Optimizely vs. Google Optimize: Was ist das Beste für Sie?

Veröffentlicht: 2021-07-20

Wenn es um Tools zur Optimierung der Conversion-Rate auf Unternehmensebene geht, ist es ein Kampf zwischen Optimizely und Google Optimize um die Marktvorherrschaft.

Beide Tools bieten robuste Funktionen, die digitalen Vermarktern helfen, Erlebnisse auf ihren Webseiten zu gestalten und zu optimieren – aber wie können Sie entscheiden, welches für Ihr Unternehmen das Richtige ist?

In diesem kurzen Vergleichsleitfaden gehen wir auf die Unterschiede zwischen Optimizely und Google Optimize ein. Wir werden die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen diesen leistungsstarken CRO-Tools hervorheben und die Vor- und Nachteile untersuchen, damit Sie feststellen können, welches für Ihr Unternehmen ideal ist.

Vergleich von Optimizely und Google Optimize

Wir wollten unseren Vergleich so fair und nützlich wie möglich gestalten und haben daher ein Bewertungssystem erstellt, das auf den fünf wichtigsten Elementen eines CRO-Tools basiert. Diese fünf Kategorien decken möglicherweise nicht jede einzelne Funktion ab, die Google Optimize und Optimizely zu bieten haben, aber sie enthalten die Funktionen, die unserer Meinung nach für ein großartiges CRO-Softwaretool am wichtigsten sind.

In unserem Punktesystem gibt es 100 Punkte zu gewinnen, aufgeteilt in die folgenden fünf Kategorien:

  1. Möglichkeiten zum Testen von Inhalten (maximal 20 Punkte)
  2. Personalisierung & Targeting (maximal 20 Punkte)
  3. Dashboards & Reporting (maximal 20 Punkte)
  4. Vielseitigkeit & Integrationen (maximal 20 Punkte)
  5. Preise & Erreichbarkeit (maximal 20 Punkte)

Lassen Sie uns nun Optimizely und Google Optimize in diesen fünf Kategorien vergleichen und sehen, welche Option am besten abschneidet.

Optimizely vs. Google Optimize: Content-Experimente

Die Durchführung von Content-Experimenten, auch Variationstests genannt, ist die wichtigste Aktivität zur Optimierung der Conversion-Rate. Zu den Funktionen zum Testen von Inhalten gehören die Unterstützung für A/B-Tests, Split-URL-Tests, multivariate Tests und andere Möglichkeiten zum Vergleichen der Leistung von zwei Webseiten oder zwei Versionen derselben Webseite.

Was ist das Gleiche?

Optimizely und Google Optimize unterstützen beide verschiedene Arten von Inhaltstests, darunter A/B-Tests, Split-URL- und multivariate Tests. Jedes dieser Tools enthält einen visuellen Seiteneditor, der es digitalen Vermarktern erleichtert, Seitenvariationen für jedes Experiment anzupassen, ohne Code schreiben zu müssen. Beide sind äußerst benutzerfreundlich und liefern wie versprochen.

Was ist unterschiedlich?

Optimizely und Google Optimize unterscheiden sich leicht in ihrer Testabdeckung. Wenn Sie einen Inhaltstest in Google Optimize einrichten, werden Ihnen vier Optionen für Erlebnisse angeboten, die Sie erstellen können:

Google Optimierungserfahrung

Bild: Google Optimize

Es gibt alle Testtypen, die von Google Optimize unterstützt werden. Sie können einen der drei Testtypen einrichten oder eine Personalisierung für gezielte Besucher konfigurieren (dazu später mehr).

Hier nun die entsprechende Schnittstelle von Optimizely:

Experimente optimieren

Neben A/B- und multivariaten Tests können Sie mit Optimizely auch mehrseitige Tests durchführen, die beim Trichter-Test helfen. Die Wissensdatenbank auf ihrer Website enthält Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Einrichten aller Arten von Inhaltstests mit Optimizely.

Ergebnis:

Google Optimize: 18/20

Optimiert: 19/20

Beide Tools deckten die Grundlagen ab, aber Optimizelys zusätzliche Unterstützung für mehrseitige Trichtertests verschafft ihm den Vorteil.

Optimizely vs. Google Optimize: Personalisierung und Ausrichtung

Bei Personalisierung und Targeting handelt es sich um eine Reihe von Funktionen, die es digitalen Vermarktern ermöglichen, Beschränkungen festzulegen, welche Zielgruppenmitglieder an einem bestimmten Inhaltsexperiment teilnehmen.

Was ist das Gleiche?

Auch hier können wir eine erhebliche Überschneidung der Funktionen zwischen Optimizely und Google Optimize feststellen. Beide Tools ermöglichen es Benutzern, Besucher basierend auf dem von ihnen verwendeten Gerät, der Art und Weise, wie sie auf die Seite verwiesen wurden, nach Sprache oder Geografie und auf verschiedene andere Weise ein- oder auszuschließen.

Was ist unterschiedlich?

Google Optimize lässt sich in Google Analytics und Google Ads integrieren, sodass Nutzer Zielgruppen für Tests auswählen können, die bereits in beiden Tools definiert wurden. Webmaster, die die Google Marketing Platform bereits für PPC-Werbung und Website-Analysen verwenden, werden die Möglichkeit zu schätzen wissen, Daten nahtlos über alle Google-Marketing-Tools und -Dienste hinweg auszutauschen.

Über die Targeting-Benutzeroberfläche (siehe Abbildung unten) können Werbetreibende für Google Optimize-Regeln beliebig viele Regeln hinzufügen, um die Zuschauer eines Tests auf eine eng definierte Zielgruppe zu beschränken.

Google optimiert die Optionen für die Zielgruppenausrichtung

Bild: Google Optimize-Optionen für die Zielgruppenausrichtung

Optimizely bietet eine Reihe einfacher und erweiterter Personalisierungs- und Ausrichtungsoptionen für jedes Experiment. Benutzer können Zielgruppen erstellen und bekannte Besucher mit dynamischen Kundenprofilen ansprechen, die aussagekräftige Informationen aus Erst- und Drittanbieterquellen enthalten. Das Beste daran ist, dass Targeting-Optionen kombiniert werden können, sodass digitale Vermarkter sehr genau festlegen können, welche Website-Besucher einer bestimmten Seitenvariation ausgesetzt oder in ein Experiment einbezogen werden sollen.

Optionen für die optimale Zielgruppenausrichtung

Bild: Optimieren Sie die Optionen für das Zielgruppen-Targeting

Ergebnis:

Google Optimize: 15/20

Optimiert: 18/20

Auch hier decken beide Tools die Grundlagen ab, aber Optimizely geht noch einen Schritt weiter, indem es mehr Funktionen und mehr verschiedene Möglichkeiten für digitale Vermarkter bietet, das Kampagnen-Targeting anzupassen.

Optimizely vs. Google Optimize: Auswertung und Berichterstattung

Die Auswertung der Ergebnisse von Content-Experimenten ist eine wichtige Funktion für jedes CRO-Tool. Optimizely und Google Optimize verwenden Tracking-Snippets auf Ihren Landingpages, um das Nutzerverhalten anhand von Kampagnenzielen zu überwachen, Leistungsdaten für jeden Testfall zu sammeln und diese Informationen in einem kompakten Format mit umsetzbaren Erkenntnissen darzustellen.

Was ist das Gleiche?

Optimizely und Google Optimize verwenden beide komplexe statistische Modelle, um die Ergebnisse von Content-Experimenten auszuwerten und den Nutzern umsetzbare Erkenntnisse zur Verbesserung der Conversions zu liefern. Sie fügen die meisten der gleichen Informationen in ihre Berichte ein, z. B. die Anzahl der Besucher, die mit jeder Seitenvariation interagiert haben, die Conversion-Rate für jede Seite, die Seite mit der besten Leistung und das Konfidenzniveau des Testergebnisses.

Was ist unterschiedlich?

Google Optimize und Optimizely verfügen jeweils über einzigartige Funktionen, wenn es um die Auswertung und Berichterstellung von Experimenten geht. Damit Sie ihre Experimente leicht im Auge behalten können, enthält Google Optimize oben in jedem Bericht eine "Zusammenfassungsüberschrift", die den Status des Tests kurz und bündig beschreibt. Der Header könnte "Warten auf Daten" lauten, um anzuzeigen, dass mehr Daten benötigt werden, oder "Test laufen lassen", wenn mehr Daten benötigt werden, um ein Ergebnis zu deklarieren. Im Beispiel unten ist das Experiment abgeschlossen und die Zusammenfassung lautet „Mindestens eine Variante ist besser als das Original“.

Google optimiert multivariate Testergebnisse

Bild: Google Optimize Multi-Variate Testergebnisse

Zusätzlich zu den standardmäßigen Berichtsfunktionen ermöglicht Optimizely Vermarktern, experimentelle Ergebnisse zu filtern und sie auf unterschiedliche Weise zu segmentieren, um mehr darüber zu erfahren, wie Besucher auf jede Seitenvariation reagiert haben. Die Plattform filtert auch automatisch doppelte Konvertierungen aus Ihren Ergebnissen heraus, um maximale Genauigkeit in jedem Bericht zu gewährleisten.

Testergebnisse optimal testen

Bild: A/B-Testergebnisse optimieren

Wir sollten auch darauf hinweisen, dass diese Tools unterschiedliche statistische Methoden verwenden, um Experimente auszuwerten und die statistische Signifikanz der Ergebnisse zu validieren. Google verwendet ein Framework namens Bayes'sche Inferenz und eine Reihe hierarchischer, kontextbezogener und unruhiger Modelle, um die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite andere in einem Inhaltsexperiment übertrifft, genau zu bewerten.

Optimizely hat mit einem Team von Statistikern der Stanford University zusammengearbeitet, um Stats Engine zu entwickeln, ein statistisches Framework zur Auswertung von A/B-Testergebnissen. Stats Engine wertet experimentelle Ergebnisse in Echtzeit aus und kontrolliert effektiv auf falsch positive Ergebnisse, sodass die Ergebnisse im Vergleich zu herkömmlichen statistischen Methoden zu einem hohen Prozentsatz der Zeit genau sind – sie haben sogar ein falsch positives Experiment durchgeführt, um dies zu demonstrieren.

Ergebnis:

Google Optimize: 16/20

Optimiert 18/20

Beide Tools kommunizieren hervorragend mit den Nutzern über die Ergebnisse ihrer Kampagnen, und beide haben leistungsstarke Auswertungsmethoden und eine attraktive Reporting-Oberfläche geschaffen. Google Optimize ist benutzerfreundlicher, aber auch hier hat Optimizely ein paar zusätzliche Funktionen, die Google Optimize fehlen.

Optimizely vs. Google Optimize: Vielseitigkeit und Integrationen

Native Integrationen machen es schnell und einfach, Softwaretools in einem einzigen Ökosystem zu verbinden, das Daten austauschen und von ergänzenden Funktionen profitieren kann. Vielseitigkeit bezieht sich einfach auf den gesamten Funktionsumfang und die Flexibilität, die jedes CRO-Tool bietet.

Google Optimieren

Was genau können Sie mit Google Optimize optimieren? Wenn Sie mit der Anpassung eines Tests beginnen, werden Sie aufgefordert, eine URL einzugeben. Tatsächlich wurde Google Optimize ausschließlich für Website-Optimierungen entwickelt – Sie können Web-Apps oder andere Arten von Zielseiten überhaupt nicht optimieren. Was Integrationen angeht, ist Google Optimize Teil der Google Marketing Platform. Sie können auf der Plattform-Website zum Integration Center navigieren und sehen, dass nur zwei native Integrationen angeboten werden.

Google optimiert Integrationen

Bild: Google Optimize-Integrationen

Diese Integrationen sind offensichtlich ein großer Mehrwert für Vermarkter, die sich der Google-Plattform verschrieben haben, aber es gibt immer noch einen großen Mangel an Integration mit Anwendungen von Drittanbietern.

Optimiert

Im Gegensatz zu Google Optimize kann Optimizely verwendet werden, um Content-Experimente für Websites, mobile Anwendungen, Fernseh-Apps und sogar IoT-Geräte oder Konversations-Apps, die maschinelles Lernen verwenden, anzupassen. Einige dieser Funktionen werden ausschließlich vom Optimizely Full Stack-Produkt unterstützt, das zusätzliche Tools für Softwareentwickler wie Feature-Flags enthält.

In der Abbildung unten sehen Sie, dass Optimizely eine Reihe von Integrationen von Drittanbietern mit führenden Analysetools und anderer Software mit ergänzenden Funktionen bietet. Optimizely bietet beispielsweise keine Heatmaps an, bietet jedoch die Clicktale-Integration mit allen Optimizely-Plänen, sodass Benutzer eine einfache Möglichkeit haben, auf die Heatmap-Analyse für ihre Seiten zuzugreifen.

optimale Integrationen

Bild: Optimierte Integrationen

Nutzer von Google Optimize können weiterhin Anwendungen von Drittanbietern integrieren, es sind jedoch einige zusätzliche manuelle Codierungen und JavaScript-Kenntnisse erforderlich, damit alles ordnungsgemäß funktioniert.

Ergebnis:

Google: 12/20

Optimiert: 16/20

Integrationen sind eine große Schwachstelle für Google. Während Google Optimize sicherlich zur Leistungsfähigkeit der Google-Marketingplattform beiträgt, gewinnt Optimizely hier durch die Integration mit einer Reihe von Softwaretools von Drittanbietern und bietet mehr Flexibilität und Vielseitigkeit bei der Optimierung verschiedener Arten von Medienerlebnissen.

Optimizely vs. Google Optimize: Preise und Zugänglichkeit

Unabhängig davon, wie leistungsfähig ein Softwaretool ist, entscheidet letztendlich der Preis, wer es nutzen darf und welche Arten von Benutzern einen positiven Return on Investment erzielen können.

Google Optimize-Preise und Barrierefreiheit

Es gibt zwei Versionen von Google Optimize: eine kostenlose Version, auf die Nutzer online zugreifen können, und eine kostenpflichtige Version namens Google Optimize 360. Die kostenlose Version des Tools ist ziemlich streng limitiert: Nutzer können maximal 3 Tests gleichzeitig durchführen und es gibt Grenzen für Variationen für multivariate Tests. Darüber hinaus ist Google Analytics-Targeting in der kostenlosen Version nicht verfügbar.

Google veröffentlicht keine Preisinformationen für Optimize 360 ​​auf seiner Website – stattdessen gibt es eine Schaltfläche, die Besucher dazu auffordert, jemanden aus der Vertriebsabteilung zu kontaktieren – daher wissen Sie, dass es teuer ist. Eine Quelle, die wir gefunden haben, bestätigte, dass ein Abonnement für Google Optimize 360 ​​jährlich bis zu 150.000 US-Dollar oder mehr kosten kann.

Optimierte Preise und Erreichbarkeit

Aus preislicher Sicht befindet sich Optimizely im selben Stadion wie Google Optimize und bietet nicht einmal eine kostenlose Try-befor-you-buy-Version für Neugierige. Software-Rezensenten bei Capterra haben berichtet, dass die Preise für Optimizely bei 50.000 US-Dollar für eine einjährige Lizenz beginnen, aber je nachdem, wie viel Traffic Ihre Website erhält, höher sein können.

Aus diesen Preismodellen geht klar hervor, dass es sich bei beiden Tools um Lösungen auf Unternehmensebene für große Unternehmen mit beliebten Websites und viel zu optimierendem Traffic handelt. Angesichts dessen verwundert es nicht, dass Optimizely 24 der Fortune-100-Unternehmen zu seinen Kunden zählt.

Ergebnis:

Google: 16/20

Optimiert: 13/20

Beide Softwaretools sind für viele Unternehmen unerschwinglich teuer, aber diejenigen, die sie sich leisten können, werden stark von der Möglichkeit profitieren, ihren bereits großen Webdatenverkehr effizienter zu monetarisieren. Google hat den Vorteil, dass es eine kostenlose Option anbietet, mit der digitale Vermarkter die meisten Funktionen vor dem Kauf selbst ausprobieren können.

Optimizely vs. Google Optimize: Was ist das Beste für Sie?

Vielen Dank, dass Sie unseren Vergleich von Optimizely vs. Google Optimize gelesen haben! Es hat uns Spaß gemacht, diese beiden leistungsstarken CRO-Tools zu überprüfen, aber wir konnten nur einen Gewinner auswählen und das Endergebnis lautete:

Google-Optimierung: 77

Optimiert: 84

Optimizely ist schon länger auf dem Markt als Google Optimize, daher ist es keine Überraschung, dass sie bei der Bereitstellung modernster Funktionen die Nase vorn haben. Wenn Sie die am besten angepassten Targeting-Optionen und die größte Flexibilität benötigen, um Ihre Ergebnisse aufzuschlüsseln und umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, ist Optimizely wahrscheinlich das beste Tool für Sie.

Wenn Sie hingegen bereits stark in die Google-Marketingplattform investiert haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, Google Optimize zu Ihrem Toolkit hinzuzufügen. Dies gilt insbesondere für kleinere digitale Vermarkter, die von der Implementierung der kostenlosen Version dieses Tools enorm profitieren können.

Welches dieser CRO-Tools werden Sie also verwenden, um Ihre Website-Inhalte im Jahr 2020 zu optimieren?