7 Werbetaktiken, um Ihre Inhalte wahrzunehmen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte ihren Zweck erfüllen und Marketingziele verfolgen, müssen Sie Ihre Inhaltswerbung proaktiv durchführen. Hier sind sieben Taktiken zur Inhaltswerbung, mit denen Sie Ihre Website auffallen lassen können.

1. Senden Sie eine E-Mail-Sendung

Ihre E-Mail-Liste besteht (hoffentlich) aus Personen, die sich angemeldet haben, weil sie an Ihrer Marke interessiert sind und Ihre neuesten Updates erhalten möchten. Laut Campaign Monitor erhalten Sie sechsmal häufiger einen Klick von einer E-Mail-Kampagne als von einem Tweet. Das ist ein großartiges Publikum, für das Sie Ihre Inhalte bewerben können, da sie bereits engagiert sind und viel häufiger geteilt werden.

Sobald ein neuer Inhalt veröffentlicht wurde, senden Sie eine Nachricht an Ihre Liste. Fügen Sie einen kurzen Teaser des Inhalts hinzu, um sie zum Durchklicken zu ermutigen, und fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu, in dem sie aufgefordert werden, ihn zu teilen.

Überprüfen Sie fünf Tage nach dem Senden der ersten Broadcast-E-Mail Ihre Analyse, um festzustellen, wer sie nicht geöffnet hat. Senden Sie die Sendung erneut - mit einer anderen Betreffzeile - an diese Gruppe. Sie werden überrascht sein, wie viele Klicks Ihnen fehlen, wenn Sie die Sendung nur einmal senden! (Danke an Adam Franklin von Bluewire Media für diesen Trick.)

Wenn Sie viele Inhalte erstellen, hängt es von Ihrer Zielgruppe ab, wie oft Sie diese Strategie anwenden. Wenn sich Ihre Abonnenten beispielsweise für einen wöchentlichen Newsletter angemeldet haben (nichts weiter), bleiben Sie dabei.

AdRoll sendet regelmäßig einen Newsletter, in dem mehrere aktuelle Beiträge aus seinem Blog hervorgehoben werden. Sie könnten so etwas auch tun.

2. Engagieren Sie sich mit Ihrer Community

Zahlreiche Tools und Plattformen helfen Ihnen dabei, sich an der Konversation Ihrer Branche zu beteiligen und Ihren Inhalten gleichzeitig mehr Reichweite zu verleihen. Hier sind einige Optionen:

Social Media Gruppen

Facebook- und LinkedIn-Gruppen bieten großartige Möglichkeiten, tiefer in eine soziale Plattform einzutauchen und Ihre Nischengruppe anzusprechen. Schließen Sie sich Gruppen an, für die Ihr Inhalt relevant ist, nehmen Sie an der Konversation teil und schlagen Sie Ihren Inhalt auf natürliche Weise vor. Sie können sich auch bestimmten Boards auf Pinterest anschließen und Beiträge dazu leisten.

Content-Promotion-Netzwerke

Mithilfe von Content-Promotion-Netzwerken wie Viral Content Bee können Sie auch in sozialen Medien mehr Reichweite erzielen. Diese Plattform verbindet Sie mit anderen Personen, die für deren Inhalte werben möchten. Teilen Sie ihre Beiträge und Sie erhalten Credits, mit denen Sie Ihre eigenen Beiträge bewerben können.

Quuu ist ein Tool, das automatisch Inhalte kuratiert, die von Personen geteilt werden können. Melden Sie sich an, um für Ihre Inhalte zu werben, und wählen Sie die entsprechenden Kategorien aus. Dann können Ihre Beiträge Teil der Warteschlange für kuratierte Inhalte werden.

Online-Communities

Es gibt viele andere Plattformen, auf denen Sie Themen zu Ihrer Nische diskutieren können. Nehmen Sie an Q & A-Websites wie Quora oder Yahoo Answers teil, und Sie können Ihren Inhalt als Ressource zur Beantwortung von Fragen vorschlagen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie tatsächlich Diskussionen auf der Plattform führen, damit es nicht nur darum geht, Ihre Inhalte zu bewerben.

TIPP: Wenn Sie Inhalte zu marketingbezogenen Themen erstellen, sind Inbound.org und GrowthHackers zwei Communitys zur Kuration und Förderung von Inhalten, die Sie nutzen können.

3. Zahlen, um zu fördern

Die Werbung für Ihre Inhalte ist ein ziemlich neues Konzept, das insbesondere im Vergleich zu herkömmlichen Direktmarketing-Taktiken gut funktionieren kann. Zahlen Sie per Klick oder nach Anzahl der Impressionen, damit Ihre Inhalte auf einer Vielzahl von Plattformen mehr Reichweite erhalten.

Facebook-Anzeigen

Facebook ermöglicht die Erstellung zielgerichteter Anzeigen anhand aller Arten von Kriterien, einschließlich Demografie, Standort und spezifischer Interessenkategorien. Wenn Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, können Sie diese Funktionen für Ihre Inhaltswerbung nutzen.

StumbleUpon

StumbleUpon bietet eine kostenpflichtige Erkennungsfunktion mit einem Pay-per-Click-Modell. Die Nutzer sind meistens Millennials im College-Alter. Wenn Sie also Inhalte haben, die für diese Bevölkerungsgruppe relevant sind, schauen Sie sich diese an.

Reddit Ads

Reddit ist eine weitere Plattform voller Millennials, aber nicht ausschließlich. Reddit-Anzeigen sind eine kostengünstige Option, um mehr Reichweite für Ihre Inhalte auf der Crowdsourcing-Plattform zu erhalten.

Outbrain

Outbrain ist ein Werbenetzwerk, das Ihre Inhalte auf relevanten Blogs und Nachrichtenseiten anzeigt. Der Abschnitt "Verwandte Inhalte" am Ende vieler Webseiten enthält normalerweise beworbene Inhalte von Outbrain oder einem seiner Konkurrenten.

4. Erreichen Sie soziale Medien

Die sozialen Plattformen sind überfüllt, daher gibt es keine Garantie dafür, dass interessierte Personen Ihre Inhalte sehen und teilen. Um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern, richten Sie sich direkt an interessierte Personen.

Verwenden Sie ein Tool wie BuzzSumo, um Social-Media-Benutzer zu finden, die Inhalte wie Ihre teilen. Nehmen Sie einfach ein Schlüsselwort aus dem Inhalt, den Sie bewerben möchten, und geben Sie es in die Suchleiste ein.

Sie sehen eine Liste beliebter Inhalte zu diesem Keyword, sortiert nach den meisten Freigaben. Suchen Sie den relevantesten Inhaltsbeitrag und klicken Sie auf "Freigaben anzeigen". Sie möchten diese Liste mit Ihren Inhalten ausrichten.

Es ist wichtig, Influencer mit vielen Followern anzusprechen, aber nur, wenn sie sich wahrscheinlich mit Ihren Nachrichten beschäftigen. Stellen Sie sicher, dass Sie Personen mit einer hohen Retweet- und Antwortquote auswählen (detailliert in ihrem BuzzSumo-Profil).

Stellen Sie auf einer sozialen Plattform eine Verbindung her, indem Sie einen @ Ihres Influencers erwähnen, um nach Meinungen zu Ihren Inhalten zu fragen oder um vorzuschlagen, dass es seinem Publikum gefallen könnte.

5. Verbinden Sie sich mit Influencern außerhalb des sozialen Bereichs

Social Media ist nicht der einzige Ort, an dem Sie Influencer ansprechen sollten. E-Mail ist eine weitere Option, die wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit erregt, insbesondere wenn Ihr Influencer ein geschäftiges soziales Profil hat. Eine kalte E-Mail an einen zuvor identifizierten Influencer kann Ihnen bei vielen Dingen helfen - beim Erstellen von Links, beim Abrufen von Kommentaren oder zum Ermutigen zum Teilen. Betrachten Sie diese Vorlage:

Hallo (Name),

Ich habe mich mit Influencern im (Industrie-) Bereich befasst und bin auf Ihren Namen gestoßen. Ich habe großen Respekt vor der Marke, die Sie auf Twitter für sich selbst aufgebaut haben.

Der Grund, warum ich mich an Sie wende, ist, dass unser Team kürzlich eine hilfreiche Ressource zu (Thema) zusammengestellt hat und ich denke, dass Ihr Publikum einen großen Nutzen daraus ziehen könnte.

Ich weiß, dass Sie beschäftigt sind, aber wenn Sie zwei Sekunden Zeit haben, würden Sie es gerne teilen ... Hier ist ein anklickbarer Link: (Klicken Sie auf einen anklickbaren Link)

Und hier ist der Originalartikel: (Artikel-URL und Namen einfügen)

Danke und einen schönen Tag.

Grüße,

(Dein Name)

6. Bitten Sie darum, Ihre Inhalte einzuschließen

Das Anzeigen Ihrer Inhalte in Zusammenfassungen ist eine großartige Möglichkeit, um mehr Reichweite zu erzielen und gleichzeitig Backlinks zu erstellen. Mithilfe von Google können Sie relevante Linkzusammenfassungen finden, auf die Sie abzielen können. Nehmen Sie Ihr Nischen-Keyword und eines der folgenden Elemente in Ihre Suche auf:

• Zusammenfassen
• Wöchentlich
• Monatlich
• Das beste von
• Top 10
• Liebe verbinden

Wenn Sie einige relevante Zusammenfassungen gefunden haben, wenden Sie sich an den Kurator für Zusammenfassungen, um vorzuschlagen, dass Ihr Blog-Beitrag für den nächsten Eintrag berücksichtigt wird.

Eine meiner Lieblingszusammenfassungen stammt von Ana Hoffman vom Traffic Generation Cafe, die immer offen ist, die Liebe mit einem Link zu teilen, wenn Sie dasselbe tun.

7. Schreiben Sie für andere

Ziehen Sie Personen aus dem Internet auf wichtige Seiten Ihrer Website (z. B. eine Squeeze-Seite oder eine Verkaufsseite), indem Sie Beiträge veröffentlichen oder bloggen. Erstellen Sie erstaunliche Inhalte und stellen Sie sie anderen Websites zur Verfügung. Wenn Sie dies zulassen, fügen Sie dem Inhalt Links und die Biografie Ihres Autors zu Schlüsselseiten Ihrer Website hinzu.

Es gibt unzählige Möglichkeiten für Gastbeiträge, und es ist einfach, sie zu finden. Die meisten seriösen Blogs haben eine Seite zum Einreichen von Gastbeiträgen. Verwenden Sie Google, um sie zu finden:

• (Nischen-Schlüsselwort) + "Gastbeitrag einreichen"
• (Nischenschlüsselwort) + "Schreiben Sie für uns"
• (Nischenschlüsselwort) + „Beitragsrichtlinien“

TIPP: Installieren Sie ein Plug-In wie Alexa in Ihrem Browser. Wenn Sie ein Blog besuchen, zu dem Sie einen Pitch erstellen möchten, können Sie wichtige Verkehrsstatistiken mit nur einem Klick anzeigen.

Einpacken

Content-Marketing kann viel dazu beitragen, Traffic auf Ihre Website zu bringen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen, aber nur, wenn Sie die richtigen Schritte unternehmen, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Befolgen Sie diese Taktiken und überwachen Sie deren Auswirkungen auf Ihren Website-Verkehr:

• Broadcast an Ihre E-Mail-Liste (mehr als einmal).
• Evaluieren Sie Content-Promotion-Netzwerke.
• Entdecken Sie Optionen mit Bezahlmedien.
• Erreichen Sie soziale Medien.
• Verbinden Sie sich außerhalb von Social Media.
• Bitten Sie die Inhaltskuratoren, Ihre Inhalte einzuschließen.
• Erhöhen Sie Ihre Reichweite durch Bloggen von Gästen.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige Taktiken besser funktionieren als andere. Passen Sie daher Ihre Strategie an und nutzen Sie Ihre Werbung optimal, um Ihre Inhalte wahrzunehmen.

Welche anderen Taktiken zur Werbung für Inhalte haben sich für Ihr Unternehmen als am effektivsten erwiesen?

Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blog-Posts enthaltenen Tools werden von Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).

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Titelbild von Viktor Hanacek, Picumbo