5 inspirierende Beispiele für Remarketing-Anzeigen für 2021

Die besten Remarketing-Anzeigen bieten Kunden einen guten Grund, auf Ihre Website zurückzukehren und nach neuen Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, eine abgebrochene Transaktion abzuschließen oder einen Sonderverkauf zu nutzen.

Was macht Remarketing-Anzeigen so besonders?

Es dreht sich alles um das Targeting .

Remarketing ermöglicht es digitalen Vermarktern, Anzeigen gezielt an Benutzer auszurichten, die zuvor ihre Website besucht oder mit ihrer Marke oder ihren Produkten online interagiert haben. Da diese Nutzer bereits mit der Marke interagiert haben, werden sie in Zukunft eher einen Kauf tätigen. Infolgedessen können digitale Vermarkter mit einer effektiven Remarketing-Kampagne oft einen hervorragenden Return-on-Ad-Spend (ROAS) erzielen.

Wenn Sie zum ersten Mal lernen, wie man eine Remarketing-Kampagne einrichtet, schauen Sie sich doch einmal an, wie andere Branchenexperten Remarketing-Anzeigen verwenden.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir diese Liste mit fünf inspirierenden Beispielen für Remarketing-Anzeigen für 2021 zusammengestellt.

Wie funktionieren Remarketing-Anzeigen?

Bevor wir uns eingehender mit einigen der effektivsten Beispiele für Remarketing-Anzeigen befassen, die wir kennengelernt haben, fassen wir kurz zusammen, wie Remarketing-Anzeigen funktionieren.

1. Benutzerverfolgung : Wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website besucht, wird ein Zählpixel in Ihren Browser implantiert, mit dem Sie anonyme Daten über seine Sitzung sammeln können, einschließlich der besuchten Seiten, der von ihm angesehenen Produkte und anderer Details.
2. Segmentierung : Nachdem Sie Daten von mehreren Nutzern gesammelt haben, können Sie diese Daten auf verschiedene Weise segmentieren, um Zielgruppen für Ihre Remarketing-Anzeigen einzurichten.
3. Wählen Sie eine Anzeigenplattform : Sie können Remarketing-Anzeigen auf mehreren verschiedenen Plattformen schalten, die gängigsten sind jedoch das Google-Werbenetzwerk und Facebook-Anzeigen. Sie müssen segmentierte Zielgruppen in der Anzeigenplattform erstellen und ein Anzeigen-Creative einrichten. Sie können auch dynamisches Targeting verwenden, um Ihren Zielgruppen personalisiertere Remarketing-Anzeigen zu senden.
4. Remarketing : Ihre ausgewählte Anzeigenplattform kann jetzt Ihre Remarketing-Anzeigen in Anzeigenflächen schalten, die Teil ihres Netzwerks sind. Wenn Nutzer mit Ihrem Tracking-Pixel in ihrem Browser im Internet oder auf ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform surfen, sehen sie Ihre Remarketing-Anzeigen und werden aufgefordert, Ihre Website erneut zu besuchen.
5. Umsatzgenerierung : Unternehmen erzielen den größten Teil ihrer Gewinne mit Stammkunden, was Remarketing zu einer der profitabelsten Anzeigentypen im Google-Werbenetzwerk macht. Kunden, die eine Website in der Vergangenheit besucht, aber ohne Kauf verlassen haben, können durch Remarketing-Anzeigen dazu gebracht werden, die Website erneut zu besuchen und von reduzierten Preisen oder einem Sonderangebot zu profitieren.

Das Tolle an Remarketing-Anzeigen ist, dass sie sowohl Kunden ansprechen können, die in der Vergangenheit einen Kauf getätigt haben, als auch diejenigen, die Ihre Website verlassen haben, ohne überhaupt einen Kauf getätigt zu haben.

Sehen wir uns nun einige Beispiele für Remarketing-Anzeigen an, die Ihre digitalen Marketingkampagnen für 2021 inspirieren können.

5 inspirierende Beispiele für Remarketing-Anzeigen für 2021

Booking.com

Warum es funktioniert : Booking.com ist ein globales Online-Reisebüro, das Benutzer mit Gastfamilien, Flügen, Hotels, Autovermietungen und zusätzlichen Reisedienstleistungen verbindet.

Booking.com sammelt Daten von Benutzern, die seine Website besuchen, und verwendet diese Daten, um Retargeting-Anzeigen wie die oben abgebildete zu schalten. Dank Big Data weiß Booking.com, welche Nutzer in der Regel Zimmer in welchen Städten buchen, und kann seine Remarketing-Anzeigen dynamisch ausrichten, um Last-Minute-Flüge und Hotels zu günstigen Preisen zu verkaufen.

Uns gefällt, wie der Anzeigentext in dieser Remarketing-Anzeige wirklich betont, dass die Zielgruppe viel bekommt, aber sofort handeln muss. Es gibt ein „Teaser“-Image des Zimmers, das gerade neugierig macht, und es ist geschickt neben dem Preisvergleich platziert, wo das Publikum sehen kann, dass das Zimmer zu einem deutlichen Preisnachlass verfügbar ist.

Die „letzten Zimmer!“ Overlay dient zwei Zwecken: Blockieren eines Teils des Bildes, damit beim Klicken auf die Anzeige etwas zu entdecken ist, und dem Publikum ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln, da die Zimmer knapp werden. Es gibt auch die Aussage „Bester Preis garantiert“, die das Publikum ermutigt, sofort zu buchen, anstatt anzuhalten, um Preise zu vergleichen, und eine Schaltfläche „Jetzt buchen“ für zusätzliche Dringlichkeit.

Diese Remarketing-Anzeige kombiniert alle Elemente einer großartigen Display-Werbung und wir wetten, dass sie vor einem entsprechend qualifizierten Publikum sehr gut konvertiert wird.

Bluehost

Warum es funktioniert : Nach verschiedenen Webhosting-Unternehmen zu suchen, um deren Preise und Funktionen zu vergleichen, ist keine sehr große Verpflichtung, aber der Aufbau Ihrer Website ist es sicherlich.

Webhosting-Unternehmen wissen, dass Verbraucher zwischen ihren ersten kommerziellen Untersuchungen und dem tatsächlichen Kauf eines Webhosting-Abonnements Wochen oder Monate vergehen können. Um sicherzustellen, dass sie während dieser Zeit im Gedächtnis bleiben, verwenden Webhosting-Unternehmen wie Bluehost Remarketing-Anzeigen, um ihre früheren Besucher zum Einstieg in ihre Website zu bewegen.

Bluehost ist für Kleinunternehmer konzipiert. Sie werden also feststellen, dass das Video für diese Remarketing-Anzeige einen Kleinunternehmer zeigt, der die Zielgruppe von Bluehost widerspiegelt. Diese Remarketing-Anzeige enthält zwei wertvolle Angebote („Starten Sie Ihre Website noch heute für nur 2,95 US-Dollar“ und „erhalten Sie einen KOSTENLOSEN Domainnamen“) und zwei Erwähnungen von Social Proof („Bluehost wird von Millionen vertrauenswürdig“ und „Millionen von Websites betrieben“).

Die Nachrichten hier richten sich stark an Interessenten, die sich weiter im Verkaufstrichter befinden und möglicherweise zwischen mehreren Hosting-Unternehmen wählen. Bluehost möchte finanzielle Einwände beseitigen, sich als die vertrauenswürdigste Wahl positionieren und das Publikum ermutigen, mit seiner Website zu beginnen.

Kit & Kin

Warum es funktioniert : Remarketing-Anzeigen, die von Facebook-Anzeigen geschaltet werden, können plattformspezifische Funktionen wie das hier abgebildete Produktkarussell enthalten, das es den Zuschauern ermöglicht, durch einen Produktkatalog zu scrollen und den Einkaufsprozess zu starten, bevor sie überhaupt auf die Anzeige klicken.

Diese Remarketing-Anzeige bietet einen Rabattcode, der Nutzer, die zuvor ihren Einkaufswagen verlassen haben, dazu ermutigt, zum Geschäft zurückzukehren und ihren Einkauf abzuschließen. Checkout-Preise und Versandkosten sind zwei der Hauptgründe für den Abbruch des Einkaufswagens, die mit einem Rabattcode überwunden werden können. Wir haben auch festgestellt, dass der Rabattcode kurz, einfach und kontextbezogen ist, wodurch er sich leicht merken und noch einfacher mit einem Freund teilen lässt (entweder in sozialen Medien oder persönlich).

Der Rest des Anzeigentextes konzentriert sich auf die Vorteile dieser Ökowindeln: für Baby, für Mama und Papa und für die Umwelt (biologisch abbaubar!).

Mit dem Produktkarussell präsentiert Kit & Kin positive Bilder seiner Marke mit einem lustigen und lässigen Ton, der zum Durchklicken animiert und mehr über das Angebot der Marke erfahren soll.

Perfektes Publikum

Warum es funktioniert : Perfect Audience ist eine Software-Remarketing-Plattform für digitale Vermarkter. Wir halten es daher für sinnvoll, zu verstehen, wie sie ihre eigenen Remarketing-Anzeigen erstellen, um Benutzer zurückzubringen, die ihre Website in der Vergangenheit besucht haben, ohne einen Kauf zu tätigen.

Auf ihrer Website bietet Perfect Audience ein Testkonto mit 100 US-Dollar kostenlosem Werbeguthaben an. Dieses Angebot steht im Vordergrund auf der Startseite – es ist nicht zu übersehen und es ist das beste Preis-Leistungs-Verhältnis und die niedrigste Einstiegshürde für einen neuen Benutzer, um mit dem Produkt zu beginnen.

Nutzer verlassen die Seite jedoch immer noch, ohne ihre kostenlose Testversion zu starten, und hier kommt diese Remarketing-Anzeige ins Spiel.

Durch das Anbieten eines Werbeguthabens in Höhe von 5.000 US-Dollar für neue Benutzer nimmt Perfect Audience im Wesentlichen ihr bestes „Get Started“-Angebot und multipliziert den Wert mit dem 50-fachen. Wenn Sie eine geschäftliche Entscheidung darüber treffen, ob Sie diese Remarketing-Plattform implementieren möchten oder nicht, ist dies ein großer Mehrwert, den Sie ignorieren sollten. Der einfache Anzeigentext und der minimale Text machen deutlich, dass es sich um ein Geschäftsangebot handelt, nicht um einen Appell an Emotionen oder Dringlichkeit, sondern um eine echte Gelegenheit, einen erstaunlichen Wert aus dem gewünschten Produkt zu ziehen.

Rosabeere

Warum es funktioniert : Pinkberry ist ein Frozen Yogurt-Hersteller zum Selbermachen, der eine mobile App auf den Markt gebracht hat, um besser mit seinen Kunden in Verbindung zu bleiben.

Stammkunden können die mobile Pinkberry-App herunterladen und dann Geld auf ihre Pinkcard laden, um am Point of Sale einen Rabatt auf Frozen Yogurt zu erhalten und Punkte für zukünftige Prämien zu sammeln. Rabatte sind ein großer Gewinn für den Verbraucher, aber es gibt auch einen versteckten Vorteil für Pinkberry.

Das Unternehmen kann überwachen, wenn sich ein Benutzer für einen Zeitraum von Wochen oder Monaten nicht bei der App angemeldet hat, und dann diesen Kunden mit Remarketing-Anzeigen ansprechen, um ihn wieder in den Store zu bringen. Im obigen Beispiel zielte Pinkberry auf Kunden ab, deren Inaktivität in der mobilen App darauf hindeutete, dass sie seit mehreren Monaten keine Pinkberry mehr besucht hatten. Das Unternehmen schickte E-Mails mit einem „Wir vermissen dich!“ Nachricht und bot eine kostenlose Prämie an, die Kunden innerhalb von sieben Tagen an einem Pinkberry-Standort einlösen konnten.

Zuschauer, die sich in der Vergangenheit mit der Pinkberry Mobile App beschäftigt haben, haben bereits gezeigt, dass sie Belohnungen und Anreize lieben. Wir halten es daher für klug, dass Pinkberry ihnen genau das bietet, was sie für Markenengagement begeistert, und eine Frist festzulegen, die sie fördert sie in den nächsten sieben Tagen den Laden besuchen.

Zusammenfassung

Vielen Dank, dass Sie unsere Liste mit 5 inspirierenden Beispielen für Remarketing-Anzeigen gelesen haben.

Die besten Beispiele für Remarketing-Anzeigen haben alle etwas Wichtiges gemeinsam: Sie zeigen ein tiefes Verständnis dafür, wo sich Verbraucher im Kaufprozess befinden und welche Art von Botschaften dabei helfen, ihre Einwände zu überwinden und die richtigen Anreize zu schaffen, um die gewünschte Aktion auszulösen.

Wir hoffen, dass diese Beispiele Sie dazu inspirieren, Remarketing-Anzeigen als Teil Ihrer PPC-Werbekampagnen zu implementieren.