23 Zitate, die Ihr Content-Marketing und den Unterschied, den Sie machen können, inspirieren

Fühlen Sie sich mit Ihrem Marketing in Schwierigkeiten? Oder möchten Sie mit Energie versorgt werden? Ich wende mich diesen Zitaten zu - von innerhalb und außerhalb unserer Branche -, wenn ich Inspiration brauche. Ich teile diese Zusammenstellung, um Ihnen zu helfen, anders über Ihre Inhalte nachzudenken, sich darauf zu konzentrieren, weniger zu tun, das Wichtige zu priorisieren und sich Raum zum Erstellen zu geben.

Denken Sie anders über den Inhalt, den Sie veröffentlichen

Haben Sie jemals einen dieser Tage, an denen Sie sich fragen, warum Sie überhaupt in diesem Geschäft sind? Warum verbringst du Zeit mit Erstellen / Schreiben / Veröffentlichen? Dieses Zitat von Jolie Miller, die von Cameron Conaway in der April 2017-Ausgabe von CCO (Seite 39) interviewt wurde, belebt mich:

Was ich an Inhalten liebe, ist, dass sie das Leben von Menschen für eine Sekunde, einen Tag oder für immer verändern können. Großartige Inhalte schaffen Raum für Menschen zum Innehalten und Nachdenken, und in diesem Raum findet die Transformation statt. - Jolie Miller

Andrea Fryrear teilte einen ähnlichen Gedanken während ihres Agile Marketing Workshops bei ICC:

Unsere Aufgabe ist es nicht, Inhalte zu erstellen. Unsere Aufgabe ist es, die Welt der Menschen zu verändern, die sie konsumieren. - Andrea Fryrear

Dieses bekannte Zitat von Maya Angelou ist ein anderes, das oft in meinem Kopf tanzt. Wie können wir durch das, was wir veröffentlichen, beeinflussen, wie sich jemand fühlt? (Sehen Sie ein Thema? Nichts davon handelt von "Likes", Freigaben und Verkehr.)

Ich habe gelernt, dass die Leute vergessen werden, was Sie gesagt haben, die Leute vergessen werden, was Sie getan haben, aber die Leute werden nie vergessen, wie Sie sie fühlen ließen. - Maya Angelou

Ich habe dieses Zitat von Rachael Ray über die Feiertage im Jahr 2015 aufgegriffen, als meine Tochter ein bisschen von Food Network besessen war. Ich kann mich zwar nicht an die Originalquelle erinnern, erinnere mich aber daran, sie mit unserer Redaktion geteilt zu haben, als wir die Jahresplanung durchgeführt haben. Während wir immer darüber reden, den Leser an die erste Stelle zu setzen, mag ich die Linse, die Rachael über dieses Konzept teilt:

Wir möchten, dass unsere Zuschauer 100% erfolgreich sind. Wir möchten, dass sie sich gut fühlen. Es ist mir egal, dass sie von mir beeindruckt sind. Ich möchte, dass sie beeindruckt sind von dem Abendessen, dem Abenteuer, das sie gemacht haben ... das ist das Hauptziel. - Rachealstrahl

Ersetzen Sie das Lachen durch Verkehr, "Likes" und Anteile am Zitat des Komikers Michael Jr., und dies gilt auch für uns Vermarkter:

Wenn wir zwei Stunden dort saßen und ich nichts hinterlegt habe, was Ihnen weiterhelfen könnte, worum geht es dann? Wenn ich im nächsten Jahr 7 Millionen Menschen zum Lachen bringe und dadurch niemand besser wurde, muss ich irgendwo einen Antrag ausfüllen. - Michael Jr.

Hier ist eine andere Sichtweise von John Jantsch:

Ihre Wirkung wird nicht daran gemessen, was Sie tun, sondern daran, was anderen Menschen passiert, wenn Sie es tun. - John Jantsch

Wie kommen wir also an diesen Ort, an dem wir Menschen das Gefühl geben können? Diese Beobachtung komme ich immer wieder. Es stammt aus Clare McDermotts Interview mit Andy Weir, Autor von The Martian, das in der CCO-Ausgabe vom Februar 2016 veröffentlicht wurde:

Ich denke, Vermarkter sind sehr nachrichtenorientiert. Sie wissen, was die Leute hören sollen. Von dort aus müssen sie rückwärts arbeiten, um herauszufinden, wie dies geschehen kann. Was sie tun sollten, ist, das Einzigartige oder Interessante zu finden, das die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht. Finde heraus, was das für ein Ding ist. Mach dir jetzt keine Sorgen um die Nachricht. Finden Sie einfach den interessanten Teil und finden Sie heraus, wie Sie ihn mit der Nachricht verknüpfen können. - Andy Weir

Auf dem Zaun darüber, ob deine Arbeit gut genug ist? Denken Sie an diese Idee von Ann Handley:

Wenn wir etwas kreieren, denken wir: "Werden unsere Kunden uns dafür danken?" Ich denke, es ist wichtig für uns alle, über das Marketing nachzudenken, das wir erstellen. Ist es für unsere Kunden wirklich nützlich? Werden sie uns dafür danken? Ich denke, wenn Sie durch diese Linse an Dinge denken, wird nur klargestellt, was Sie auf so einfache, elegante Weise tun. - Ann Handley

Konzentrieren Sie sich auf weniger

Sie müssen nicht nur Ziele haben, sondern auch die richtigen Ziele. Und nicht zu viele. Ich besuche dieses Gefühl von John Jantsch die ganze Zeit:

Als Begründer Ihres sehr wichtigen Lebens müssen Sie sich entscheiden, weniger zu tun, um Ihre wichtigsten Dinge zu tun. - John Jantsch

Ich beziehe mich oft auf diese Idee von Robert Rose - und zitiere sie:

Wenn wir einen Content-First-Ansatz verfolgen, besteht unsere Aufgabe als Vermarkter nicht darin, mehr Inhalte zu erstellen. Es geht darum, die minimale Menge an Inhalten mit der maximalen Menge an Ergebnissen zu erstellen. - Robert Rose

Joe Pulizzi verweist oft auf dieses Zitat von Michael Porter, das ich nur zu schätzen weiß. Wenn Sie weniger tun möchten, benötigen Sie eine Strategie:

Die Essenz der Strategie besteht darin, zu entscheiden, was nicht getan werden soll. - Michael Porter

Ich habe kürzlich die Memoiren von Andie Mitchell, It Was Me All Along, fertiggestellt. Während sich das Buch auf den Kampf des Autors mit dem Essen konzentrierte, denke ich, dass das Gleiche für einen Großteil der Inhalte gilt, die wir produzieren:

Ein anderer Teller hätte mir keine größere Befriedigung gebracht, denn die Zufriedenheit verdoppelt sich nicht durch die Portion. - Andie Mitchell

Um an diesen Ort mit weniger - und mehr Fokus - zu gelangen, müssen Sie einige Ihrer Ideen und Projekte beiseite legen, was unglaublich schwierig sein kann. Jessica Abel hat den Begriff Ideenschuld geprägt, mit dem ich persönlich zu kämpfen habe - und ich kenne so viele andere, die das auch tun:

Ideenschuld ist, wenn Sie zu viel Zeit damit verbringen, sich vorzustellen, wie ein Projekt aussehen wird, zu viel Zeit darüber nachzudenken, wie großartig es sein wird, diese Sache zu erledigen, und in der Welt zu viel Zeit damit, sich vorzustellen, wie cool Sie aussehen werden, wie Gefragt werden Sie sein, wie viel Geld Sie verdienen werden. Und viel zu wenig Zeit, um das Ding tatsächlich zu machen. - Jessica Abel

Während dieses Zitat von Shonda Rhimes in ihrem Buch Year of Yes nicht über Marketing handelt, trifft es sicherlich zu. Wenn Sie sich im Zeitalter des ständigen Publizierens für etwas entschuldigen, das Sie an die Welt senden, hören Sie auf.

Wenn Sie das Bedürfnis haben, sich zu entschuldigen oder zu erklären, wer Sie sind, bedeutet dies, dass die Stimme in Ihrem Kopf Ihnen die falsche Geschichte erzählt. Wischen Sie den Schiefer sauber. Und schreibe es neu. Keine Märchen. - Shonda Rhimes

Möchten Sie einen letzten Grund, darüber nachzudenken, weniger zu tun? Dieses Zitat von James Altucher lässt mich innehalten, wenn ich mich entscheide, zufällige Fakten nachzuschlagen oder etwas zu tun, das meine Aufmerksamkeit ablenkt:

Früher dachte ich, wenn ich meinem Gehirn etwas hinzufüge, werde ich schlauer. Aber das ist nicht wahr. Wenn ich zum Beispiel aufschaue, als Karl der Große geboren wurde, würde ich meinem Kopf nur eine Tatsache hinzufügen, die ich morgen vergessen werde, aber mein Unterbewusstsein durcheinander bringen werde. Das macht mich nicht schlauer. Subtraktion und nicht Addition macht das Fenster zum Gehirn klarer, wischt die Flecken weg und öffnet die Vorhänge. - James Altucher

Priorisieren Sie, was am wichtigsten ist

Im Zusammenhang mit weniger zu tun ist die Priorisierung des Wichtigsten. Eine meiner jüngsten Podcast-Entdeckungen ist Ellevate Podcast: Gespräche mit Frauen, die das Gesicht des Geschäfts verändern. Während es in diesen Gesprächen eine Menge guter Erkenntnisse gibt, die sich auf die Macht von Frauen konzentrieren, Frauen zu helfen und sich zu vernetzen, habe ich dies kürzlich von Gast Sally Hubbard (Folge 49) notiert.

Ich fühle mich und so viele Menschen, die ich kenne, verbringen unsere Tage damit, auf dem Hamsterrad zu rennen, zu rennen und zu hetzen, aber wohin du gehst, ist nicht, wohin du gehen sollst. Es ist alles Zeitverschwendung. Wir alle sagen uns, dass wir keine Zeit haben, aber was ist mehr Zeitverschwendung, als sich selbst zu töten, um an einen Ort zu gelangen, an den Sie nicht wollen? –Sally Hubbard

Wenn ich denke, ich möchte mehr wissen - oder ich bin von Ablenkung versucht -, versuche ich mich an diese Perspektive von James Altucher zu erinnern: Weißt du, wovon wir mehr brauchen? Weniger. Weniger Informationen. Weniger Lärm. Weniger Ablenkung. Weniger Ziele.

Eine Idee, die ständig in meinem Kopf herumrollt, ist, dass die Art und Weise, wie viele von uns arbeiten, fehlerhaft ist. Wir kommen von einem Ort, an dem „nicht genug“ und „mehr getan werden muss“. Ich bin vielmehr der festen Überzeugung, dass wir weniger brauchen, aber „fokussierter sein müssen. Dieser Auszug aus Brene Brown in ihrem Buch Daring Greatly findet bei mir Resonanz:

„Eine meiner Lieblingsautoren über Knappheit ist die globale Aktivistin und Spendensammlerin Lynne Twist. In ihrem Buch Die Seele des Geldes bezeichnet sie Knappheit als "die große Lüge". Sie schreibt: "Für mich und für viele von uns ist unser erster wacher Gedanke des Tages" Ich habe nicht genug Schlaf bekommen. " Der nächste ist "Ich habe nicht genug Zeit."

„Ob wahr oder nicht, dieser Gedanke an nicht genug fällt uns automatisch ein, bevor wir überhaupt daran denken, ihn in Frage zu stellen oder zu untersuchen. Wir verbringen die meisten Stunden und Tage unseres Lebens damit, zu hören, zu erklären, uns zu beschweren oder uns Sorgen darüber zu machen, wovon wir nicht genug haben ...

„Bevor wir überhaupt im Bett sitzen, bevor unsere Füße den Boden berühren, sind wir bereits unzureichend, bereits zurück, verlieren bereits, es fehlt uns bereits etwas. Und wenn wir nachts ins Bett gehen, rasen unsere Gedanken mit einer Litanei von dem, was wir an diesem Tag nicht bekommen oder nicht erledigt haben. Wir schlafen ein, belastet von diesen Gedanken, und erwachen zu dieser Träumerei des Mangels…

"Dieser innere Zustand der Knappheit, diese Denkweise der Knappheit, lebt im Herzen unserer Eifersucht, unserer Gier, unserer Vorurteile und unserer Auseinandersetzungen mit dem Leben." - Brene Brown

Geben Sie sich Raum, um schaffen zu können

Ich habe Arianna Huffingtons Buch Thrive wirklich genossen, in dem es darum geht, wie wir Erfolg neu definieren können. Ich denke, wir können uns alle auf dieses Zitat beziehen.

Linda Stone arbeitete in den 1980er und 1990er Jahren sowohl bei Apple als auch bei Microsoft an neuen Technologien. 1997 prägte sie den Begriff "kontinuierliche Teilaufmerksamkeit", um den Zustand zu beschreiben, immer teilweise auf alles eingestellt zu sein, ohne jemals vollständig auf etwas eingestellt zu sein. Jetzt fühlt es sich wie eine gute Drei-Wörter-Beschreibung des modernen Lebens an. - Arianna Huffington

Wollen wir so arbeiten? (Ich nicht.)

Ich habe auch so viel von Deep Work von Cal Newport gelernt. Dies ist nur eines meiner Lieblingszitate, das zusammenfasst, was so viele von uns erleben - aber lasst uns nicht diese Leute sein, OK?

„Wenn Sie zu jeder Zeit E-Mails senden und beantworten, wenn Sie ständig Besprechungen planen und daran teilnehmen, wenn Sie Sofortnachrichtensysteme belasten… innerhalb von Sekunden, wenn jemand eine neue Frage stellt oder wenn Sie in Ihrem offenen Büro herumlaufen und Ideen austauschen wem Sie begegnen - all diese Verhaltensweisen lassen Sie öffentlich beschäftigt erscheinen.

"Wenn Sie Geschäftigkeit als Proxy für Produktivität verwenden, können diese Verhaltensweisen entscheidend erscheinen, um sich und andere davon zu überzeugen, dass Sie Ihre Arbeit gut machen." - Cal Newport

Wie kommen wir zu einem besseren Ort - einem Ort des Raumes? Vishal Khanna teilte kürzlich einige seiner Lieblingszitate in seiner Präsentation auf der Intelligent Content Conference mit. Eines der Zitate, die er teilte, stammt von Gustave Flaubert. Ich mag die Erinnerung, dass wir Ordnung brauchen, damit wir kreativ sein können:

Sei regelmäßig und ordentlich in deinem Leben, damit du gewalttätig und originell in deiner Arbeit bist. “ - Gustave Flaubert

Ich denke auch, dass die Fähigkeit, ruhig zu sein, eine der am wenigsten geschätzten Fähigkeiten ist (und ja, ich sage Fähigkeit, da ich denke, dass dies für die meisten von uns heutzutage Übung erfordert). Dieses Zitat aus einem kürzlich erschienenen Artikel von Justin Talbot-Zorn und Leigh Marz ist eines, über das ich nachdenke:

Wenn wir ständig auf die verbale Agenda fixiert sind - was als nächstes zu sagen ist, was als nächstes zu schreiben ist, was als nächstes zu twittern ist - ist es schwierig, Platz für wirklich unterschiedliche Perspektiven oder radikal neue Ideen zu schaffen. Es ist schwer, in tiefere Modi des Zuhörens und der Aufmerksamkeit zu verfallen. Und in diesen tieferen Arten der Aufmerksamkeit finden sich wirklich neue Ideen. - Justin Talbot-Zorn und Leigh Marz

Und zurück zu James Altucher:

Oft sollte der erfolgreiche mittelmäßige Unternehmer nach Spitzenleistungen bei NULL-Aufgaben streben. Nichts tun. Wir haben immer das Gefühl, dass wir etwas tun müssen, oder wir (oder ich sollte sagen „ich“) schämen uns. Manchmal ist es besser, einfach nur ruhig zu sein und an nichts zu denken. Ein sehr erfolgreicher, selbst gemachter Geschäftsmann sagte mir einmal: "Unterschätzen Sie niemals die Kraft einer langen, langwierigen Stille." Aus der Stille entsteht die größte Kreativität. Nicht, wenn wir in Eile sind und in Panik geraten. - James Altucher

Ich werde Sie mit dieser Erinnerung verlassen: Wenn das Leben zu hektisch wird, atmen Sie tief ein, atmen Sie aus und wiederholen Sie. Oder, wie meine 5-jährige Tochter sagen würde: "Riechen Sie die Blumen, blasen Sie die Geburtstagskerzen aus."

Bist du ein Zitat-Junkie wie ich? Teilen Sie unten Ihre Lieblingszitate mit.

Und hier ist ein Tipp: Eine meiner Lieblingsmethoden, um meine Lieblingsideen aus Büchern zu verfolgen, besteht darin, sie beim Lesen auf meinem Kindle hervorzuheben. Ihre Highlights können dann einfach überprüft und kopiert werden. Sie können auch einfach Notizen hinzufügen, um nach Ideen zu suchen, wenn Sie Inspiration benötigen.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute