihre Marke hervorzuheben, wenn dies nicht empfohlen wird.

Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten, um die Markenbekanntheit zu steigern, sehen wir uns vier Möglichkeiten an, um die Auswirkungen zu verfolgen.

1. Social Media Reichweite

Die soziale Reichweite Ihrer Inhalte ist ein Indikator für die Auswirkungen auf die Markenbekanntheit - zumindest, wenn es sich um die richtige Art von Inhalten handelt (wie oben erläutert).

Laut @SujanPatel weist die soziale Reichweite Ihrer Inhalte auf die Markenbekanntheit hin. Klicken Sie zum Twittern

Leider ist es nicht mehr so ​​einfach oder genau wie früher, die volle soziale Reichweite Ihrer Inhalte zu messen. Ende 2015 hat Twitter - eine große Quelle für Social Shares, insbesondere in der digitalen Industrie - die Unterstützung der Aktienanzahl auf Tweet-Buttons eingestellt.

Zum Glück sind für vier der großen sozialen Websites - Facebook, Pinterest, LinkedIn und Google - weiterhin Freigabestatistiken verfügbar.

Wie können Sie diese Daten erhalten?

Geteilte Anzahl

Shared Count ist mein Lieblingswerkzeug, um zu überprüfen, wie oft ein Inhalt sozial geteilt wurde (oder zumindest auf den vier oben genannten Plattformen geteilt wurde).

Es ist kostenlos und einfach zu bedienen. Geben Sie einfach die URL, die Sie einchecken möchten, in das Kontrollkästchen ein und klicken Sie auf "Analysieren".

SharedCount

Der Hauptnachteil von Shared Count besteht darin, dass Sie jeweils nur eine URL überprüfen können. Um die soziale Reichweite Ihrer Inhalte und damit die Auswirkungen auf die Markenbekanntheit genau zu verfolgen, müssen Sie jede URL überprüfen, auf der Ihre Inhalte angezeigt werden.

Leute treffen

Get Social ist kein Tool, das ich persönlich ausprobiert habe, obwohl ich es gerne möchte, da es einige aufregende Funktionen zu bieten scheint.

Das heißt: Holen Sie sich Social-Versprechen, um „alle sozialen Interaktionen zu verfolgen, nicht nur die 20%, die auf Share-Buttons stattfinden“. Dies ist der Schlüssel, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, wie weit Ihre Inhalte geteilt werden und was zur Steigerung der Markenbekanntheit beiträgt und was nicht.

Im Gegensatz zu Shared Count ist es nicht kostenlos, aber auf der positiven Seite erledigt es mehr harte Arbeit für Sie. Pakete beginnen bei 32 US-Dollar pro Monat für die Verwendung auf einer einzelnen Website. Dadurch werden bis zu 100.000 Besuche pro Monat erfasst, was für kleine Marken mehr als ausreichend sein dürfte.

Getsocial-Performance-Beispiel

2. Markennamen

Eine weitere gute Möglichkeit, um zu messen, wie sich die Bekanntheit Ihrer Marke verändert, besteht darin, zu verfolgen, wie oft sie online erwähnt wird.

Wenn Sie einen eindeutigen Markennamen haben, ist dies viel einfacher. Wenn Erwähnungen Ihrer Marke mit Erwähnungen einer ähnlich benannten Entität verwechselt werden, kann sich das Herausfiltern von Chatter als zeitaufwändig erweisen.

Nehmen wir jedoch an, Sie haben einen eindeutigen Namen (oder Sie teilen Ihren Namen zumindest nicht mit einer großen Marke). Viele Tools verfolgen, wo Ihr Markenname online verwendet wird.

Erwähnen

Erwähnung ist eines der einfachsten Tools zur Markenverfolgung, da Markenverfolgung der Hauptzweck ist. Es durchsucht Websites, Foren, Blogs, Social Media-Plattformen und mehr, um Erwähnungen Ihrer Marke zu finden und Sie darüber zu informieren - in Echtzeit über Push-Benachrichtigungen oder E-Mail-Benachrichtigungen.

Die Preise für einen Solo-Plan beginnen bei 29 USD pro Monat. Dies sollte für kleine Marken ausreichend sein. Für 99 US-Dollar im Monat können Sie auch Ihre Konkurrenten verfolgen. Für größere Marken und Agenturen sind benutzerdefinierte Pläne verfügbar.

Erwähnen Sie-Social-Media-Monitoring-Beispiel

Google Alerts

Googles eigenes Tracking-Tool hatte seine Höhen und Tiefen (bis zu dem Punkt, dass es auf einmal im Wesentlichen nutzlos wurde). Es ist zwar kaum das beste Tool auf dem Markt, aber kostenlos und einfach zu bedienen.

Wenn Sie nicht über das Budget für ein Pro-Tracking-Tool verfügen, lohnt es sich, ein paar Minuten, um einen Google-Alert einzurichten. Geben Sie einfach das, was Sie verfolgen möchten, in das Feld ein und klicken Sie auf "Warnung erstellen". So einfach ist das.

Google-Alert-Vorschau-Beispiel

Kein Budget für ein Tracking-Tool für Markennamen? Verwenden Sie @ Google Alerts, sagt @SujanPatel. Klicken Sie zum Twittern

Beachten Sie, dass dieselbe Suchsyntax, die Sie in einer Google-Suche verwenden, auch für Google Alerts funktioniert. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie nur Benachrichtigungen für Ihren Markennamen mit mehreren Wörtern erhalten, müssen Sie eine Benachrichtigung mit genauen Übereinstimmungszitaten erstellen.

Wenn ich beispielsweise einen Google-Alert für meinen eigenen Namen erstellen würde, würde ich "Sujan Patel" verwenden, nicht Sujan Patel.

3. Medien erwähnen

Einige Vermarkter messen die Wirkung ihrer digitalen Kampagnen fast ausschließlich an der Anzahl der Links, die die Kampagnen generieren. Sie tun sich selbst und ihre harte Arbeit einen schlechten Dienst.

Wenn Publisher aufgrund des von Ihnen erstellten Inhalts - mit oder ohne Link - online über Ihre Marke sprechen, wirkt sich Ihr Inhalt auf die Markenbekanntheit aus.

Ihr #Inhalt wirkt sich mit oder ohne Link auf die Markenbekanntheit aus, sagt @SujanPatel. Klicken Sie zum Twittern

Sie können Medienerwähnungen mit den oben genannten Tools verfolgen, müssen jedoch zwischen Medienerwähnungen und Verbrauchererwähnungen unterscheiden.

Alternativ gibt es Tools, die detailliertere Einblicke in Online-Erwähnungen und Medienberichterstattung bieten. Leider sind diese Tools mit erheblichen Kosten verbunden.

Wenn Sie bereit sind, für detailliertere Daten zur Medienberichterstattung zu zahlen, sollten Sie unter anderem das Coverage Book (ab 99 US-Dollar pro Monat) in Betracht ziehen.

Coverage-Book-Beispiel

und Meltwater (nur maßgeschneiderte Preise).

Schmelzwasser-Beispiel

4. Markensuche

Die Anzahl der Personen, die online nach Ihrer Marke suchen, sagt viel darüber aus, wie sich die allgemeine Bekanntheit Ihrer Marke verändert. Leider war es früher viel einfacher, dies zu verfolgen als heute. Bevor Google anfing, Keyword-Daten unter "Nicht bereitgestellt" auszublenden, war die Überwachung von Markensuchen einfach. Sie mussten lediglich Ihre Keyword-Daten im Verkehrsbericht von Google Analytics anzeigen. Einige dieser Daten sind zwar noch verfügbar, jedoch in so geringen Mengen, dass sie keine zuverlässige Datenquelle darstellen.

Die Anzahl der Personen, die nach Ihrer Marke suchen, sagt viel darüber aus, wie sich die Bekanntheit ändert, sagt @SujanPatel. Klicken Sie zum Twittern

Zum Glück gibt es immer noch Möglichkeiten zu messen, wie sich die Suche nach Ihrer Marke ändert.

AdWords

Das Ausführen einer Markenkampagne in Google AdWords kann viel darüber aussagen, wie viele Personen online nach Ihrem Namen suchen.

Einige Unternehmen führen keine Markenkampagnen durch, weil sie für unnötige Klicks bezahlen, da ihre Markennamen bei der Suche nach ihrem Unternehmen oben in den organischen Suchergebnissen angezeigt werden sollten.

Wenn das Ziel einer Markenkampagne jedoch darin besteht, diese Suchanfragen zu quantifizieren, kann AdWords gut funktionieren. Positiv zu vermerken ist, dass Marken-Suchbegriffe nicht wettbewerbsfähig sind und daher nicht teuer sind.

Das Erstellen einer Markenkampagne erfolgt nach dem gleichen Verfahren wie das Erstellen einer anderen AdWords-Kampagne. Seien Sie einfach sicher:

  • Bieten Sie nur auf genaue Wörter oder Sätze
  • Fügen Sie Schlüsselwörter für so viele Variationen Ihres Markennamens wie möglich ein

Sobald Ihre Kampagne ausgeführt wird, zeigen Ihnen die Impressionen, wie viele Personen nach einer Variation Ihres Markennamens suchen. Sie können dann verfolgen, wie sich dies im Laufe der Zeit ändert.

Keyword-Planer

Wenn Sie nur den Keyword-Planer von Google verwendet haben, um Phrasen für bezahlte Kampagnen oder die On-Page-Optimierung zu finden, fehlt Ihnen ein Trick. Der Keyword-Planer kann Ihnen auch eine gute Vorstellung davon geben, wie viele Personen nach Ihrem Markennamen suchen und wie sich dies im Laufe der Zeit ändert.

Der Zugriff auf diese Daten ist einfach. Wählen Sie auf der Startseite von Keyword Planner die Option "Daten und Trends zum Suchvolumen abrufen" und geben Sie Ihren Markennamen in das Feld ein.

Keyword-Planer

Stellen Sie dann sicher, dass Sie Daten aus dem richtigen Land erfassen, und klicken Sie auf "Suchvolumen abrufen".

Keyword-Planer-Schritte

Die Genauigkeit der bereitgestellten Ergebnisse hängt leider davon ab, ob Sie Kampagnen mit AdWords ausführen. Wenn nicht, sehen Sie ungefähre Ergebnisse:

Keyword-Ergebnisse

Wenn diese Daten für Sie wichtig sind, empfehle ich, eine kostengünstige AdWords-Kampagne durchzuführen, um Zugriff auf genauere Daten zu erhalten.

Mit dem Keyword-Planer können Sie auch anzeigen, wie sich diese Daten im Laufe der Zeit geändert haben. Um dies anzuzeigen, aktivieren Sie das Feld "Datumsbereich" auf der linken Seite, aktivieren Sie die Schaltfläche "Vergleichen" und wählen Sie die Daten aus, die Sie vergleichen möchten.

Keyword-Planer-Datumsbereich

Google Trends

Wenn Sie auf einen Blick sehen möchten, wie sich die Suche nach Ihrer Marke im Laufe der Zeit ändert, gehen Sie zu Google Trends.

Geben Sie Ihren Markennamen in das Suchbegrifffeld ein und ändern Sie die Filter nach Bedarf.

Google-Trends

Der mit Abstand nützlichste Filter ist "Alle Kategorien" - wenn Sie Ihren Firmennamen mit anderen Marken teilen. Dies sollte die Genauigkeit der Ergebnisse erhöhen, indem Sie die Ergebnisse auf die Suche nach Ihrem Markennamen in Ihrer Branche beschränken können.

Es ist erwähnenswert, dass Google Trends so nützlich ist, dass keine Daten angezeigt werden, wenn Ihre Marke und die Anzahl der damit verbundenen Suchanfragen zu gering sind.

Fazit

Das sind vier Kennzahlen, die es wert sind, verfolgt zu werden, wenn Sie verstehen möchten, wie sich Ihr Content-Marketing auf die allgemeine Markenbekanntheit auswirkt. Verfolgen Sie Metriken, die ich nicht behandelt habe? Es wäre großartig, wenn Sie uns mitteilen könnten, was sie sind und wie Sie sie in den Kommentaren verfolgen.

Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blog-Posts enthaltenen Tools werden von Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute