Pressemitteilung SEO: Funktionieren Pressemitteilungen für SEO?
Veröffentlicht: 2021-07-13Früher sollten Pressemitteilungen die Kommunikation zwischen Public Relations und Medien erleichtern, indem sie Journalisten über wichtige Ereignisse wie die Einführung eines neuen Produkts, den Gewinn einer renommierten Auszeichnung oder die Ankündigung von Führungswechseln informieren.
Heute ist es zu einem Grundnahrungsmittel der Branche geworden, auf das kein PR-Vertreter verzichten sollte, wenn auch auf andere Weise als vor Jahrzehnten, als Print noch König war.
Wenn ein Unternehmen sicherstellen möchte, dass seine Veröffentlichungen von der Presse aufgenommen oder von der Öffentlichkeit gelesen werden, muss es für die wichtigsten Suchmaschinen SEO-optimiert sein.
Was Sie lernen werden
- Wie eine Pressemitteilung aufgebaut sein sollte
- So schreiben Sie eine SEO-Pressemitteilung press
- Die besten Tools für eine SEO-freundliche PR
- HARO
- LexisNexis Newsdesk
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
Bei fast 30 Millionen Unternehmen allein in den USA gibt es täglich eine unschätzbare Zahl von Pressemitteilungen, wenn man bedenkt, dass nur 50.000 Journalisten sie lesen können. Die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen, wird also kein Spaziergang im Park sein.
In diesem Leitfaden werden wir aufschlüsseln, was „Presse Release SEO“ ist, warum Sie es ernst nehmen sollten, Best Practices und die besten SEO-Tools, die Unternehmen verwenden, um messbare Ergebnisse zu erzielen.
Aber lassen Sie uns zunächst einige der Grundlagen durchgehen.
Anatomie einer guten Pressemitteilung
Unabhängig von Branche oder Unternehmenstyp muss jede gute Pressemitteilung diese vier Elemente enthalten:
1.Überschrift
Wenn Sie eine Pressemitteilung erstellen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie den Lesern frühzeitig die richtige Botschaft vermitteln. Denken Sie daran: Pressemitteilungen sollten leicht lesbar und prägnant sein und nicht mehr als 400 Wörter umfassen.
Aus diesem Grund ist eine gut durchdachte, ansprechende Überschrift vielleicht der wichtigste Aspekt Ihrer Pressemitteilung. Eine gute Faustregel ist, aktive Verben zu verwenden.
2. Zusammenfassung
Dies ist einer der einfacheren Teile beim Schreiben von Pressemitteilungen. Es sollte den Lesern eine kurze Beschreibung dessen geben, was sie gleich lesen werden, ohne die ganze Geschichte zu verraten.
Sie brauchen gerade genug Informationen, um ihr Interesse zu wecken, also stellen Sie sicher, dass sie nicht länger als einen Absatz sind.
3. Einführung
Der erste offizielle Absatz Ihrer Pressemitteilung muss die 5W1H-Regel abdecken – Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie.
Es sollte die wichtigsten Highlights der Geschichte präsentieren, damit Ihr Publikum die Botschaft Ihrer Veröffentlichungen bereits in den ersten Sätzen verstehen kann.
4. Kesselplatte
Dieser kurze Absatz steht normalerweise am Ende der Pressemitteilung. Hier fügen Sie einige wichtige Details zum Hintergrund Ihres Unternehmens sowie Kontaktinformationen hinzu, um es potenziellen Kunden zu erleichtern, mit Ihnen in Kontakt zu treten.
Quelle
Wie schreibt man eine SEO-freundliche Pressemitteilung?
Um den Schleier über SEO zu lüften, finden Sie hier einige SEO-Best Practices für Pressemitteilungen, mit denen Sie die Suchmaschinenleistung Ihrer Veröffentlichung steigern können:
Inhalte relevant und lesbar halten
SEO ist zwar großartig, um die Sichtbarkeit von Online-Material zu verbessern, aber die Realität ist, dass selbst die beste SEO die Leser nicht dazu bringt, mit Inhalten zu interagieren, die nicht berichtenswert oder interessant sind. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Inhalte erstellen, die von Anfang an bei Ihren Lesern ankommen.
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, fragen Sie sich: Was ist die „geheime Sauce“, die meine Leser brauchen, um diese Ankündigung überzeugend zu finden? Welche Schwachstellen behandelt diese Pressemitteilung? Welche Frage beantwortet es?
Dies ist besonders wichtig, da Google zusammen mit anderen Suchmaschinen Algorithmen entwickelt hat, um Inhalte, die Benutzeranfragen am besten beantworten, höher einzustufen. Darüber hinaus erhalten Inhalte, die mehr Engagement, gemessen in Klickraten, Shares, Tweets und mehr, generieren, auch auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen erheblichen Schub.
Wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht
Die besten SEO-freundlichen Pressemitteilungen erfordern eine sorgfältige Auswahl von Keywords. Dies erfordert eine Menge Recherche Ihrerseits.
Informieren Sie sich zunächst über einige der wichtigsten Themen, auf die sich Ihre Veröffentlichung konzentriert. Und wieder möchten Sie sich in die Lage des Suchenden versetzen. Welche Begriffe oder Ausdrücke werden verwendet, um Ihre Veröffentlichung online zu finden? Denken Sie an eine Nische und vermeiden Sie es, nach Keywords zu suchen, für die Ihre Konkurrenten bereits ein gutes Ranking haben.
Ihr Hauptschlüsselwort könnte sehr wettbewerbsfähig sein, wie „Händlerverwaltungssoftware“ oder etwas weniger wettbewerbsfähig wie „LKW-Händlerverwaltungssoftwarelösung“. Die zweite Schlüsselphrase gilt als Long-Tail-Keyword, das weniger wettbewerbsfähig ist, da es spezifischer ist.
Longtail-Keywords sind zwar nicht so wettbewerbsfähig wie primäre Keywords, sollten aber nicht übersehen werden. Tatsächlich können sie, wenn sie in Verbindung miteinander verwendet werden, zu mehr Gesamtsuchen führen als Ihre hart umkämpften Begriffe.
Fügen Sie einen aufmerksamkeitsstarken Call-to-Action hinzu
Einer der häufigsten Fehler, die Benutzer bei der Erstellung ihrer Pressemitteilungen machen, besteht darin, keinen Aufruf zum Handeln hinzuzufügen. Wenn Sie dieses Schlüsselstück des Puzzles der Pressemitteilung weglassen, haben Ihre Leser keine Möglichkeit, den gerade gelesenen Inhalt nachzuverfolgen.
Sobald sie Ihre Pressemitteilung gelesen haben, sind sie mit Ihren Nachrichten besser vertraut, und genau dann müssen Sie diesen Moment mit einem Aufruf zum Handeln nutzen.
Um eine gute SEO für Pressemitteilungen zu gewährleisten, empfehlen wir, einen Hyperlink zu einem guten Ankertext hinzuzufügen, der ein relevantes Schlüsselwort enthält.
Je sinnvoller die Platzierung dieses Call-to-Action, desto mehr SEO-Erfolg haben Sie. Sie können beispielsweise am Ende eines Absatzes einen Link zu einem Blog platzieren, der in Ihrer Pressemitteilung detaillierte neue Website-Features enthält.
Multimedia- und Social-Media-Links hinzufügen
Um Ihre Pressemitteilung wirklich mehr Lesern zugänglich zu machen, müssen Sie Multimedia einsetzen. Das Einfügen von Bildern und Videos in Ihre Veröffentlichung ist ein todsicherer Weg, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, da sie unweigerlich von Multimedia-Suchmaschinen wie Google Bilder indiziert werden.
Ein weiterer Grund, warum Multimedia ein Muss ist, besteht darin, dass Pressemitteilungen (oder andere Inhalte) mit Videos oder Bildern die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Beitrag in sozialen Medien geteilt wird. Da eine wachsende Zahl von Benutzern ihre Nachrichten von Facebook, Twitter und LinkedIn erhält, ist dies ein Element, das Sie nicht übersehen sollten.
Im folgenden Beispiel können Sie sehen, welche großartige Arbeit McDonald's leistet, einschließlich Keywords, aufmerksamkeitsstarker Handlungsaufforderungen und Links zu sozialen Medien.
Quelle
Top-Tools zum Erstellen von SEO-freundlichen Pressemitteilungen
Sicherzustellen, dass Ihre Pressemitteilung abgeholt wird, ist nichts für schwache Nerven. Um Ihnen das Leben ein wenig zu erleichtern, haben wir einige der besten Tools zusammengestellt, die Sie verwenden können, um den Prozess zu vereinfachen:
HARO
Wenn Sie nach Möglichkeiten der Medienberichterstattung suchen, dann ist HARO das Werkzeug für Sie.
Kurz für „Help a Reporter Out“ verbindet HARO Journalisten mit sachkundigen Quellen. Dies hilft Journalisten nicht nur, anspruchsvolle Fristen einzuhalten, sondern ermöglicht es auch Marken, ihre Geschichten effektiv zu erzählen.
Hilfesuchende Journalisten listen ihren Bedarf auf und dann werden rund 80.000 identifizierte Experten schnell über die bevorstehenden medialen Möglichkeiten informiert.
LexisNexis Newsdesk
Als erstklassige Medienüberwachungslösung bietet LexisNexis Newsdesk Unternehmen aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing und Juristen eine 360-Grad-Ansicht relevanter Nachrichten und Geschäftseinblicke.
Experten können wichtige Ereignisse verfolgen, die sich auf ihr Unternehmen auswirken können, dynamische Datenvisualisierungsberichte mit SOV, Sentiment, Geolocation erstellen und sogar kritische Market Intelligence-Daten im gesamten Unternehmen teilen.
SEMrush
SEMrush ist heute eines der ersten und besten Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt. Diese von PR-Profis überall geliebte Ressource ermöglicht es Ihnen, Rankings, Werbeinhalte, Backlink-Profile zu analysieren und sogar Konkurrenten im Auge zu behalten.
Sie können sogar sehen, wie Ihre Website für Keywords rankt und wie sie sich mit den Begriffen der Konkurrenz vergleichen. SEMRush geht sogar so weit, Ihre gesamte SEO-Strategie zu bewerten und Ihnen dann Hinweise zu geben, wie Sie mehr Traffic auf Ihre Website bringen können.
Ahrefs
Verwenden Sie dieses Tool und Sie können Projekte einrichten, in denen Sie bestimmte Domains auf Änderungen der Messwerte überprüfen können. Zu diesen Metriken gehören Barrierefreiheit, Crawlbarkeit, Verstöße gegen Metadaten, URL-Bewertung sowie die Anzahl der Keywords, für die Ihre Domain rankt.
Sie haben auch die Möglichkeit, täglich, wöchentlich oder monatlich per E-Mail-Benachrichtigungen über den Backlink-Status und den allgemeinen Zustand der Domain benachrichtigt zu werden.
Moz
Das 2004 gegründete Dashboard von Moz kann Ihnen dabei helfen, die Onsite- und Offsite-SEO Ihrer Website zu verfolgen, zu messen und zu verbessern, um eine größere Online-Sichtbarkeit zu erreichen. Es gibt sogar eine umfassende Sammlung von kostenpflichtigen und kostenlosen SEO-Tools, aus denen Sie wählen können, darunter:
- Moz Keyword Explorer: Keyword-Recherche-Tool, das Vorschläge, SERP-Funktionen und aktuelle Suchvolumendaten bietet.
- MozPro: Führt SEO-Site-Crawl-Checkups, Page Rank- und Mitbewerber-Tracking sowie SERP-Feature-Tracking durch.
- MozBar – Kostenlose Google Chrome-Erweiterung, die sofortige Metriken für SEO-Zwecke liefert.
Funktionieren Pressemitteilungen für SEO?
Wie Sie sehen, lautet die kurze Antwort bei richtiger Implementierung JA!
Trotz eines Ansturms von Neinsagern, die sagen, dass die Pressemitteilung veraltet ist, ist die Wahrheit, dass sie ein wertvolles Werkzeug für die heutigen PR-Profis bleibt. Tatsächlich gilt es als eine der kostengünstigeren Optionen, die Unternehmen anstelle von bezahlter Werbung nutzen können.
Wenn Sie jedoch versuchen, den Ruf Ihres Unternehmens durch die Sicherung der Medienberichterstattung aufzubauen, wird das einfache Verfassen einer Pressemitteilung nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Die Perfektionierung einer SEO-Strategie erfordert viel Geschick, Geduld und Kreativität. Wenn Sie die oben genannten SEO-Best Practices in der Pressemitteilung befolgen, können wir Ihnen versichern, dass Sie einen guten Start in die Verbesserung der Online-Performance Ihrer Inhalte haben werden.
Denken Sie daran, den Leser bei allem, was Sie veröffentlichen, im Auge zu behalten, und Sie können loslegen!