Der Grund hinter der No-Ad-Marketing-Strategie von Netflix
Veröffentlicht: 2021-12-20Während andere große Streaming-Dienste lieber Werbung verwenden, lehnt Netflix die Idee der Werbung immer wieder ab. Netflix-Führungskräfte haben wiederholt erklärt, dass der Streaming-Dienst wird nicht zulassen, dass Werbung die Benutzer stört, die die Netflix-Plattform genießen.
Laut einer aktuellen Investorenmitteilung könnte sich dies jedoch in naher Zukunft ändern…
In diesem Artikel werde ich die Hauptgründe für das Fehlen von Werbung auf Netflix sowie die Änderungsmöglichkeiten erörtern.
Inhaltsverzeichnis
- Warum weigert sich Netflix, Werbung zu verwenden?
- Personalisierte Anzeigen
- Netflix-Anzeigen und Marketingstrategien
- Mögliche Bedrohung für den Streaming-Dienst
- Ist es schon zu spät?
- Wie erzielen Streaming-Dienste Einnahmen?
- Abschließende Gedanken zur Keine-Werbung-Strategie von Netflix
Warum weigert sich Netflix, Werbung zu verwenden?
Der CEO von Netflix, Reed Hastings, erklärte seine Überzeugung, dass Netflix ohne Werbung ein wertvolleres Geschäft aufbauen kann.
„Der Verbrauchermarkt wächst viel stärker als die Werbung.“
Reed Hastings, CEO von Netflix
Hastings fügte hinzu, er glaube, dass Werbung nicht so profitabel sei, wie es den Anschein habe:
„Werbung sieht einfach aus, bis man hineinkommt. Dann stellen Sie fest, dass Sie diese Einnahmen von anderen Orten abziehen müssen, weil der gesamte Anzeigenmarkt nicht wächst und im Moment sogar schrumpft. Es ist ein Nahkampf, die Leute dazu zu bringen, weniger für ABC auszugeben und mehr für Netflix.“
Reed Hastings, CEO von Netflix
Daher konzentriert sich Netflix auf das Abonnentenwachstum und generiert seine Einnahmen aus monatlichen Abonnementgebühren.
Abgesehen von dem, was Reed Hastings gesagt hat, ist der offensichtlichste Grund, dass Benutzer Anzeigen normalerweise als störend empfinden. Natürlich möchten Sie sich keine langweiligen Anzeigen ansehen, wenn Sie nur Ihre Lieblings-Netflix-Serie genießen möchten. Dies ist einer der größten Gründe, warum Netflix gelobt wird, und es bleibt werbefrei.
Andere Streaming-Dienste wie Hulu und Apple TV+ bieten eine günstigere werbefinanzierte Stufe und eine Premium-Option, die ein werbefreies Erlebnis bietet. Netflix hat auch verschiedene Pläne zur Auswahl, darunter Netflix Basic für 8,99 $, Netflix Standard für 13,99 $ und Netflix Premium für 17,99 $. Darüber hinaus enthält keiner dieser Pläne Werbung, was Netflix zum einzigen Streaming-Dienst macht, der eine vollständig werbefreie Umgebung bietet.
Personalisierte Anzeigen
Ein weiterer Grund könnte sein, dass Netflix keine Unsummen ausgeben möchte, um die Daten seiner Benutzer zu verfolgen, um personalisierte Werbung bereitzustellen.
Netflix sagte der New York Times, dass es ein „tiefer Teil unseres Markenversprechens“ sei, die Umgebung werbefrei zu halten. Es zieht es vor, Wert für seine Abonnenten zu schaffen.
Netflix erlaubt nur das Anzeigen von Trailern und Vorschauen für angesagtes Material, z. B. Stranger Things oder Money Heist.
Die Vorschau wird normalerweise während des Abspanns angezeigt, wenn Sie sich etwas zu Ende angesehen haben. Auch für diese Funktion gibt es einen Ausschaltknopf. Alles, was Sie tun müssen, ist, auf Ihr Konto zuzugreifen, zu den Einstellungen herunterzuscrollen, „Testteilnahme“ zu finden und die Option „In Tests und Vorschauen einbeziehen“ zu deaktivieren.
Nicht jedes Unternehmen kann ohne Werbestrategie so erfolgreich sein wie Netflix, aber viele Werbeagenturen haben die Fähigkeit, Unternehmen zu Giganten zu machen, indem sie ihnen helfen.
Netflix-Anzeigen und Marketingstrategien
Netflix steht im ständigen Wettbewerb mit anderen Streaming-Giganten wie Amazon Prime, Hulu, Apple und vielen mehr. Sie alle haben großartige Inhalte, das ist sicher. Was zeichnet Netflix-Inhalte aus? Finden wir es unten heraus.
Es geht nicht nur um den Inhalt, sondern auch darum, mehr Informationen zu liefern. Wenn es um Werbung geht, investiert Netflix einen großen Betrag aus seinen Gewinnen. Das Unternehmen gab im Jahr 2020 satte 2,23 Milliarden US-Dollar für Marketing aus.
Die Marketingstrategie von Netflix umfasst Social-Media-Konten, die häufig Memes posten und Fragen zu den von Fans bevorzugten Netflix-Serien und -Filmen stellen. In einem Tweet aus dem Jahr 2017 fragte Netflix beispielsweise seine Abonnenten, ob sie eine weitere Staffel von Stranger Things hätten machen sollen. Die Umfrage explodierte bei den Antworten, wobei 87 % mit „Ja“ antworteten. In Anbetracht der Tatsache, dass die überwiegende Mehrheit der Netflix-Abonnenten Millennials und Gen Z-Mitglieder sind, wird diese Art von Ansatz mit Sicherheit Engagement schaffen.
Wussten Sie, dass Netflix oft auch E-Mails versendet? Sie sind nicht die klassischen, langweiligen Newsletter, die Sie gewohnt sind. Wenn Sie der Meinung sind, dass E-Mail-Marketing in der modernen Welt nicht mehr relevant ist, sollten Sie sich die E-Mails von Netflix ansehen! Sie finden immer einen Weg, ihre E-Mails unvergesslich zu machen und gleichzeitig wertvolle Neuigkeiten für Sie zu liefern. Dazu gehören das Versenden von GIFs, Memes und manchmal auch etwas riskanten, spamähnlichen Texten. Schließlich hatte Netflix nie Angst davor, Risiken einzugehen.
Darüber hinaus nutzt Netflix die Daten seiner Kunden sinnvoll und erstellt einzigartige Vorschläge für jeden Einzelnen. Das bedeutet, dass jedes einzelne Netflix-Konto völlig unterschiedliche Homepages haben wird. Wenn jedes Konto personalisiert ist, ist die durchschnittliche Benutzererfahrung deutlich höher.
Mögliche Bedrohung für den Streaming-Dienst
Mit seiner aktuellen Abonnentenwachstumsstrategie bleibt Netflix einer der erfolgreichsten Streamer weltweit. Der Streamer hat weltweit mehr als 180 Millionen aktive Nutzer. Eine Notiz des Analysten Michael Nathanson von MoffettNathanson Research impliziert jedoch, dass Netflix möglicherweise seine Marketingstrategie ohne Werbung ändern muss.
Nathanson sprach einen wichtigen Punkt an. Obwohl Netflix jährlich einen Umsatz von mehr als 25 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, sollte das Unternehmen sein Wachstum stets im Auge behalten. Trotzdem wird irgendwann jeder, der ein Netflix-Konto haben möchte, eines haben. Das bedeutet, dass die Zahl der Netflix-Nutzer nicht mehr so schnell steigen wird.
In jedem Fall sind die Abonnenten nicht länger der Umsatztreiber für das Unternehmen und zwingen sie, nach einer anderen Einnahmequelle zu suchen. Kurz gesagt, der Analyst von Moffett Nathanson schlägt vor, dass das Unternehmen früher oder später Werbung machen muss.
Ist es schon zu spät?
Laut Michael Nathanson ist zumindest ein schlechtes Zeichen bereits in Sicht. Die Anzahl der Abonnements ist in letzter Zeit langsamer gestiegen. Der Analyst sagte jedoch, dass das Umarmen von Anzeigen mehr Ärger bringen könnte.
Wenn Netflix beschließt, Anzeigen auf seiner Plattform zu implementieren, bedeutet dies, dass ein neuer Premium-Plan für diejenigen erstellt wird, die die Anzeigen nicht erleben möchten, und er wird offensichtlich zu höheren Kosten angeboten. In Anbetracht dessen, dass Netflix relativ billig bleibt, wird es keine gute Nachricht für die Abonnenten sein.
Wie erzielen Streaming-Dienste Einnahmen?
Auf der positiven Seite hat Netflix viel Raum für Wachstum, bevor es notwendigerweise Anzeigen einbauen muss. Außerhalb der USA kann der Streaming-Dienst noch einiges erreichen. Auch ein breiteres Angebot an Inhalten ist denkbar.
Reed Hastings bestätigte, dass Netflix beabsichtigt, seine Grenzen in Zukunft zu erweitern:
„Sport, Videospiele, benutzergenerierte Inhalte – wenn Sie an die anderen großen Kategorien denken, könnte es eines Tages Sinn machen.“
Schilf Hastings, CEO von Netflix
Netflix könnte mit der Ausstrahlung von Nachrichten beginnen, aber der CEO der Plattform erklärte, dass die Netflix-Nachrichtenkategorie weniger wahrscheinlich sei. Netflix könnte sich wie einige andere Streaming-Dienstleister für Live-Sport-Streaming entscheiden. Beispielsweise besitzt Amazon Prime Video bereits Rechte an einigen Spielen der Premier League, der höchsten Fußballliga in England.
Der Vice President of Business Development von Netflix sprach sich jedoch bereits 2018 gegen die Idee aus. „In Bezug auf Live-Sport können wir nichts anders machen als ein Fernsehsender, daher bringt es keinen Mehrwert“, bestätigte Maria Ferreras dort Pläne, in den Sport einzusteigen, gebe es derzeit nicht.
Trotzdem hat Netflix zahlreiche Optionen und muss seine jahrzehntelange Tradition nicht unbedingt ändern. Daher ist es unklar, ob Netflix das Thema in naher Zukunft diskutieren wird oder nicht, insbesondere nach dem, was sie der New York Times gesagt haben.
Abschließende Gedanken zur Keine-Werbung-Strategie von Netflix
Werbung kann dazu beitragen, dass Streaming zu einem stabileren und schnell wachsenden Geschäft wird. Es kann eine weitere Einnahmequelle schaffen – etwas, das für Netflix in den kommenden Jahren entscheidend werden könnte. Dennoch scheint der Streaming-Gigant darauf zu bestehen, dies zu vermeiden.
Netflix ist eine der seltensten Streaming-Plattformen, die Werbung verbietet. Dies ist einer der Hauptgründe, warum es die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen weltweit auf sich gezogen hat. Es ist ein „tiefer Teil“ des „Markenversprechens“, sich darauf zu konzentrieren, einen Mehrwert für die Abonnenten zu schaffen und Werbung vollständig abzulehnen. Wenn sich Netflix also entscheidet, bei der Markennische zu bleiben und sich von Werbung fernzuhalten, ist das überhaupt nicht überraschend.