9 Brillante Taktiken zur Bewerbung Ihres Blog-Inhalts auf Facebook

Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihren Blog-Inhalt zu bewerben, aber die meisten davon sind unglaublich zeitaufwändig. Während es überlegen ist, sich an Influencer zu wenden oder Backlinks zu verdienen, haben Vermarkter selten die Zeit, diese Aufgaben zu erledigen.

Mit dem Facebook Audience Network, das jetzt jeden Monat über 1 Milliarde Menschen erreicht, wird die Social-Media-Plattform bei Vermarktern immer beliebter. Und es gibt einen guten Grund dafür: Mit der hochspezifischen Zielgruppenansprache von Facebook können Sie genau die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreichen.

Deshalb sollten Sie Ihre Inhalte auf Facebook bewerben:

• Die Cost-per-Click-Preise sind im Vergleich zu anderen kostenpflichtigen Kanälen niedrig.
• Mit Targeting-Optionen können Sie viele potenzielle Käufer erreichen.
• Bezahlte Werbung erweitert die organische Reichweite der Post.
• Werbeaktionen sind einfach einzurichten und zu verwalten.

Informieren Sie sich über neun bewährte Methoden, mit denen Ihre Inhalte mehr Klicks zu geringeren Kosten erzielen, wenn Sie den Wert der bezahlten Werbung für Facebook-Inhalte untersuchen.

1. Teile deinen Beitrag auf Facebook

Der beste Weg, um Ihre Inhalte auf Facebook zu bewerben, ist kostenlos. Veröffentlichen Sie einen Link zu dem Artikel auf der Facebook-Seite Ihrer Marke. Sie können dies ganz einfach tun, indem Sie die URL Ihres Artikels in die Freigabebox von Facebook kopieren.

Der Beitrag erreicht organisch etwa 2% der Personen, die Ihre Seite „mögen“. Aber diese 2% sind nicht der Hauptgrund, warum es sich lohnt, Beiträge auf Facebook zu teilen.

Der Erfolg Ihrer bezahlten Facebook-Kampagnen hängt von ihrer Glaubwürdigkeit ab. Glauben die Leute, dass der Inhalt gut genug ist, um darauf zu klicken?

Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Facebook-Beitrag auf eine werbefinanzierte Kampagne vorzubereiten, besteht darin, einige „Likes“ und Shares zu erhalten, um ihren Wert zu beweisen. Wenn Ihre Zielgruppe feststellt, dass andere Ihren Beitrag „gemocht“ und geteilt haben, sind sie neugierig, mehr zu erfahren und ihn vielleicht sogar zu teilen.

Bitten Sie Ihre Teammitglieder um Hilfe, um die ersten "Likes" und Freigaben unter dem Beitrag zu erhalten, den Sie verbessern möchten.

Senden Sie den Link direkt nach der Veröffentlichung des Beitrags an Ihr Team und bitten Sie alle, ihn zu „mögen“ und mit ihren Freunden zu teilen. Auf diese Weise erhält Ihr Beitrag die ersten "Likes", die zur Verbesserung der Klickrate der Facebook-Anzeige erforderlich sind.

Mehr "Likes" = mehr Glaubwürdigkeit = mehr Klicks

Nachdem Sie fünf bis zehn "Likes" für den Facebook-Beitrag Ihres Artikels gesammelt haben, fahren Sie mit Schritt 2 fort - Verbessern Sie Ihren Facebook-Beitrag.

2. Steigern Sie Ihren Facebook-Beitrag

Boosted Posts sind der einfachste Weg auf Facebook, um Ihre Inhalte zu bewerben. Sie müssen lediglich ein Budget einrichten, die Zielgruppe auswählen und auf "Beitrag steigern" klicken.

Nach meiner Erfahrung ist die beste Zeit, um einen Facebook-Beitrag zu verbessern, ungefähr eine Stunde nach Veröffentlichung des Originalartikels.

Legen Sie die bezahlte Kampagnendauer für einen Tag fest und verwenden Sie ein geringes Budget. Sie sollten zunächst die Leistung der Kampagne überprüfen, bevor Sie eine Erhöhung des Budgets oder des Zeitrahmens in Betracht ziehen.

Der beste Weg, um eine schnelle Überprüfung der Facebook-Kampagne durchzuführen, ist die Verwendung des Facebook-Anzeigenmanagers. Sie können drei wichtige Kampagnenmetriken anzeigen:

• Kosten pro Klick: Sehen Sie, wie teuer es ist, wenn eine Person auf Ihren beworbenen Beitrag klickt.
• Klickrate: Bewerten Sie, wie gut Ihr beworbener Beitrag das Interesse Ihrer Zielgruppe weckt.
• Kosten pro Mil: Verstehen Sie, wie viel es kostet, wenn Ihr verstärkter Beitrag 1.000 Mal gesehen wird.

Wenn Sie mit Ihren Kampagnenergebnissen zufrieden sind, können Sie das Budget und die Reichweite erweitern. Wenn nicht, treten Sie einen Schritt zurück, um den Beitrag selbst zu bewerten.

3. Verwenden Sie fesselnde Überschriften

Laut Copyblogger schaffen es 80% der Leser nie über die Überschrift eines Artikels hinaus. Die gleiche Regel gilt für Facebook: Wenn Ihre Überschrift die Aufmerksamkeit der Leute nicht auf sich zieht, klicken sie nicht auf Ihre Anzeige.

Haben Sie keine Angst davor, eine andere Facebook-Anzeigenüberschrift als die in Ihrem Artikel zu verwenden. So erstellen Sie eine gute Facebook-Überschrift:

• Zeigen Sie dem Leser deutlich den Nutzen.
• Fügen Sie Zahlen und Fakten hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
• Halten Sie Ihre Überschriften kurz (40-70 Zeichen).
• Verwenden Sie Aktionsverben wie get, learn oder do.

4. Verwenden Sie gut gestaltete Bilder

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Menschen beim Betrachten Ihrer Facebook-Anzeigen berücksichtigen, ist das Bild.

Natürlich sollten Sie Stock-Fotos vermeiden, insbesondere die kostenlosen Inhalte, da die Leute es satt haben, immer wieder Anzeigen mit denselben Grafiken zu sehen.

Verwenden Sie Ihren internen Designer, mieten Sie einen oder erstellen Sie Ihre Bilder über Facebook-fokussierte Ad-Tool-Unternehmen.

Tipp: Verwenden Sie Bilder mit hohem Farbkontrast, damit Ihre Anzeige in einem überfüllten Newsfeed wahrgenommen wird.

5. Schreiben Sie eine unwiderstehliche Kopie

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine magnetische Facebook-Post-Überschrift geschrieben und ein fantastisches Anzeigenbild gefunden. Es besteht jedoch immer noch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer nicht auf Ihre Anzeige klicken.

Nachdem Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit einem faszinierenden Bild erregt haben, lesen diese Ihre Anzeigenkopie, bevor Sie auf klicken, um zu Ihrem Artikel zu gelangen. Es ist äußerst wichtig, die Facebook-Anzeigenkopie oder Ihre verbesserte Beitragsbeschreibung festzunageln. Einige der besten Taktiken zum Schreiben fesselnder Werbetexte sind:

• Verwenden Sie Testimonials und Fakten, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
• Stellen Sie Fragen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.
• Bieten Sie Lösungen für häufig auftretende Probleme an.
• Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen, um den nächsten Schritt anzuzeigen.
• Spielen Sie mit den Emotionen der Menschen und wecken Sie die Neugier.

Dieser Facebook-Beitrag von KlientBoost folgt den Best Practices: Sie möchten nur auf den Artikel klicken und ihn lesen.

6. Erstellen Sie A / B-Tests

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Überschrift, Bild oder Anzeigenkopie am besten funktioniert, können Sie dies auf einfache Weise herausfinden. Durch Erstellen eines A / B-Tests für Facebook-Anzeigen können Sie die Ergebnisse mehrerer Anzeigenversionen vergleichen und Ihre Kampagne entsprechend optimieren.

Wenn Sie Ihre Artikel auf Facebook bewerben, ist es sinnvoll zu testen:

• Mehrere Anzeigenüberschriften
• Verschiedene Anzeigenbilder
• Zwei oder mehr Hauptbeschreibungstexte
• Linkbeschreibungen
• Zielpublikum
• Anzeigenplatzierung

Eine Studie mit 37.259 Facebook-Anzeigen ergab, dass die meisten Unternehmen nur eine einzige Anzeige in ihren Galerien haben. Wenn Sie eine einzelne Anzeige verwenden, können Sie sie nicht an Ihre Zielgruppe anpassen, herausfinden, welche Überschriften besser funktionieren, welche Anzeigenbilder Sie mehr verwenden sollten usw. Je mehr A / B-Tests Sie durchführen, desto weniger geben Sie für Anzeigen mit wenig oder gar keinen aus Potenzial.

Verwenden Sie den Facebook Ads Manager oder ein Tool wie AdEspresso, um in wenigen Minuten einen Split-Test einzurichten. Sie werden überrascht sein, was Sie nach einigen erfolgreichen Tests entdecken können.

TIPP: Um sicherzustellen, dass die A / B-Ergebnisse statistisch relevant sind, benötigen Sie mindestens 200 Klicks (500 Klicks sind noch hilfreicher), bevor Sie entscheiden, welche Anzeigenvariante die beste Leistung erbringt.

7. Richten Sie sich an die richtigen Personen

Definieren Sie Ihre Zielgruppe so, dass sie nur Personen anspricht, die wahrscheinlich an dem Artikel interessiert sind, für den Sie werben. Die Auswahl der Zielgruppe kann sich auch auf die Kosten pro Klick auswirken.

Verwenden Sie die Funktion Gespeicherte Zielgruppe, um eine Langzeitkampagne zu entwickeln oder sicherzustellen, dass Sie dieselbe Zielgruppe für andere Kampagnen ansprechen. Sie können Personen ansprechen, basierend auf:

• Interessen
• Ort
• Alter
• Geschlecht
• Beziehungsstatus
• Kaufverhalten
• Bildungsniveau

TIPP: Wenn ich Artikel auf Facebook bewerbe, möchte ich die Zielgruppe auf weniger als 20.000 Personen beschränken, um mehr Kontrolle über die Anzeigenschaltung zu haben.

8. Verwenden Sie die Funktion Benutzerdefinierte Zielgruppe

Mit der benutzerdefinierten Zielgruppenfunktion von Facebook können Sie Personen ansprechen, die Ihre Website besucht oder sich mit Ihrer Facebook-Seite beschäftigt haben. Sie sind oft die wertvollste Zielgruppe.

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe in Facebook erstellen und Personen ansprechen möchten, die Ihr Blog oder andere Webseiten besucht haben, müssen Sie zuerst Facebook Pixel installieren. Anschließend wählen Sie in der Funktion "Benutzerdefinierte Zielgruppe" die Option "Webdatenverkehr" aus. Zu Ihren Optionen gehört das Targeting:

• Jeder, der Ihre Domain besucht hat
• Personen, die bestimmte Webseiten besucht haben
• Personen, die bestimmte Webseiten besucht haben, andere jedoch nicht
• Personen, die Ihre Website eine bestimmte Zeit lang nicht besucht haben

Wenn Sie beispielsweise alle Personen ansprechen möchten, die Ihr Blog besucht haben, können Sie die URLs für die Domain Ihres Blogs als Ziel festlegen.

TIPP: Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen von Personen, die bestimmte Themen in Ihrem Blog gelesen haben, um sie auf einfache Weise für Ihre neuen Inhalte zu diesem Thema zu werben.

9. Verwenden Sie Emojis

Wir haben kürzlich einen kleinen Test mit Scoro durchgeführt, um festzustellen, ob Emojis Auswirkungen auf die Klick- und Engagement-Raten von Facebook-Posts haben.

Vollständige Offenlegung: Wir hatten nicht mehr als 10.000 Impressionen oder eine ausreichende Anzahl von Klicks, um zu sagen, dass dieser A / B-Test zu 100% statistisch signifikant ist. Betrachten Sie es als einen unterhaltsamen Test, um zu replizieren.

Wir haben festgestellt, dass die Anzeige mit dem Emoji mit der roten Flagge in der Überschrift eine Klickrate von 0,846% aufweist, während die Anzeige ohne Emoji eine Klickrate von 0,351% aufweist.

TIPP: Wenn Sie nicht über die neuesten Emjois informiert sind, verwenden Sie Emojipedia, um das richtige für Ihre Überschrift zu finden. Sie können aus dem Textbearbeitungsfeld kopieren und einfügen.

Hier ist ein Beispiel für eine Emoji-Überschrift von Buffer im Haupttextbereich seines Facebook-Beitrags:

Fazit

Das Bewerben von Artikeln auf Facebook ist einfach und kann einen hohen Return on Investment erzielen. Mach dir keine Sorgen, wenn es auf den ersten Blick verwirrend erscheint. Nachdem Sie einige Kampagnen eingerichtet haben, wird es wie ein Kinderspiel.

Wenn Sie das nächste Mal Inhalte veröffentlichen und nach einer Möglichkeit suchen, diese zu bewerben, erstellen Sie eine Facebook-Werbekampagne, indem Sie die folgenden neun Methoden befolgen:

• Teile den Beitrag zuerst auf deiner Facebook-Seite.
• Erstellen Sie einen verstärkten Facebook-Beitrag.
• Verwenden Sie fesselnde Überschriften.
• Fügen Sie gut gestaltete Bilder hinzu.
• Schreiben Sie eine unwiderstehliche Anzeigenkopie.
• Erstellen Sie A / B-Tests, um zu sehen, was funktioniert.
• Richten Sie sich an Ihre Zielgruppe.
• Verwenden Sie die Funktion Benutzerdefinierte Zielgruppe.
• Fügen Sie Ihrer Facebook-Anzeigenkopie Emojis hinzu.

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Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blog-Posts enthaltenen Tools werden von Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).

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