9 SEO-Trends, um Ihre Rankings im Jahr 2021 zu verbessern

Veröffentlicht: 2021-07-12

Sie wissen bereits, wie wichtig es ist, Ihre Seiten an der Spitze der Google SERPs-Rankings zu positionieren, oder? Gut bewertete Seiten bieten Ihrer Website eine enorme organische Reichweite und erhöhen die Möglichkeit, Leads zu gewinnen und zu konvertieren.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist es unerlässlich, SEO-Techniken anzuwenden, die ihren Inhalt an die Ranking-Kriterien des Algorithmus anpassen sollen.

Diese Kriterien sind jedoch nicht von Dauer. Um die Benutzererfahrung immer einfacher und effizienter zu gestalten, aktualisiert Google regelmäßig seine Parameter.

Neben dem Algorithmus müssen auch das Verhalten und die Vorlieben des Publikums berücksichtigt werden. Letztendlich ist der wichtigste Faktor für eine gute Positionierung die Qualität der Erfahrung, die Sie Ihren Website-Besuchern bieten.

Um gute Ergebnisse in einer digitalen Marketingstrategie zu erzielen, ist es daher unerlässlich, über die immer häufiger auftretenden SEO-Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Vor diesem Hintergrund haben wir die 9 Top-SEO-Trends für 2021 ausgewählt. Schauen Sie sich die Liste an und erfahren Sie mehr über jeden von ihnen!

  1. Relevante und wertvolle Inhalte
  2. Benutzererfahrung (UX)
  3. Mobile-SEO
  4. Core Web Vitals und Seitenerfahrung page
  5. Null-Klick-Suchen
  6. Website-Sicherheit
  7. Suchabsicht
  8. Langform-Inhalte
  9. Lokale SEO

1. Relevante und wertvolle Inhalte

Wenn Sie keine relevanten und wertvollen Inhalte für die Buyer Persona produzieren, macht es keinen Sinn, SEO-Tipps zu befolgen. Das ist ein Trend, der sich nie ändern wird.

Dies liegt daran, dass alle vom Google-Algorithmus analysierten Faktoren irgendwie mit der Benutzererfahrung zusammenhängen. Und damit Besucher nach dem Betreten Ihrer Website zufrieden sind, müssen sie mit reichhaltigen, authentischen Inhalten in Betracht gezogen werden, die das liefern, wonach sie gesucht haben.

Geschieht dies nicht, drückt der Benutzer den „Zurück“-Button und wählt eine der vielen Optionen in der SERP aus.

Dies bedeutet, dass Ihre Marke die Chance verliert, einen neuen Kunden zu gewinnen, der möglicherweise sogar ein negatives Gefühl für das Unternehmen entwickelt.

Der Anstieg der Absprungrate und der Rückgang der Anzahl zufriedener Nutzer wirken sich auf den allgemeinen Ruf und die digitale Autorität Ihrer Marke aus.

Um gute SEO-Ergebnisse zu erzielen und aufrechtzuerhalten, ist es daher unerlässlich, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen.

Konzentrieren Sie sich dazu auf die Entwicklung Ihrer Strategie, indem Sie die Schmerzen, Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Persona berühren. Ihr Ziel sollte es sein, die Anforderungen Ihrer Besucher zu erfüllen, nicht nur die von Google-Bots.

An dieser Stelle lohnt es sich, über die Produktion interaktiver Inhalte nachzudenken, die die Aufmerksamkeit der Nutzer leichter anziehen und halten.

Darüber hinaus erhöht die direkte Interaktion mit der eigenen Erfahrung die Chancen, dass der Besucher zufrieden ist und weiter auf Ihrer Website surft.

2. Benutzererfahrung (UX)

Wie Sie im letzten Thema gesehen haben, bleibt die Benutzerzufriedenheit in einer SEO-Strategie äußerst relevant für den Erfolg.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass eine solche Zufriedenheit nicht nur von qualifizierten und relevanten Inhalten abhängt. Es ist notwendig, eine vollständige Erfahrung anzubieten.

Daher ist die Investition in User Experience (UX)-Techniken einer der wichtigsten SEO-Trends für 2021.

Aber was bedeutet das?

Don Norman, Mitbegründer der Nielsen Norman Group, hat den Begriff UX erfunden. In diesem Video sehen Sie, wie Norman das Konzept erklärt.

Bei der Anwendung im digitalen Marketing bezieht sich UX auf die Benutzerinteraktion mit den Kanälen der Marke. Sie muss einfach, zugänglich und barrierefrei erfolgen.

Mit anderen Worten, Besucher sollten beim Zugriff auf Ihre Website schnell ladende Seiten, intuitive Menüs und andere Elemente finden, die ihre Erfahrung reicher und effizienter machen.

All dies wird von nun an auch von Googles Algorithmus berücksichtigt. Die Informationen stammen aus einem Beitrag im Google Webmaster Central Blog, in dem erklärt wird, wie der Algorithmus die Erfahrung jeder Seite auswertet, um ihr Ranking zu bestimmen.

Google Webmaster-Zentralblog
Quelle: Google

Wenn Sie also 2021 Ihre SEO-Ergebnisse maximieren möchten, benötigen Sie schnelle, stabile und interaktive Seiten. Um die aktuelle Leistung Ihrer Seiten zu verstehen, lohnt sich ein Blick auf Google PageSpeed ​​Insights.

3. Mobile SEO

Wenn Sie SEO-Trends der letzten Jahre verfolgt haben, ist Ihnen zweifellos aufgefallen, dass Mobile SEO zu ihnen gehört. Nicht zufällig.

Seit 2019 analysiert Google die mobilen Seiten von Websites als primäre Versionen und belässt die Desktop-Versionen als sekundär.

Daher ist Mobile SEO der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Strategie und wird 2021 noch relevanter. Dies liegt daran, dass die Zahl der Menschen, die über Smartphones auf das Internet zugreifen, nicht aufhört zu wachsen.

Die Statistiken beweisen es: Im Jahr 2020 übertraf die Zahl der Suchanfragen, die von mobilen Geräten aus durchgeführt wurden, die von Desktops.

Desktop vs. Mobile vs. Tablet-Marktanteil
Quelle: Globale Statistiken

Darüber hinaus wird die Zukunft laut einer Studie des World Advertising Research Center (WARC) noch mobiler sein . Es wird erwartet, dass bis 2025 rund drei Viertel der Weltbevölkerung ausschließlich über ihr Smartphone auf das Internet zugreifen werden.

Das mobile Sucherlebnis muss genauso zufriedenstellend sein wie auf Computern.

Daher sollten Marketingspezialisten darauf achten, alle ihre Inhalte und Einstellungen für diese Umgebung zu optimieren. Andernfalls können Ihre Seiten bestraft werden und Ranking-Positionen verlieren.

4. Wichtige Web-Vitalwerte

Nach Bemühungen, das digitale Erlebnis der Nutzer zu optimieren, führte Google im Jahr 2020 Core Web Vitals ein.

Wie Sie in dem Thema gesehen haben, in dem wir die Benutzererfahrung besprochen haben, beziehen sich die Hauptfaktoren auf die Auslastung, Interaktivität und visuelle Stabilität. Die Idee ist, das bestmögliche Seitenerlebnis zu bieten.

Aber was sind die Core Web Vitals und wie werden sie das SEO-Ranking im Jahr 2021 beeinflussen?

Google selbst hat in seinem zentralen Blog die drei Faktoren definiert, die vom Algorithmus analysiert werden:

  1. Große Contentful Paint (LCP);
  2. Erste Eingangsverzögerung (FID);
  3. Kumulative Layoutverschiebung (CLS).

Lassen Sie uns über jeden von ihnen sprechen!

Große zufriedene Farbe

LCP misst genau, wie lange es dauert, bis eine Seite geladen ist und ihren Hauptinhalt anzeigt.

Daher passt es zum Ladefaktor der Core Web Vitals. Ideal ist es laut Google, die LCP-Messung bei maximal 2,5 Sekunden zu halten.

Verzögerung der ersten Eingabe Input

Der FID misst die Zeit, die eine Seite benötigt, um interaktiv zu werden. Mit anderen Worten, wie lange dauert es ab dem Moment, in dem der Benutzer auf eine Seite zugreift, bis er mit ihr interagieren kann?

Dieser Vorgang soll laut Google weniger als 100 ms dauern.

Kumulative Layoutverschiebung

Schließlich haben wir CLS , das sich auf die Menge unerwarteter Layoutänderungen in visuellen Inhalten bezieht. Das Ideal ist, diesen Index unter 0,1 zu halten.

Wichtige Web-Vitalwerte
Quelle: Suchmaschinen-Journal

5. Zero-Click-Suchen

Schließlich nimmt Google Änderungen am Design und Layout der SERPs vor, um schnellere und effektivere Verbrauchererlebnisse zu bieten.

Seit kurzem konzentriert sich die Plattform auf Zero-Click-Suchen, dh die Ergebnisse, die ganz oben auf der ersten Ergebnisseite erscheinen.

Zero-Click ist heute präsenter denn je: Mehr als 50 % der Google-Suchen enden, ohne dass der Nutzer auf irgendetwas klickt.

Solche Inhalte sollten in der Lage sein, die von Benutzern in die Suchleiste eingegebenen Fragen direkt zu beantworten.

Auf diese Weise findet das Publikum in der SERP selbst genau das, was es sucht, ohne weiter zu klicken. Diese Art von Aktivität wurde im März 2020 eingeführt und die Tendenz besteht darin, dass sie nicht aufhört zu wachsen.

Wenn Sie bereits ein Experte für digitales Marketing sind, können Sie die Ähnlichkeit dieser Ressource mit den bereits berühmten Featured Snippets feststellen.

Es ist kein Zufall. Der Mechanismus funktioniert ähnlich, mit dem Unterschied, dass Google nun einzelne Passagen auf einer Webseite identifizieren kann, um relevante Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Als Digital Marketer müssen Sie Ihre Inhalte optimieren, um diese neue Funktion einfacher zu bedienen. Verwenden Sie strukturierte Daten, um das Verständnis des Algorithmus zu erleichtern, Ihre organischen CTAs zu verbessern und Ihre Bemühungen auf die Beantwortung möglicher Fragen einer Buyer Persona zu konzentrieren.

6. Website-Sicherheit

Es ist nichts Neues, dass Google den Sicherheitsstatus Ihrer Website bei der Analyse der Relevanz und natürlich des Rankings berücksichtigt.

Wenn Sie also möchten, dass Ihre SEO-Strategie erfolgreich ist, ist es wichtig, Sicherheitsfunktionen wie spezielle Plugins und SSL-Zertifikate hinzuzufügen .

Im Jahr 2021, vor einem Publikum, das sich der Bedrohungen in unsicheren Internetumgebungen zunehmend bewusst wird, geht der Trend dahin, dass die Website-Sicherheit noch wichtiger wird.

Denn wenn sich die Leute beim Zugriff auf Ihre Seiten nicht sicher fühlen, sinkt Ihre Zugriffsrate und Ihr Ranking in den SERPS.

7. Suchabsicht

Die nutzerorientierte Optimierung hat bei Google schon lange höchste Priorität. Ziel ist es, immer Inhalte zu liefern, die den Intentionen des Nutzers entsprechen.

Dafür hat Google Bidirektionale Encoder-Repräsentationen von Transformers, den BERT- Algorithmus, eingeführt .

Diese Technologie zielt darauf ab, das Verständnis dafür zu optimieren, was Suchbegriffe in einem bestimmten Kontext darstellen.

Mit anderen Worten, der Algorithmus ermöglicht es Google, die Absicht einer bestimmten Suche zu interpretieren, auch wenn sie lange Konversationssprache enthält.

Auf diese Weise wird es noch wichtiger, Inhalte zu produzieren, die direkt den Intentionen der Nutzer entsprechen und immer in natürlicher Sprache verwendet werden.

Mit der Einführung des BERT-Algorithmus verbessert Google seine Effektivität bei der Bereitstellung der am besten geeigneten Inhalte, was den Qualitätsanspruch erhöht.

8. Langform-Inhalte

Kompetenz, Autorität und Vertrauen. Dies sind die Wörter, die das Akronym EAT bilden, das in der Welt des Content-Marketings immer relevanter wird.

Die Idee ist, Benutzern zu versichern, dass die Inhalte, die sie konsumieren, von jemandem angeboten werden, der die Glaubwürdigkeit hat, darüber zu sprechen.

Eines der wichtigsten Dinge ist die Investition in die Produktion von Langform-Inhalten, um sich an dieses neue System anzupassen.

Der State of Content Report liefert Daten, die die Relevanz längerer Inhalte bestätigen.

Laut der Studie erhalten lange Lesevorgänge von mehr als 3000 Wörtern dreimal mehr Traffic, viermal mehr Shares und 3,5-mal mehr Backlinks als Artikel mit durchschnittlicher Länge (901-1200 Wörter).

Dies trägt zum Ausbau der organischen Reichweite Ihrer Marke und zur Entwicklung Ihrer digitalen Autorität bei, was zu besseren SERPS-Rankings führt.

9. Lokale SEO

Die Covid-19-Pandemie war das Großereignis des Jahres 2020. Neben den Folgen, die die Zeit der sozialen Isolation im Gesundheits- und Sozialwesen mit sich brachte, änderten sich auch ihre Gewohnheiten. Während der Pandemiezeit gab es eine größere Wertschätzung des lokalen Handels.

Dies geschah aufgrund mehrerer Faktoren. Erstens führte die Wirtschaftskrise dazu, dass sich die lokale Bevölkerung darauf konzentrierte, den lokalen Markt zu unterstützen, um die Wirtschaft am Laufen zu halten.

In ähnlicher Weise führten Transportbeschränkungen dazu, dass mehr Menschen nach Einrichtungen in der Nähe ihres Wohnortes suchten.

Hier kommt Local Seo ins Spiel. Diese Ressource existiert schon seit einiger Zeit und hat Google My Business als eines der wichtigsten Tools.

Die Besonderheiten des Jahres 2020 machten es jedoch noch relevanter. Von GMB zum Beispiel konnten lokale Unternehmen ihre Kunden über Terminänderungen, Sonderangebote, Lieferoptionen usw. auf dem Laufenden halten.

Wenn Sie Google My Business nicht aktiv nutzen, fallen Sie 2021 einfach hinter die Konkurrenz zurück.

Im lokalen SEO-Ranking zu erscheinen bedeutet, eine positive Verbindung mit der Nachbarschaft aufzubauen und auch Kunden zu gewinnen, die nur die Stadt besuchen oder durchreisen.

lokale SEO-Statistiken
Quelle: Safari Digital

Die SEO-Trends zu verstehen und sich an sie anzupassen ist grundlegend, um die Ergebnisse Ihrer digitalen Strategie im Jahr 2021 zu verbessern.

Da sich die Algorithmuskriterien von Google häufig ändern, müssen Sie über die neuesten Updates informiert sein. Das Wichtigste ist jedoch immer, dem Nutzer schnelle und qualifizierte Erlebnisse zu bieten.

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