Wie Rich Snippets die organische Sichtbarkeit Ihrer Website steigern können

Erinnern Sie sich daran, dass Suchmaschinen nur Texttitel, Beschreibungen und URLs für Ihre Suchergebnisse angezeigt haben?

Suchmaschinen entwickeln sich mit der Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, weshalb sich die Suchergebnisse im Laufe der Jahre stark verändert haben.

Heutzutage zeigen uns Suchergebnisse Bilder, gesponserte Ergebnisse, ähnliche Fragen, Videos, Sitelink-Erweiterungen, lokale Pakete, schnelle Antworten, Rezensionen und mehr.

Wenn Ihre Website diese Snippets ranken und anzeigen kann, können Sie Ihre Sichtbarkeit und Ihren organischen Traffic erheblich steigern.

Im Folgenden erhalten Sie einen kurzen Überblick über Rich Snippets, die Arten von Snippets, die Ihre Website in den Suchergebnissen anzeigen kann, und ein Beispiel dafür, wie Vivino seine organische Sichtbarkeit durch die Erstellung von Bewertungs-Snippets für seine Produkte verbessert hat.

„Rich Snippets bieten Käufern die Möglichkeit, nicht nur Produkte zu sehen, die für ihre Suchanfragen relevant sind, sondern auch schnelle Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, Bewertungen zu lesen und Preise direkt von der Ergebnisseite der Suchmaschinen zu vergleichen.“

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind zusätzliche Informationen über die URL und die Beschreibung hinaus, die in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden, z. B. Rezensionen, Bilder, Wissensdiagramme, lokale Ergebnisse und mehr.

Das richtige Rich Snippet kann Ihre Website über dem ersten organischen Ergebnis platzieren und Ihnen mehr Sichtbarkeit und Klicks verschaffen.

„Wir sehen einen anhaltenden Rückgang der Klickraten in den Google-Suchergebnissen sowohl für Desktops als auch für Mobilgeräte, aufgrund der neuen klickfreien Zugänglichkeit der Bereitstellung von Antworten in den SERPs – wie Featured Snippets, Rezensionen und Menschen stellen auch Fragen/Antworten. Daher ist es wichtig, diesen Teil Ihrer SEO-Strategie zu berücksichtigen, falls Sie dies noch nicht getan haben“, sagt Sanfiorenzo.

Warum sind Rich Snippets so wichtig?

Durch die Verwendung eines Rich Snippets können Sie mehr Informationen anzeigen als mit einem herkömmlichen Snippet (der grundlegende Titel, die Beschreibung und die URL eines Ergebnisses).

Mit Rich Snippets können Sie Bilder von Ihrer Website anzeigen, Fünf-Sterne-Kundenbewertungen oder die perfekte Antwort auf eine Suchanfrage können Ihre organischen Immobilien in den Suchergebnissen erhöhen und Ihre Sichtbarkeit und Ihren organischen Traffic steigern.

In einigen Fällen können Rich Snippets wie die Bereitstellung der richtigen Antwort auf eine bestimmte Abfrage den Traffic einer Webseite um über 500 % steigern.

Eine Suche nach „Meditation für Anfänger“ zeigt mehrere Rich Snippets vor dem ersten organischen Ergebnis.

„Es gibt keine schlüssigen Beweise dafür, dass strukturiertes Daten-Markup oder „Schema“ Rankings verbessert, aber es gibt Hinweise darauf, dass Suchergebnisse mit umfangreicheren Rich Snippets – wie die mit Schema erstellten – dazu beitragen, bessere Klickraten zu beeinflussen“, erklärt Sanfiorenzo .

„Da die Sprachsuche immer beliebter wird, können Sie sogar Schemas für sprechbare Ergebnisse verwenden. Es ist also definitiv etwas, das so schnell nicht verschwinden wird!“

Wie Vivino die Sichtbarkeit seiner Top-Weinprodukte mit Bewertungsausschnitten erhöht hat

Vivino, der weltweit größte Online-Weinmarktplatz und die am häufigsten heruntergeladene Wein-App, wollte die Leistung und Sichtbarkeit seiner Webseiten in den Suchergebnissen steigern.

Wein ist ein unglaublich wettbewerbsorientiertes Suchthema, was bedeutet, dass gesponserte Ergebnisse und Konkurrenz von anderen Marken mit Rich Snippets einen Großteil der organischen Immobilien einnehmen.

Vivino hat sich 2018 mit Tinuiti zusammengetan, um eine SEO-Strategie zu implementieren, die die Verbesserung der Suchsichtbarkeit durch technische und On-Page-Inhaltsoptimierungen speziell für ihre meistverkauften Produktseiten umfasst.

„Sie haben keine reichhaltigen Bewertungen erhalten (Sterne-Bewertungen, die in der organischen Liste bei Google sichtbar sind), obwohl sie das Schema-Markup im Backend hatten. Wir haben einen Prozess zum Testen im Backend implementiert, um das Markup für strukturierte Daten neu zu schreiben, damit Google das Markup respektiert und in den SERPs widerspiegelt. Dies half Vivino schließlich, reichhaltige Bewertungen für einige seiner Top-Weinproduktseiten anzuzeigen.“

-Alexis Sanfiorenzo , SEO Account Analyst bei Tinuiti

„Drei Monate lang habe ich eng mit dem Vivino-Entwickler zusammengearbeitet, um die verschiedenen Codeschnipsel zu implementieren, die ich erstellt habe, um Rich Reviews dazu zu bringen, ihre Weinseiten zu füllen.“

„Google hat sich nicht an das vorherige Produkt-Markup auf den Seiten gehalten, also musste ich über den Tellerrand schauen und ein bisschen kreativ werden. Nachdem wir den Code fertiggestellt und die Seiten zur erneuten Indexierung eingereicht hatten, konnten wir mit 100 % der Testseiten erfolgreich sein“, sagt Sanfiorenzo.

Danach arbeitete Sanfiorenzo mit Vivino zusammen, um das Code-Snippet auf all ihren Weinseiten auf der gesamten Website zu implementieren.

Die heute sichtbarsten Rich Snippets

Von Begriffsdefinitionen bis hin zu lokalen Ergebnissen bietet Google immer mehr verschiedene Arten von SERPs, damit Nutzer schneller und einfacher finden, wonach sie suchen.

Ausgewählte Snippets

Auch als „Antwortboxen“ bezeichnete Featured Snippets werden unterhalb der Werbefläche und über den organischen Google-Ergebnissen angezeigt. Sie werden in einer Box präsentiert und sind so konzipiert, dass sie die Frage eines Benutzers sofort beantworten – daher ihre Platzierung an der Spitze der SERP.

Featured Snippets werden im Allgemeinen in einem von drei Formaten angezeigt: Absätze, Listen und Tabellen.

Wissensgraph

Wissensgraphen werden entweder als großes Kästchen rechts oder als Fotokarussell über den organischen Suchergebnissen angezeigt.

Häufig stammen die Antworten in einem Wissensgraphen aus mehreren verschiedenen Quellen und werden für die Suche nach Marken, Personen oder Organisationen angezeigt.

Lokale Pakete

Lokale Pakete sind Abschnitte von Google-Suchergebnissen, die lokale Ergebnisse im Zusammenhang mit der Suchanfrage anzeigen. Wir haben festgestellt, dass diese im Laufe der Jahre immer häufiger wurden, insbesondere mit dem Aufkommen der mobilen Suche.

Wenn Sie einen physischen Standort für Ihr Geschäft oder Büro haben, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte und Dienstleistungen für diejenigen zu erhöhen, die lokale Suchen durchführen.

Bewertungsausschnitte (Sterne-Bewertungen)

Mit Bewertungs-Snippets können Sie neben einem organischen Ergebnis, beispielsweise einer Produktseite, eine Sternebewertung und die Anzahl der Bewertungen anzeigen.

Diese können großartig sein, um Social Proof für Ihr Produkt oder Ihre Website direkt in der SERP zu zeigen, was sich auf das Durchklicken auswirken kann, insbesondere wenn Sie ein physisches Geschäft oder Büro haben.

Strukturierte Snippets

Structured Snippets sind Anzeigenerweiterungen, mit denen Sie bestimmte Produkte oder Dienstleistungen in Ihrer Anzeige hervorheben können. Mithilfe von strukturierten Snippets können Sie eine Kopfzeile und eine Liste hervorgehobener Funktionen anzeigen, um den Lesern zusätzlichen Kontext zu Ihrem Angebot zu bieten.

Wie fügen Sie Ihrer Website Rich Snippets hinzu?

Sie können Rich Snippets anzeigen, indem Sie dem HTML-Code Ihrer Website strukturierte Daten hinzufügen. Dies ist im Grunde eine Möglichkeit, Google mitzuteilen, wie Informationen auf Ihrer Website besser verstanden und angezeigt werden können.

„Schema ist eine Programmiersprache, die Sie zu Ihrem HTML hinzufügen können und die Suchmaschinen hilft, den Kontext des Inhalts auf Ihrer Website zu verstehen.“

„Zum Beispiel wird es Suchmaschinen helfen, den Kontext von Orange zu verstehen – ist es die Grafschaft? Farbe? Obst? Mit strukturierten Daten lassen sich alle Arten von Artikeln von Produkten über Events bis hin zu Rezepten auszeichnen“, sagt Sanfiorenzo.

Die gute Nachricht ist, dass Sie dafür kein erfahrener Programmierer sein müssen. Tatsächlich gibt es eine Website namens Schema.org (gegründet von Google, Microsoft und Yahoo), die erklärt, wie Sie Schema-Markup zu Ihrer Website hinzufügen .

„Lassen Sie sich nicht vom technischen Aspekt des strukturierten Daten-Markups einschüchtern! Es gibt viele Ressourcen, die Ihnen bei den Nuancen helfen. Ich empfehle immer, den Sites meiner Kunden Schemas hinzuzufügen, um die vielen Vorteile zu nutzen. Sie müssen nur zu schema.org gehen, um die vollständige Liste der darin enthaltenen Elemente und Eigenschaften zu erhalten, und dann diejenigen auswählen, die am meisten mit dem Inhalt Ihrer Seite zu tun haben.“

Es gibt auch Tools, mit denen Sie Ihren Webseiten strukturierte Daten hinzufügen können, wie z. B. den Markup Helper von Google sowie WordPress-Plugins, die dies für Sie tun.

Quelle: Markup Helper von Google

„Sobald Sie Ihr Markup entweder im HTML- oder im JSON-LD-Format erstellt haben, können Sie es durch das Testtool für strukturierte Daten von Google ausführen, um sicherzustellen, dass es validiert wird. sagt Sanfiorenzo.

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