Suchabsicht: So analysieren und optimieren Sie Ihre Website

Veröffentlicht: 2021-07-22

Nach welcher Antwort sucht ein Suchender? Für nachhaltigen, wertvollen Suchverkehr sollten Sie ihn besser bereitstellen.

Die Befriedigung der Suchabsicht ist das grundlegende Ziel von Google. Aber Algorithmen haben nicht immer Schritt gehalten. Proxys wie Backlinks und Keywords waren lange Zeit – und sind es immer noch – Stellvertreter für die Wahrscheinlichkeit, dass eine Webseite die Absicht des Benutzers erfüllt.

Die Optimierung nach Absicht ist für Google und Ihre Website das lange Spiel. Eine Seite, die gut auf die Nutzerabsicht abgestimmt ist, kann diejenigen übertreffen, die hauptsächlich für Suchmaschinen optimiert werden – in der Suche und nach dem Klick.

Es ist eine SEO-Strategie, die sich darauf konzentriert, die Benutzer glücklich zu machen, anstatt eine bestimmte Keyword-Dichte zu erreichen oder genau passenden Ankertext zu gewinnen.

Um das Bromid „make users happy“ in etwas ausführbares zu übersetzen, müssen Sie jedoch ein paar Dinge wissen:

  1. Wie Google (und andere) die Suchabsicht definieren;
  2. Wie Sie Ihre Ziel-Keywords auf Absicht auswerten;
  3. Was tun mit Suchabsichtsdaten?

1. Wie Google (und andere) die Suchabsicht definieren

Für Google ist das Verständnis der Suchabsicht der Schlüssel zu nützlichen Suchergebnissen. (Und im weiteren Sinne der Schlüssel zum Erhalt und Ausbau seines Marktanteils bei der Suche, um so mehr Aufmerksamkeit für Anzeigen zu gewinnen.)

Die klassische Aufteilung der Suchabsicht bietet drei Varianten von Abfragen:

  • Informativ. Lerne etwas (zB wie man für einen Marathon trainiert).
  • Transaktionsbezogen. Etwas kaufen (zB Laufschuhe online bestellen).
  • Navigations. Gehen Sie zu einer bestimmten Seite (zB Runners World Trainingspläne).

Frühere Studien haben geschätzt, dass bis zu 80 % der Abfragen informativ sind, wobei der Rest gleichmäßig auf die beiden anderen Arten aufgeteilt wird.

Die neuesten Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität von Google identifizieren vier Haupttypen von Absichten:

  • Kennt. „Der Zweck einer Know-Abfrage besteht darin, Informationen zu einem Thema zu finden. Benutzer wollen mehr über etwas wissen.“
  • Mach . „Die Absicht einer Do-Abfrage besteht darin, ein Ziel zu erreichen oder eine Aktivität auf einem Telefon durchzuführen. Das Ziel oder die Aktivität kann darin bestehen, eine Website oder App herunterzuladen, zu kaufen, zu erhalten, von ihr unterhalten zu werden oder mit ihr zu interagieren.“
  • Webseite. " Die Absicht einer Website-Abfrage besteht darin, eine bestimmte Website oder Webseite zu finden, die Benutzer angefordert haben."
  • Persönlicher Besuch. „Einige Abfragen „fragen“ eindeutig nach Informationen in der Nähe oder Ergebnissen in der Nähe (z. B. Unternehmen, Organisationen, andere Orte in der Nähe).“
Abfragen gemäß den Google-Richtlinien kennen
Beispiele für Know-Abfragen aus den Google-Richtlinien. Diese Informationsabfragen machen den Großteil der Suchanfragen aus. ( Bildquelle )

Die Leitlinien identifizieren auch zwei Untertypen:

  • Einfach wissen. „Wissen Einfache Abfragen suchen nach einer ganz bestimmten Antwort, wie einem Fakt, einem Diagramm usw. Diese Antwort muss richtig und vollständig sein und kann auf relativ kleinem Raum dargestellt werden: auf der Größe eines Mobiltelefonbildschirms. Als Faustregel gilt: Wenn sich die meisten Leute auf eine richtige Antwort einigen würden und diese in 1-2 Sätze oder eine kurze Liste von Elementen passen würde, kann die Abfrage als Know Simple-Abfrage bezeichnet werden.“
  • Geräteaktion. „Device Action-Abfragen sind eine spezielle Art von Do-Abfragen. Benutzer bitten ihr Telefon, etwas für sie zu tun. Benutzer, die Abfragen zu Geräteaktionen durchführen, verwenden Telefone möglicherweise im Freisprechmodus, beispielsweise in einem Auto [. . .] Eine Geräteaktionsabfrage hat normalerweise ein klares Aktionswort und eine klare Absicht.“

Viele Keywords fallen eindeutig in den einen oder anderen Eimer. Manche nicht.

Was passiert, wenn die Suchabsicht mehrdeutig ist?

Im Laufe der Zeit ist Google beim Analysieren der Suchabsicht besser geworden, insbesondere bei mehrdeutigen Abfragen. (Das Hummingbird-Update von 2013 wird oft als eine wesentliche Verbesserung des Verständnisses von Google zur Suchabsicht bezeichnet.)

Bill Slawski bietet ein einfaches Beispiel für eine Abfrage mit mehrdeutiger Absicht:

Wenn jemand „New York Pizza Sunnyvale“ (ohne Anführungszeichen) in ein Suchfeld bei Google, Yahoo oder Bing eingibt, ist nicht ganz klar, ob er sucht nach: (1) Pizza in New York, in einem genannten Viertel oder Gebiet zu Sunnyvale, (2) Pizza nach New Yorker Art in einem Ort namens Sunnyvale, (3) einem Ort namens „New York Pizza“ in Sunnyvale oder (4) einem anderen Ergebnis.

Wie Kevin Indig bemerkt, sind längere Abfragen in der Regel weniger mehrdeutig. (Die Sprachsuche kann auch die Mehrdeutigkeit verringern, da Sprachanfragen normalerweise länger sind als Textanfragen.)

Anfragen, die näher an einem Verkauf stehen, sind in der Regel auch länger und weniger mehrdeutig. Die anfängliche Verbraucherrecherche, die mit „Kaffeemühle“ beginnt, kann zu Folgeanfragen wie „Rezensionen zu konischen Mahlwerken“ führen, wenn der Suchende in Richtung eines Kaufs voranschreitet.

Geografie (dh IP-Adresse) kann Suchmaschinen Hinweise geben, ebenso wie Suchverlauf, Jahres- oder Tageszeit. Beispielsweise kann eine mehrdeutige Abfrage wie „Blumen“ am 14. Februar andere Ergebnisse liefern als am 14. Juli.

Variable SERP für Champions League

Am Tag des Viertelfinales gibt die Abfrage „Champions league“ eine von Google bereitgestellte Liste mit Ergebnissen und Spielen, „Top Stories“-Listen und ein Twitter-Karussell zurück. Diese SERP wird im Sommer nicht gleich aussehen.

Da einige Abfragen mehrere Arten von Absichten kombinieren, werden Absichtskategorien am besten als „wahrscheinlichkeitstheoretisch“ verstanden.

Für Websitebesitzer kann Mehrdeutigkeit von Vorteil sein. Justin Briggs schlägt beispielsweise vor, dass Foren und andere Websites mit nutzergenerierten Inhalten verraten, „wenn Google nach einem guten Ergebnis 'greift'“. Der Imperativ? Wenn Sie diese Frage klar beantworten können, ist der Verkehr zu gewinnen.

Es gibt auch andere Methoden zur Bewertung der Suchabsicht, wie z. B. aktive vs. passive Absicht.

Aktive vs. passive Absicht

Aktive Absicht, so AJ Kohn, wird „explizit durch die Abfragesyntax beschrieben“. Dies ist jedoch nicht die einzige Absicht der Abfrage. Und um die Benutzer zufrieden zu stellen, so Kohn weiter, müssen Sie auch passive Absichten erfüllen.

Passive Absicht ist in der Abfrage implizit . Es lässt sich am besten identifizieren, indem Sie sich fragen, „was der Benutzer als nächstes suchen würde … immer und immer wieder“.

In einem von Kohn geteilten Beispiel fragt die Abfrage „Radwege in Walnussbach“ explizit (dh aktive Absicht) nach einer Liste von Radwegen. Es fragt auch implizit (dh passive Absicht) nach anderen Informationen wie Karten, Trailbewertungen und Fotos.

Die Befriedigung der passiven Absicht, argumentiert Kohn, ist für das Engagement und die Konversion der Benutzer unerlässlich. Wenn die aktive Absicht Nutzer an die Spitze des Trichters bringt, werden sie durch passive Absichten angesprochen und konvertiert. Es ist „die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke aufbauen, Benutzer konvertieren und sich davon abhalten, übermäßig vom Suchmaschinenverkehr abhängig zu sein“.

Laut Kohn gibt es zusätzlich zu den größeren Herausforderungen einen Vorbehalt:

Einer der Fehler, die ich bei vielen sehe, besteht darin, aktive und passive Absichten gleichermaßen anzusprechen. Oder achtet einfach nicht auf die Abfragesyntax und die Dekodierung der Absicht. Ihre Aufgabe als SEO besteht mehr denn je darin, Absichten aus der Abfragesyntax zu extrahieren.

Wie ermitteln Sie also die Absicht für die Keywords, die Ihnen wichtig sind?

2. So bewerten Sie Ihre Ziel-Keywords auf Intention

Bei vielen Anfragen ist die Absicht offensichtlich. Zum Beispiel ist "Bewertungen von tragbaren Telefonladegeräten" ziemlich einfach.

Da Abfragen am unteren Ende des Trichters tendenziell mehr Informationen (und weniger Unsicherheit) bieten, ist die Bewertung der Absicht in früheren Phasen bei Informationsabfragen wichtiger. Diese Informationsabfragen sind oft die Begriffe mit dem höchsten Volumen, auf die eine Site abzielt – wichtige Triebkräfte für Bekanntheit und Akquisition.

Bei kleineren Websites ist die Absichtsbewertung schnell und einfach. Ein manueller Prozess funktioniert. Für größere Sites ist die Skalierung dieses Prozesses jedoch unerlässlich. So machen Sie beides.

So bewerten Sie die Suchabsicht manuell

Sehen Sie sich die Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) an. Was zeigt es? Legen alle Ergebnisse eine ähnliche Absicht nahe? Oder erfüllen sie eine Reihe potenzieller Absichten?

In SERPs zeigt Google seine Hand. Top-Ranking-Suchergebnisse sind ein ausreichender Beweis dafür, was die Nutzer wollen:

  • Welche Arten von Websites haben ein hohes Ranking? Einzelne Seiten? Aggregatoren? Blogs? Regierungs- und Universitätsstandorte?
  • Welche Art von Inhalten befinden sich auf diesen Seiten? Langformige Artikel? Kurze Erklärungen? Bilder? Videos?
  • Was ist die erste Frage, die beantwortet wird? Welcher Text wird versetzt oder in Kopfzeilen eingefügt? Welche Unterthemen werden (oder nicht) behandelt?

Die SERP für „best restaurants richmond va“ versucht zwei verschiedene Absichten zu erfüllen:

  • Lokale Karteneinträge mit Tonnen von Fünf-Sterne-Google-Bewertungen. Für Suchende in Richmond, die anrufen oder ein lokales Restaurant besuchen möchten.
  • Blaue Links von Aggregator-Sites mit „Best Restaurants“-Listen. Für Suchende überall, die Optionen durchsuchen möchten.
SERP mit zwei Absichten
Der Unterricht? Erwarten Sie nicht, die Homepage Ihres Restaurants unter den blauen Links zu platzieren.

Eine Erkenntnis: Wenn Sie ein Restaurant betreiben, wäre es eine verlorene Sache, zu denken, dass Sie Ihre Website „optimieren“ können, um unter den blauen Links aufgeführt zu werden.

Dieser Prozess ist zwar einfach und intuitiv, aber nicht skalierbar. Was können Sie also tun, wenn Sie die Absicht für Tausende von Seiten entschlüsseln müssen?

So skalieren Sie die Absichtsbewertung

Mehrere SEO-Tools – Ahrefs, Moz, SEMRush und andere – verfolgen SERP-Funktionen für einzelne Keywords. Diese Features sind eine Möglichkeit, Abfragen in großem Maßstab Intent zuzuordnen.

Wenn Sie bereits Keywords in einem dieser Tools verfolgen, können Sie die Liste exportieren und Intent-Kategorien basierend auf dem Suchergebnistyp zuweisen. Beispielsweise:

  • SERPs, die ein Featured Snippet zurückgeben, sind eher Know Simple-Abfragen.
  • SERPs mit einem hohen Cost-per-Click (Daten, die diese Tools auch zurückgeben) deuten auf eine Bottom-of-Trichter- oder Transaktionsabfrage hin.
  • SERPs ohne Werbung deuten auf eine Informationsabsicht im oberen Bereich des Trichters hin.
  • SERPs mit Kartenergebnissen legen die Absicht eines persönlichen Besuchs usw. nahe.

Je nach Branche können unterschiedliche Funktionen auf unterschiedliche Absichten hinweisen. Sie können Keywords mit verschiedenen SERP-Funktionen testen und den Intent codieren.

Wenn Sie also 10.000 Keywords einen Intent zuweisen möchten, überprüfen Sie den Intent für 50 Keywords für jede SERP-Funktion manuell und weisen Sie dann den restlichen Intents programmatisch zu.

Eine andere Möglichkeit besteht darin , Schlüsselwortmodifikatoren nach Absicht zu klassifizieren. (Eine lange Liste von Modifikatoren ist hier verfügbar.) Research From STAT, jetzt Teil von Moz, schlägt vor, wo bestimmte Modifikatoren in das Absichtsspektrum fallen:

Keyword-Modifikatoren, die die Suchabsicht anzeigen
Die Kategorisierung von Keyword-Modifikatoren nach Absicht kann helfen, einen Klassifizierungsaufwand zu skalieren. ( Bildquelle )

Wenn Sie mit einer umfangreichen Liste von Keywords beginnen, können Sie ein N-Gramm-Tool verwenden, um gängige Modifikatoren in Ihren Keyword-Daten zu identifizieren. Die gebräuchlichsten Phrasen können als Grundlage für die Klassifizierung dienen (und dabei helfen, das Tagging in einer Tabelle zu automatisieren).

Die Kategorisierung von Keyword-Modifikatoren ist besonders nützlich für Websites mit Hunderten oder Tausenden ähnlicher Seiten, z. B. Bewertungswebsites mit stadtspezifischen Inhalten oder Websites mit Hunderten ähnlicher Produkte.

Keyword-Modifikatoren sind auch eine einfache Möglichkeit, den Satz von Keywords zu erweitern, die Sie verfolgen. Schließlich besteht das Ziel bei der Identifizierung von Absichten nicht nur darin, zu sehen, wo Sie sie treffen, sondern wo Sie möglicherweise Inhalte erweitern müssen, um dies zu tun (dazu später mehr).

Ein Moz-Artikel bietet ein Beispiel für Informationsmodifikatoren für Produkte:

  • [Produktname]
  • was ist [Produktname]
  • Wie funktioniert [Produktname]?
  • wie verwende ich [Produktname]

Das Endergebnis – für manuelles oder automatisiertes Tagging – ist eine Tabelle, die Schlüsselwörter nach Absicht klassifiziert:

(Bildquelle)

Ob Sie sich für das Vier-Intent-Modell von Google oder ein anderes entscheiden, bleibt Ihnen überlassen. Sie können beispielsweise Keywords basierend auf Ihrer User Journey zuordnen. Dies ist eines von mehreren hochwertigen Dingen, die Sie mit Suchabsichtsdaten tun können.

3. Was tun mit Suchabsichtsdaten?

Daten zur Suchabsicht können die anfängliche Recherche unterstützen, das Keyword-Tracking verbessern oder der Berichterstellung einen stärkeren Geschäftsfokus verleihen. Es kann auch die Auswahl von Inhalten auf der Seite, die Inhaltsstrategie oder das Webdesign unterstützen.

Verwendung von Suchabsichtsdaten für Recherche und Auswertung

1. Ordnen Sie Inhalte der Buyer Journey zu.

Ein Think with Google-Bericht besagt, dass

Die Leute wenden sich an ihre Geräte, um sofortige Antworten zu erhalten. Und jedes Mal drücken sie ihre Absicht aus und gestalten den traditionellen Marketing-Trichter auf dem Weg neu.

Kunden nutzen Suchmaschinen von der ersten Überlegung bis zum Kauf – und darüber hinaus. Sie können diese Absicht Ihrem Trichter zuordnen. Das Ergebnis ist ein Rahmen für die Bewertung der Suchleistung basierend auf größeren Geschäftszielen.

Während zum Beispiel alle Ihre Blog-Posts in der Absicht als „informativ“ eingestuft werden können, können einige Benutzer in unterschiedlichen Bewusstseinsstufen dienen:

Zuordnung der Suchabsicht zur User Journey
Das Einpassen von Keywords in die Customer Journey ist eine bessere Möglichkeit, die Absicht zu segmentieren. ( Bildquelle )

Eine reisebasierte Zuordnung der Keyword-Intents zahlt sich für die Wettbewerbsrecherche sowie das Keyword-Tracking und die Berichterstattung aus.

2. Identifizieren Sie inhaltliche Lücken bei der Konkurrenzforschung.

Wo in der User Journey haben Sie Schwierigkeiten? Welche Absichtslücken füllen Wettbewerber? Tools wie SEMRush und Ahrefs bieten schlüsselwortbasierte Domainvergleiche.

Sie können Ihre Domain und mehrere Mitbewerber-Domains eingeben. Filtern Sie dann nach Keyword-Modifikatoren, die Sie der Absicht zugeordnet haben. Ahrefs und Moz übertreffen beispielsweise SEMRush bei mehreren informativen „How to“-Abfragen:

Domainvergleich für Intent-Mapping

Diese Analyse skaliert, um die Leistung in jeder Phase des Trichters zu vergleichen. Gleichzeitig bietet es eine vorgefertigte Themenliste, um die Lücke zu schließen.

Die Wettbewerbsanalyse identifiziert Schlüsselwörter, für die Ihre Website einen angemessenen Rang einnehmen könnte. Ein blue-sky Ansatz zur Keyword - Recherche liefert häufig Abfragen , die Sie rank mögen für aber für den Google wahrnimmt , einen alternativen Vorsatz (zB Displays Aggregatoren , wenn Sie eine einzelne Website sind, oder umgekehrt).

3. Verfolgen Sie Rankings basierend auf der Absicht.

Anstatt über Keywords nach Themen zu berichten (z. B. „Wir ranken gut für Produkt X, aber nicht für Produkt Y“) können Sie die Leistung im Kontext Ihres Marketing-Trichters messen.

Sie können beispielsweise bei Suchanfragen am unteren Ende des Trichters (für mehrere Produkte) gut abschneiden, aber Schwierigkeiten haben, bei den Informationsinhalten am oberen Ende des Trichters zu ranken.

Das Tracking basierend auf der Absicht ist eine intelligentere Möglichkeit, um Inhaltserweiterungen, die Erstellung neuer Seiten oder Optimierungen des Seitendesigns zu priorisieren.

Verwendung von Suchabsichtsdaten für Seitendesign und -entwicklung

4. Fügen Sie Inhalte hinzu, um aktive und passive Absichten zu beantworten.

Was könnten Sie den Nutzern sonst noch beantworten? Welche Fragen werden sie als nächstes haben?

Die Knowledge Cards von Google, die Kohn anbietet, sind ein perfektes Beispiel für die Zusammenfassung von Absichten – die Beantwortung einer Anfrage und die Bereitstellung von wertvollem Kontext. Eine Abfrage nach einem Restaurantnamen beantwortet zum Beispiel so viele weitere Fragen:

Um welche Art von Restaurant handelt es sich? Ist es teuer? Wo ist es? Wie komme ich dort hin? Wie ist ihre Telefonnummer? Kann ich reservieren? Was steht auf der Speisekarte? Ist das Essen gut? Ist es jetzt geöffnet? Welche Alternativen gibt es in der Nähe?

Restaurant-Wissenskarte, die passive und aktive Absichten erfüllt
Ein Beispiel für die unzähligen Antworten, die eine Wissenskarte liefert – diese Antworten erfüllen oft die passive Absicht bei mehrdeutigen Anfragen.

Möglicherweise müssen Sie den Inhalt einer vorhandenen Seite erweitern. Oder Sie möchten möglicherweise neue Seiten erstellen, um unerfüllte Benutzerabsichten zu adressieren. Die Entscheidung „Expand vs. Create“ hängt oft vom Suchvolumen ab. Wenn das Unterthema Suchvolumen hat, erstellen Sie eine neue Seite; Wenn nicht, erweitern Sie die aktuelle.

Briggs bietet ein Framework für die laufende Seitenentwicklung:

Eine Methode, die wir verwendet haben, besteht darin, zuerst einen breiten, robusten Artikel zu schreiben, während wir versuchen, mehrere Aspekte des Themas abzudecken. Wir warten, bis es ein gutes Ranking erreicht, und suchen dann in der Google Search Console nach den Keywords, bei denen wir zwischen 6 und 15 liegen. Dies sind normalerweise gute Kandidaten für lange, spezifische Follow-up-Posts.

Größere Websites könnten erfolgreich sein, wenn sie zuerst auf hochvolumige, hart umkämpfte Bedingungen abzielen. Kleinere Websites hingegen profitieren davon, dass sie mehrere Long-Tail-Abfragen ansprechen und dann ein Top-Level-Keyword angreifen, nachdem sie eine aktuelle Autorität aufgebaut haben.

5. Passen Sie Inhalte an, um mehr Klicks in den SERPs zu gewinnen.

Googles Definition einer Know Simple-Abfrage weist auf mehrere Richtlinien für Featured Snippets hin:

  • 1-2 Sätze lang;
  • Kurze Listen;
  • „richtige und vollständige“ Antworten;
  • Passen Sie ordentlich in einen Handy-Bildschirm.

Featured Snippets sind ein häufiges Ziel von Suchmaschinenoptimierern. Sie generieren In-SERP-Sichtbarkeit und tonnenweise Klicks – aber sie können sie auch ausschlachten.

Wenn die Suchabsicht darin besteht, eine schnelle Antwort zu erhalten und nicht auf einen Link zu klicken, kann die Optimierung für Featured Snippets die Benutzer (und Google) zufriedenstellen, aber letztendlich den organischen Traffic für alle Websites untergraben (ein Gefangenendilemma, laut Rand Fishkin).

Es macht immer noch Sinn, für Featured Snippets zu optimieren. Der Wert kann jedoch auf "URL-Awareness" beschränkt sein, da Benutzer, insbesondere solche auf Mobilgeräten, nicht durchklicken.

Neben Featured Snippets gibt es noch andere Möglichkeiten, die Klickraten zu verbessern. Fishkin hebt eine zu wenig genutzte Strategie hervor: Seitentitel und Meta-Beschreibungen für die Absicht zu schreiben, selbst auf Kosten des Keyword-Targetings.

Diese Strategie birgt Risiken, aber sie ist ein potenzieller Weg für „Underdog“-Sites, um mit Branchenstars zu konkurrieren. Wenn Sie bis zum Ende von Seite 1 gelangen, können ein Seitentitel und eine Meta-Beschreibung, die für Menschen (und nicht für Suchmaschinen) geschrieben wurden, dazu beitragen, Ihre Website zu differenzieren, mehr Klicks zu erzielen und (wahrscheinlich) positive Signale an Suchmaschinen zurückzugeben.

6. Entwerfen Sie Seiten, um zuerst die aktive Absicht zu erfüllen.

„Es ist wichtig, die Hierarchie der Absichten zu verstehen, damit Sie das richtige Erlebnis bieten können“, sagt Kohn. „Hier kollidieren Inhalt und Design mit der ‚klassischen‘ Suche.“

Für SEO hat das Seitendesign zwei Imperative:

  • Beantworten Sie die aktive Absicht klar und sofort;
  • Stellen Sie eine logische Hierarchie von Informationen bereit, um die passive Absicht zu erfüllen.

Ist die Antwort bei Know-Abfragen durch Header-Tags, größere Schrift oder einen Offset-Block deutlich sichtbar? Werden Folgefragen mit Zwischenüberschriften beantwortet? Ist bei Transaktionsabfragen der nächste Klick klar und leicht zu finden?

Dies sind Grundprinzipien von UX – aber sie haben auch Auswirkungen auf die Suchleistung. Benutzer, die nicht sofort Antworten finden, springen wahrscheinlich direkt zu den Suchergebnissen zurück. Das Argument „UX ist ein Rankingfaktor“ ist wahr – und umstritten.

Wir alle ertragen Rezeptseiten, die ein langes Scrollen erfordern, um zum Rezept zu gelangen. Das liegt daran, dass der vorangehende Text (meist ein banaler Aufsatz über die Herkunft des Rezepts) Kontext für Suchmaschinen bietet. Dieser Kontext kann Websites helfen, in einer Branche wie Rezepten zu ranken, bei denen Suchmaschinen einen guten Schokoladenkeks nicht von einem lebensverändernden unterscheiden können.

Google-Mitarbeiter wie John Mueller halten Webmaster weiterhin davon ab, auf Kosten der Benutzererfahrung Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen dienen. Aber die Spannung bleibt – diese Taktiken funktionieren immer noch.

(Bildquelle)

Die Lektion ist also, die lange Sicht zu nehmen. Google würde es vorziehen, unterstützenden Text nicht zu schätzen, wenn er überflüssig ist, obwohl es Websites jetzt immer noch dafür belohnen kann. Langsam wird dieser Bedarf sinken. Es lohnt sich, die Entfernung regelmäßig zu testen, um die Auswirkungen auf Rankings und Benutzerverhalten zu sehen.

Fazit

„Das Keyword gezielt ansprechen, den Intent optimieren.“ Kohns Maxime ist die beste Zusammenfassung, wie die Suchabsicht in eine SEO-Bemühung passt. Schlüsselwörter bleiben der Ausgangspunkt für eine Seite. Aber die Absicht sollte die Entscheidungsfindung darüber leiten, wie diese Seiten aussehen sollen.

Wenn Sie eine Liste relevanter Keywords erstellen und diese nach Absicht kategorisieren – unabhängig davon, ob Sie sie jetzt gezielt ansprechen oder nicht – können Sie erkennen, wo in der User Journey Sie Sichtbarkeit genießen und wo nicht.

Diese Absichtsdaten können:

  • Priorisieren Sie die Inhaltserweiterung auf vorhandenen Seiten;
  • Identifizieren Sie den Bedarf an neuen Seiten;
  • Schlagen Sie ein Seitendesign vor, das zuerst schnell und eindeutig nach aktiver Absicht aufgelöst wird.