SEO vs. SEA – Wie setzt man eine erfolgreiche SEO-Strategie um?

Veröffentlicht: 2021-08-25

Um den Traffic Ihrer Website zu verbessern, können Sie 2 SEO-Techniken verwenden: SEO und SEA . Um die richtige SEO-Strategie zu wählen, ist es wichtig, alle Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen zu verstehen.

Konkret können Sie sich für die bezahlte Suchmaschinenoptimierung (SEA) oder für die organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) entscheiden.

In diesem Artikel definieren wir organische und bezahlte Suchmaschinenoptimierung, erklären die Vor- und Nachteile und gehen auf die Debatte zwischen SEO und SEA ein.

Wenn Sie diesen Artikel lesen, werden Sie diese beiden Marketingstrategien besser verstehen.

Und wenn Sie Hilfe beim Boosten Ihrer Website benötigen, können wir Sie mit den besten Agenturen für organische und bezahlte Suche in Kontakt bringen.

Inhaltsverzeichnis

  1. Natürliche Referenzierung und bezahlte Referenzierung: Definition und Funktionsweise
    1. Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
    2. Warum sich für natürliche Referenzierung (SEO) entscheiden?
    3. Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?
    4. Warum sich für bezahlte Suchmaschinenoptimierung (SEA) entscheiden?
  2. SEO vs Sea: Fassen wir die Unterschiede zusammen
    1. Das Budget
    2. Der Inhalt
    3. Die Kapitalrendite
    4. Zeitaufwand
    5. Die Reaktivität der Positionierung
  3. SEO SEA : Welche Referenzierung wählen?
  4. SEO SEA: Zwei komplementäre Kanäle
  5. Entdecken Sie unsere Partneragenturen

Natürliche Referenzierung und bezahlte Referenzierung: Definition und Funktionsweise

Für eine gute Nutzung von SEO ist es besser, die Unterschiede zwischen SEO und SEA zu verstehen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

SEO, „Search Engine Optimization“, umfasst Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen. Diese Sichtbarkeit wird durch die bestmöglichen Positionen in Suchmaschinen erreicht.

Mit anderen Worten: Um sichtbar zu sein, muss eine Website auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse erscheinen. Und um dies zu erreichen, verwenden wir SEO.

Warum sich für natürliche Referenzierung (SEO) entscheiden?

Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie verstehen, wie die organische Suche funktioniert.

SEO verstehen in 2 Minuten

Für jede bei Google durchgeführte Suche werden die besten Ergebnisse eingestuft, um den Internetnutzern die relevantesten Inhalte anzubieten. Und damit Ihre Website in den Ergebnissen zu Ihrem Wertversprechen erscheint, müssen Sie SEO einsetzen.

Zunächst müssen Sie ein SEO-Website-Audit durchführen, um die Stärken und Schwächen Ihrer Website zu identifizieren. Dieses Audit ermöglicht es Ihnen auch zu wissen, welche Websites Ihre Konkurrenten sind. Sie können sich an eine SEO-Audit-Agentur wenden, um das Audit Ihrer Website durchzuführen.

Dann müssen Sie eine Strategie auf der Grundlage Ihres Audits entwickeln. Jede SEO-Strategie basiert auf 3 Säulen:

  • Content-Optimierung
  • Technische Optimierung
  • Die Generierung von Backlinks

Die Optimierung von Inhalten besteht darin , schriftliche Inhalte zu erstellen, um sich auf die Anfragen von Internetnutzern zu positionieren. Dank dieser Inhalte können Sie in den ersten Suchergebnissen erscheinen.

Die technische Optimierung besteht darin, Ihre Website für Google verständlich zu machen. Damit es die Suchergebnisse einordnen kann, muss es in der Lage sein, die Websites zu analysieren, die es den Internetnutzern vorschlagen wird. Sie müssen ihm die Arbeit erleichtern.

Sie können dies tun, indem Sie eine hervorragende Baumstruktur haben und die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website verbessern.

Selbst mit den besten Inhalten der Welt besteht keine Chance, dass Sie online sichtbar sind, wenn Ihre Website nicht technisch optimiert ist.

Schließlich geht es bei der Generierung von Backlinks darum, den Ruf Ihrer Website aufzubauen. Stellen Sie sich das so vor: Je mehr Websites Links zu Ihrer Website haben, desto sichtbarer werden Sie. Dies wird als Netzverlinkung bezeichnet.

Die Vorteile von SEO

Letztendlich hat SEO mehrere Vorteile:

  • Kostenlose organische Strategie
  • Hervorragender langfristiger Traffic-Generator
  • Starkes Vertrauenssignal und guter Ruf für den Internetnutzer
  • Gesamte Steigerung der Qualität einer Website

Konkret ist SEO eine langfristige Strategie. Mit organischer Referenzierung bauen Sie Ihren Ruf nach und nach auf. Mit der Zeit wird Google Ihnen immer mehr vertrauen und Sie werden häufiger in den Suchergebnissen erscheinen.

Lesen Sie unseren vollständigen SEO-Leitfaden, um mehr zu erfahren.

Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?

Suchmaschinenwerbung (SEA) ist der Prozess der Erstellung von Anzeigen und deren Platzierung in den Suchergebnissen.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung zeigt Links an mehreren Stellen an: oben, unten und rechts neben den organischen Ergebnissen.

Hier ist ein Beispiel:

New Yorker Reisebüro SERP

Das bedeutet, dass Sie ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen können, ohne SEO durchlaufen zu müssen. Aber es gibt immer noch Nachteile der bezahlten Suche. Weitere Details unten.

Warum sich für bezahlte Suchmaschinenoptimierung (SEA) entscheiden?

Um diese Frage zu beantworten, müssen wir zunächst verstehen, wie diese Methode funktioniert.

SEA in 2 Minuten verstehen

Die SEA basiert auf einem Gebotssystem, meistens in Cost-per-Click (CPC) . Mit anderen Worten, Sie müssen bezahlen , um auf der Ergebnisseite zu erscheinen.

Der zu zahlende Betrag hängt vom Thema der Website und dem Wettbewerbsniveau der gezielten Keywords ab.

Gelingt es, die Kosten einer SEA-Kampagne auf wenige hundert Euro zu begrenzen, kann das Budget schnell in die Höhe schnellen.

Darüber hinaus reicht es nicht aus, zu bezahlen, um Ergebnisse zu erzielen. Tatsächlich werden die Qualität Ihrer Website und die Relevanz Ihrer Seite für die von Ihnen anvisierten Keywords von Google berücksichtigt.

Um die angezeigten Anzeigen auszuwählen, wertet Google Folgendes aus:

  • Die Relevanz zwischen einem Keyword und der Seite, auf der Nutzer landen, wenn sie auf die Anzeige klicken.
  • Das Angebot, das das Unternehmen zu machen bereit ist.

Eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung kann Ihnen dabei behilflich sein.

Die Vorteile von SEA

Letztendlich sind hier die Vorteile von SEA:

  • Eine Strategie mit Kosten, aber mit einer Garantie für Ergebnisse, wenn sie gut gemacht ist;
  • Ein leicht quantifizierbarer Return on Investment in kurzer Zeit;
  • Eine Sichtbarkeit, die über die einfachen Suchmaschinen hinausgeht;
  • Keine Verzögerung zwischen dem Start der SEA-Kampagne und der tatsächlichen Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Im Vergleich zu SEO können Sie mit SEA also schneller Ergebnisse erzielen und diese Ergebnisse genauer auswerten.

Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zu den Vorteilen von Online-Werbung, um mehr zu erfahren.

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SEO vs Sea: Fassen wir die Unterschiede zusammen

Diese beiden SEO-Techniken unterscheiden sich in vielen Punkten. Bevor Sie sich für das eine oder andere entscheiden, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen SEO und SEA zu verstehen:

Das Budget

Die Suchmaschinenoptimierung ist kostenlos (ohne die Zeit, die Sie für die Optimierung Ihrer Website und die Erstellung von Inhalten aufgewendet haben), während die bezahlte Suche sehr teuer sein kann.

SEO erfordert eine langfristige Investition, die im Laufe der Zeit wahrscheinlich abnehmen wird.

Andererseits erfordert SEA ständige Investitionen. Ohne Gebote erscheinen Ihre Anzeigen nicht in den Ergebnissen.

Der Inhalt

Beim SEO steht die Positionierung einer Website in direktem Zusammenhang mit der Relevanz ihrer Inhalte.

Bei SEA sind die Zielseite und der „Qualitätsfaktor“ der Anzeige wichtig.

Die Kapitalrendite

SEO und SEA haben unterschiedliche Zeitrahmen. Der Return on Investment wird mit SEO langfristig wirksam. Bei SEA hat die Kurzfristigkeit Vorrang.

Zeitaufwand

Dies ist wahrscheinlich einer der wichtigsten Unterschiede zwischen SEO und SEA . Die Zeit, die für jede Technik benötigt wird, ist unterschiedlich. SEO wird lange brauchen, um Ergebnisse zu zeigen. In der Tat erfordert es die Optimierung der Website, die Erstellung von Inhalten, die regelmäßige Optimierung, den Aufbau von Backlinks usw.

SEA erfordert eine Mindestzeit, um wirksam zu sein.

Sei es bei der Konfiguration oder Nachbereitung der Kampagne. Je mehr Wettbewerb es gibt, desto länger dauert es natürlich, sich einzurichten.

Beachten Sie jedoch, dass das Schreiben leistungsstarker Anzeigen eine heikle Übung ist, die einiges Nachdenken erfordert.

Die Reaktivität der Positionierung

Für SEO benötigen die meisten Suchmaschinen mehrere Monate, bevor sie Ihnen Sichtbarkeit verschaffen. Bei SEA erfolgt die Positionierung mit dem nahezu verzögerungsfreien Gebotssystem in sehr kurzer Zeit.

SEO SEA : Welche Referenzierung wählen?

SEO vs. SEA ? Welche Lösung wählen? Die Antwort ist umso schwieriger, als es für jede Website und jedes zu erreichende Ziel eine spezifische Antwort gibt.

Die beste Option hängt von einer Reihe von Parametern und den Ressourcen ab, die Ihnen zur Durchführung Ihres Projekts zur Verfügung stehen.

Website-Administratoren, die die Anschaffungskosten begrenzen und sich gleichzeitig auf eine langfristige Positionierung konzentrieren möchten, wenden sich natürlich an SEO.

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Für diejenigen, die möchten, dass ihre Website von einem besseren Targeting und einer verfeinerten Positionierung profitiert als diejenigen, die sich aus natürlichen Ergebnissen ergeben, und das alles sofort und mit einem Minimum an menschlicher Investition, wird die SEA-Referenzierung die Priorität sein.

SEO SEA: Zwei komplementäre Kanäle

Was wäre, wenn die Antwort auf die Frage „ SEO vs. SEA : Welche SEO-Technik wählen“ lautete: „ beides “?

Die Einführung einer digitalen Strategie, die sowohl SEO- als auch SEA-Methoden verwendet, hat nur Vorteile.

Tatsächlich ermöglicht die Implementierung einer SEO/SEA-Strategie:

  • Um dank SEA schnell auf legitime Bedürfnisse nach Conversion und Traffic zu reagieren.
  • Seine natürlichen Positionen dank SEO auf durchdachte Weise und mit langfristigen Ergebnissen zu festigen.

Die Relevanz einer solchen Strategie ist gerechtfertigt, wenn wir die Notwendigkeit kennen, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen, um Traffic zu gewinnen.

Um Rentabilität UND Rentabilität seiner Website zu kombinieren, ist es wichtig, eine optimierte SEO- und SEA-Strategie zu verfolgen.

Diese Strategie muss die zu tragenden Anschaffungskosten, die kurz- und langfristigen Verkehrsziele und den Wettbewerb berücksichtigen.

Als solches wird SEO SEA zu unerwarteten Ergebnissen führen.

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