Podcast-Marketing: Der ultimative Leitfaden zur Förderung eines Podcasts im Jahr 2021

Selbst der beste Podcast wird über Nacht nicht sehr gut angenommen. Und ohne viel Werbung bekommt es zu keiner Zeit eine große Anhängerschaft. Wenn Sie noch nie einen Podcast beworben haben, wissen Sie möglicherweise nicht, wo Sie anfangen sollen. Hier kommen wir ins Spiel. Wir haben diesen Podcasting-Marketing-Leitfaden zusammengestellt, um neuen Podcastern einen hervorragenden Startplatz und erfahrenen Podcastern eine Auffrischung oder Aktualisierung des Podcast-Marketings zu bieten. Bevor wir mit unserem Leitfaden zum Podcast-Marketing beginnen, werfen wir einen Blick auf die Bedeutung eines Podcasts sowie auf einige Gründe, warum Sie auf dem richtigen Weg sind, wenn Sie einen Podcast starten oder erweitern möchten.

Podcast-Marketing: Der ultimative Leitfaden zur Förderung eines Podcasts im Jahr 2021:

Warum einen Podcast starten?

Verbraucher lieben Podcasts vor allem wegen ihres Bildungswerts. Fast 75% der Podcast-Hörer in den USA geben an, Podcasts anzuhören, um neue Dinge zu lernen (Statista 2019). Und es gibt viele Podcasts zur Auswahl. Ab Januar 2020 gibt es mehr als 850.000 Podcasts mit mehr als 30 Millionen Podcast-Episoden (Podcast Insights, 2020). Wenn man bedenkt, dass es im Februar 2018 nur 500.000 aktive Podcasts gab, ist dies ein enormes Wachstum.

Auch mehr Menschen hören Podcasts. Ab 2019 hören 51% der US-Verbraucher über 12 Jahre Podcasts (Statista, 2019). Dies ist mehr als das Doppelte der Anzahl der Podcast-Hörer vor einem Jahrzehnt und auch ein großer Sprung von 44% im Jahr 2018.

Podcasts sind ein riesiger Markt und eine hervorragende Möglichkeit, Kaufinteressierte zu erreichen. Ungefähr 54% der Podcast-Hörer geben an, dass sie entweder etwas oder viel eher in Betracht ziehen, von einer Marke zu kaufen, nachdem sie eine Anzeige für diese Marke in einem Podcast gehört haben (eMarketer, 2019). Wenn Sie mehr Augen für Ihre Marke haben, die Markenaffinität erhöhen und den Umsatz steigern möchten, ist Podcasting eine großartige Option.

Podcast Marketing Guide für 2021

Während Podcast-Marketing keinen "One Size Fits All" -Ansatz hat, gibt es verschiedene Podcast-Marketingstrategien, die Sie als Ausgangspunkt für die Steigerung der Reichweite Ihres Podcasts verwenden können. Bevor wir uns mit den 19 Podcast-Marketingstrategien befassen, die wir für 2021 lieben, sollten wir einige Dinge beachten. Unabhängig davon, welche Podcast-Marketingstrategien Sie verwenden, sollten Sie sich zunächst auf Ihr Publikum konzentrieren. Zweitens ist das Testen dein Freund.

Wen versuchst du zu erreichen?

Nicht jeder wird Ihren Podcast lieben, und das ist in Ordnung. Anstatt zu versuchen, ein breites Publikum zu erreichen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Hörer mit höherer Absicht zu gewinnen, die den größten Nutzen aus Ihren Inhalten ziehen. Ja, Sie möchten so viele Zuhörer und Abonnenten wie möglich haben, aber wenn diese Zuhörer und Abonnenten nicht in irgendeiner Weise zu Ihrem Geschäftsergebnis beitragen, entweder durch den Kauf über Ihre Affiliate-Marketing- Beziehungen oder durch den Kauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen, sind sie es nicht wirklich wert zu haben.

Überlegen Sie sich wirklich, wen Sie erreichen möchten, bevor Sie Tipps aus diesem Podcast-Marketingleitfaden übernehmen. Wo hängen sie online ab? Welche Art von Inhalten genießen sie? Welche Produkte und Dienstleistungen werden sie nützlich finden?

Wenn Sie genau wissen, wen Sie erreichen möchten, ist es viel einfacher, Podcast-Episoden zu erstellen und zu bewerben, die Ihre Zuhörer aufklären, unterhalten und zum Handeln anregen.

Was funktioniert und was nicht?

Wie alles, was mit Marketing zu tun hat, ist Podcast-Marketing keine Sache, bei der man es festlegt und vergisst. Sie müssen testen, analysieren, optimieren und optimieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Podcast-Abonnenten genau das geben, was sie wollen. Testen Sie alles und passen Sie Ihre Podcast-Marketing-Taktik an Ihre Erkenntnisse an.

19 Podcast-Marketingstrategien für 2021

Wir könnten ein ganzes Buch über die verschiedenen Möglichkeiten schreiben, einen Podcast zu bewerben. Für diesen Podcast-Marketingleitfaden haben wir 19 Podcast-Marketingstrategien ausgewählt, von denen wir glauben, dass sie für 2021 und darüber hinaus funktionieren. Lass uns eintauchen!

1. Verstehe dein Warum

Bevor Sie einen Podcast starten oder eine neue Podcast-Episode erstellen, ist es wichtig zu verstehen, warum. Warum dieser Podcast? Warum diese Episode? Finden Sie heraus, welchen Bedarf Sie zu erfüllen versuchen und wie Sie Ihren Erfolg messen. Konzentrieren Sie sich auf die Anzahl der Downloads, Backlinks und die Anzahl der Verkäufe, die Sie durch Ihre Affiliate-Marketing-Bemühungen erzielen? Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um herauszufinden, was Sie erreichen möchten und wie Sie wissen, ob Sie es erreicht haben, werden Ihre Podcasts und Podcast-Episoden zusammenhängender und zielgerichteter.

2. Erstellen Sie großartige Inhalte

Erinnerst du dich an die Podcast-Statistik von früher? Es gibt mehr als 850.000 Podcasts. Das ist viel Konkurrenz. Wenn Sie mehr Hörer gewinnen und Ihre Reichweite erhöhen möchten, müssen Sie herausragende Podcast-Inhalte erstellen und diese gut bewerben. Aber was bringt es , großartige Inhalte zu erstellen ?

• Ausrüstung. Wir empfehlen mindestens ein anständiges Mikrofon, eine Bearbeitungssoftware und eine Anrufaufzeichnungssoftware (für Gäste).
• Geschichten. Geschichten erzeugen neurologische Reaktionen in unserem Gehirn und schaffen Empathie mit dem Geschichtenerzähler. Außerdem sind sie leichter zu merken.
• CTA. Sagen Sie Ihren Zuhörern, was sie als Nächstes mit einem starken Aufruf zum Handeln tun sollen . Dies hilft, sie durch Ihren Marketing-Trichter zu bewegen.

Während es viel mehr gibt, um eine großartige Podcast-Episode zu erstellen, bringen Sie diese drei Kriterien zu einem großartigen Start.

3. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Titel und Beschreibungen zu erstellen

Ihre Podcast- und Episodentitel und -beschreibungen sind das erste, was Ihre Zielhörer sehen und was sie wissen lässt, ob Ihr Podcast für sie ist oder nicht. Ihr Podcast-Titel sollte den Hörern auf hohem Niveau mitteilen, worum es in Ihrem Podcast geht. Anschließend können Sie in Ihrer Podcast-Beschreibung erläutern, welche Art von Inhalten Hörer erwarten können. Hier ist ein Beispiel aus dem Podcast "Build Your Tribe" von Chalene Johnson:

Es ist auch wichtig, Titel und Beschreibungen für jede Episode zu erstellen. Es gibt so viele Podcasts, die ihre Episoden nur als Episodennummer benennen. Dies sagt den Hörern nichts darüber, was die Episode abdecken wird. Würdest du eher eine Podcast-Episode mit dem Titel "Episode 39" oder eine mit dem Titel "Episode 39: Die eine Sache, die du tun musst, um mehr Hörer zu bekommen" hören? Hier ist ein Beispiel für einen großartigen Episodentitel und eine Beschreibung:

4. Starten Sie mit ein paar Folgen

Wenn Sie gerade mit Ihrem Podcast beginnen , sollten Sie nach dem Start einige Folgen veröffentlichen. Die meisten Podcasting-Experten empfehlen, mit fünf bis zehn Folgen zu starten, damit Sie die Hörer besser ansprechen können. Wenn Sie nur eine Episode zur Verfügung haben, haben die Hörer keinen Grund, sich anzumelden. Und wenn sie sich nicht anmelden, wissen sie nicht, wann Sie weitere Folgen veröffentlichen. Wenn Ihnen einige Episoden zur Verfügung stehen, können die Hörer auf Ihre Inhalte zugreifen und abonnieren sie mit größerer Wahrscheinlichkeit, damit sie zukünftige Episoden nicht verpassen. Außerdem sieht Ihr Podcast ernst aus, wenn mehr als eine Episode verfügbar ist.

5. Starten oder aktualisieren Sie Ihre Website

Wenn Sie noch keine Website haben, empfehlen wir dringend, eine zu starten und ein Blog zu starten . Website- und Blog-Inhalte können problemlos geteilt werden und ziehen ein anderes Publikum an als Ihr Podcast allein. Dies bedeutet, dass Sie über Ihren Blog Menschen für Ihren Podcast erreichen können und umgekehrt. Abhängig vom verwendeten Podcast-Host können Sie Ihre Podcast-Inhalte problemlos auf Ihrer eigenen Website hosten, anstatt die in Ihrem Podcast-Hosting enthaltene Basiswebsite zu verwenden. Wenn Sie Ihren Podcast nicht auf Ihrer eigenen Website hosten möchten, können Sie Ihren Podcast-Inhalt wahrscheinlich trotzdem in Ihre Website einbetten, um alles zentral zu halten und die Wirkung Ihrer Website zu maximieren. Amy Porterfield hat auf ihrer Website eine Landing Page mit allem, was ein Hörer jemals über den Podcast wissen möchte:

Zusätzlich zu Ihrem Blog möchten Sie auch einige Standardseiten und -elemente in Ihre Website aufnehmen. Eine der wichtigsten Seiten, die Sie in Ihre Website aufnehmen sollten, ist eine beschreibende Info-Seite, auf der Sie die Vorteile Ihrer Marke, Produkte, Dienstleistungen und Podcasts bewerben und die Menschen zum Zuhören und Abonnieren ermutigen. Ihre Info-Seite sollte nicht nur eine Wäscheliste mit Vorteilen sein, sondern Ihre Zielgruppe zentrieren und über die Vorteile sprechen, wie sie das Leben Ihrer Zielgruppe verbessern.

6. Optimieren Sie für SEO

Sowohl Ihre Website als auch Podcast-Titel und -Beschreibungen können für die Suche optimiert werden. Eine der einfachsten Möglichkeiten zur Durchführung von Podcast-SEO besteht darin, die Titel und Beschreibungen Ihrer Podcast-Episoden so zu optimieren, dass sie die Schlüsselwörter enthalten, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach den von Ihnen abgedeckten Inhalten wahrscheinlich verwendet. Podcast-SEO ist YouTube-SEO sehr ähnlich und Sie können lernen, wie Sie bessere Podcast-Episodenbeschreibungen erstellen, indem Sie diese Tipps verwenden, um bessere YouTube- Videobeschreibungen zu erstellen .

7. Starten Sie einen E-Mail-Newsletter

E-Mail-Marketing hat mit 4200% den besten ROI aller digitalen Marketingkanäle. Dies bedeutet, dass Sie für jeden US-Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben , das Potenzial haben, 42 US-Dollar zu verdienen. Wenn Sie noch keinen E-Mail-Newsletter verschicken, sollten Sie auf jeden Fall beginnen. Ihre E-Mail-Newsletter sind ein wunderbarer Ort, um neue Podcast-Episoden zu teilen, Ihr Publikum zum Abonnieren aufzufordern und vieles mehr. Sie sollten Schritte unternehmen, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und den besten E-Mail-Marketing-Service für Ihr Unternehmen auszuwählen , um die höchste Rendite für Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erzielen.

8. Senden Sie an Podcast-Verzeichnisse

Eine weitere schnelle und einfache Möglichkeit, Ihren Podcast zu vermarkten, besteht darin, ihn Podcast-Verzeichnissen und Aggregatoren hinzuzufügen. Es stehen mehrere Podcast-Verzeichnisse und Aggregatoren zur Auswahl:

• Google Play
• Apple Podcasts
• Ich hörte Radio
• Stitcher
• Spotify
• SoundCloud
• Einschalten
• Podbay
• Podtail

Sie können auf diesen Plattformen Konten erstellen und Ihren RSS-Feed senden, sodass Ihre neuen Episoden automatisch auf jeder Plattform veröffentlicht werden, sodass Sie ein breiteres Publikum erreichen können.

9. Veröffentlichen Sie neue Episoden zum richtigen Zeitpunkt

Ebenso wie es wichtig ist, den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung in sozialen Medien zu finden, ist es auch wichtig, Ihre Podcast-Episoden zum richtigen Zeitpunkt zu veröffentlichen. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie sich Podcasts ansehen, die Ihren ähnlich sind, um herauszufinden, wann sie ihre neuen Folgen veröffentlichen. Das ist ein guter Anfang. Sobald Sie Ihre eigenen Daten darüber haben, wann die Leute Ihre Podcast-Episoden anhören, können Sie näher an dieser Zeit mit dem Posten beginnen.

10. Binden Sie Ihre Zuhörer ein

Podcasting ist ein Einwegmedium, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Hörer ignorieren können. Sie müssen Ihre Zuhörer unbedingt einbeziehen, wenn Sie einen erfolgreichen Podcast haben möchten. Fügen Sie Handlungsaufforderungen für Ihre Hörer hinzu, damit diese wissen, welche Maßnahmen sie nach dem Anhören Ihres Podcasts ergreifen müssen. Dies kann bedeuten, dass Sie sie bitten, Ihren Podcast zu abonnieren, zu teilen oder eine Bewertung abzugeben. Aber du kannst nicht einfach fragen. Sie müssen es für den Hörer vorteilhaft machen. Warum sollten sie Sie abonnieren, teilen oder Ihnen eine Bewertung hinterlassen (Hinweis: Dies hilft Ihrem Podcast zu wachsen und ermöglicht es Ihnen, im Laufe der Zeit noch bessere Inhalte zu produzieren)?

11. Planen Sie Gäste

Egal wie funkelnd Ihre Persönlichkeit ist, Ihre Zuhörer werden wahrscheinlich auch von anderen Experten hören wollen. Wenn es für Ihren Podcast sinnvoll ist, können Sie Gäste zu Ihrem Podcast einladen. Dies schafft nicht nur Vertrauen und sozialen Beweis, sondern gibt Ihnen möglicherweise Zugang zum Publikum des Gastes, wenn dieser die Episode mit seinem Publikum teilt. Wenn Ihr Podcast Aufmerksamkeit erregt, können Sie größere Namen in Ihren Podcast einladen, um Ihrem Publikum Zugang zu dessen Fachwissen zu verschaffen und Ihren Gästen Zugang zu Ihrem Publikum zu gewähren.

12. Erscheint in anderen Podcasts

Die Kehrseite der Einladung von Gästen zu Ihrem Podcast ist das Erscheinen in anderen Podcasts. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen und Assoziationen mit anderen Vordenkern, Experten und Influencern aufzubauen, was Ihre Glaubwürdigkeit erhöht.

Warten Sie nicht nur darauf, dass andere Sie erreichen. Recherchieren Sie Podcasts mit einem Publikum, das sich mit Ihrem überschneidet, und stellen Sie ihnen einige Themen vor, die Sie mit ihrem Publikum teilen können. Geben Sie in Ihrem Pitch alle Gründe an, die Sie als Gast wert sind, um ihnen zu zeigen, dass Sie ihrem Publikum einen Mehrwert bieten können. Sie können Podcasts mit überlappenden Zielgruppen aus Apple Podcasts finden, indem Sie nach unten scrollen:

13. Hosten Sie ein Werbegeschenk

Werbegeschenke können viral werden, was sie zu einer großartigen Möglichkeit macht, Ihren Podcast zu vermarkten. Sie können so gut wie alles verschenken, aber es ist am besten, wenn sich Ihr Werbegeschenk auf Ihre Marke und die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen bezieht. Wenn es in Ihrem Podcast beispielsweise darum geht, ein neues Unternehmen zu gründen oder aufzubauen, können Sie eine kostenlose Beratung anbieten.

Während es verlockend sein mag, etwas wie eine Amazon-Geschenkkarte oder einen Urlaub zu verschenken, ist es am besten, sich an Werbegeschenke zu halten, die zu Ihrer Marke passen. Je allgemeiner Ihr Werbegeschenk ist, desto mehr Anmeldungen erhalten Sie von Personen, die nicht wirklich an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind - sie möchten nur gewinnen.

Wir empfehlen die Verwendung eines Online-Werbegeschenk-Tools wie Rafflecopter, Gleam oder RafflePress, um Ihr Online-Werbegeschenk schnell und einfach zu erstellen .

14. Nutzen Sie Influencer Marketing und Partnerschaften

Influencer-Marketing ist die Praxis, Influencer zu verwenden, um Ihren Podcast an neue, verwandte Zielgruppen zu vermarkten. Suchen Sie nach einem Influencer mit einer Zielgruppe, die Ihre Zielgruppe überlappt, und wenden Sie sich an diese. Sie können sich auch an andere Marken wenden, um Kooperationen und Partnerschaften einzugehen .

Es mag zwar nicht intuitiv erscheinen, sich an Podcaster zu wenden, die ähnliche Themen behandeln, aber es ist wichtig zu bedenken, dass Podcasts jederzeit konsumiert werden können - nur weil jemand jetzt einen anderen Podcast hört, heißt das nicht, dass er Ihren Podcast verpasst hat . Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit anderen Podcastern zusammenzuarbeiten, z. B. Promo-Swaps, Zusammenarbeit mit Inhalten, Co-Hosting-Episoden, Montage-Episoden und mehr.

15. Erreichen Sie die von Ihnen erwähnten Personen und Marken

Wenn Sie jemanden in Ihrem Podcast erwähnen, wenden Sie sich an ihn und lassen Sie ihn wissen. Senden Sie ihnen einen Link, den sie auf ihren Social-Media-Plattformen teilen können, damit sie die Episode problemlos mit ihrem Publikum teilen können. Dies ist eine einfache Möglichkeit, um von bekannten Personen und Marken in Ihrer Branche oder Nische erwähnt zu werden.

16. Bewerben Sie Ihren Podcast in den sozialen Medien

Social Media ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Podcast-Episoden zu teilen und mehr Interesse an Ihrem Podcast zu wecken. Sie können jedoch nicht einfach vorbeischauen, einen Link zu Ihrer neuesten Episode freigeben und gehen. Social Media ist schließlich sozial. Das bedeutet, dass Sie sich aktiv auf den Plattformen engagieren müssen, auf denen sich Ihre Zielgruppe aufhält. Ja, Sie können einen Link zu Ihrer neuesten Episode veröffentlichen, aber Sie müssen auch mit Ihren Followern sprechen und andere interessante Informationen teilen.

Eine unserer bevorzugten Möglichkeiten, Interesse an Podcast-Episoden zu wecken und neue Inhalte zu necken, ist die Verwendung von Audiogrammen. Audiogramme sind Mini-Videos, die viel ansprechender sind als ein textbasierter Ausschnitt Ihres Podcasts:

Sie möchten Ihre Beiträge auch für jede Social-Media-Plattform anpassen . Die Audiogramme, über die wir gerade gesprochen haben, funktionieren gut auf Instagram und Facebook, wären aber auf so etwas wie Twitter wahrscheinlich nicht annähernd so ansprechend.

17. Verwenden Sie Ihren Podcast-Inhalt erneut

Nachdem Sie neue Episoden veröffentlicht haben, können Sie diese Inhalte erneut verwenden, um Ihre Episoden auf Social Media-Plattformen zu bewerben. Wir haben bereits über Audiogramme gesprochen, aber es gibt verschiedene andere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können :

• Erstellen Sie einen Blog-Beitrag zu Ihren Podcast-Episoden
• Erstellen Sie Grafiken mit den besten Zitaten aus Ihren Folgen
• Verdichten Sie die Hauptpunkte Ihrer Episode in einer Infografik
• Verwandeln Sie Ihre Podcast-Episoden in YouTube-Videos

18. Verwenden Sie Ihren Back-Katalog

Mit der Zeit werden Sie immer mehr Podcast-Episoden haben. Dies ist eine Goldmine, wenn es darum geht, neue Abonnenten zu gewinnen und die Hörer dazu zu bringen, sich mit mehr Podcast-Inhalten zu beschäftigen. Wenn Sie ein Thema erwähnen, über das Sie in einer früheren Podcast-Episode gesprochen haben, geben Sie unbedingt die Episodennummer und einen kleinen Klappentext darüber an, warum Ihre Hörer es anhören sollten. Verknüpfen Sie dann die Episode in den Shownotizen.

19. Bezahlen Sie bezahlte Anzeigen

Die Podcast-Marketing-Tipps, die wir bis jetzt geteilt haben, sind hervorragende Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit organisch auf Ihren Podcast zu lenken. Dies kann einige Zeit dauern. Wenn Sie die Popularität Ihres Podcasts beschleunigen möchten, sollten Sie bezahlte Anzeigen in Betracht ziehen. Das Schalten von Anzeigen ist eine großartige Möglichkeit, das Wachstum schnell anzukurbeln, während Ihre organischen Bemühungen greifen.

Es gibt unzählige Optionen für die Schaltung von bezahlten Anzeigen. Abhängig von Ihrer Zielgruppe möchten Sie möglicherweise Facebook-Anzeigen , Google-Anzeigen, LinkedIn-Anzeigen schalten oder sich auf andere Möglichkeiten konzentrieren, z. B. Werbung in Podcast-Apps wie Overcast, Listen Notes oder anderen.

Einpacken

Hier hast du es! Dieser Podcast-Marketingleitfaden hilft Ihnen dabei, Ihren Podcast vom Anfang bis zum Muss zu machen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Podcast-Marketing ein Test-Tweak-Analyse-Prozess ist. Versuchen Sie, eine oder zwei der Podcast-Marketingstrategien aus unserer Liste zu verwenden, und achten Sie darauf, wie sie funktionieren, bevor Sie zusätzliche Strategien anwenden. In Kürze haben Sie einen beliebten Podcast, der die Reichweite Ihrer Marke erhöht und Ihren Gewinn steigert.