So steigern Sie Ihr Seitenranking für ein Keyword

Anmerkung des Herausgebers: Möglicherweise haben Sie diesen Artikel verpasst, als CMI ihn letztes Jahr veröffentlichte. Wir teilen es jetzt, da die Verbesserung Ihrer Keyword-Bemühungen für Content-Vermarkter immer im Vordergrund steht.

SEO funktioniert nicht immer so, wie wir es wollen. Es ist üblich, dass Google eine Seite für andere Keywords als die bewertet, für die die bestimmte Seite eine Rangfolge haben soll.

Was kannst du tun? Wie können Sie Google dabei unterstützen, das Ranking einer Seite für die gewünschten Keywords zu verbessern?

Die einfache Antwort lautet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Google die richtigen Signale von Ihrer Seite „empfängt“, um sie zu optimieren. Dies ist jedoch nicht immer einfach.

Eine dünne Linie trennt Optimierung und Überoptimierung. Die Optimierung ist gut, da sie die Platzierungen der Seite erhöht, während eine Überoptimierung schlecht ist, da sie genau die entgegengesetzten Ergebnisse erzielen kann.

Lassen Sie uns sehen, wie Sie eine Seite für ein Keyword optimieren und deren Platzierungen auf effiziente Weise verbessern können, indem Sie Fehler bei der Überoptimierung vermeiden.

Finden Sie das Baseline-Ranking

Bevor Sie etwas anderes tun, sollten Sie herausfinden, wo Ihre Seite heute für die Keywords steht, die Sie verbessern möchten. Ohne eine Basislinie können Sie den Fortschritt nicht messen.

Sie können dies manuell tun (dh in Google nach Ihrem Keyword suchen und Ihre Position notieren) oder ein Rank-Tracking-Tool verwenden, das dies täglich automatisch erledigt.

Vorsichtsmaßnahme: Erwarten Sie nicht, auf magische Weise von Position 40 auf Position 10 zu gelangen. Die Verbesserung erfolgt schrittweise, aber Sie müssen Ihren Ausgangspunkt kennen.

Variationen erkunden

Geben Sie Ihr Ziel-Keyword in das Google-Keyword-Tool ein . Sie suchen nach zwei Dingen. Suchen Sie zunächst nach Variationen Ihres Ziel-Keywords, insbesondere nach Long-Tail-Keywords. Zweitens, schauen Sie sich die Konkurrenz für jedes dieser Schlüsselwörter an. Sie werden diese Daten später verwenden.

Durch eine schnelle Keyword-Recherche erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie schwierig Ihr Keyword ist und welche anderen Optionen Sie haben. Gehen Sie als Nächstes zur Google-Suchmaschine und geben Sie Ihr Keyword ein. Schauen Sie sich diese drei Dinge an:

• Von Google vorgeschlagene Keywords, während Sie Ihr Keyword eingeben

• Seiten, die auf der ersten Suchergebnisseite der Suchmaschine angezeigt werden
• Vorschläge für "verwandte Suchanfragen" am Ende der Seite

Überarbeiten und bestätigen Sie die Erwartungen

Die erste Recherche - bevor Sie Änderungen an der Seite vornehmen - stellt sicher, dass Ihre Erwartungen korrekt sind. Mit Erwartungen meine ich das Endergebnis, das Sie erreichen möchten. Einige zu berücksichtigende Hinweise:

• Sind Ihre Erwartungen realistisch? Wenn Ihr Ziel-Keyword viel Verkehr hat, hat es auch viel Konkurrenz. Können Sie mit diesen Websites konkurrieren?
  
  Schauen Sie sich die ersten 10 Ergebnisse genauer an. Sind alle Ergebnisse von Websites mit hoher Autorität? Ist Google ein Ranking einer Domain (dh der Startseite einer Website) oder einer einzelnen Seite für das jeweilige Keyword?
  
  Klicken Sie auf die Links und öffnen Sie die ersten fünf Seiten. Ist dieser Inhalt in Quantität und Qualität besser als Ihrer? Untersuchen Sie jede Website genauer. Sind sie "große" Websites mit vielen Seiten? Sind sie Blogs? Sind sie Unternehmenswebsites? Versuchen Sie, so viele Informationen wie möglich zu sammeln.
• Warum all diese Schwierigkeiten machen? Aus einem einfachen Grund: Obwohl im Leben nichts unmöglich ist, sind in der Suchmaschinenoptimierung nicht alle Dinge möglich.
  
  Es tut mir leid, dass ich schlechte Nachrichten überbringe, aber manchmal rangieren wir nicht nach dem, was wir wollen, sondern nach dem, was realistisch ist.
  Manchmal rangieren wir nicht nach dem, was wir wollen, sondern nach dem, was realistisch ist, sagt @ReliablesoftNet. #SEO Click To Tweet

  Die gute Nachricht ist, dass es einen Ausweg gibt, und lassen Sie mich das erklären. Ich würde gerne meine Website optimieren, um für "Content Marketing" zu rangieren, aber das ist unmöglich. Sehen Sie sich die Google-Ergebnisse für dieses Keyword an.

  

  Wenn meine Website nicht mit dem Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout und den anderen Websites mit hoher Autorität konkurrieren kann, bringt mich nichts, was ich tue, auf die ersten Positionen. Ich kann einen Platz auf der zweiten oder dritten Seite bekommen, aber das ist so weit ich kann.

• Soll ich aufgeben und aufhören? Natürlich nicht. Hier helfen die Long-Tail-Keywords und die richtige Seitenoptimierung. Durchsuchen Sie die Liste der Long-Tail-Keywords, die Sie gesammelt haben, und suchen Sie nach Keywords mit erheblichem Volumen, aber nicht so starken Konkurrenten.
  
  In meinem Beispiel sind „Content-Marketing-Tipps“ ein guter Long-Tail-Kandidat und ein besserer „Content-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen“.
  
  Einige mögen argumentieren, dass der durch die Long-Tail-Keywords erzielte Datenverkehr nicht mit dem der Haupt-Keywords verglichen wird. Dies ist wahr, aber es ist ein realistischerer Ansatz für den Erfolg von Keywords. Sie möchten sich nicht um Rankings bemühen, die Sie nicht erreichen können, sondern sich darauf konzentrieren, Keywords zu identifizieren, mit denen Sie die Ergebnisse Ihrer Seite realistisch verbessern können.
  
  Vergessen Sie nicht, dass hohe Platzierungen für Long-Tail-Keywords Vertrauen schaffen, das nach und nach zu besseren Platzierungen für wettbewerbsfähigere Keywords führen kann.

Überprüfen Sie die On-Page-SEO

Nachdem Sie realistische Erwartungen gesetzt haben, können Sie mit der Arbeit beginnen.
On-Page-SEO ist Ihr Ausgangspunkt, insbesondere:

• Seitentitel: Geben Sie Ihr Ziel-Keyword (oder Ihre Variationen) an, aber füllen Sie keine Keywords aus. Es reicht aus, Ihr Keyword auf natürliche Weise im Titel zu erwähnen.
  
  Die RankBrain-Technologie für maschinelles Lernen von Google ist clever genug, um verschiedene Keywords zuzuordnen und relevante Ergebnisse zu finden. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass Ihr Keyword im Titel enthalten ist.
  
  Beispiel: Schauen Sie sich ein schönes Beispiel von Google an.
  
  Gehen Sie zur AdSense-Startseite und zeigen Sie den Quellcode an. Google verwendet Google AdSense im Seitentitel nicht prominent, aber die Seite ist für den Long-Tail-Keyword-Satz "Online Geld verdienen" optimiert. Beachten Sie, wie die Keyword-Optimierung zuerst im Titel und dann im Markennamen erfolgt:

• Seitenbeschreibungen: Google entscheidet sich möglicherweise dafür, Ihre Beschreibung nicht auf den SERPs anzuzeigen. Es ist jedoch wichtig, für jede Seite Ihrer Website eine benutzerdefinierte Beschreibung bereitzustellen, insbesondere für die Seiten, die Sie höher einstufen möchten.
  
  Beschreiben Sie den Seiteninhalt genau und geben Sie Variationen Ihres Ziel-Keywords an. Sehen Sie sich das obige AdSense-Beispiel an und sehen Sie, wie gut Google Variationen seines Ziel-Keywords in die Beschreibung einfügt (z. B. lernen Sie, wie Sie online Geld verdienen, Inhalte monetarisieren, Geld verdienen).
• H1-Tags: Überprüfen Sie Ihren HTML-Code (öffnen Sie die Seite, gehen Sie zu „Quelle anzeigen“ und suchen Sie nach H1). Überprüfen Sie, ob Ihre Seite nur einen Satz von H1-Tags enthält. Das H1-Tag muss nicht unbedingt mit Ihrem Seitentitel-Tag identisch sein, sollte jedoch Variationen Ihres Zielschlüsselworts enthalten.

• Seiteninhalt: Bereits 2011 veröffentlichte Amit Singhal (ehemaliger Leiter des Google-Ranking-Teams) eine Erklärung, was Google als qualitativ hochwertige Website ansieht. Es ist eines der wichtigsten Dokumente in Bezug auf SEO, da es beschreibt, wonach Google bei der Bewertung des Werts einer Seite sucht. Dinge wie Inhaltsqualität, Originalität, Formatierung, eingehende Analyse, Präsentation und Autorenvertrauen spielen eine wichtige Rolle.
  
  Angenommen, Sie haben alle Tipps hinter den Kulissen von Anfang an richtig verstanden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Ziel-Keyword (und Ihre Variationen) im Inhalt der Seite erwähnt werden. Ich schlage nicht vor, dass Sie die Schlüsselwörter in den Text einfügen oder zu stark optimieren, aber Sie müssen überprüfen, ob der Crawler im Seitentitel und in den H1-Tags mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt.
  
  Einige Tools können die Keyword-Dichte berechnen und Empfehlungen aussprechen, aber Sie müssen nicht so weit gehen. Es reicht aus, Ihre Keywords ein paar Mal in Ihren Inhalten zu erwähnen.
• Strukturierte Daten: Mikrodaten, Rich Snippets und Schemata sind alle Namen, die sich auf strukturierte Daten beziehen. Obwohl dies noch nicht Teil des Ranking-Algorithmus von Google ist, ist es im Trend und wird früher oder später Teil des Ranking-Prozesses sein.
  
  Durch die Implementierung strukturierter Daten können Google (und andere Crawler) leichter verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, und so Ihre Chancen auf ein höheres Ranking verbessern.
  
  Strukturierte Daten sind nicht nur für Produkte oder Organisationen verfügbar, sondern können auch für Artikel und Blog-Beiträge verwendet werden.

Denken Sie intern

Wenn Sie versuchen, die Ranking-Position einer Seite zu verbessern, kann der Rest Ihrer Website viel helfen: Verwenden Sie Variationen Ihres Ziel-Keywords als Ankertext auf Ihren anderen Seiten und verknüpfen Sie sie mit Ihrer Zielseite.

Interne Links sind ideal für SEO. Unter anderem kann es Google dabei helfen, die wichtigen Seiten der Website und ihre Bedeutung zu identifizieren, da die Seiten mit den meisten internen Links im Allgemeinen die wichtigen Seiten der Website sind.

Es besteht ein Missverständnis, dass Sie in internen Links keinen schlüsselwortreichen Ankertext verwenden sollten. Schauen Sie sich den Abschnitt mit den internen Links in einem Starter-Handbuch zur Suchmaschinenoptimierung an, das vor einigen Jahren von Google veröffentlicht wurde:

Unter anderem heißt es: "In beiden Fällen ist es für Google umso einfacher zu verstehen, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken, je besser Ihr Ankertext ist." Ich weiß, dass dies veraltete Informationen sind, wenn es um externe Links geht, aber sie gelten weiterhin für interne Links.

Sehen Sie sich an, wie Google interne Links im Google Webmaster-Blog verwendet. In einem kurzen Blog mit zwei Absätzen verwendet der Autor mehr als fünf interne Links, von denen einige stark optimiert sind:

Relevanz der restlichen Seiten

Neben internen Links besteht eine weitere Maßnahme darin, sicherzustellen, dass verwandte Inhalte auf Ihrer Website veröffentlicht werden. Damit meine ich, dass Sie Seiten erstellen sollten, die auf andere verwandte Schlüsselwörter abzielen.

Nach dem vorherigen Beispiel steht das Content Marketing Institute für „Content Marketing“: Nicht nur, weil die Homepage für diesen Begriff optimiert ist, sondern auch, weil viele der veröffentlichten Seiten eng mit diesem Begriff verbunden sind, wodurch das Ranking der Homepage gestärkt wird.

Während Sie Seiten auf der Website mit relevantem Inhalt für die Seite optimieren sollten, die Sie höher einstufen möchten, denken Sie nicht nur an Text. Verwenden Sie andere Arten von Inhalten (Infografiken, Videos, Diashows usw.) und berücksichtigen Sie die neuesten Blogging-Trends, insbesondere diejenigen, die sich auf die Veröffentlichungshäufigkeit beziehen.

Vergessen Sie nicht Off-Page-SEO

Bildquelle

Bisher handelt es sich bei allen Aktionen um Änderungen, die Sie auf Ihrer Website vornehmen können. Vergessen Sie jedoch nicht die Rolle anderer Off-Page-SEO-Signale. Je nachdem, wie wettbewerbsfähig Ihr Keyword ist, müssen Sie möglicherweise einige externe Links zu Ihrer Seite sorgfältig erstellen.

Identifizieren Sie hochrelevante und vertrauenswürdige Websites, um Ihre Links aufzunehmen. Es muss nicht optimiert werden, da externe Links im Gegensatz zu internen Links keinen schlüsselwortreichen Ankertext verwenden.

Ihr Ziel ist es nicht, Google zu verwirren und zu glauben, dass Sie versuchen, das System durch künstliches Erstellen von Links auszutricksen, sondern zu erkennen, dass Sie den Inhalt der anderen Website aufwerten.

Nutzen Sie Social Media mit Bedacht

Eine andere Möglichkeit, diese Seite anderen Benutzern bekannt zu machen und Ihre Chancen auf natürliche Links drastisch zu erhöhen, besteht darin, sie in sozialen Netzwerken zu bewerben.

Geben Sie 20 US-Dollar für Facebook aus, um Ihre Seite zu verbessern, verwenden Sie die von Twitter beworbenen Tweets oder die von Pinterest beworbenen Pins, um die Seite für mehr Menschen sichtbar zu machen.

Das Fazit ist, dass Sie eine gültige Technik oder ein gültiges Mittel anwenden müssen, um Ihre Inhalte vor möglichst vielen Augen zu platzieren, die daran interessiert wären, Ihre Inhalte von ihrem Blog oder ihrer Website aus zu referenzieren.

Diese Personen sind nicht unbedingt Ihre Zielgruppe - die Personen, die wahrscheinlich Ihr Produkt kaufen oder mit Ihren Seiten interagieren -, sondern Personen, die Ihre Zielgruppe beeinflussen können (Journalisten, Blogger, Autoren bekannter Veröffentlichungen usw.).

Denken Sie daran, dass Ihr Ziel nicht darin besteht, mehr Verkäufe oder Besuche auf der Seite zu erzielen, sondern das Ranking zu verbessern.

Fazit

Fortgeschrittene SEO-Aufgaben, wie der Versuch, das Ranking einer Seite für ein bestimmtes Keyword zu verbessern, brauchen Zeit. Es dauert einige Zeit, bis Google Änderungen auf einer veröffentlichten Seite bemerkt. Gehen Sie also nicht zu schnell zu Schlussfolgerungen.

Der Prozess ist unkompliziert:

• Optimieren Sie Ihre Seitentitel, Beschreibungen und Inhalte für das Zielschlüsselwort.
• Arbeiten Sie an Ihrer Off-Page-SEO.
• Überwachen Sie Ihre Ranglistenpositionen.

Es ist wichtig, Fortschritte und langsame Verbesserungen bei Ihren Rankings zu erzielen, anstatt eine Überoptimierung vorzunehmen, vorübergehend hohe Rankings zu erzielen und sich dann zu fragen, wie Sie aus Google-Strafen herauskommen können.

Bleiben Sie über die sich ändernden und konsistenten Techniken für SEO und vieles mehr auf dem Laufenden. Abonnieren Sie den Blog des Content Marketing Institute für tägliche oder wöchentliche Einblicke.

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blog-Posts enthaltenen Tools werden von Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).