So beleben Sie alte Inhalte wieder: Tom Drakes Strategie für jährliche Content-Site-Audits

In den letzten Wochen der Podcasts habe ich ein konsistentes Muster festgestellt. Die Strategie, alte Inhalte wiederzubeleben, sieht Ergebnisse.

Brock McGoff, Jon Gillham, Mushfiq S und ich haben alle gesagt, dass die Aktualisierung alter Inhalte mit der aktuellen Google-Umgebung zu funktionieren scheint.

Warum ist die Aktualisierung von Websites und Inhaltsprüfungen gerade jetzt beliebt?

Nun, vor 10 Jahren mussten die Leute ihre Websites nicht überprüfen. Es war kein Ding. Im Allgemeinen sind wir ziemlich neu.

Jetzt werden die Websites 10, 15 oder 20 Jahre alt. Es gibt viel Pflege und Wartung. Einige beziehen sich auf dieses Problem des alten „Verfall von Blog-Inhalten“.

Wenn ich in die Zukunft schaue, denke ich, dass dies ein viel häufigeres Thema und Problem und ein Prozess sein wird, dem die Menschen in den kommenden Jahren folgen werden.

In meinem neuesten Podcast habe ich mich mit Tom Drake, dem Besitzer von MapleMoney.com und einem Partner bei GetRichSlowly.org, zusammengesetzt.

Um alte Inhalte wiederzubeleben, ist Tom kein Unbekannter. Vor zehn Jahren startete er seinen Blog. Und Get Rich Slowly (gegründet von JD Roth) war einer der ursprünglichen Blogs für persönliche Finanzen, der vor etwa 15 Jahren gestartet wurde!

Mit über 5000 alten Blog-Posts, die aktualisiert und geprüft werden müssen, ist dies keine leichte Aufgabe. Tom schlüsselt genau den Prozess auf, den er zum Aktualisieren (oder Löschen) von Inhalten verwendet.

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MapleMoney starten

Tom startete 2009 als Hobby eine Finanz-Nischenseite MapleMoney.com. Damals hieß der Blog Canadian Finance Blog. Nur aus Neugier ging ich zu Archive.org, um zu sehen, worum es auf der Site vor Jahren ging.

2009 hatte Tom gerade geheiratet, hatte ein Kind auf dem Weg und war auf der Suche nach einem Haus. Bei all den Veränderungen wurde Tom klar, dass seine Finanzen wichtig waren, um die Kontrolle zu bekommen.

Nachdem er die damaligen Finanzblogs (einschließlich Get Rich Slowly) gelesen hatte, wurde Tom klar, dass er seine eigenen erstellen konnte. Mit einem etwas anderen Blick auf das Thema wurde die Anfangsinvestition für den Start des Canadian Finance Blog getätigt.

Anfängliches Wachstum

Wie bei vielen Blog-Geschichten fühlte sich das Wachstum langsam an. Es dauerte sechs Monate, bis die erste Google Adsense-Zahlung getätigt wurde. Aber als das passierte, ging alles los. Tom reinvestierte das Geld in die Site und sie wuchs weiter.

Der Blog war für ihn immer noch ein Hobby, also investierte er jeden Dollar neu. Tom kaufte andere Websites, stellte Mitarbeiter ein und probierte ständig neue Dinge aus, um die Website auszubauen.

Der Aufwand zahlte sich aus, denn nach etwa anderthalb Jahren war seine Website eine der Top-Websites in der kanadischen Nische für persönliche Finanzen.

Entscheiden Sie sich für ein Rebranding

Der ursprüngliche Name Canadian Finance Blog funktionierte nicht gut für Tom. „Der kanadische Finanzblog war ein so schrecklicher Name, dass selbst Blogger, die mich gut kannten, es nicht richtig verstanden haben.“

Im Jahr 2017, 8 Jahre nach dem Start der Website, wurde Tom in MapleMoney.com umbenannt.

Das Rebranding war keine leichte Entscheidung, da die Seite bereits eine beachtliche Anzahl von Followern und Backlinks hatte.

Der Traffic von Suchmaschinen brach mit dem Domainwechsel für etwa sechs Monate ein, aber Tom wusste, dass er weiter voranschreiten musste.

Die Namensänderung war nur die halbe Miete. Tom meldete sich und bat die Leute, ihre Links zu aktualisieren. Er wusste, dass er viel von der Umbenennung hatte und vertraute den Weiterleitungen nicht als seine einzige Strategie.

Die Entscheidung hat sich gelohnt. Der monatliche Blog-Traffic stieg auf einen mittleren sechsstelligen Wert, seine bisher besten Traffic-Jahre.

Der Beginn, einen Blog wie ein Unternehmen zu behandeln

Tom schaute sich seinen Blog jahrelang mit einer Blogger-Mentalität an. Auch wenn es gut lief, war es immer noch ein Hobby.

In den letzten Jahren hat Tom beschlossen, seinen Blog als Geschäft zu betrachten. Anstatt dass Tom alles von Anfang bis Ende erledigte, begann er, Aufgaben zu delegieren.

Tom delegiert nun Aufgaben mit Hilfe anderer. Design Pickle erstellt alle seine Bilder, und er hat eine Vollzeit-VA auf den Philippinen, die sich um das Blog-Management kümmert.

Mitarbeiter von Autoren und Redakteuren stellen sicher, dass die gesamte Inhaltserstellung sowohl grammatikalisch als auch sachlich korrekt ist.

Obwohl es nicht viel Zeit zu sein scheint, einen Blogbeitrag hochzuladen oder zu formatieren, summiert sich dies mehrmals im Jahr.

Tom konnte sich nun auf SEO konzentrieren, wo seine Stärken liegen, und konnte den Blog durch zusätzliche Hilfe skalieren.

Auditierungsprozess

Eine der Wachstumsstrategien ist die Fokussierung auf die Aktualisierung alter Inhalte. Es wird nicht nur aktualisiert. Der Prozess ist eher ein „Audit“. In vielen Fällen trifft Tom die schwierige Entscheidung, Inhalte ganz zu löschen.

Toms Auditing-Prozess findet ungefähr ein- oder zweimal im Jahr statt. Hier ist der Prozess.

1. Exportieren der Daten
   Exportieren Sie mit dem WP All Export WordPress-Plugin die Daten, um alle URLs, Daten, Autoren und alles, was Sie wollen, anzuzeigen.
   
   Sie erstellen im Wesentlichen eine Momentaufnahme der Datenbank mit vorhandenen Inhalten. In Toms Fall würde er sogar die eingehenden und ausgehenden Links von Link Whisper abrufen, um ein klares Bild davon zu erhalten, welche Inhalte sich derzeit auf der Website befinden.
2. Ziehen Sie Keyword-Daten ein
   Mit einem ähnlichen Verfahren wie in Schritt 1 fügen Sie die Rank Math-Informationen hinzu. Wenn Sie Yoast SEO verwenden, können Sie ähnliche Daten abrufen.

   Die wichtigste Information, nach der Sie in diesem Schritt suchen, ist das Schlüsselwort Fokus.

3. Ahrefs-Daten zusammenführen
   Dieser Schritt ist zwar optional, kann jedoch einige großartige zusätzliche Metriken für Ihre Keyword- und Linkinformationen hinzufügen, wenn Sie mit Excel vertraut sind.
4. Google Analytics
   Nachdem Sie die vorherigen Metriken zusammengeführt haben, werden Sie schließlich Google Analytics-Daten für die Verkehrszahlen abrufen.

   Sie sollten den Zeitrahmen einbeziehen, der für Sie am sinnvollsten ist. Tom wird ein ganzes Jahr an Verkehrsdaten ziehen.

An dieser Stelle sollten Sie ein hervorragendes Excel-Sheet haben, auf dem Sie alle Ihre Beiträge leicht sehen können. Als nächstes müssen Sie einige schwierige Entscheidungen treffen.

Legen Sie eine Strategie fest, um alte Inhalte wiederzubeleben

In den meisten Fällen müssen Sie den Inhalt entweder neu schreiben, löschen oder technisch aktualisieren. Am besten erstellen Sie dazu eine zusätzliche Spalte in Ihrer Tabelle und markieren Sie jede entsprechend. Sobald Sie Ihre Beiträge oder zumindest Ihre Top-Beiträge durchgesehen haben, beginnen Sie mit den Aktualisierungen.

Inhalt umschreiben

Wenn ein alter Beitrag wenig Verkehr hat, Sie ihm aber eine Chance geben möchten, ist ein Umschreiben wahrscheinlich die beste Option, um alten Inhalt wiederzubeleben.

Beispielsweise kann ein Beitrag der einzige zu einem bestimmten Thema sein und nur 500 Wörter umfassen. Durch das Hinzufügen und Aktualisieren von Inhalten hat der Beitrag möglicherweise eine viel größere Chance, mit dem Ranking zu beginnen.

Ein weiterer Grund, warum Sie möglicherweise Inhalte neu schreiben möchten, ist die Aktualisierung älterer Inhalte.

Wenn beispielsweise vor 10 Jahren ein Blog-Beitrag zu „Top 10 Investments“ verfasst wurde, sind diese Investitionen möglicherweise nicht mehr relevant.

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Inhalt löschen

Wenn Sie die Tabelle auswerten und Inhalte ohne Verkehr und veraltete Inhalte finden, sollte es eine ziemlich schnelle und einfache Entscheidung sein, den Inhalt vollständig zu löschen.

Die Hälfte des Kampfes, wenn es darum geht, einen Beitrag zu löschen, ist mental. Beim Löschen von Inhalten für Niche Pursuits wusste ich, wie viel Zeit und Mühe ich in die Erstellung der Beiträge gesteckt habe, und es ist schmerzhaft, sie für immer zu löschen.

Tom stimmt zu und sagte, es sei viel einfacher, Inhalte zu löschen, die er nicht geschrieben habe. Post, dass er nicht so viele persönliche Bindungen hatte, war viel bequemer zu löschen.

„Je sachlicher man damit umgeht, desto leichter ist es zu löschen. Sie können sich die Zahlen ansehen und Ihre Entscheidungen treffen.“

Das Löschen von Inhalten mag für das Ziel, alte Inhalte wiederzubeleben, kontraintuitiv klingen, aber wenn Sie Inhalte löschen und nur das bereitstellen, was wichtig ist, hat Google eine viel bessere Chance, Ihre hochwertigen Seiten zu finden.

Technische Updates

Während die wichtigsten Änderungen im Auditing-Prozess das Umschreiben und Löschen betreffen, wird es Fälle geben, in denen technische Updates erforderlich sind.

Das technische Update kann viele verschiedene Dinge sein. Am häufigsten werden interne Links hinzugefügt oder defekte Links repariert.

Alte Inhalte mit Linkbuilding wiederbeleben

Unabhängig davon, ob Sie bei jedem Schritt technische Aktualisierungen vornehmen, neu schreiben oder sogar löschen (Linkweiterleitung nach der Löschung), liegt der Schwerpunkt auf dem Linkaufbau. Für Tom besteht Linkbuilding aus ein paar verschiedenen Strategien.

Interner Linkaufbau

Eines der Dinge, die für Maple Money beim Bewegen der Nadel offensichtlich waren, war der Gliederbau.

MapleMoney hatte viele neue Inhalte veröffentlicht. Auch tolle Inhalte. Es war alles sehr Stichwort recherchiert und gut durchdacht. Die Beiträge enthielten jedoch keine internen Links.

Jetzt ist die interne Verlinkung Teil des Prozesses. Wenn ein neuer Beitrag live geht, geht das Team zurück und findet mit dem Link Whisper WordPress Plugin mindestens drei interne Links.

Da der Beitrag ganz neu ist und noch keine Google Search Console-Daten enthält, verwendet Tom Link Whisper, um die besten internen Links für Keywords zu ermitteln.

Externer Linkaufbau mit Gastbeiträgen

Tom gibt zu, dass Linkbuilding seit einiger Zeit nicht mehr im Mittelpunkt stand. Vermutlich aufgrund der Schwierigkeiten, mit denen er 2012 während des Google-Updates konfrontiert war.

Nachdem er die Google Penguin-Strafen für Spam-Links erhalten hatte, gab Tom zu, dass er beim Aufbau externer Links ziemlich schüchtern war.

Für Tom und sein Team liegt der Schwerpunkt auf sicheren Links mit Gastbeiträgen, aber ihre Strategie für Gastbeiträge unterscheidet sich von den meisten anderen.

Wenn Sie Gastbeiträge sehen, handelt es sich oft um schlecht erstellte generische Beiträge. Flacher und eigennütziger Inhalt, der nur versucht, einen Link zu erhalten. Wenn Tom einen Gastbeitrag schreibt, schreibt er ihn gut.

Gastbeitrag Großartige Inhalte posten

Die Keyword-Recherche und Gap-Analyse für den Gastbeitrag ist Teil des Prozesses. Ein Maple Money-Gastbeitrag ist echter Inhalt mit Wert für alle Beteiligten.

Es macht viel Sinn. Wenn der Gastbeitrag gut abschneidet, besteht eine größere Chance, dass der Herausgeber den Beitrag langfristig nutzt (und behält).

Tom hat mit seiner Content-Gap-Strategie Erfolg. Er wird einen Blog finden, der für ein Keyword nicht rankt, und er wird sich an den Besitzer des Blogs wenden und ihn bitten, den Beitrag zu schreiben.

Es sorgt für ein angenehmes Gespräch und eine risikoarme Situation. Alles, was Sie tun müssen, ist sich an den Blogbesitzer zu wenden und zu sagen: „Wie ich sehe, haben Sie keinen Beitrag zu diesem Thema. Ich möchte einen schreiben.“ Dann ist es eine Win-Win-Situation für alle.

Wenn Sie gut genug sind, können Sie mehrere Gastbeiträge haben, die alle für dasselbe Keyword ranken. Wenn die ersten Seiten von Google alle Ihre Gastbeiträge sind, hebt es die Bedeutung der SEO-Autorität auf eine ganz neue Ebene.

Podcasting für den Linkaufbau

MapleMoney Podcast hat zum Wachstum beigetragen, indem ein neuer Kanal hinzugefügt wurde, über den die Zuschauer Inhalte konsumieren können.

Was beim Podcasting ein zusätzlicher Vorteil ist, eignet sich auch hervorragend für den Linkaufbau.

„Mein Podcast bekommt mindestens doppelt so viele Links wie die Blog-Posts.“

Das Platzieren der Podcast-Show-Notizen-Seiten in Blog-Posts, die aus SEO-Sicht wichtig sind, kann eine einfache Möglichkeit sein, Links zu generieren.

Zusätzlich zum Linkbuilding finden neue Zuschauer MapleMoney aus neuen Quellen wie dem Apple-Podcast, Google-Podcast oder Spotify.

Die Strategien, die Tom für den Linkaufbau und das Site-Audit anwendet, gelten nicht nur für seine eigenen Sites. Andere mit großen Content-Sites kommen zu Tom, um dasselbe für sie zu tun.

Partnerschaft mit GetRichSlowly, um alte Inhalte wiederzubeleben

Tom hat sich kürzlich mit JD Roth, dem Eigentümer von GetRichSlowly.org, zusammengetan. Die beiden haben sich vor vielen Jahren kennengelernt, aber vor kurzem haben die beiden begonnen, zusammenzuarbeiten, um alte Inhalte auf der Website wiederzubeleben.

GetRichSlowly ist eine riesige Seite. Irgendwann verkaufte JD die Site an ein größeres Unternehmen, bevor sie sie zurückkaufte.

Während der Zeit, in der es im Besitz eines großen Unternehmens zur Lead-Generierung war, fügten die Mitarbeiter viele mittelmäßige, wenn nicht sogar schlechte Inhalte hinzu.

Die Autoren des Personals waren wahrscheinlich mehr besorgt über den schnellen Aufbau von Links oder das Verfassen der Posts vor einer Happy Hour als über die Qualität.

Als JD die Site zurückkaufte, war es kein Ein-Personen-Betrieb mehr, und es war notwendig, dem Geschäft etwas Struktur und Hilfe zu verleihen.

Jd brauchte Toms Expertise im Bereich Site Auditing. Bei so viel Inhalt war es notwendig, Beiträge zu löschen oder zu aktualisieren.

Letzter Rat zur Inhalts-Site-Aktualisierung

Der größte Tipp von Tom war, dass Sie einfach anfangen müssen. Die zweite ist, dass Sie bereit sein müssen, Beiträge zu kürzen. Sie müssen es aus der Datenperspektive betrachten und können keine Angst haben, Inhalte zu löschen, wenn sie nicht gut funktionieren.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Ihren Content-Site-Audits zu beginnen. Schauen Sie sich Toms Sites MapleMoney.com und GetRichSlowly.org an, um die schiere Größe und Arbeit zu sehen, die für eine größere Site erforderlich sind.

Sie können auch meine Erfahrungen mit dem Löschen und Aktualisieren von Inhalten in meinen neuesten Inhalts-Site-Audits einsehen.