Erstellen Sie bessere Google-Anzeigen mit Hilfe dieser 11 Beispiele für PPC-Anzeigenkopien

Veröffentlicht: 2020-11-19

Sie denken vielleicht, dass es nur ein paar Worte sind, aber das Verfassen von Werbetexten kann über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Werbekampagne entscheiden. Ob Text in einer Google-Werbung oder in einer Facebook-Werbung, der Traffic Ihrer Website hängt von den Nachrichten ab, die Sie versenden. Wenn Sie also nach Beispielen für PPC-Anzeigentexte suchen, um selbst ein paar Dinge zu lernen, sind Sie hier richtig.

Ein guter Anzeigentext zeigt die Vorteile und Funktionen Ihres Produkts und beantwortet die Fragen des Kunden. Normalerweise ist es kurz und einfach und dennoch leistungsstark genug, um die Leser zu einer Aktion zu bewegen.

Lassen Sie uns in diesem Beitrag den Leitfaden Suppe zu Nüssen zum Anzeigentext besprechen. Hier ist ein Blick auf das, was Sie heute lernen werden:

  1. Was sind Anzeigenkopien?
  2. Wie schreibe ich eine PPC-Anzeigenkopie?
  3. 11 Beispiele für PPC-Anzeigenkopien, um Sie zu inspirieren

Was sind Anzeigenkopien?

Werbetext bezieht sich auf den schriftlichen Inhalt, der in eine digitale Werbung eingefügt wird.

Da Copywriting sowohl Vertriebs- als auch Marketingzwecken dient, besteht das Ziel eines Anzeigentextes darin, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Leser zu wecken. Zu diesem Zweck sprechen Anzeigentexte darüber, welchen Wert ein Produkt oder eine Dienstleistung bieten kann und was jemand tun muss, um daraus Nutzen zu ziehen.

Einfach gesagt, ein Anzeigentext bringt Ihre Zielgruppe dazu, eine Aktion zu unternehmen, indem sie über den Nutzen spricht. Es enthält normalerweise alle Informationen, die ein potenzieller Kunde über ein Produkt wissen möchte, zusammen mit einem CTA.

Verwandte : 11 Tipps zum Erstellen eines benutzerdefinierten Google Ads-Dashboards zum Verfolgen der PPC-Leistung

Wie schreibe ich eine PPC-Anzeigenkopie?

Sie müssen in verschiedenen Bereichen im Internet Anzeigen mit geschriebenem Text und begleitendem Design gesehen haben. Dies liegt daran, dass Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, Websites sowie in Suchmaschinen geschaltet werden.

Eine PPC- oder Pay-per-Click-Anzeigenkopie bezieht sich auf die Kopie, die in einer Google-Anzeige gezeigt wird.

Diese Art von Kopie kann sehr schwierig zu erstellen sein. Wieso den? Denn Sie müssen Ihre Botschaft auf engstem Raum unterbringen und mit wenigen Worten das Interesse der Leser wecken.

Da Sie Google viel bezahlen, um Ihre Anzeige Personen anzuzeigen, die eine relevante Suchanfrage eingeben, ist es offensichtlich, dass Sie einen hohen ROI wünschen. Richtig gemachte PPC-Anzeigen können Gewinne einbringen, während schlechte Anzeigentexte Zeit- und Ressourcenverschwendung sind.

Hier stellt sich die Frage: Wie schreibt man einen exzellenten Anzeigentext? Hier sind einige Tipps:

  1. Beginnen Sie mit der Recherche. Studieren Sie, was Ihre Konkurrenten tun und sammeln Sie einige Beispiele für PPC-Anzeigentexte. Dies wird Ihnen helfen, relevant zu bleiben, von ihnen zu lernen und herauszufinden, was Sie tun müssen, um sich abzuheben.
  2. Sprechen Sie über die Lösung, die Sie haben. Kunden stoßen auf Ihre Google-Anzeige, wenn sie ein Problem eingeben, auf das sie eine Antwort suchen. Ihr Anzeigentext sollte ihnen helfen zu verstehen, wie Ihr Produkt ihre Probleme beheben kann.
  3. Kitzeln Sie die Emotionen der Leser. Fügen Sie Ihrem Anzeigentext emotionale Auslöser hinzu, um Ihre Zielgruppe auf einer tieferen Ebene zu beeinflussen und sie zum Klicken zu bringen. Studieren Sie zu diesem Zweck Ihr Publikum, um zu wissen, welche Emotionen Sie stimulieren sollten. Verwenden Sie außerdem Power-Wörter, die für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung relevant sind.
  4. Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu. Fügen Sie Keywords hinzu, nach denen Ihre Zielgruppe suchen würde. Sie können sie in Ihren Anzeigentext aufnehmen, aber tun Sie dies mit Bedacht, da dies die Lesbarkeit Ihrer Anzeige beeinträchtigen kann. Vergessen Sie nicht, Ihrer angezeigten URL Keywords hinzuzufügen.
  5. Lassen Sie Zahlen Leser ermutigen. Sie können numerische Statistiken verwenden, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken. Fügen Sie beispielsweise eine Zahl hinzu, die sich auf die Leistung Ihres Unternehmens oder den niedrigsten Preis Ihres Produkts bezieht, um die Leser zu einer Aktion zu ermutigen.
  6. Sagen Sie den Kunden, was zu tun ist. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Leser wissen, was sie als nächstes zu tun haben. Geben Sie Wegbeschreibungen, um sicherzustellen, dass Sie keinen potenziellen Kunden auf halbem Weg verpassen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Call-to-Action klar ist und verwenden Sie starke Verben, um die Leser zum Klicken zu bewegen.
  7. Schluss mit Testen. Testen Sie Ihre PPC-Anzeigen weiter. Ändern Sie den CTA oder platzieren Sie ihn anders. Probieren Sie verschiedene angezeigte URLs aus oder ändern Sie die Wörter in Ihrem Textkörper. Manchmal können kleine Änderungen an Ihrer Google-Anzeige einen großen Unterschied machen.

Anmerkung der Redaktion : Verfolgen Sie mit dieser Google Ads PPC Performance Dashboard-Vorlage, wie gut Ihre PPC-Anzeigen abschneiden – alles auf einem Bildschirm.

Vorlage für das Google Ads PPC-Leistungs-Dashboard.

Sie können noch viel mehr tun, um sicherzustellen, dass Ihre PPC-Anzeige ein Erfolg wird. Jasmine Hippe von Augurian schlägt beispielsweise vor, dass Sie den geografischen Standort des Suchenden in den Suchanzeigentext einfügen. "Diese Taktik machte unseren Anzeigentext für die Suchanfrage jedes Benutzers äußerst relevant, was zu einer 30-prozentigen Steigerung der CTR für einen Kunden führte."

Daniel Reeves von Dandy Marketing hat einen weiteren Tipp. Reeves sagt: „Wenn Sie PPC-Anzeigen für lokale Unternehmen wie einen Zahnarzt oder Chiropraktiker schalten, werden Sie wahrscheinlich auf Keywords in der Nähe bieten. Ich habe viele verschiedene Anzeigentexte für diese Arten von Keywords getestet und festgestellt, dass die Berücksichtigung der Entfernung und der Absicht der Schlüssel zu einer leistungsstarken Anzeige ist.“

Reeves führt weiter aus und fügt hinzu: „Wenn jemand zum Beispiel nach 'Keyword + in meiner Nähe' sucht, zeigt er vor allem zwei Dinge: Erstens möchte er einen Service in seiner Nähe. Zweitens zeigt die Absicht hinter diesem Keyword, dass sie möglicherweise bald oder so schnell wie möglich buchen möchten.

Eine der offensichtlichsten Schlagzeilen ist also 'Zahnarzt in Ihrer Nähe', aber was ich gefunden habe, sind verschiedene Varianten, die tatsächlich besser funktionieren. Zum Beispiel „Wir sind gleich um die Ecke“, „Ihr Zahnarzt vor Ort“ oder „Wir sind nur eine kurze Autofahrt entfernt““

Sie können auch einen CTA in die Überschrift einfügen, wie Dan Young von Loud Digital vorschlägt. Young erklärt: „Dies verdoppelt in der Regel die Klickraten und ermutigt den Benutzer zum Klicken.“

Ryan Moothart von Portent empfiehlt dasselbe: „Geben Sie in einer der verfügbaren Textanzeigentitel einen klaren Aufruf zum Handeln ab. Beispiel: "Buchen Sie noch heute einen Termin". Wenn Sie dem Benutzer eine klare Vorstellung davon geben, welche Maßnahmen Sie als Werbetreibender ergreifen möchten, können Sie die Conversion-Raten auf der Website spürbar verbessern.“

Schließlich hat Tewfic Kattan von Sandstorm Digital Worldwide noch einige weitere Tipps. In den Worten von Tewfic: „Es gibt so viel, was zu einem erfolgreichen Anzeigentext gehört, es ist wichtig, ganzheitlich vorzugehen. Was wir gerne in einen Anzeigentext aufnehmen, ist:

  1. Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Bedacht
  2. Haben Sie ein Alleinstellungsmerkmal
  3. Call-to-Action ist ein Muss
  4. Anzeigenerweiterungen intelligent nutzen
  5. Recherche der Zielgruppenpersönlichkeit, des Nutzerverhaltens und der Wettbewerber
  6. Die Botschaft muss klar und gut geschrieben sein
  7. Testen, testen, testen. Tests helfen, die Leistung Ihrer Anzeige zu optimieren."

Ähnlich: 26 verschiedene Möglichkeiten zum Schreiben von Suchanzeigentexten, die Klicks erzielen

11 Beispiele für PPC-Anzeigenkopien, um Sie zu inspirieren

Da sich die Formate und Techniken von Google-Anzeigen ständig weiterentwickeln, gibt es jeden Tag etwas Neues zu lernen. Davon abgesehen haben wir uns an Experten gewandt und ihre Meinungen darüber zusammengestellt, was eine gute PPC-Anzeigenkopie ausmacht. Neben ihren Ansichten haben sie auch Beispiele für PPC-Anzeigentexte gegeben, von denen Sie lernen können.

  1. Noah Digital
  2. Podium
  3. Karasin PPC
  4. LSEO.com
  5. Bruceharpham.com
  6. Eishockey
  7. Die PPC-Maschine
  8. Eistau
  9. Eindruck
  10. DVS
  11. Eiche Engage

Kommen wir gleich dazu.

1. Noah Digital

„Wir bei Noah Digital wissen, dass es bei einem guten Anzeigentext um aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen, Ihren USP und die Wünsche/Wünsche Ihres Publikums geht“, teilt Mary Wang vom Unternehmen mit.

Wang fügt ein Beispiel für eine der Anzeigenkopien hinzu, die eine "35,75 % CTR und eine Conversion-Rate von 10,35 %" erreicht haben.

Beispiel für PPC-Anzeigenkopie von Noah Digital

Wang betont, was Sie aus dieser Anzeige lernen können: „Was der Nutzer zuerst sieht, ist das, was ihn zum Klicken veranlasst. Der Anzeigentext muss ihnen in den Überschriften zeigen, was sie wollen.

Verwenden Sie die Beschreibung als zweite Chance, um sie zum Klicken zu bewegen. Warum Sie wählen? Ist Erfahrung der Grund, wenn Sie eine Dienstleistung anbieten? Ist Qualität der Grund, wenn Sie verkaufen? Wenn Sie diese Gründe hervorheben, erhalten Sie Klicks.“

Verwandte: Google Ads-Click-Through-Rate (CTR): Was wird als "gut" angesehen und wie können Sie es erhöhen?

2. Podium

Hier sind die Behauptungen von Sarah Atkinson von Ad Podium, die gut abgeschnitten haben:

„Schwerer Arbeitsunfall“
Kein Gewinn keine Gebühr
Erhalten Sie ein schnelles Online-Angebot
Hatten Sie in den letzten 3 Jahren einen Arbeitsunfall? Sehen Sie, wie viel Sie verlangen können
Anwälte für Arbeitsunfälle bieten vertrauliche Rechtsberatung. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf."

Um den Erfolg dieser Anzeige zu erklären, hebt Atkinson hervor: „Diese Anzeige für einen unserer Mandanten aus dem Rechtssektor erzielt im Hinblick auf die Generierung einer hohen Conversion-Rate unter Berücksichtigung des Branchendurchschnitts eine gute Leistung.

Ich denke, es funktioniert besonders gut, weil die Anzeige einen spezifischen Call-to-Action enthält und auch erwähnt wird, dass ein Anspruch innerhalb von 3 Jahren nach dem Unfall geltend gemacht werden sollte. Dies hilft dabei, diejenigen anzusprechen, die eher in der Lage sind, Ansprüche geltend zu machen, als diejenigen, die es möglicherweise zu spät verlassen haben.“

Laut Atkinson schafft die Anzeige auch Vertrauen, indem sie "in der Anzeige 'kein Gewinn, keine Gebühr' und 'vertrauliche Rechtsberatung' enthält."

3. Karasin PPC

Joe Karasin von Karasin PPC weist auf eine Anzeige hin, die „zu Hunderten von Leads und insgesamt 607.500 USD an Bruttoprovisionen führte“.

Die Überschrift der Anzeige lautete: „Möchten Sie Ihr Haus verkaufen | Finden Sie einen neuen, bevor Sie auflisten | San Angelo Real Estate Experts“ gefolgt von Fließtext, „Beruhigen Sie sich, indem Sie Ihr nächstes Zuhause finden, bevor Sie Ihr aktuelles inserieren. Verpassen Sie nicht Ihr Traumhaus wegen des geringen Inventars. Wir haben die Werkzeuge, um zu helfen.“

In Bezug auf die hervorragende Leistung dieser Anzeige meint Karasin: „Ich habe das Gefühl, dass diese Anzeige gut funktioniert hat, weil sie die Befürchtungen der meisten potenziellen Immobilienverkäufer anspricht. Während sich die traditionelle Anzeige zum Finden von Verkäufern auf Aktien, Eigenheimwerte oder sogar den 'heißen Markt' konzentriert, spricht diese Anzeige sie direkt an.“

4. LSEO.com

Brain Reese von LSEO.com teilt dieses PPC-Anzeigenbeispiel „Home Improvement Programs | Führend in der Finanzierung von Hausreparaturen | Fangen Sie noch heute an."

Reese fügt hinzu, dass diese Anzeige „effektiv war, weil sie drei Hauptkriterien für die Erstellung effektiver Anzeigentexte abdeckte:

1. Geben Sie das Produkt/die Dienstleistung klar an
2. Nutzen und/oder Grund, warum Sie die erste Wahl sind
3. Einfache Handlungsaufforderung“

5. Bruceharpham.com

Hier ist ein weiteres Beispiel für PPC-Anzeigenkopien, das von Bruce Harpham von bruceharpham.com geteilt wurde: „2X Your B2B SaaS Leads | Marketing-Services ab 2000 $ | B2B-SaaS-Marketingagentur

Wenn Ihre SaaS-Abwanderungsrate über 10 % liegt, müssen Sie besser passende Kunden gewinnen. Sichern Sie Ihr B2B-SaaS-Marketing mit einem kostenlosen Marketing-Audit. Kontaktieren Sie mich für die nächsten Schritte.“

Harpham weist darauf hin, dass diese Google-Anzeige „eine Klickrate von 4,59 % erreichte“. Laut Harpham „hat es gut funktioniert, weil es zielgerichtet war und ein bestimmtes Versprechen machte.“

Anmerkung der Redaktion: Mit dieser Vorlage für Google Ads: Competitive Health erhalten Sie einen vollständigen Überblick über die Kosten, Klicks, Impressionen, die durchschnittliche CTR, den Gesamtwert der Conversions und vieles mehr Ihrer Anzeigen.

Google Ads: Vorlage für wettbewerbsfähige Gesundheit

6. Hockerty

Salva Jovells von Hockerty erläutert, wie eine kurze Anzeige besser ist. Jovells teilt eine Anzeige, die aus allen responsiven Suchanzeigen „am Ende besser abschneidet als jeder andere Titel“. Die Überschrift der PPC-Anzeige lautete: „Massgefertigt = alle Größen verfügbar“.

Jovells erklärt, dass diese Anzeige ihr „Hauptmerkmal (nach Maß) enthielt. Das '=' teilt den Inhalt in zwei Teile und macht ihn lesbarer. Und mit einer sehr kurzen Botschaft sagen Sie viel.“

7. Die PPC-Maschine

David Miles von The PPC Machine hat dieses Beispiel für eine PPC-Anzeige beigesteuert:

„Low-Cost-Lebensversicherung | Holen Sie sich die Abdeckung, die Sie wirklich brauchen | Ab nur 5 £ pro Monat
Garantiert niedrige Prämien. Lassen Sie sich 1-2-1 beraten und finden Sie die beste Deckung zum niedrigsten Preis.
Schützen Sie Ihre Familie mit unserem breiten Versicherungsangebot von spezialisierten und vertrauenswürdigen Versicherern.“

Miles führt aus, dass diese Anzeige „mehr Vorteile als Merkmale hervorhebt. Dinge wie: bester Versicherungsschutz, 1-2-1-Beratung und garantiert niedrige Prämien sind alles Dinge, die diese IFA-Werbung von der Konkurrenz abheben. Außerdem macht diese Anzeige die Dinge persönlich.

Mit den Worten 'Holen Sie sich die Deckung, die Sie wirklich brauchen' und 'Schützen Sie Ihre Familie', spricht es direkt mit dem Leser und macht die Botschaft ganz über ihn. Es verstärkt auch die Tatsache, dass sie diese Lebensversicherung wirklich BRAUCHEN, was die Dringlichkeit verstärkt.“

Miles gibt noch einen Tipp weiter und fährt fort: „Im Allgemeinen erhalten Anzeigen, die Wörter wie ‚Sie‘ und ‚Ihr‘ verwenden, eine bessere Klickrate, ebenso wie Anzeigen, die den aktuellen Schmerzpunkt des Lesers treffen.“

8. Eistau

Lewis Peters von Icethaw sagt, dass eine ihrer „beliebtesten PPC-Anzeigentext-Anzeigenkopien“ die Überschrift „Günstigste Steinsalzlieferanten – Unschlagbare Preise, heute sparen“ trägt. Der Text der Anzeige lautete wie folgt: „Loose & Bagged Rock Salt. Schnelle und zuverlässige Lieferung bei jedem Wetter.“

Peters bemerkt: „Wir glauben, dass diese Anzeige besonders effektiv ist, da sie die folgenden Punkte auf den Punkt bringt:

  • Bietet ausgezeichnete Preise und ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis
  • Informiert den Leser über unsere verschiedenen Produkttypen (lose & verpackt)
  • Verstärkt unsere schnelle und zuverlässige Lieferung (was wichtig ist, wenn das kalte Winterwetter bereits da ist)“

9. Eindruck

Nathan Ifill von Impression trug auch zu den Beispielen für PPC-Anzeigenkopien der Liste bei. Ifill teilt eine PPC-Anzeigenkopie, die einfach war und dennoch eine "42,51 % CTR und eine Conversion-Rate von 10,00 %" hatte.

Das Beispiel war: „Von [Standort] Holen Sie Ihr Auto bequem vom internationalen Flughafen Keflavik ab!“

Ifill fasst zusammen, warum diese Anzeige so gut funktioniert hat, indem es diese drei Hinweise gibt:

  • „Der Standort des Suchenden wurde mithilfe einer Anzeigenanpassung in die Anzeige aufgenommen. Selbst wenn sie von einer abgelegenen Stadt mitten im Nirgendwo aus suchten, sprach die Anzeige sie direkt an, indem sie ihren Standort in die Überschrift einfügte.
  • Es sagt den Leuten, dass sie „ihr“ Auto abholen sollen. Kein Auto, sondern ihres, was es persönlich macht.
  • Es unterstreicht die Bequemlichkeit der Geschäftstätigkeit. Am Flughafen könnten auch viele Wettbewerber ihren Sitz haben … aber keiner von ihnen spricht darüber!“

10. DVS

Paul E. La Vigne von DVS sagt, dass sich das Unternehmen auf die Lead-Generierung konzentriert hat, indem es in diesem Jahr eine PPC-Kampagne bei Google durchgeführt hat.

Für maximale Conversions trägt der verwendete Anzeigentext die Überschrift „DVS – Marketingagentur. Wir: Planen, gestalten, ausführen. 25 Jahre Erfahrung.“ Die Beschreibung, die DVS für diese Kopie verwendet hat, lautet: „Unser Ziel ist es, das Leben der Menschen durch bessere Kommunikation zu verbessern. Kontaktiere uns heute! Das Hotel liegt in Grand Rapids, MI.“

In Bezug darauf, wie gut diese Anzeige abgeschnitten hat und warum, hebt La Vigne hervor: „Bisher haben wir für 2020 einen durchschnittlichen CVR von fast 30 % und eine CTR von 4,1 % erreicht. Der Anzeigentext wurde geschrieben, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, und funktioniert gut, weil er klar und prägnant ist und einen soliden CTA hat.“

11. Oak Engage

„Ich denke, es ist wichtig, jede Werbung so zu führen, dass Sie die Schwachstellen Ihres idealen Interessenten ansprechen. Fragen Sie sich, was sie versuchen zu lösen? Was ist die Absicht hinter ihrer Suche?“ empfiehlt Josh Hummerston von Oak Engage.

Hummerston fährt fort: „Indem Sie die Anzeige mit einer Frage beginnen, die nicht nur das genaue Problem Ihrer Zielgruppe hervorhebt, sondern auch subtil fragt, ob es bei ihr ankommt, fördern Sie aktiv eine wechselseitige Interaktion zwischen Ihnen und dem Interessenten ( bevor sie auf Ihre Anzeige geklickt haben!). Sobald Sie das Problem Ihres potenziellen Kunden angegangen sind, können Sie das Problem mithilfe einer Lösung angehen.

Geben Sie Ihrem potenziellen Kunden etwas Wertvolles, das er aus der Interaktion mitnehmen kann, z. B. ein E-Book oder einen Leitfaden. Es ist ein Spiel des Gebens und Nehmens, und Sie sollten immer erwarten, so viel zu geben, wie Sie erhalten.“

Hier ist das von Hummerston geteilte PPC-Anzeigenbeispiel:

„Kampf mit Mitarbeiterengagement? Wir haben 10 einfache, umsetzbare Lösungen für Sie.
Laden Sie noch heute unsere kostenlose Checkliste herunter, um ein Experte für Mitarbeiterengagement zu werden.“

In Bezug darauf, was Sie aus dieser Anzeige lernen können, fügt Hummerston hinzu: „In diesem Beispiel hat die Interaktion mit dieser Anzeige oder diesem Inhalt für den potenziellen Kunden zwei unterschiedliche Vorteile:
A) Sie erhalten etwas Wertvolles zum Herunterladen, das ihnen bei der Lösung ihres Problems hilft
B) Der Interessent ist in der Lage, sich unbewusst als Held innerhalb seiner Erzählung zu positionieren, um zum „Experten für Mitarbeiterengagement“ zu werden! Es geht darum, die positive Interaktion zu stärken.“

Einpacken

Alles in allem ist die Erstellung von PPC-Anzeigentexten schwierig, aber wenn Sie sich an die Grundlagen und die Vorschläge unserer Experten halten, werden Sie gut abschneiden.

Denken Sie daran: Sie können nicht einfach alles aufschreiben!

Um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Kunden anziehen, fügen Sie Keywords, einen CTA und die Vorteile Ihres Produkts hinzu, während Sie Ihre Botschaft kurz halten. Vergessen Sie nicht, mehrmals zu testen. Um es noch einmal zu wiederholen: Wenn Sie den Anzeigentext hier und da optimieren, kann dies die Ergebnisse dramatisch beeinflussen.