SEM-Strategie: Schaffung eines erfolgreicheren digitalen Marktplatzes mit SEO und SEA
Veröffentlicht: 2021-03-09Das Konsumverhalten vieler Kunden hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Auf digitalen Plattformen, im E-Commerce und auf Firmenwebsites finden Nutzer heute alles, was sie für ihr privates und berufliches Leben brauchen.
Um sich gegen eine Vielzahl von Mitbewerbern behaupten zu können, wird eine schlagkräftige Suchmaschinenmarketing-Strategie (oder SEM-Strategie ) für die meisten Unternehmen immer wichtiger. Eine gut strukturierte Website mit attraktivem Design und informativen Inhalten ist der Schlüssel zum Aufbau eines stabilen Kundenstamms.
War es vor 20 Jahren noch ein leichtes Unterfangen, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen zu landen, ist das heute nicht mehr so einfach.
Hier kommt eine solide SEM-Strategie ins Spiel , die parallel zur Entwicklung des Internets gewachsen ist. Suchmaschinenmarketing mit SEO und bezahlter Werbung (SEA) bietet Unternehmen und Produkten heute eine Vielzahl von Strategien und Möglichkeiten, sich mit den Größten zu messen und ihre Kundenbasis zu erweitern.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?
- Wie funktioniert SEO?
- Was hat SEA zu bieten?
- Wie verwenden Sie Google Ads für SEA?
- Textanzeigen
- Zeige Werbung an
- Shopping-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Kostenmodelle für die SEA-Anwendung in einer SEM-Strategie
- Abrechnungsmodell CPC
- Zahlungsmodell CPA
- SEA und mögliche Auswirkungen auf SEO
- Fazit
Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?
SEM bezeichnet den gesamten Bereich des Suchmaschinenmarketings und gliedert sich in zwei Strategien: SEO und SEA.
In dieser Art des Marketings fallen häufig die Begriffe SEO und SEA, wenn es darum geht, einem Unternehmen den nötigen Schub zu geben. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) sind die beiden Bereiche einer SEM-Strategie.
Die richtige Kombination dieser beiden Strategien kann Ihrem Unternehmen helfen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen und Traffic anzuziehen . Dies ist unerlässlich, wenn Sie den digitalen Markt dominieren möchten. SEA und SEO haben ihre eigenen Wege, dies zu tun.
Wie funktioniert SEO?
Eine effektive SEO-Strategie zielt darauf ab , die Sichtbarkeit von Unternehmen für ein organisches Suchergebnis durch Website-Verbesserungen zu erhöhen .
Langfristig dürfte diese Form des Online-Marketings eher positive Ergebnisse zeigen . Durch den Einsatz der richtigen Keywords (und Negativ-Keywords), Backlinks und Rich Content hat Ihre Website bessere Chancen auf bessere Platzierungen in Suchmaschinen wie Google oder Bing.
Die Optimierung erfolgt nicht nur auf der inhaltlichen Seite , sondern auch auf der technischen Seite.
Innerhalb des technischen SEO hat sich ein kleiner, aber wichtiger Teilbereich des SEO etabliert. Hier werden Verbesserungen an der Website vorgenommen, die für den Benutzer unsichtbar sind.
Alle technischen SEO-Maßnahmen sollen den Crawlern und Algorithmen der Suchmaschinen die Arbeit erleichtern. Responsive Webdesign für die unterschiedlichen Formatgrößen im Mobile ist ebenso wichtig wie eine Reduzierung des Quellcodes und eine gute Strukturierung der Website.
Damit können Suchalgorithmen die Inhalte Ihrer Website schneller scannen, erfassen und kategorisieren .
Die Effekte dieser Form des Suchmaschinenmarketings lassen sich über die SEO-Kennzahl mit SEO-Tools messen. Anhand dieser Daten können Sie feststellen, wie gut Ihre Website von den Nutzern angenommen wird.
- Verweildauer auf der Website
- Absprungrate
- Sichtbarkeitsindizes für relevante Keywords
- Ausgeschnittene Klickraten
- Ranking-Position einzelner Keywords
- Verteilung der Ranking-Position auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)
Was hat SEA zu bieten?
Mit Hilfe von SEA lenken Sie Ihre Zielgruppe auf Ihre Website . Dazu kaufen Sie Anzeigen und Banner von Suchmaschinenanbietern wie Google, Bing oder Yahoo, indem Sie Geld in Gebotsstrategien stecken.
Im Gegensatz zu SEO, das darauf abzielt, Ihre Seite in den oberen Positionen der organischen Suchergebnisse zu landen, hilft Ihnen SEA, Ihre potenziellen Kunden mit einer bezahlten Strategie viel schneller und direkter zu erreichen.
Google ist klarer Marktführer unter den Suchmaschinen und macht weltweit 70 % aller Suchanfragen auf Desktop-Geräten und 93 % auf Suchanfragen auf Mobilgeräten und Tablets aus. Wie diese Zahlen zeigen, ist die Google Ads-Plattform die entscheidende Funktion für Ihre SEA-Kampagne, um Ihren Zielmarkt zu erreichen.
Wie verwenden Sie Google Ads für SEA?
Google Ads bietet seinen Nutzern verschiedene Möglichkeiten, Produkte über bezahlte Suchanzeigen zu bewerben . Sie können beispielsweise Folgendes platzieren:
- klassische Textanzeigen
- Shopping-Anzeigen
- zeige Werbung an
Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das keine großen Werbekampagnen benötigt oder über ein begrenztes Budget verfügt, sind „intelligente“ Kampagnen eine gute Lösung für die Nutzung von SEA . Google generiert die notwendigen Daten selbst. Sie müssen lediglich das gewünschte Werbebudget eingeben.
Obwohl Google großartige Arbeit darin leistet, die Dinge einfach zu halten, bieten Unternehmen wie SEO-Agenturen in den Vereinigten Staaten allen Arten von Unternehmen Hilfe beim Aufbau ihrer Suchmaschinen-Marketingkampagnen an.
Textanzeigen
Diese Art der Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre eigene Keyword-Strategie zu entwickeln und auszuwählen, welche Sie in Ihrer Pay-per-Click (PPC)-Kampagne verwenden möchten. Wenn ein Kunde mit diesen Schlüsselwörtern nach Ergebnissen sucht, wird Ihre Anzeige in den SERPs angezeigt.
Sie können eine ganze Kampagne basierend auf verschiedenen Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen. Zu jeder Anzeige werden relevante Keywords hinterlegt, sodass Ihre Anzeige bei Eingabe der relevanten Keywords angezeigt wird.
Denken Sie daran, dass es hilfreich ist, an der Spitze einer SERP zu erscheinen, aber vergessen Sie nicht , eine überzeugende Anzeigenkopie zu schreiben, um den Verkehr auf die Zielseite zu lenken.
Zeige Werbung an
Auf verschiedenen Plattformen , die Teil des Google-Werbenetzwerks sind, werden Anzeigen in Bild- oder auch Textform geschaltet. Ihre PPC-Anzeigen werden auf Partner-Websites, Online-Spielen, Suchergebnisseiten oder Apps veröffentlicht. Hier ist ein Beispiel für eine Display-Werbung für Hello Fresh auf der BBC-Website.
Auch die Webseiten von Google (Gmail, YouTube und Blogger) gehören zu diesem Netzwerk. Für dieses Programm können Sie sich beispielsweise über Google AdSense anmelden. Mitarbeiter sichten die eingehenden Bewerbungen und finden für Sie die besten Plattformen und Werbeseiten, die zu Ihrem Produkt passen.
Shopping-Anzeigen
Mit Shopping-Anzeigen können Sie Produktanzeigen erstellen, die aus Ihrer eigenen Produktdatei generiert werden. Bei dieser Werbeform sind die strukturierten Daten im Datenfeed für das Targeting zuständig.
Videoanzeigen
Diese Anzeigen erscheinen auf YouTube als Textanzeigen oder kurze Videospots.
Kostenmodelle für die SEA-Anwendung in einer SEM-Strategie
Google Ads bietet verschiedene Vergütungsmodelle an. Ihre Auswahl basiert darauf, was Sie mit der Anzeige erreichen möchten. Möchten Sie beispielsweise den Website-Traffic erhöhen, um für Suchmaschinen sichtbarer zu werden, oder suchen Sie mehr nach Umsatz- und Mitgliederwachstum ? Die beliebtesten Modelle sind CPC (Cost per Click) und CPA (Cost per Acquisition).
Die Kosten, ob Klick oder Folgeaktion, werden vorab in einer Anzeigenauktion ermittelt. Der Werbetreibende gibt sein maximales Gebot für eine Anzeige oder für ein Keyword an. Google bewertet dann die Gebotshöhe und die Qualität der Anzeige und legt den Preis entsprechend fest.
Außerdem entscheidet Google hier über den Anzeigenrang auf seinen SERPs. Die endgültigen Kosten können niedriger sein als Ihr Höchstgebot, je nachdem, wie die Konkurrenz bietet. Google garantiert jedoch, dass die Kosten niemals höher sind als das Höchstgebot, das Sie bei Google Ads (ehemals Google AdWords) angegeben haben. Außerdem können Sie hier festlegen, mit welchem Monatsbudget Google arbeiten darf.
Abrechnungsmodell CPC
Beim CPC fallen Kosten für jeden Klick auf Ihr Werbebanner oder Ihre Textanzeige an . Google präsentiert die Anzeige auf den Ergebnisseiten, wenn Besucher nach den entsprechenden Keywords suchen. Klickt ein Nutzer anschließend auf Ihre Anzeige, ist dieser Klick mit Kosten verbunden.
Dieses Modell dient in erster Linie dazu , mehr Besucher auf Ihre Website zu generieren . Es ist jedoch nicht garantiert, dass dem Besuch der Website ein Kauf folgt.
Zahlungsmodell CPA
Wenn Sie dieses Bezahlmodell für Ihre bezahlten Anzeigen wählen, entstehen nur dann Kosten, wenn der Kunde eine bestimmte Aktion ausführt . Je nach Unternehmen und Branche können Sie genau definieren, welche Folgeaktion der Kunde nach einem Klick auf Ihre Anzeige durchführen muss. CPA wird am häufigsten auf diese Weise verwendet:
- Softwareunternehmen und Plattformen bezahlen, wenn der Kunde ein Programm herunterlädt
- Der Besucher meldet sich für ein Newsletter-Abonnement an
- Ein Kontakt- oder Bestellformular wird vom Kunden übermittelt
- Es kommt ein Kauf zustande
- Der Kunde nimmt an einem Gewinnspiel teil
Viele Unternehmen bevorzugen diese Form der Abrechnung, da sich der Erfolg durch direktes Handeln messen lässt. Die mit diesem Modell verbundenen Kosten sind jedoch in der Regel deutlich höher als beim CPC-Modell.
Bevor Sie sich entscheiden, welches System Sie verwenden möchten, überlegen Sie, ob die Kosten den Nutzen wert sind . Beispielsweise können 30 Euro für eine Werbekampagne viel erscheinen. Ist dies allerdings mit einem Jahresabo einer Versicherung im Wert von 1.500 Euro verbunden, sind die 30 Euro gut angelegt. Aber wenn Sie ein Online-Shop für T-Shirts oder Souvenirs sind, lohnt sich eine solche Investition nicht.
SEA und mögliche Auswirkungen auf SEO
Im Allgemeinen sind sowohl SEO als auch SEA zwei separate Unterthemen einer SEM-Strategie. Der Einsatz von SEA kann sich jedoch positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken.
Mit gezielten Kampagnen in SEA erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website. Sie gewinnen mehr Sichtbarkeit im Web und es besteht die Chance, dass Ihr Unternehmen oder Online-Shop häufiger direkt in die Adresszeile des Browsers eingetragen wird.
Google bemerkt diese direkten Eingaben und verschafft Ihrer Website langfristig ein höheres Vertrauen , was dann mit einem besseren Ranking verbunden ist. Die gestiegenen Klickzahlen und der steigende Traffic auf Ihrer Website fließen in die Bewertung Ihres Internetauftritts ein. Die Seitenqualität steigt und damit auch das Ranking.
Fazit
Reichweite im Internet wird für viele Unternehmen und Agenturen immer wichtiger, um in der Branche erfolgreich zu sein. Mit der richtigen SEM-Strategie und den richtigen Tools können Sie Ihre bevorzugte Zielgruppe besser ansprechen und neue Kunden gewinnen.
Dabei ist es entscheidend, eine optimale Kombination aus SEO- und SEA-Strategien zu finden. Ein sehr guter Internetauftritt mit wertvollen Inhalten und einer guten Strukturierung und Programmierung ist Voraussetzung dafür, dass SEA-Strategien bei den Kunden gut ankommen. Egal, ob Sie in der Suchmaschinenwerbung auf Bannerwerbung, Textanzeigen oder Videospots setzen, mit einer Top-Website müssen Sie das Werbeversprechen einlösen.
Nutzen Sie die Funktionen von Google Ads, um selbst wirkungsvolle Kampagnen zu erstellen oder holen Sie sich Experten an Bord, die Ihnen ein komplettes Marketingpaket anbieten können. Legen Sie Ihr Monatsbudget fest, entscheiden Sie sich für ein Kostenmodell und bringen Sie mehr Bewegung auf Ihre Website und in Ihr Unternehmen.