7 Prinzipien zum Erstellen großartiger Infografiken

Natürlich können Sie für jeden Blog-Beitrag eine Infografik erstellen, aber das bedeutet nicht, dass die Leistung spektakulär ist. Das Erstellen einer großartigen Infografik erfordert in erster Linie eine großartige Idee.

In diesem Handbuch werde ich den Ideenfindungsprozess aufschlüsseln, damit es nicht so schwierig sein muss, einprägsamere Infografik-Ideen zu entwickeln. Tatsächlich sind diese Prinzipien nicht nur für Infografiken relevant, sondern auch für alle von Ihnen erstellten Inhalte.

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1. Lösen Sie ein Brennproblem

Wenn es darum geht, hochwertige Inhalte zu erstellen - gemeinsam nutzbar und link-tauglich -, erstellen Sie eine Infografik, die ein brennendes Problem löst.

Bei diesem Ansatz müssen Sie zunächst über das Problem nachdenken, das Sie lösen möchten, oder über die Fragen, die Sie mit Ihrer Infografik beantworten möchten. Dies erfordert normalerweise, dass Sie sich in die Lage Ihrer Leser versetzen.

Fragen Sie sich zunächst: Vor welchen Problemen steht mein Publikum?

Ihr nächster Schritt besteht darin, Themen und Geschichten aus diesen Antworten zu identifizieren oder zu entdecken.

Warum sind AMAs auf Reddit und Inbound.org Ihrer Meinung nach so beliebt? Es gibt normalen Menschen die Möglichkeit, Fragen an diejenigen zu stellen, die möglicherweise erfolgreicher sind als sie - Fragen, von denen sie glauben, dass sie zu ihrem eigenen Erfolg führen.

Bei Infografiken folgt der Inhalt, der normalerweise als Anleitung formatiert ist, diesem Prinzip. Ein Beispiel ist das von Silver Door, wie man ein Team erfolgreich verwaltet, während man remote arbeitet - ein brennendes und wachsendes Problem, wenn entfernte Teams häufiger auftreten.

Die Daten werden in einem einfachen und leicht verdaulichen Format dargestellt und bieten eine Lösung für einen Schmerzpunkt.

Wenn Sie versuchen, Lösungen für brennende Probleme bereitzustellen, identifizieren Sie die Daten oder Informationen, die Ihr Publikum wünscht oder benötigt, und präsentieren Sie sie auf eine Weise, die Wert bietet, Sie aber auch als Branchenführer positioniert.

2. Fordern Sie den Status Quo heraus

Das Erstellen von Inhalten, die den Status Quo in Frage stellen, ist eine hervorragende Möglichkeit, Sie und Ihr Unternehmen als Experten und Influencer in einem bestimmten Bereich zu positionieren.

Betrachten Sie dieses Beispiel aus unserer Studie (und Infografik), in der wir fast 200.000 Tweets mit Hashtags betrachtet haben. Wir haben die Aussage gemacht, dass Hashtags nutzlos sind. Dies stellt die typische Annahme in Frage, dass sie tatsächlich einen Mehrwert im Marketing bieten.

Ähnlich wie beim Mythos-Busting-Prinzip wird die Erstellung von Inhalten, die den Status Quo in Frage stellen, sicherlich zu Kontroversen und Debatten führen. Aber diese Art von Stücken bringt die Konversation in Schwung und macht so mehr Menschen auf Ihre Marke aufmerksam.

3. Ändern Sie die Perspektive

Das nächste Prinzip besteht darin, die Frage neu zu formulieren oder die Perspektive zu ändern. Dieses Prinzip lässt sich am besten anhand eines Beispiels der Bill and Melinda Gates Foundation beschreiben.

Die Organisation wollte, dass die Menschen die Bedeutung von Malaria-Impfungen verstehen. Anstatt nur die Fakten zu präsentieren und die Auswirkungen - die durch Malaria verursachte Zahl der Todesopfer - aufzulisten, erstellte die Stiftung eine Infografik über die tödlichsten Tiere der Welt.

Wenn Sie sehen, dass jedes Jahr fast 1 Million Menschen an Mückenstichen sterben und nur 10 Todesfälle durch Hai-Angriffe verursacht werden, werden die Daten viel überraschender und einprägsamer.

Durch einen Vergleich und eine andere Darstellung der Frage kam die Stiftung auf die Idee, dass eine Malaria-Impfung ein einfacher Weg ist, um den Tod so viel klebriger zu vermeiden.

Wenn Sie dieses Prinzip anwenden, identifizieren Sie zuerst die Frage, die Sie beantworten möchten, und nähern Sie sich ihr dann aus einem völlig anderen Blickwinkel.

4. Finden Sie Ursprungsgeschichten

Für jede Geschichte, die Sie hören, gibt es wahrscheinlich eine Ursprungsgeschichte. In dem Buch Made to Stick von Chip und Dan Heath werden in einem Kapitel die Entstehungsgeschichten bestimmter sprichwörtlicher Phrasen erörtert.

Ich glaube, derjenige, über den sie speziell sprachen, war der Satz: "Ein Vogel in der Hand ist zwei im Busch wert." Laut den Brüdern Heath und vielen anderen Quellen stammt dieses Sprichwort aus dem 17. Jahrhundert. Und es wird heute noch oft verwendet.

Sind Sie nicht neugierig auf die Geschichte hinter diesem Sprichwort und vielleicht auf die Geschichten hinter anderen gebräuchlichen Sätzen, die wir kennen und verwenden? Unsere Neugier und Entschlossenheit, einen Sinn zu finden, machen Ursprungsgeschichten so beliebt.

Denken Sie an einige gemeinsame Überzeugungen und Verhaltensweisen, die Menschen heute haben. Warum wurden Grünkohl und Quinoa zum Beispiel plötzlich zu solchen Gesundheitsphänomenen? Sie sind keine neuen Lebensmittel, sie existieren schon seit langer Zeit und ihre gesundheitlichen Eigenschaften sind ebenfalls bekannt.

Eine gängige Methode zur Darstellung dieses Prinzips mit einer Infografik besteht darin, eine Zeitleisten-Infografik eines Ereignisses, einer bestimmten Branche oder Person zu erstellen.

Anna Vital tut dies häufig, indem sie Zeitpläne erfolgreicher Unternehmer visualisiert, wie dieses Beispiel des Lebens von Steve Jobs.

Dies sind nur einige Beispiele für Startpunkte. Ihr Ziel ist es, die Ursprungsgeschichte zu entdecken, die bei Ihrem Publikum ankommt, und sie dann zu visualisieren.

5. Finden Sie extreme Fälle

Ähnlich wie bei der Identifizierung der Ursprungsgeschichte wird der Extremfall entdeckt. Diese Ausreißer werden häufig aus Umfragen ausgeschlossen, da sie die Daten stark beeinflussen und die Ergebnisse verzerren können.

Ein Beispiel könnte sein, die durchschnittliche Zeit zu ermitteln, die Menschen auf Facebook verbringen. Laut Business Insider liegt der globale Durchschnitt bei etwa 20 Minuten pro Tag. Für Benutzer in den USA war die durchschnittliche Zeit jedoch doppelt so hoch. Das macht die Statistik umso interessanter, nicht wahr?

Sie können jetzt die Überschrift sehen: US-Bürger verbringen doppelt so viel Zeit auf Facebook wie der Rest der Welt.

Das Auffinden solcher Ausreißer kann dazu beitragen, Inhalte und Infografiken mit hoher Freigabe zu inspirieren. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen ein Produkt wie Hundefutter. Sie befragen Kunden und stellen fest, dass Hunde durchschnittlich 2,5 Leckereien pro Tag konsumieren. Sie entdecken aber auch einen Hund, der täglich 15 Leckereien konsumiert. Jetzt hast du eine besondere Geschichte.

Aus dieser Fallstudie können Sie eine Infografik erstellen, in der dargestellt wird, wie viele Pfund Hundefutter pro Jahr von den Haustieren Ihrer Kunden konsumiert werden, und die Ausreißer hervorheben.

Ein Beispiel, das auffällt, ist eine aktuelle Infografik-Karte, die das mittlere jährliche Einkommen für Millennials in den Vereinigten Staaten zeigt.

Wenn man sich diese Karte ansieht, ist es schockierend zu sehen, wie wenig so viele Millennials verdienen. Diese Daten sind jedoch nicht das Durchschnittseinkommen für Millennials, das wahrscheinlich viel höher ist. Wenn Sie den Artikel lesen, können Sie auch sehen, dass in der Umfrage Millennials enthalten waren, die noch Studenten waren und nur Teilzeit arbeiteten. Angesichts aller Faktoren ist es nicht so schockierend, dass die Zahlen so niedrig sind. Wenn Sie sich jedoch nur auf den Median konzentrieren, werden die Daten als Extremfall dargestellt, und die Zuschauer lesen den Artikel eher, um zu erfahren, warum.

6. Gehen Sie außerhalb Ihres unmittelbaren Feldes

Das nächste Prinzip ist, außerhalb Ihres unmittelbaren Feldes zu gehen. Shopify bietet hierfür ein Beispiel. Technisch gesehen ist es im E-Commerce-Geschäft, aber es produziert Inhalte zu einer Reihe von Themen, insbesondere zum Unternehmertum. Shopify weiß, dass viele Unternehmer ein Geschäft haben und Produkte online verkaufen (das E-Commerce-Bindeglied). Shopify verkauft zuerst den Traum vom Unternehmertum, und E-Commerce ist ein Nebenprodukt.

Hier ist ein Beispiel für eine Infografik zum Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen. Ist es für den E-Commerce direkt relevant? Nicht genau. Es ist eher im Sinne der allgemeinen Geschäftsführung, aber der Inhalt ist immer noch wichtig, wenn Sie einen Online-Shop haben.

Der Punkt ist, konzentrieren Sie sich nicht nur auf Ihr unmittelbares Feld, wenn Sie an Inhalte und Infografik-Ideen denken. Wagen Sie sich außerhalb dieser winzigen Blase und finden Sie heraus, wie Sie Themen außerhalb Ihres spezifischen Geschäfts verknüpfen können.

7. Mischen Sie zwei oder mehr Themen

Das letzte Prinzip ist das Zusammenführen mehrerer Ideen oder Themen für Ihre Infografik. Nehmen Sie zwei scheinbar nicht miteinander verbundene Konzepte und finden Sie ein Element, das sie verbindet. Dies ist eine besonders gute Möglichkeit, Trendthemen mit immergrünen Ideen zu kombinieren.

DOZ, ein Marketing-Software-Unternehmen, hat die Fähigkeiten seines Tools mit einem Trendthema (Wahl) in einer Infografik kombiniert, in der die von einigen Präsidentschaftskandidaten auf Twitter verwendete Sprache analysiert wurde.

Die Infografik wurde auch zu einem PR-Gewinn, wie Adweek sie veröffentlichte.

Denken Sie an einige mögliche Trendthemen, die mit einem Aspekt Ihres Unternehmens kombiniert werden können. Vielleicht ist es der Vergleich des Herrn der Ringe mit Ihrer SEO-Strategie oder Harry Potter mit Ihrer Unternehmenskultur, mit dem Sie das Mash-up-Prinzip verwenden können, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Fazit

Es kann entmutigend sein, stundenlang an einer Infografik zu arbeiten, die Sie für unglaublich halten, nur um sie zu veröffentlichen und festzustellen, dass nicht einmal ein Cricket sie twittert. Aber genau wie bei jeder Art von Content-Marketing gibt es viel Wettbewerb und nur die Besten werden geteilt und gesehen. Erstellen Sie nicht nur eine Infografik, um sie zu erstellen. Erstellen Sie eine, die den Prinzipien eines großartigen Inhalts folgt, und Sie werden sehen.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute