Die Geheimnisse der Inhaltsidee: Warum 4 von 5 Artikeln fehlschlagen

Veröffentlicht: 2020-12-22

Geheimnisse-Inhalt-Idee

Ich habe kürzlich in einer AMA-Diskussion auf Inbound.org erwähnt, dass ich erwarte - und plane -, dass die meisten meiner Inhalte fehlschlagen. Im Durchschnitt erwarte ich, dass nur jeder fünfte meiner Artikel erfolgreich ist.

Ein endgültiger Fehler kann zu Beginn des Inhaltserstellungsprozesses auftreten - der Ideenfindungsphase.

Wir könnten gehetzt sein, uns unserer Ziele nicht sicher sein oder nur verwirrt darüber sein, was unser Publikum will. All diese Faktoren können sich auf die Qualität der Inhalte auswirken, die wir letztendlich produzieren, und wiederum darauf, welche Ergebnisse diese Inhalte erzielen (oder nicht erzielen).

Hier sind die Geheimnisse, um Ideen für Inhalte zu entwickeln, die Ihr Publikum sehen möchte, und folglich die Anzahl der Artikel, die Sie schreiben und die als Erfolg und nicht als Misserfolg abgehakt werden können.

Schreiben Sie alle Ihre Ideen auf

Was haben Sie getan, als Sie das letzte Mal eine inhaltliche Idee hatten, bei der Sie sich nicht sicher waren?

Wenn Sie es nicht sofort notiert haben, haben Sie möglicherweise einen Trick verpasst.

Tatsache ist, dass nicht alle Artikelideen - tatsächlich nur sehr wenige Artikelideen - sofort zum Schreiben bereit sind. Meistens muss mehr darüber nachgedacht werden, um sie zu entwickeln. Das ist gut.

Aber Sie verlieren, wenn Sie nicht alles zu notieren , die eine voll entwickelte Idee werden könnte.

Natürlich wird nicht alles, was Sie aufschreiben, zu einem Artikel, aber das bedeutet nicht, dass das Aufzeichnen dieser Ideen nicht wichtig ist. Ein Gedanke könnte etwas auslösen, das es wert ist, später auf der ganzen Linie ausgeführt zu werden.

Nicht jede Idee, die Sie aufschreiben, wird zu einem Artikel, aber es ist wichtig, diese Ideen aufzuzeichnen. @ SujanPatel. Klicken Sie zum Twittern

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, können Sie eine App wie Evernote verwenden (und verwenden), um Ihre Ideen einfach aufzuzeichnen und zu organisieren, wo immer Sie sind.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Erhalten Sie die Kontrolle über Ihre Content-Marketing-Ideen, damit Sie Maßnahmen ergreifen können

Nehmen Sie sich Zeit für den Ideenfindungsprozess

Ein häufiger Fehler, den Vermarkter machen, ist die Beschleunigung der Ideenfindungsphase. Im Allgemeinen arbeiten sie an engen Fristen, aber manchmal erkennen sie einfach nicht, wie wichtig die Idee selbst ist.

Ideen zu entwickeln und zu entscheiden, mit welchen Sie arbeiten möchten, sollten Sie nicht überstürzen. Schieben Sie eine Idee nicht voran, weil Sie denken (oder erfahren), dass Sie sie zusammenbringen und einfach etwas produzieren müssen .

Nehmen wir an, Sie verbringen normalerweise 15 Minuten damit, eine Idee für einen Artikel zu entwickeln, und drei Stunden damit, ihn zu schreiben. Wenn dieser Artikel fehlschlägt, weil die Idee nicht auf dem neuesten Stand war, werden drei Stunden und 15 Minuten Ihrer Zeit verschwendet.

Wenn Sie die Zeit, die Sie für Ideenfindung aufwenden, auf eine Stunde verlängern und trotzdem drei Stunden damit verbringen könnten, den Artikel zu schreiben, und dieser Artikel wiederum ein Erfolg ist, sind diese zusätzlichen 45 Minuten es wert, oder?

Verlängern Sie Ihre Ideenfindungszeit, damit Sie keine Stunden mit der Erstellung verschwenden, sagt @SujanPatel. Klicken Sie zum Twittern

Seien Sie nicht versucht, diesen Teil des Inhaltserstellungsprozesses zu beschleunigen. Es ist nie Zeitverschwendung sicherzustellen, dass Ihre Ideen nicht scheißen. Rase an diesem Stück vorbei und es besteht eine gute Chance, dass du deine ganze Zeit verschwendest.

Bestätigen Sie das Interesse an einer Idee

Dies ist ein Fehler, den Vermarkter immer wieder gemacht haben (und ich gebe gerne zu, dass ich mich selbst schuldig gemacht habe).

Ich werde es Ideenblindheit nennen. Es ist ein Zustand, in dem wir auf eine Idee kommen, und weil es unsere Idee ist, denken wir automatisch, dass sie ziemlich gut (wenn nicht großartig) ist und es sich lohnt, damit zu laufen.

Dies ist ein Problem, vor allem, weil unser Gehirn nicht immer in unserem besten Interesse handelt.

Der Wissenschaftsautor David DiSalvo erklärt dieses Phänomen ausführlich in seinem Buch Was Ihr Gehirn glücklich macht und warum Sie das Gegenteil tun sollten, in dem die übergeordnete Botschaft lautet:

Was unser Gehirn will, ist nicht unbedingt das, was es braucht. Dinge, die unser Gehirn „glücklich“ machen, können in der Tat zu großen Fehleinschätzungen führen. Grundsätzlich wollen unsere Gehirne ihren eigenen Weg gehen, unabhängig davon, wie schlecht es für uns sein mag.

Ihr Gehirn ist verdrahtet, um seinen eigenen Weg zu finden. Validieren Sie Ihre Ideen mit anderen, sagt @Neuronarrative. Click To Tweet

Wenn es um unsere Artikelideen geht, können wir uns nicht auf das Urteil unseres Gehirns verlassen. Es wird durch die „glückliche“ Reaktion unseres Gehirns getrübt. Folglich müssen wir eine zweite Meinung oder suchen weitere Beweise bekommen , dass unsere Idee mit anderen Menschen mitschwingt, auch.

Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, dies zu tun.

Stichwortforschung

Menschen, die online nach Informationen zu einem Thema suchen, über das Sie schreiben möchten, sind ein solider Indikator, den es wert ist, behandelt zu werden.

Der Keyword-Planer von Google ist ein guter Ausgangspunkt, obwohl Sie bei der Suche möglicherweise etwas über den Tellerrand hinaus denken müssen.

Wahrscheinlich sucht niemand nach dem genauen Titel, den Sie sich vorgestellt haben. Überlegen Sie sich so viele verwandte Sätze wie möglich, nach denen jemand suchen könnte, wenn er an diesem Thema interessiert wäre.

Hier sind einige Dinge, nach denen ich suchen könnte, wenn ich den Keyword-Planer verwendet hätte, um die Idee für diesen Artikel zu validieren:

Keyword-Planer-Suche

Zu den Alternativen zum Keyword-Planer, die Sie möglicherweise verwenden möchten, gehören das Keyword-Tool, der Keyword-Finder und der Keyword-Explorer von Moz.

Sie können auch versuchen, auf Websites wie Quora und Reddit nach Beweisen zu suchen, dass über das betreffende Thema gesprochen wird (wenn sie dort darüber sprechen, suchen sie wahrscheinlich auch bei Google danach).

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Ein kurzer Leitfaden für die richtige Keyword-Recherche

Reichweite

Die meisten Menschen betrachten Outreach als etwas, das Sie tun, nachdem Sie Inhalte erstellt haben, um für sie zu werben.

Sie sind nicht falsch. Es kann aber auch ein unglaublich wertvolles Werkzeug in der Phase der Ideenfindung sein. Der Prozess ähnelt dem für die Werbung verwendeten Einsatz. Sie:

  • Erstellen Sie eine Liste mit Personen, von denen Sie glauben, dass sie an Ihrer Idee interessiert sind.
  • Kontaktieren Sie sie und erzählen Sie ihnen von Ihrer Idee (normalerweise per E-Mail).
  • Fragen Sie sie, ob sie daran interessiert wären, einen Artikel darüber zu lesen.

Wenn Sie auch nur ein paar Ja-Antworten erhalten, sind Sie wahrscheinlich auf einem Gewinner. Darüber hinaus haben Sie Ihre Promotion bereits gestartet, indem Sie Personen gefunden haben, die daran interessiert sind - und sie wahrscheinlich für Sie teilen, wenn sie fertig ist.

Leute um dich herum fragen

Dieser ist so einfach, dass er fast nicht erwähnenswert ist, aber da so viele Vermarkter ihn übersehen, werde ich trotzdem darüber sprechen.

Bevor Sie eine Idee vorantreiben, fragen Sie die Leute um Sie herum, was sie denken. Dies können Kollegen oder Kunden sein. Es können sogar Freunde oder Familienmitglieder sein, die über ausreichende Kenntnisse Ihrer Nische verfügen, um eine fundierte Meinung abgeben zu können.

Überdenken Sie diesen nicht. Sie müssen Ihre Idee nicht im Detail besprechen. Ein kurzes "Klingt das nach etwas, das Sie gerne lesen würden" und ein Ja oder Nein sollten ausreichen.

Optimieren Sie die Idee, um sie so gut wie möglich zu machen

Haben Sie schon von 10x Inhalten gehört?

Es ist etwas, worüber ich ziemlich viel spreche, obwohl Rand Fishkin die Idee geprägt hat. Sie können das Whiteboard Friday anzeigen, in dem 10x-Inhalte hier zum ersten Mal erwähnt wurden.

Wenn Sie lieber eine Zusammenfassung haben möchten, bedeutet 10x Inhalt, dass der Inhalt zehnmal besser ist als alles andere, was derzeit für dieses Thema rangiert.

Wenn Sie Ihren Inhalten die größte Erfolgschance geben möchten, müssen Sie sicherstellen, dass sie besser sind als alles andere. Dies zu erreichen, sollte eine wichtige Rolle in Ihrem Ideen- und Forschungsprozess spielen.

So geht's:

  1. Suchen Sie das Thema, über das Sie schreiben möchten.

Möglicherweise müssen Sie Ihre Suche erweitern oder eingrenzen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Wenn ich beispielsweise diesen Prozess für diesen Artikel verfolge, kann ich das Thema erweitern, indem ich nach "Warum Content-Marketing fehlschlägt" suche.

  1. Öffnen Sie jeden Artikel auf der ersten Seite der Suchergebnisse.

Dies setzt voraus, dass alle Ergebnisse relevant sind. Wenn dies nicht der Fall ist, überspringen Sie die irrelevanten und fahren Sie mit der zweiten Ergebnisseite fort. Alternativ können Sie Ihren Suchbegriff ändern.

  1. Lesen Sie jeden Artikel sorgfältig durch.

Schreiben Sie ihre besten Punkte auf.

  1. Schreiben Sie einen Artikel, der alle diese Elemente enthält.

Und mehr.

Auch wenn Sie sich dafür entscheiden, diese Methode nicht genau zu befolgen, können Sie eine wertvolle Lektion lernen: Die richtige Erforschung Ihrer Idee ist ein wichtiger Teil der Ideenfindungsphase.

Dies kann nicht nur dazu beitragen, zu bestätigen, ob eine Idee Beine hat (wenn niemand etwas Ähnliches wie Ihre Idee geschrieben hat, kann es einzigartig sein oder es interessiert niemanden), sondern es hat auch einen großen Einfluss auf die Qualität und Nützlichkeit des Finales Artikel.

Welche Prozesse befolgen Sie, um sicherzustellen, dass Ihre Artikelideen nicht scheißen und Ihnen die besten Erfolgschancen bieten? Es wäre toll, Ihre Gedanken in den Kommentaren zu hören.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute