Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern: Ein umfassender Leitfaden

Veröffentlicht: 2021-08-26

Influencer Marketing gewinnt in der digitalen Marketinglandschaft schnell an Popularität. Die meisten anderen Marketingformen erfordern größere Budgets und so wenden sich viele Vermarkter an Influencer-Marketing als bessere und kostengünstigere Alternative.

Aber was genau ist Influencer-Marketing? Es ist eine Form des Marketings, bei der eine Marke mit Personen zusammenarbeitet, die eine beträchtliche Anhängerschaft in den sozialen Medien haben. Die meisten von ihnen sind Experten in ihren jeweiligen Nischen. Und die Empfehlungen dieser Nischen-Influencer werden von ihren Followern sehr geschätzt.

Auch Influencer-Marketing ist eine sehr zielgerichtete Form des Marketings. Es kann Ihnen helfen, genau den Markt zu erreichen, auf dem Sie Ihre Produkte verkaufen möchten. Die Zusammenarbeit mit relevanten Nischen-Influencern macht dies möglich.

Sie können auch dazu beitragen, Ihre Marke zu humanisieren. Wenn ein Nischen-Influencer Ihre Produkte befürwortet, glauben seine Follower solchen Bewertungen eher.

Die Identifizierung von Nischen-Influencern ist jedoch eine schwierige Aufgabe. Und das ist nur der Ausgangspunkt. Sie müssen sich auch an sie wenden, sie dazu bringen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, und dann die Bedingungen Ihrer Zusammenarbeit verhandeln.

Hinter jeder Influencer-Marketing-Kampagne steckt viel Arbeit. Um Ihnen die Navigation zu erleichtern, finden Sie hier eine vollständige Anleitung zur Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern. Von der Identifizierung und Kontaktaufnahme bis hin zur Verfolgung Ihres Kampagnenfortschritts deckt dieser Leitfaden alles ab.

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Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie sich auf die Suche nach Nischen-Influencern machen, sollten Sie zunächst über Ihre Kampagnenziele nachdenken. Vielleicht möchten Sie Ihre Reichweite vergrößern, Leads generieren, den Umsatz steigern oder sogar Ihre Markenbekanntheit verbessern.

Sie müssen sich über Ihre Ziele der Kampagne im Klaren sein. Dies wird Ihnen helfen, mit relevanten Influencern in Kontakt zu treten, die Ihnen helfen können, diese Ziele zu erreichen. Sie sollten auch Ihre Zielgruppe kennen, bevor Sie sich auf die Suche nach Influencern machen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Interessen, Standorte und demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe kennen. Sobald Sie wissen, wen Sie ansprechen möchten und warum, können Sie nach Nischen-Influencern suchen. Ohne diese zu kennen, könnte Ihre Suche vergeblich sein.

So finden Sie die besten Nischen-Influencer

Es gibt unzählige Influencer da draußen. Viele von ihnen sind jedoch möglicherweise nicht für Ihre Marke geeignet. Bevor Sie sich also an Influencer wenden, müssen Sie Ihre Suche verfeinern.

Stellen Sie sicher, dass Influencer eine große Fangemeinde haben und ein hohes Engagement für jeden ihrer Posts erzielen. Aber am wichtigsten ist, dass ihre Nische mit Ihrer übereinstimmt oder zumindest eng damit zusammenhängt. Nur dann können Sie von einer Zusammenarbeit mit ihnen einen echten Nutzen erwarten.

Denken Sie daran, dass die Engagement-Rate mit steigender Followerzahl wahrscheinlich sinken wird. Überprüfen Sie also diese beiden Parameter, bevor Sie sich an einen Influencer wenden. Basierend auf Ihren Zielen sollten Sie entscheiden, ob Sie mit Mikro-, Makro- oder Mega-Influencern zusammenarbeiten müssen.

Wenn Sie beispielsweise ein großes Publikum erreichen möchten, sollten Sie einen Influencer wählen, der wirklich viele Follower hat. Auf der anderen Seite, wenn Ihre Ziele darin bestehen, Verkäufe oder Leads zu steigern, können Sie Influencer mit geringeren Followern, aber hohen Engagement-Raten wählen.

Um Nischen-Influencer zu finden, müssen Sie zunächst eine Liste mit relevanten Keywords und Hashtags erstellen. Sie können relevante Keywords finden, indem Sie Tools wie KWFinder verwenden.

Sobald Sie diese Liste von Hashtags haben, sollten Sie ihnen auf Instagram folgen. Behalten Sie Personen im Auge, die sie regelmäßig verwenden, um ihre Inhalte zu veröffentlichen. Sehen Sie, ob sie für Ihre Nische relevant sind, eine beträchtliche Fangemeinde haben und ob sie ein hohes Engagement für ihre Beiträge erzielen.

Sie sollten auch überprüfen, wie häufig sie Inhalte veröffentlichen, die Qualität der Kommentare, die sie erhalten, und die Ästhetik ihres Inhalts. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, wie einflussreich sie wirklich sind.

Beschränken Sie sich jedoch nicht auf Influencer, deren Nische genau der Ihren entspricht. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant besitzen, das gesundes Essen serviert, möchten Sie vielleicht mit einem Food-Influencer zusammenarbeiten. Oder Sie könnten sogar mit einer Mutter-Influencerin zusammenarbeiten, die über gesundes Essen schreibt.

Beide Kategorien von Influencern können für Ihre Marke von Vorteil sein. Wenn der von ihnen generierte Inhalt von hoher Qualität ist und bei Ihrem Publikum gut ankommt, ist Ihre Kampagne wahrscheinlich erfolgreich.

So kontaktieren Sie Influencer

Sobald Sie eine Liste potenzieller Nischen-Influencer haben, mit denen Sie zusammenarbeiten können, können Sie sie kontaktieren. Es gibt viele Möglichkeiten, mit ihnen in Kontakt zu treten. Hier sind einige davon:

1. Soziale Medien

Die meisten Influencer sind über ihre Social-Media-Accounts erreichbar. Sie können sich ihnen direkt in den sozialen Medien vorstellen. Wenn sie einer Zusammenarbeit mit Ihnen zustimmen, können Sie zu E-Mail wechseln.

Einige Influencer erhalten jedoch täglich Hunderte von Nachrichten. Bei so vielen eingehenden Nachrichten ist es möglich, dass sie vergessen, zu antworten oder Ihre Nachricht zu verpassen. Wenn Sie also nichts von ihnen hören, sollten Sie sie in regelmäßigen Abständen kontaktieren.

Um Ihre Chancen auf positive Antworten zu erhöhen, müssen Sie sich außerdem zuerst mit ihnen und ihrem Inhalt vertraut machen. Folgen Sie ihnen in den sozialen Medien, liken und kommentieren Sie ihre Beiträge sinnvoll. Dies kann Ihnen helfen, sich auf ihr Radar zu setzen.

Einige Influencer sind auf mehreren Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram präsent. Sie können versuchen, sie bei jedem von ihnen zu kontaktieren, wenn Sie beim ersten Mal keine Antwort erhalten. Die Verbindung mit ihnen auf LinkedIn ist ebenfalls eine großartige Option.

2. E-Mails

Eine weitere Möglichkeit, mit Nischen-Influencern in Kontakt zu treten, ist per E-Mail. Einige Influencer erhalten jedoch jeden Tag Tonnen von E-Mails. Sie sollten daher dem Ansatz folgen, ihren Inhalten zu folgen und sich mit ihnen zu beschäftigen, bevor Sie Ihre Pitches senden.

Vergessen Sie nicht, nachzuverfolgen. Dadurch wird sichergestellt, dass sie Ihre E-Mails nicht verpassen. Seien Sie jedoch nicht zu aufdringlich, da dies schädlich sein kann und sie sich möglicherweise nie wieder bei Ihnen melden.

Outreach-E-Mail-Vorlagen

Während E-Mails im Wesentlichen eine formelle Kommunikationsform sind, können Sie Ihren Ton auch leicht informell halten. Personalisieren Sie Ihre E-Mails und versuchen Sie, eine Beziehung zum Influencer aufzubauen. Dies kann einen großen Einfluss auf Ihre Kampagnenergebnisse haben.

Was macht einen guten Pitch aus

Ein guter Pitch für einen Influencer muss eine persönliche Note haben. Sprechen Sie den Influencer mit seinem Namen an und nicht mit etwas wie „Sehr geehrter Influencer“. Konzentriere dich darauf, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Sie können Ihren Pitch beginnen, indem Sie einige ihrer jüngsten Leistungen loben oder Ihre Wertschätzung für einige ihrer Inhalte zeigen, die bei Ihnen Anklang gefunden haben. Sie können ihnen dann den Grund nennen, warum Sie sich an sie wenden.

Sie müssen in Ihrem ersten Pitch nicht über die Besonderheiten sprechen. Nutzen Sie es stattdessen, um eine Zeit für ein Gespräch zu vereinbaren, in der Sie ihnen helfen können, Ihre Kampagnenziele zu verstehen und auch ihre Vergütung zu besprechen.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie sie wissen lassen, wie lukrativ diese Gelegenheit ist. Sie können über einige Ihrer vergangenen Kampagnen sprechen und was Ihre Influencer dazu zu sagen hatten. Oder Sie können darüber sprechen, was für diese Influencer drin war.

In Ihrem Pitch können Sie auch einige Ideen für eine Zusammenarbeit vorschlagen. Stellen Sie sicher, dass dies etwas ist, das der Influencer bereits ausprobiert hat und für ihn kein Neuland ist. Dies wird sie wahrscheinlich stärker motivieren, mit Ihnen zusammenarbeiten zu wollen.

Während einmalige gesponserte Posts Ihnen die gewünschten Ergebnisse liefern können, neigen viele Influencer eher dazu, länger mit Marken zusammenzuarbeiten. Die Inhalte, die sie in dieser Zeit für Marken erstellen, verleihen ihrer persönlichen Marke einen höheren Wert. Seien Sie also auch für solche Vereinbarungen offen.

Influencer-Marketingstrategien

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marke durch Influencer bewerben können. Hier sind einige beliebte Influencer-Marketingstrategien, mit denen Sie mit Nischen-Influencern zusammenarbeiten können:

1. Gesponserter Beitrag

Sponsored Posts sind die häufigste Art von Influencer-Generated Content, bei dem sie ausschließlich gegen Bezahlung für eine Marke werben.

Instagram anllela_sagra

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Wenn Sie mit der Kampagne Umsätze generieren möchten, können Sie gesponserte Beiträge mit Affiliate-Marketing kombinieren.

Sie können Ihren Nischen-Influencern einzigartige Affiliate-Links zur Verfügung stellen. Alle über diese Links getätigten Käufe können leicht nachverfolgt werden. Sie können den Influencern dann für jeden über ihre Affiliate-Links getätigten Kauf eine Provision zahlen. Dies kann Ihre Influencer motivieren, auch bessere Inhalte zu erstellen.

2. Schenken

Eine weitere Möglichkeit der Zusammenarbeit mit Influencern besteht darin, ihnen Ihre Produktproben oder Dienstleistungen zu schenken. Bitten Sie sie, sie auszuprobieren und ihre Bewertungen in sozialen Medien oder Blogs zu teilen.

Diese Strategie funktioniert gut für Schönheitsmarken, Lebensmittelmarken und mehr. Sofern Sie diese jedoch nicht zusätzlich zu den von Ihnen geteilten Produktproben bezahlen, sind Influencer nicht verpflichtet, Sie zu bewerben, wenn Sie ihnen die Produkte schenken.

Tatsächlich können sie sogar negative Bewertungen Ihrer Produkte veröffentlichen, wenn sie ihnen nicht gefallen. Daher ist es wichtig, dass Sie zuerst eine Beziehung zu ihnen aufbauen. Dies kann die Wahrscheinlichkeit negativer Bewertungen verringern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie Inhalte zu Ihren Produkten erstellen.

SkinnyMeTea verschenkt Produkte an ihre Instagram-Influencer. Viele von ihnen posten später über sie oder senden ihnen Fotos, die sie auf ihrem Konto veröffentlichen können.

Instagram Shanaeholland

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3. Gast-Blogging

Gastblogging ist eine weitere großartige Möglichkeit, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Dafür müssen Sie jedoch Influencer finden, die Websites mit hoher Autorität haben. Sobald Sie sich an sie wenden, können Sie ihnen einige Gastbeitragsthemen vorstellen, die ihnen gefallen könnten.

Wenn sie damit einverstanden sind, Ihren Beitrag zu veröffentlichen, schreiben Sie einen großartigen Artikel. Es muss informativ sein, und Sie können erwägen, einen Link zurück zu Ihrer Website hinzuzufügen. Machen Sie es jedoch nicht zu werbewirksam. Gastbeiträge können die Reichweite Ihrer Marke erhöhen und den Traffic auf Ihre Website steigern.

Der Gründer von VideoFruit, Bryan Harris, erlebte beispielsweise ein phänomenales Wachstum seines Blog-Traffics, nachdem er einen Gastbeitrag für OkDork geschrieben hatte.

OkDork

Bild über OkDork

4. Kontoübernahmen

Eine weitere großartige Möglichkeit, mit Influencern zusammenzuarbeiten, sind Kontoübernahmen. Bei dieser Form der Promotion können Sie den Influencer die Social-Media-Accounts Ihrer Marke für einen bestimmten Zeitraum übernehmen lassen.

Übernahmen können für Ihre Marke äußerst vorteilhaft sein. Der Grund dafür ist, dass der Inhalt eines Influencers wahrscheinlich effektiver ist als der Inhalt Ihrer Marke.

Bei einer Account-Übernahme können Sie dem Influencer für eine Weile den vollständigen Zugriff auf Ihren Social-Media-Account gewähren. Oder Sie können sie bitten, ihre Inhalte zu übermitteln, damit Sie sie in ihrem Namen veröffentlichen können.

Sie sollten den Zugriff auf Ihre Accounts jedoch nur teilen, wenn Sie schon lange mit einem Influencer zusammengearbeitet haben und diesem vertrauen. Die Übernahme kann eine Stunde, einen Tag, eine Woche oder länger dauern. Stellen Sie sicher, dass die Bedingungen der Übernahme im Vertrag klar erwähnt werden.

Isabella hat beispielsweise für einen ganzen Tag den Account von The Fine Line Mag auf Instagram übernommen.

Instagram Thefinelinemag

Bild über Instagram

5. Markenbotschafter-Programme

Dies hebt Influencer-Marketing auf die nächste Stufe. Bei dieser Form von gesponserten Inhalten können Sie mit mehreren vertrauenswürdigen Influencern zusammenarbeiten, die zu Ihren Markenbotschaftern werden.

Sie werden die Gesichter Ihrer Marke sein und Ihre Produkte regelmäßig in den sozialen Medien bewerben. Als Botschafter können sie ihre täglichen Erfahrungen mit Ihren Produkten teilen. Sie können sogar Wettbewerbe veranstalten und den Gewinnern Werbegeschenke verschenken.

Diese Art der Zusammenarbeit kann nur stattfinden, wenn Sie eine starke Beziehung zu einem Influencer aufgebaut haben. Bevor Sie einen Botschafter auswählen, müssen Sie gründlich prüfen, ob die Werte des Influencers mit denen Ihrer Marke übereinstimmen.

Sie müssen klare Richtlinien und Erwartungen festlegen, damit es später nicht zu Verwechslungen kommt. Sie sollten ihnen auch regelmäßig einige Ihrer Waren zusenden. Sie können sogar wählen, ob sie Ihre Marke bei beliebten Veranstaltungen vertreten, um eine größere Bekanntheit zu erzielen.

Instagram paulsygalore

Bild über Instagram

Sie könnten ihr Publikum weiter motivieren, indem Sie ihnen einen einzigartigen Rabattcode geben, den sie in ihren Social-Media-Beiträgen teilen können.

6. Gesponserter Blogbeitrag

Während es in den sozialen Medien viele Influencer gibt, wird es auch viele geben, die Blogs haben. Diese Blogger können Nischen-Influencer für Ihre Marke sein. Die Leute gehen normalerweise zu Blogs, um vertrauenswürdige Informationen zu finden. So kann Ihre Marke mit Bloggern zusammenarbeiten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Es gibt zwei verschiedene Arten von gesponserten Blogbeiträgen. Einer ist ein spezieller Beitrag, an dem nur Ihre Marke beteiligt ist. Es spricht über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Der Inhalt konzentriert sich auf Ihre Marke und Sie können sogar einen Rabattcode hinzufügen.

Die andere Art von Post umfasst mehrere Marken. Diese Art von Post ist eine Zusammenfassung verschiedener Produkte oder Dienstleistungen. Eine der Marken in dem Beitrag könnte Ihre sein.

Sie müssen jedoch bedenken, dass Sie Nischen-Influencer auswählen müssen, die mit der Ästhetik und den Werten Ihrer Marke in Einklang stehen. Versuchen Sie auch, Geduld zu haben, da es einige Zeit dauern kann, bis der Blogbeitrag geschrieben und veröffentlicht wird.

Sie sollten sie auch ermutigen, hochauflösende Bilder Ihrer Produkte in ihren Beiträgen zu verwenden. Sie können auch einige dieser Bilder bereitstellen, um die Aufgabe zu erleichtern.

7. Gesponserte Videos

Videos sind lebendiger und bieten den Zuschauern ein intensiveres Erlebnis. Dies kann dazu beitragen, den Namen Ihrer Marke in die Köpfe der Menschen einzuprägen.

Sie können mit Influencern auf YouTube und anderen Video-Sharing-Plattformen zusammenarbeiten. Sie können sie dann bitten, Videos zu erstellen, um für Ihre Marke zu werben.

Sie könnten Ihre Marke einfach in ihrem Video erwähnen oder exklusive Videos erstellen, um einige Ihrer Produkte zu präsentieren. Zum Beispiel erwähnt Tan JianHao in diesem Video Dynasty Warriors.

YouTube-2

Bild über YouTube

Verfolgen Sie Ihre Kampagne

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer erfordert viel. Sie müssen sie identifizieren, ihre Stärken einschätzen und dann mit ihnen in Kontakt treten. Danach müssen Sie die Bedingungen der Zusammenarbeit verhandeln, deren Vergütung vereinbaren und einen Vertrag aufsetzen. Erst danach veröffentlichen sie ihre Inhalte.

Aber jetzt kommt der wichtigste Teil. Wie verfolgen Sie den Fortschritt Ihrer Kampagne?

Einige Marketer finden es schwierig, den ROI ihrer Influencer-Marketingkampagnen zu berechnen. Sie müssen die Leistung Ihrer von Influencern generierten Beiträge im Auge behalten. Wenn Sie Leads oder Verkäufe generieren möchten, kann es schwieriger sein, herauszufinden, ob sich Ihre Investition gelohnt hat oder nicht.

Mit Grin können Sie ganz einfach Ihren Influencer-Marketing-ROI ermitteln. Es hilft Ihnen, Ihre Influencer-Marketing-Kampagne ohne großen Aufwand einfach zu verwalten.

Passende Nischen-Influencer finden Sie über die Grin-Datenbank. Ihre Kontaktdaten stehen Ihnen zur Verfügung, damit Sie sich direkt mit ihnen in Verbindung setzen können. Sie können ihnen sogar Ihre Produkte senden und ihre Gebühren über die Plattform bezahlen.

Sobald sie ihre Inhalte veröffentlicht haben, können Sie ihre Leistung verfolgen und den ROI berechnen. Dies löst eines der größten Probleme für Marketer.

Wie man Beziehungen zu Influencern aufbaut

Sie sollten Influencer nicht mit dem Gedanken an eine einmalige Zusammenarbeit ansprechen. Sie sollten versuchen, langfristige Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Sie können eine Schlüsselrolle für den Erfolg Ihrer Marketingstrategien spielen.

Respektieren Sie ihre Zeit und setzen Sie keine zu strengen Fristen. Bieten Sie ihnen die kreative Freiheit, die sie brauchen, um erstaunliche Inhalte für Ihre Marke zu entwickeln. Versuchen Sie auch, ihnen dabei zu helfen, ihre persönlichen Marken so gut wie möglich aufzubauen. Sie können sie Ihrem Netzwerk vorstellen oder Pässe für exklusive Veranstaltungen teilen, die Sie veranstalten oder an denen Sie teilnehmen.

Auch ein kleines Geschenk von Zeit zu Zeit kann einen großen Unterschied machen. Sie möchten es vielleicht in den sozialen Medien teilen und dir einen Gruß schicken.

Abschließende Gedanken

Die Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern scheint eine schwierige Aufgabe zu sein. Mit den richtigen Strategien können Sie jedoch relevante Influencer finden und erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen durchführen. Befolgen Sie die oben genannten Tipps, um Ihre Kampagnen immens erfolgreich zu machen.

Haben Sie weitere Tipps zur Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.

Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern: Ein umfassender Leitfaden 1