SEO für Finanzdienstleistungen – Marketing für Finanzunternehmen
Veröffentlicht: 2020-11-30SEO für Finanzdienstleistungen – Marketing für Finanzunternehmen
Der Finanzdienstleistungsmarkt ist einer der größten der Welt. Im Jahr 2018 machte es mehr als 7 % des gesamten US-Bruttoinlandsprodukts aus und umfasste mehrere zehn Millionen Arbeitsplätze und Billionen an Einnahmen.
Marketing für Finanzdienstleistungen bedeutet robuste und wettbewerbsfähige Multi-Channel-Marketingkampagnen, um mit dem Wettbewerb in Sektoren wie Banken, Vermögensverwaltung, Versicherungen, Buchhaltung, Aktien, Investmentfonds und mehr Schritt zu halten. Eine der größten Formen des digitalen Marketings ist das Finanz-SEO.
SEO für Finanzdienstleistungen ist ein wichtiger erster Schritt im Internetmarketing, da es das größte Segment des Internetverkehrs darstellt. Untersuchungen von BrightEdge zeigen, dass 53 % des gesamten Internetverkehrs über Suchmaschinen erfolgen und mehr als 40 % aller Online-Einnahmen generiert werden. Beim Business-to-Business-Verkehr ist der Anteil sogar noch höher.
Internet-Marketing und sogar SEO für Finanzunternehmen werden von entscheidender Bedeutung, da mittlerweile 71 % der FSI-Unternehmen angeben, dass sie beabsichtigen, ihre Ausgaben für digitales Marketing zu erhöhen. und mehr als 1 von 3 möchten eine bessere Kundenausrichtung priorisieren, und mehr als 3/4 aller FSI-Unternehmen betonen eher die „Customer Journey“ in ihrem Marketing – was bedeutet, dass Finance SEO und der „SEO Sales Funnel“ sein werden Kernstück für nachhaltiges Online-Wachstum und das Finden von Marketing Qualified Leads (MQLs).
Da Kundenerlebnis und Personalisierung für FSI-Marken so wichtig sind, bedeutet die Möglichkeit, SEO für Finanzunternehmen maßgeschneidert zu gestalten, die Psychologie und die Suchgewohnheiten der Menschen zu verstehen.
Klicken Sie hier auf die Links, um zu den einzelnen Themen zu springen:
- Keyword-Recherche und Targeting
- Kopfwörter
- SEO mit „EAT“-Inhalten
- Richtlinien für Webmaster von Google für Inhalte
- Blogs und Inbound-Marketing
- Was ist YMYL und warum ist es so wichtig?
- Metadatenoptimierung
- Technische SEO und Indexierung
- Was ist mit SEO für Bing?
- Verknüpfen Sie Wachstum mit Social Media und Inhalten
- B2B-Marketing für Finanzdienstleistungen
- Daten und Analysen
- Beauftragung einer SEO-Agentur
Warum SEO?

Suchtraffic ist die größte Einzelquelle für Web-Traffic – daher ist es kein Wunder, dass der Return on Investment von SEO die höchste aller Arten von digitalem Marketing ist.
Allein Google erhält täglich fast 6 Milliarden Suchanfragen – und bessere Rankings für hochwertige Suchbegriffe bedeuten mehr Klicks und mehr Traffic für jedes Unternehmen. Die durchschnittliche Click-Through-Rate für die Position Nr. 1 bei Google beträgt 19,3 % und diese CTR sinkt für die Position Nr. 2 mit nur 10 % auf fast die Hälfte. Es ist die beliebteste Methode des Internet-Marketings auf dem Planeten und macht fast die Hälfte aller Online-Einnahmen aus.
3 von 4 Vermarktern geben an, dass die Verbesserung ihrer SEO ihr Hauptziel ist. Marken, die die Suchmaschinenoptimierung ignorieren, werden also die ersten sein, die verlieren.
Keyword-Recherche und Targeting
Der wichtigste erste Schritt zur Suchoptimierung. Dieser Schritt legt den Weg für andere Optimierungstechniken sowie die Grundlage für die Erstellung von Inhalten, die Keyword-Optimierung, das Site-Design und sogar für Social-Media-Inhalte.
SEO für Finanzdienstleistungsunternehmen bedeutet, die richtigen Keywords zu finden und sie in andere Bereiche des SEO einzubinden, darunter Metadaten, On-Site-Inhalte, Ankerlinks, H-Tags und alle Bereiche des Inbound-Marketings. Es wird Unternehmen auch dabei helfen, die Leistung ihres „Cornerstone“-Contents mit Head-Keywords zu steigern, die am besten für Top-Level-/Nav-Bar-Seiten funktionieren, und Medium-/Short-Tail-Keywords, die am besten für Low-Level-Seiten, Blogs, Info-Seiten usw. geeignet sind .

In der Lage zu sein, relevante (und genaue) Keywords zu finden und gezielt anzusprechen, ist der Schlüssel zum Erstellen einer gut gemachten On-Page-SEO-Kampagne.
- Wertvolle FSI-bezogene Head-Keywords sind konkurrenzfähige Keywords, die am besten abschneiden, um Nutzer ganz oben in ihrem Suchtrichter zu finden – und Top-Level-Inhalte am besten abschneiden zu lassen.
- Medium-Tail- und Long-Tail-Keywords sind längere Keywords, die beschreibender sind und von Suchenden stammen, die eine bessere Vorstellung davon haben, was sie genau wollen – diese eignen sich am besten für Inhalte auf niedrigerer Ebene wie Blogs.
- „Informationsanfragen“ oder auch „transaktionale Anfragen“ sind Suchphrasen, die stark ein beabsichtigtes Ziel implizieren. Für Finanz-SEO können Blogs oder Informationsseiten Unternehmen mit Google Search Intent Marketing helfen, das versucht, potenzielle Kunden in dieser Phase zu fangen.
Ergebnisse der Keyword-Suche Head
Bei Google zeigen allgemeine und weit gefasste Suchbegriffe (Head-Keywords) oft mehr informative Ergebnisse und weniger tatsächliche Geschäfts-/Markenergebnisse . Wie die Ergebnisse unten für "Unternehmensbuchhaltungssoftware"

Dies ist nur ein Beispiel, aber sehr breite und vage Top-of-the-Funnel-Suchen wie diese haben eine viel weniger klare Absicht – Suchmaschinen zeigen daher breitere Ergebnisse in der Hoffnung, den Suchenden das zu liefern, was sie wollen. Aus diesem Grund ist die „Suchabsicht“ so wichtig – und das bedeutet, dass Unternehmen in der Welt des SEO-Marketings für Finanzdienstleistungen darüber nachdenken müssen, welche Art von Inhalten sie erstellen können, um hierher zu gelangen – seit ihrer Navigationsleiste / Conversion Seiten werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit für diese Suchbegriffe angezeigt.
Marketing mit SEO für Finanzunternehmen bedeutet, sich auf viel breiteren Traffic zu verlassen – insbesondere für Long-Tail-Keywords, die nicht nur zu Ihren Conversion-fokussierten Landingpages passen – sondern auch zu Low-Level-Blogs und Infoseiten.
Im folgenden Beispiel konnte sich Intuit stattdessen auf Keywords konzentrieren, die „kleine Unternehmen“ und „Online“-Buchhaltungssoftware für Traffic beinhalten, der einfacher zu erhalten und mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert wird.

SEO mit „EAT“-Inhalten
Content ist König, insbesondere im Marketing für Finanzdienstleistungen, wo Markenautorität und wahrgenommene Legitimität sehr wichtig sind.
SEO für Finanzunternehmen hängt vor allem von qualitativ hochwertigen Inhalten ab – es reicht nicht aus, nur Inhalte zu haben. Unternehmen sollten EAT- Inhalte anstreben – was für „Experte, Autoritativ und Vertrauenswürdig“ steht. Es gibt keine genaue Definition dafür, was EAT-freundliche Inhalte für Google sind – aber die Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität helfen dabei, Hinweise darauf zu geben, was Inhalte für SEO gut macht.
Inhalte, die fachmännisch, maßgeblich und vertrauenswürdig sind, sind nicht nur besser für die Suchleistung, sondern können auch dazu beitragen, die Markenreputation zu verbessern, und – wenn das Endziel des Kunden im Vordergrund steht – können sie dazu beitragen, Besucher durch den Trichter zur Konversion zu führen. Google beschreibt diese Idee als „Bedarf erfüllt“, wobei qualitativ hochwertige Inhalte so beschrieben werden können, dass sie die Bedürfnisse der Besucher basierend auf ihrer „Suchabsicht“ erfüllen und sie dorthin führen, wo sie hinwollen.
Bei SEO für Finanzunternehmen und FSI-Websites ist der Inhalt besonders wichtig, da Websites in der Regel kleiner sind und weniger Landingpages aufweisen. Ansonsten können Blog-Beiträge, Infoseiten, Multimedia-Inhalte, Pressemitteilungen und Whitepaper dazu beitragen, wichtigen organischen Traffic zu tröpfeln. Tatsächlich sind diese oft die wichtigsten.
Bei Navigationsleisten-Seiten, Guide-Seiten und Langform-Blogs – EAT sollte das Hauptziel sein, um die Kundenzufriedenheit zu verbessern und den Anteil zu erhöhen.
Richtlinien für Webmaster von Google für Inhalte
Inhalte, die für Finanz-SEO gedacht sind, sollten auch den Richtlinien für Webmaster von Google folgen. Ihre Richtlinien sind der Schlüssel zum Verständnis dafür, was gute Inhalte für die Suche ausmacht, sowie Warnungen darüber, welche Art von schlechten Praktiken zu Strafen führen können.
- Schreiben Sie Inhalte, die in erster Linie für Benutzer gedacht sind, nicht für Suchmaschinen. Auch hier werden die besten Inhalte Ihren Kunden tatsächlich helfen, dorthin zu gelangen, wo sie hinwollen, und sie hoffentlich zur Conversion führen (wie zum Beispiel einen Download oder die Erstellung eines Online-Kontos).
- Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Eine gute Faustregel ist, ob Sie einer konkurrierenden Website oder einem Google-Mitarbeiter erklären möchten, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Ist das für meine Benutzer hilfreich? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
- Überlegen Sie, was Ihre Website oder Ihren Inhalt einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. SEO bedeutet speziell für Finanzunternehmen, die Website von Mitbewerbern abzuheben.
Blogs und Inbound-Marketing
Viele erfahrene Marketingspezialisten sehen Info-Content/Blogs als ihren eigenen eigenständigen Marketingstil. 70 % der Vermarkter investieren in Content-Marketing, und fast ein Viertel möchte tatsächlich ihren Content-Marketing-Output steigern .

Blogs sind eine der besten Möglichkeiten, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Im Rahmen des Marketings für Finanzdienstleistungen sollten Blogs/Info-Artikel auf Longtail- und spezifischen Keywords aus der Keyword-Recherche-Phase basieren – und kombiniert mit Konzepten wie „EAT“ und „Search Intent“ können Marken hochwertige Inhalte schaffen , lehrreich und detailliert.
Sie sind auch eine der besten Möglichkeiten, „Inbound-SEO“ zu betreiben, d. h. Marketing für Personen, die bereits an den Dienstleistungen/Inhalten Ihrer Marke interessiert sind und diese nur leicht finden müssen. Das kann eine SEO-Finanzstrategie mit höheren Conversions und höherem ROI bedeuten.
Hier sind einige Ideen, wie Blogs dazu beitragen können, Traffic aus der Suche zu gewinnen:
- Blogs, die die FSI-Terminologie erklären und definieren
- Leitfäden zur Unterstützung des Kunden bei steuerlichen Auswirkungen
- Welche Art von Dienstleistungen funktioniert am besten für Einzelpersonen und welche für B2B-Unternehmen
- Beantwortung von FAQs zu Prozessen, Dokumenten, Geschäften, Sparen, Investitionen und mehr
- So erstellen Sie Konten, schließen Konten, überweisen Gelder usw.
- Helfen zu verstehen, welche Art von Service sie tatsächlich benötigen, für welche spezifischen Ziele
- Erklären von Eilmeldungen und Branchenereignissen
- Usw.
Suchbegriffe zu diesen Themen sind eine großartige Möglichkeit, „eingehendes“ Interesse zu wecken, indem Sie sich auf Suchende mit klaren Absichten für Themen konzentrieren, die für Ihre Marke von Bedeutung sind.
Was ist YMYL und warum ist es so wichtig?
YMYL ist für Finanz-SEO sehr wichtig zu verstehen. In der Google-Suche bezieht sich YMYL auf Websites, die auf "Ihr Geld oder Ihr Leben"-Themen basieren.
Dies bedeutet Websites, die sich stark auf Themen wie das Wohlbefinden der Menschen, ihre Finanzen, ihre Gesundheit, Sicherheit und mehr konzentrieren. SEO für YMYL-Websites ist im FSI-Marketing besonders wichtig, da es sich auf Themen des Finanzsektors wie Investitionen, Bankwesen, Finanzrecht/Steuern, Zertifizierungen usw. bezieht.
Obwohl es kein direktes Algorithmus-„Rangsignal“ für YMYL gibt, kann der Algorithmus der Suchmaschine bestimmte Themen anders behandeln, wenn sie weiß, dass sie finanzbezogen sind – alles mit dem Ziel, sicherzustellen, dass die Suchenden nur die genauesten und ehrlichsten Ergebnisse auf der Suchergebnisseite sehen (SERP).
Qualität, Genauigkeit, Autorität und Aktualität sind für das Finanz-Suchmarketing noch wichtiger, wenn Google beschließt, Ihre Website als YMYL zu kategorisieren.
Aus diesem Grund sollten sich Marken und Unternehmen, die in „YMYL“-Themen passen, auf wichtige SEO-Best Practices für Finanz-SEO konzentrieren:

- Vermeiden Sie „Thin Content“ oder faulen Content mit geringem Aufwand, der in der Suche niedriger eingestuft oder sogar bestraft werden kann.
- Stellen Sie sicher, dass der Inhalt auf die bestmögliche Benutzererfahrung ausgerichtet ist – machen Sie Inhalte verständlich, ehrlich und genau (wie EAT-Inhalte). Inhalte, die mit der Absicht der Monetarisierung irreführend sind oder nur den Umsatz steigern, können nach hinten losgehen.
- Stellen Sie sicher, dass wichtige Brancheninhalte und offizielle Informationen auf dem neuesten Stand sind. Einige YMYL-Themen sind in SEO von der Aktualisierung des Aktualisierungsalgorithmus von Google betroffen.
- Vermeiden Sie aufdringliche Werbung wie Interstitial-Anzeigen und „kopflastige“ Anzeigen, die Google verurteilt hat.
Metadatenoptimierung
Die Metadatenoptimierung ist eine der wichtigsten und erfolgreichsten Strategien im SEO. Metadaten wie Title-Tags und Description-Tags im Site-HTML werden nicht nur von Suchmaschinen für Rankings verwendet – sie spielen auch eine große Rolle bei der Click-Through-Rate (CTR) und wirken durch Such-Snippets für die Käuferpsychologie attraktiv.

Vor allem bei der Optimierung von Title-Tags (wie im Quadrat im Bild oben).
Die Erstellung präziser suchoptimierter Title-Tags ist einer der Gründe, warum On-Page-SEO im Marketing für Finanzdienstleistungen wichtig ist. Title-Tags sind einer der wichtigsten algorithmischen Ranking-Faktoren – und Suchmaschinen verwenden sie, um Keywords zu bestimmen. Aus diesem Grund sollte eine gute SEO-Kampagne für Finanzen Keyword-Recherche, Content-Writing und Metadaten kombinieren.
Gute Title-Tags sollten:
- Verwenden Sie Ziel-Keywords für ein besseres Ranking bei häufigen Zielgruppensuchen.
- Seien Sie genau und ehrlich, worum es auf der Seite geht – ungenaue Titel bedeuten eine schlechtere SEO und eine höhere Absprungrate.
- Sollte einzigartig und in natürlicher, menschenähnlicher Sprache geschrieben sein (schreibe nicht für Algorithmen).
- Klar und prägnant, zu lang und können von Suchmaschinen abgeschnitten werden (ca. 60 Zeichen).
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
- Wiederholen oder verwenden Sie keine Boiler-Plate-Metadaten.
Titel-Tags, die die richtige Länge haben oder für Finanz-SEO optimiert sind, haben die höchste CTR.
Meta-Beschreibungen sollten mit den gleichen Strategien geschrieben werden, sie sollten angeben, worum es auf der Seite geht, die Informationen enthalten, nach denen die Leute möglicherweise suchen – und sie sollten wichtige Schlüsselwörter enthalten. Immerhin haben Seiten mit benutzerdefinierten Meta-Beschreibungen etwa 5,85% mehr Klicks als solche ohne.
Google gibt einen Einblick, warum Title-Tags so wichtig sind – bei SEO für Finanzunternehmen ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass sie auch zu Konzepten wie YMYL und Frische passen. Genau, beschreibend und nicht irreführend.
Technische SEO und Indexierung
Es gibt auch technische Teile der SEO für Finanzseiten, die sicherstellen, dass ihre URLs tatsächlich von den Suchindexierungs-„Bots“ gefunden, verstanden und indiziert werden können.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass es keine Probleme mit HTML, Code oder sogar Design der Website gibt, die Probleme verursachen könnten, die zu einer schlechten Suchmaschinenleistung führen könnten.
- Bei Inhalten – einem der wichtigsten Ranking-Signale – ist es entscheidend, dass Suchmaschinen sie überhaupt sehen. Sites sollten sicherstellen, dass ihr Inhalt nicht für den Googlebot oder Bingbot mit den Befehlen „noindex“ oder „nofollow“ ausgeblendet wird, die eine Indexierung verhindern (außer wo gewünscht).
- Überprüfen Sie Leistungskennzahlen wie die Ladegeschwindigkeit der Website, die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte, die Website-Struktur und sogar die neuen Core Web Vitals von Google. Solche technischen Faktoren spielen eine größere Rolle bei der UX-fokussierten Suchoptimierung und sind ein großer Teil des Kundenerlebnisses sowie des digitalen Marketings für Finanzdienstleister/FSI-Marken.
- Erstellen Sie eine Website, die auf Smartphones und Tablets funktioniert. Mobile SEO ist ein komplexes Thema, umfasst aber Schlüsselelemente wie Meta-Viewport-Tags, Seitenladegeschwindigkeit, mobilfreundliche Benutzeroberfläche und Indexierbarkeit für die Mobile-First-Indexierung.
- Stellen Sie sicher, dass eine Website mit richtigen Sitemaps, URL-Kanonisierung, richtigen Meta-Roboter-Befehlen und korrekten robots.txt-Dateien crawlbar ist.
- HTTPS-Protokollsicherheit und gemischte Inhalte. In den letzten Jahren hat Google die Bedeutung der Website-Sicherheit betont, was bedeutet, dass insbesondere bei SEO für Finanzunternehmen die Sicherheit Ihrer Website (sowohl Desktop als auch mobil) sehr wichtig ist. Dies ist besonders wichtig für FSI-Unternehmen, die als „YMYL“ gelten.
- Reparatur defekter Site-Links und 404-Seiten, die zu einem Verlust der SEO-URL-Ranking-Autorität führen können.
- Suchen Sie nach schlechten Praktiken oder „Black Hat“-Strategien, die zu Strafen für „manuelles Handeln“ führen können.
Viele Marketer verwenden Tools wie die Search Console von Google, um ihre Domain auf technische Indexierungsprobleme oder Warnungen der Suchmaschine zu überwachen. Die Überwachung und Prüfung der technischen SEO kann dazu beitragen, Fehler und Deindexierungsprobleme zu vermeiden, die das Ranking beeinträchtigen können.
Was ist mit SEO für Bing?

Zum Glück funktionieren Bing/Yahoo-Suchmaschinen weitgehend genauso wie Google – mit einigen Unterschieden.
Ein Teil der SEO für Finanzunternehmen und FSI-orientierte Websites bedeutet, dass Vermarkter, die eine Optimierungskampagne für Google erstellen, wahrscheinlich auch auf Bing erfolgreich sind.
Der Ranking-/Indexierungsalgorithmus von Bing verwendet dieselben Hauptfaktoren wie Google, einschließlich: Inhalt, HTML-Meta-Tags (wie <title> </title>-Tags und <meta name=“description“-Tags), Backlinks (z. B. <a href =“ url „></a>-Links) und sogar interne Ankertext-Links (ATLs). Außerdem liest Bingbot Sitemaps und HTML-Robots-Befehle auf die gleiche Weise wie der Googlebot.
Die größten Unterschiede bestehen darin, dass der Algorithmus von Bing Flash-Inhalte unterstützt (Google nicht), er legt mehr Gewicht auf Domain-Autoritätssignale – und sein Algorithmus verwendet Social Media Popularität/Shares als Ranking-Signal. Das bedeutet, dass soziale Präsenz eine mögliche Strategie im SEO für Finanzunternehmen ist, aber ansonsten erfordert Bing keine andere Strategie.
Verknüpfen Sie Wachstum mit Social Media und Inhalten
Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren in Suchmaschinen – und „Link-Nachbarschaften“ sind entscheidend für den Aufbau von Rankings für wichtige branchenbezogene Keywords. Das einzige Problem ist, dass es keine Möglichkeit gibt, Backlinks manuell oder absichtlich zu vergrößern.
Google hat Linkbuilding-Schemata (Strategien wie private Blog-Netzwerke, bezahlte Backlinks und in einigen Fällen sogar Gast-Blogging) ausdrücklich verurteilt und diese Strategien können sogar zu Strafen für manuelle Maßnahmen führen.
Für ein natürliches Backlink-Wachstum sollten SEO-Strategien im Finanzbereich bewährte Methoden wie Inhalte mit hohem EAT, Blogs und Social-Media-Inhalte verwenden.
Eine gründliche und qualitativ hochwertige Social-Media-Präsenz kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit, das Teilen von Inhalten und Backlinks zu steigern, indem die Sichtbarkeit von Markeninhalten erhöht wird. Darüber hinaus hängt die Möglichkeit, Traffic auf Low-Level-Seiten für Long-Tail-Keywords aufzubauen, für FSI SEO vom Aufbau von Backlinks zu Inhalten wie Blogs, Leitfäden, Videos usw. ab. Für Algorithmen auf Bing ist die soziale Präsenz sogar ein untergeordnetes Ranking-Signal.
B2B-Marketing für Finanzdienstleistungen
Viele Finanzdienstleistungsorganisationen und -unternehmen konzentrieren sich auf Business-to-Business-Dienste und kommerziellen Site-Traffic. Aber das macht SEO nicht weniger wichtig, immerhin glauben 57% der Business-to-Business-Vermarkter, dass SEO mehr Leads generiert als andere Marketingstrategien.
In diesem Fall ist die Keyword-Recherchephase der Suchmaschinenoptimierung die wichtigste, da es darum geht, Keywords zu finden, die speziell B2B-fokussiert sind und die Absicht von geschäftlichen/kommerziellen Suchenden zeigen.
Bei der B2B-Keyword-Recherche ist es wichtig, auf Branchensprache/-terminologie, Suchverhalten und Suchabsicht zu achten – aber auch nicht den „gemeinsamen“ Suchverkehr zu ignorieren, den Sie sonst möglicherweise verpassen.
Unternehmen können ihre SEO-Strategien für Finanzen verbessern, indem sie:
- Durchführen von Wettbewerbsrecherchen, um hochwertige Keywords zu finden oder Nischenmarketingmöglichkeiten zu identifizieren
- Vermeiden Sie konkurrierende Keywords, die die Mühe nicht wert sind
- Isolierung ungewöhnlicher Sprachen, Synonyme und Keyword-Varianten, die zu erhöhten Zugriffsmargen führen können
- Kombination von Keywords mit EAT-Inhalten, die detailliert, gründlich und hilfreich für professionelle Leser und Kunden sind
- Kombination von Keywords mit professioneller Metadatenerstellung
Daten und Analysen
Daten sind entscheidend für die Suchoptimierung und das digitale Marketing. Zu den wichtigsten Analysetools gehören Google Analytics (einschließlich des neuen Google Analytics 4), Google Tag Manager (GTM) und die Search Console von Google – die Daten dieser Tools können verwendet werden, um Ergebnisse zu messen, die dann in SEO für eine feinere Strategie.
Mit den Analytics-Landing Pages-Berichten können Unternehmen messen, wie Besucher auf ihrer Website ankommen, sowie Informationen zu neuen Besuchern, Absprungrate, Conversions/CR und sogar Zielerreichungen (wie das Erstellen eines Kontos oder das Ausfüllen eines Formulars) anzeigen – alles mit dem übereinstimmende URLs.

Außerdem enthält der Bericht zur Search Console-Leistung Informationen zu den Impressionen in den Suchergebnissen, der Klickrate und dem durchschnittlichen Keyword-Ranking.
All dies ist entscheidend für die SEO im Finanzbereich, bei der sich Marken darauf konzentrieren möchten, Conversion-Barrieren zu beseitigen und den Menschen den Einkaufstrichter zu erleichtern. Analytics-Daten für SEO lassen Marketer wissen, welche Keywords eine gute Leistung erbringen und welche nicht.
Beauftragung einer SEO-Agentur
Viele Marken erstellen und passen ihre eigene SEO an und viele finden, dass der Zeit- und Arbeitsaufwand zu viel ist. Mit der Weiterentwicklung von Suchalgorithmen kann es eine Herausforderung sein, mit der Konkurrenz Schritt zu halten und Inhalte auf der Website zu bearbeiten.
Warum ein SEO-Unternehmen beauftragen? Die Zahlen und der starke ROI von SEO bedeuten, dass es nicht wirklich optional ist. Der Suchverkehr ist so wichtig, dass er nicht ignoriert werden sollte, aber viele Unternehmen haben nicht die Zeit, das Know-how oder die Ressourcen, um damit Schritt zu halten. Allein im letzten Jahr gab es 10 große Google-Algorithmus-Updates, mit Dutzenden von kleineren – normalerweise können nur Experten mithalten.
Die Kehrseite des Outsourcings sind die damit verbundenen Kosten für kleinere Unternehmen – obwohl es sich sogar im digitalen Marketing von KMU lohnen könnte.
Darüber hinaus bieten strategische SEO-Dienstleister viele andere Vorteile, die Unternehmen und Webmaster mit SEO für Finanzen möglicherweise nur schwer erreichen können:
- Engagierte Teamarbeit für die zeitaufwändigen Prozesse der Keyword-Recherche, Inhalte und Umsetzung vor Ort.
- Monatliches Reporting, KPI-Tracking und Wachstumsmessung für MQLs.
- Account-Management und Kontakte, die helfen können, die Kampagne zu erstellen und zu erklären, die den Zielen der Marke entspricht.
- Erfahrung mit ähnlichen Kunden und Branchen.
- Kenntnisse und Erfahrung in Analytik und Datenanalyse.
- Zertifizierung für gängige Suchtools – wie Google Analytics-Zertifizierung, Search Console, Google Ads-Partnerschaft, Bing Webmaster Tools usw.
- Beratung zur technischen Standortoptimierung und Überwachung auf Fehler/Warnungen.
Diese Option ist aufwendiger – aber viele FSI-Unternehmen werden feststellen, dass der Suchverkehr so wichtig und der ROI so verlockend ist, dass es wirtschaftlich sinnvoll ist, eine Agentur für die Finanzierung von SEO zu beauftragen.
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