7 einfache Schritte zur optimalen PPC-Optimierung: Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre SEA
Veröffentlicht: 2021-08-04Kämpfen Sie mit der PPC-Optimierung für Ihr Unternehmen? Zeigt Ihre neueste Suchmaschinen-Werbekampagne keine Ergebnisse?
PPC- oder Pay-per-Click-Werbung ist entscheidend für die Online-Präsenz eines Unternehmens. PPC-Optimierungsstrategien bleiben für die meisten Unternehmen eine der wichtigsten Werbeformen.
Eines der besten Dinge an dieser Art von Werbung ist, dass Sie sofort Ergebnisse sehen, sobald Sie sie richtig implementiert haben.
Aber wo fangen Sie mit Ihrer PPC-Kampagne an ? Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie mit der Optimierung Ihrer PPC-Werbekampagne beginnen können, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist PPC-Optimierung?
- Sieben Tipps für PPC-Kampagnen
- Wechseln Sie zur manuellen Gebotseinstellung
- Verwenden Sie Remarketing-Strategien
- Listen Sie die ausschließenden Keywords auf
- Erkunden Sie verschiedene Anzeigenplattformen
- Optimieren Sie Ihre Website
- Testen Sie Ihre Anzeigenkopien
- Verwenden Sie das demografische Ziel, um Ihre Zielgruppe zu erreichen
- SEO vs. PPC-Kampagne
- Verwendung von Google Ads zur PPC-Optimierung
- Fazit
Was ist PPC-Optimierung?
Die Pay-per-Click-Optimierung ist die Methode zur Verbesserung und Analyse Ihrer Kampagnen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. Dies kann erreicht werden durch:
- Aktualisieren der Zielseiten Ihrer Website
- Ihren Anzeigentext ändern
- Ändern von Keyword-Geboten
Diejenigen in der Welt des digitalen Marketings wissen, dass Sie, um die beste PPC-Strategie zu erhalten, den Optimierungsprozess mit Experimenten, Analysen und kontinuierlicher Optimierung kombinieren müssen, um eine effektive und langlebige Strategie zu bilden.
Obwohl die PPC-Optimierung einschüchternd und technisch klingen mag, ist sie eigentlich relativ einfach.
Es ist die Praxis, verschiedene Elemente Ihrer Online-Anzeigen zu verbessern, um mehr Platz oder Sichtbarkeit online zu gewinnen und mehr Klicks zu erzielen.
Einige Pay-per-Click-Anzeigenplattformen umfassen Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising und mehr.
Von diesen verschiedenen Plattformen aus können Sie eine Werbekampagne durchführen, die sich an Ihre Zielgruppe richtet, in der Hoffnung, Ihre Konversionsraten zu verbessern und Klicks und Verkäufe zu erzielen. Es ist ideal für diejenigen mit einem geringen Suchvolumen, um ihren Verkaufstrichter durch optimierte PPC anzukurbeln.
Sieben Tipps für PPC-Kampagnen
Um das Beste aus Ihrem PPC -Budget und Ihren Werbeausgaben herauszuholen, müssen Sie Ihre Anzeigenkampagne, Anzeigengruppen, Anzeigentexte und Schlüsselphrasen gründlich analysieren und die Zielseiten optimieren.
Was können Sie also tun, um Ihre PPC-Optimierungsstrategien zu verbessern? Im Folgenden teilen wir sieben wertvolle Tipps zur Verbesserung Ihrer PPC-Strategien.
Wenn Sie sich nicht wohl dabei fühlen, Ihre eigene PPC-Kampagne einzurichten oder Ihre Suchmaschinenwerbung zu übernehmen, empfehlen wir Ihnen, mit einer Online-Werbeagentur zusammenzuarbeiten, die Ihnen bei dieser Aufgabe hilft.
Wechseln Sie zur manuellen Gebotseinstellung
Sie könnten die beste PPC-Anzeige der Welt haben, aber ohne eine geeignete Gebotsstrategie wird sie nicht das gewünschte Ergebnis zeigen . Wenn Sie die meisten Klicks auf Ihre Anzeigen erzielen und Ihr Budget einhalten möchten, können Sie die automatische Gebotsoption von Google verwenden.
Dies bedeutet jedoch, dass Sie sich auf Google verlassen müssen, um die Arbeit für Sie zu erledigen, was mit einigen Nachteilen verbunden ist, die Sie beachten sollten. Der erste der Nachteile besteht darin, dass es für Sie keine einfache Möglichkeit gibt, Änderungen an Ihren Werbekampagnen vorzunehmen, wenn diese keine gute Leistung erbringen.
Manuelle Gebote geben Ihnen mehr Kontrolle und mehr Optionen, wenn es darum geht, Ihre Anzeigen zu nutzen. Es handelt sich um einen fortschrittlicheren und angepassteren Gebotsansatz .
Dadurch können Sie die Anzeigenpräsenz erhöhen , Ihren Cost-per-Acquisition (CPA) senken und bestimmte Keywords in Anzeigenklicks und Conversions umwandeln .
Verwenden Sie Remarketing-Strategien
Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass nur etwa 2 % der Besucher bei ihrem ersten Besuch auf einer Website konvertieren.
Das bedeutet, dass potenziell 98 % der Besucher bereits ein echtes Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben und mit der richtigen Motivation und den richtigen Angeboten potenziell zu einem Kunden werden könnten.
Der Remarketing-Prozess besteht darin, einem Kunden zu folgen, der auf Ihre Anzeigen geklickt, aber keine Conversion durchgeführt hat. Platzieren Sie dann neue Anzeigen vor ihnen, damit Ihr Unternehmen im Gedächtnis bleibt, und sobald der Kunde bereit ist, die Transaktion abzuschließen, weiß er genau, wohin er gehen muss.
Google ermöglicht es Ihnen, Ihre Remarketing-Listen zu segmentieren , um ihnen Anzeigen zu zeigen, die für ihre aktuellen Bedürfnisse relevant sind. Eine Liste mit Besuchern zur Verfügung zu haben, die bereits Interesse an Ihrer Seite gezeigt haben, kann einen großen Beitrag zur Optimierung Ihrer Konversionsrate leisten.
Listen Sie die ausschließenden Keywords auf
Zu wissen, auf welche Keywords abgezielt werden soll, ist sowohl für SEO als auch für PPC von entscheidender Bedeutung, aber nur sehr wenige Menschen wissen, wie wichtig negative Keywords sind.
Eine Liste mit ausschließenden Keywords kann viel dazu beitragen , Keyword-Verwirrung zu beseitigen und Ihnen dabei zu helfen, effektiver zu zielen. Dies sind Schlüsselwörter, die sich auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu beziehen scheinen, dies aber nicht tun.
Ein Beispiel für diese Keywords wäre, wenn Sie Zimmerpflanzen verkaufen, könnte eines Ihrer ausschließenden Keywords „Bäume im Freien“ oder „Landschaftsgestaltung“ sein.
Das Erstellen Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords würde sicherstellen, dass Personen, die nach diesen suchen, nicht versehentlich auf Ihrer Website landen.
Erkunden Sie verschiedene Anzeigenplattformen
Google Ads ist zweifellos führend auf diesem Gebiet, aber das bedeutet nicht, dass es die einzige zu verwendende Plattform sein sollte.
Es gibt ein paar neue Spieler im Bereich des PPC-Marketings . Diese neueren Plattformen haben oft viel weniger Konkurrenz, was bedeutet, dass Sie viel bessere Ergebnisse für ein geringeres Budget sehen können.
Einige großartige neue Konkurrenten sind Microsoft Ads und Amazon Ads . Die Nutzung des geringen Wettbewerbs auf diesen Plattformen sowie der Größe und Reichweite von Google-Anzeigen kann sich für Ihr Anzeigenmarketing als vorteilhaft erweisen.
Optimieren Sie Ihre Website
Stellen Sie sicher, dass auch Ihre Website optimiert ist. Sie benötigen eine effektive Zielseite , um Ihre Besucher zu konvertieren.
Sobald die Anzeige ihre Aufgabe erfüllt hat, den potenziellen Kunden auf Ihre Website zu bringen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre eigene Zielseite ebenfalls optimiert ist, um sie durch den nächsten Schritt zu bringen und sie in Verkäufe umzuwandeln.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine schnelle Ladegeschwindigkeit hat; Ihre Seite sollte innerhalb von 2,5 Sekunden geladen werden. Ebenfalls wichtig ist die visuelle Stabilität; Nichts frustriert Besucher mehr, als nach ihrem Platz zu suchen, nachdem sie ihn aufgrund des Ladens eines Bildes verloren haben.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website interaktiv und reaktionsschnell ist, wenn Besucher auf Elemente klicken.
Eine weitere Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Zielseite optimiert ist, besteht darin, Fotos der Produkte einzufügen, damit der Besucher sehen kann, was er möglicherweise kauft.
Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Produktinformationen vorhanden sind, einschließlich eines klaren Preises. Schließlich kann ein starker Aufruf zum Handeln den Unterschied in der Welt ausmachen.
Testen Sie Ihre Anzeigenkopien
Ihre Anzeige kann Ihre gesamte Strategie beeinflussen oder zerstören und Ihr wertvolles Budget verschwenden. Daher müssen Sie Ihren Anzeigentext testen und analysieren. Dies können Sie mit A/B-Tests tun, die Sie direkt mit Google Ads einrichten können.
Für A/B-Tests haben Sie zwei Anzeigen mit unterschiedlichem Text, um festzustellen, welche Anzeige mehr Klicks erhält. Google präsentiert diese Anzeigen dann zwei verschiedenen Gruppen von Zuschauern.
Am Ende des Testzeitraums haben Sie gute Daten darüber, welche Anzeige besser optimiert war. Auf diese Weise wissen Sie, welche Anzeige Sie in Zukunft verwenden sollten, und sie kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was für die zukünftige Anzeigenerstellung funktioniert.
Verwenden Sie das demografische Ziel, um Ihre Zielgruppe zu erreichen
Eines der Dinge, die diese Form der digitalen Marketingkampagne so erfolgreich machen, ist, dass Sie Ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen genauer ansprechen können. Das bedeutet, dass Sie Standorte ausschließen können, von denen Sie wissen, dass sie nicht auf Ihre Kunden ausgerichtet sind.
Auch die Kenntnis der demografischen Daten Ihrer Zielgruppe durch die Analyse Ihrer demografischen Ergebnisse aus früheren Anzeigen kann ein nützliches Werkzeug bei der Lead-Generierung sein.
SEO vs. PPC-Kampagne
Es ist wichtig, den Unterschied zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und PPC (Pay per Click oder auch bekannt als SEA, Suchmaschinenwerbung) zu kennen.
SEO-Verbesserung führt zu einem besseren Ranking in den Suchergebnissen . Während PPC bezahlte Anzeigen (wie Google-Anzeigen) sind, die darauf abzielen, Interesse auf Ihre Website zu lenken und Verkaufskonversionen zu erzielen . Während beide eine gute Investition Ihrer Zeit und Ihres Geldes sind, bringen sie unterschiedliche Ergebnisse.
Um mit PPC erfolgreiche und relevante Anzeigen zu schalten, müssen Sie einige Dinge optimieren, um bessere Anzeigenergebnisse zu erzielen. Zu diesen Elementen gehören die eigentliche Anzeige (Bilder, Text, Farben, Design usw.), Anzeigenzielseiten und Keyword-Targeting.
Es ist gut, sich daran zu erinnern, dass die PPC-Optimierung ein fortlaufender Prozess ist und kein Projekt, das abgeschlossen werden kann.
Stattdessen ist es ein kontinuierlicher Prozess der Verbesserung verschiedener Elemente, um weiterhin Ergebnisse zu sehen. Der Grund dafür ist, dass sich das Gebiet der PPC ständig weiterentwickelt und verändert.
Neue Suchmaschinen, mehrere Geräte, verstärkter Wettbewerb und komplexe Gebotsregeln tragen zur sich ständig ändernden Natur von Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen bei .
/verbunden
Verwendung von Google Ads zur PPC-Optimierung
Google Ads ist eine beliebte Plattform, mit der Sie Werbekampagnen verwalten, optimieren und analysieren können. Als eine der größten und am weitesten verbreiteten Online-Werbeplattformen können PPC -Vermarkter die Tools nutzen, um ihr Geschäft auszubauen und neue Kunden zu erreichen.
Über das Google Ads-Dashboard können Sie auf viele nützliche Tools für Ihre PPC-Optimierung zugreifen.
Beispielsweise können Sie von Google Ads aus auf Google Analytics zugreifen, um Folgendes anzuzeigen:
- Leistung Ihrer Anzeigen
- Verfolgen Sie Klicks auf Ihren Websites
- Zeit auf der Seite
- Wo Sie Besucher verlieren
- Wie hoch ist Ihre Conversion-Rate?
Fazit
Eine optimierte PPC-Kampagne kann einen großen Beitrag dazu leisten, dass Sie Traffic auf Ihre Website bekommen und die Besucher zu Kunden werden. Sicherzustellen, dass Sie eine umsetzbare Kopie mit relevantem Text in Ihren Anzeigen haben und eine Kampagne neben der anderen testen, kann ein wichtiger Leistungsindikator sein.
In Kombination mit anderen Strategien wie Conversion-Tracking und Klick-Monitoring kann Ihr digitales Marketing neue Höhen erreichen.