Mitarbeitergeschichten teilen: Ein Einblick in die Unternehmenskultur
Veröffentlicht: 2021-01-27Ein häufiges Thema für Arbeitgebermarken, das Sie wahrscheinlich kürzlich online bemerkt haben, ist die Kraft von Mitarbeitergeschichten.
Natürlich gibt es internes Storytelling schon seit Jahren, aber Social Media gibt jetzt jedem einen Einblick in die Arbeitskultur anderer Unternehmen.
Aber wie aktiviert Ihre Organisation Mitarbeitergeschichten konsistenter und organischer? Und wie können Sie Ihre Bemühungen verbessern, indem Sie diese Geschichten in sozialen Medien teilen?
Betrachten Sie dies als ultimativen Leitfaden für die Strategieplanung von Arbeitsplatzgeschichten. Hier sind die wichtigsten behandelten Themen:
- Warum Mitarbeitergeschichten wichtig sind
- So nähern Sie sich Workplace Stories
- Arten von Mitarbeitergeschichten für soziale Medien
- Beste Beispiele für Mitarbeitergeschichten zu sozialen Themen
In einer interaktiven Umfrage von Harris für Glassdoor heißt es: „67% der Arbeitgeber glauben, dass die Rückhalteraten höher wären, wenn die Kandidaten ein klareres Bild davon hätten, was sie von der Arbeit in einem Unternehmen erwarten können, bevor sie den Job annehmen.“
Warum Mitarbeitergeschichten wichtig sind
Indem Sie Ihren Mitarbeitern ermöglichen, eine Erzählung zu erstellen und ihre Geschichten online zu teilen, finden Sie Mitarbeitergeschichten als eine der effektivsten Strategien zum Aufbau einer attraktiven Arbeitskultur.
Laut LinkedIn „vertrauen Kandidaten den Mitarbeitern des Unternehmens dreimal mehr als dem Unternehmen, um glaubwürdige Informationen darüber zu liefern, wie es ist, dort zu arbeiten.“
Stellen Sie sich das so vor: Je weniger Interessenkonflikte bestehen (oder je mehr persönliches Risiko besteht), desto glaubwürdiger und authentischer ist die Geschichte - daher der Wert von Mitarbeitergeschichten.
Mitarbeiter haben ihre Haut im Spiel, aber ein gesichtsloser Markenname kann sich risikofrei bewerben.
Abhängig von der Art des Inhalts und der Art und Weise, wie Ihre Organisation Mitarbeitergeschichten präsentiert, wird dies zweifellos Ihre Arbeitskultur prägen und stärken.
Was Ihre Mitarbeiter miteinander teilen und häufig darüber sprechen, wird zum Gerüst für den Aufbau einer internen Kultur.
In der Arbeit und anderswo gehen Geschichten der Kultur voraus und machen zweifellos eine Lichtung für das Engagement der Gemeinschaft.
- Kunden und Interessenten vertrauen Ihrem Unternehmen mehr, wenn Informationen von Mitarbeitern stammen.
- Das Publikum wird Ihr Unternehmen mehr respektieren, wenn es sieht, wie gut Mitarbeiter geschätzt werden.
Mitarbeitergeschichten und -highlights schaffen Authentizität, eine Identität für Ihre Marke und schaffen eine menschliche Verbindung zu externen Zielgruppen.
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So nähern Sie sich Workplace Stories
Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen Mitarbeitergeschichten teilt oder nicht, müssen Sie strategisch vorgehen.
Für einen beständigen Erfolg müssen Sie diesen Prozess ernst nehmen, um sicherzustellen, dass alles, was Sie tun, die insgesamt gewünschte Arbeitskultur ermöglicht und stärkt.
Wenn Sie einige Tipps benötigen, um den aktuellen Prozess Ihres Unternehmens zu verbessern, oder wenn Sie daran interessiert sind, Mitarbeitergeschichten zu verbessern, können Sie anhand der unten beschriebenen Prioritäten strategischer vorgehen.
Entdecken Sie Geschichten bereits am Arbeitsplatz
Hören Sie sich zunächst das soziale Online-Chatter an und sehen Sie, welche Art von Geschichten Ihr Markengefühl öffentlich prägen.
Sprechen Sie mit Abteilungen und Mitarbeitern oder lassen Sie eine Unternehmensumfrage durchführen, um zu erfahren, welche Geschichten erzählt werden, oder um einfach die Themen des vorhandenen internen Geschichtenerzählens zu beurteilen.
Ihre Organisation wird lernen, welche Erzählungen existieren, wie sie die Arbeitskultur beeinflussen könnten und ob sich das Markengefühl in die falsche Richtung bewegt, damit Sie beginnen können, die gesamte Geschichte zu verbessern.
Schaffen Sie einen sicheren Ort, an dem Geschichten erzählt werden können
Manager, Führungskräfte und alle Unternehmensleiter müssen Mitarbeitergeschichten zu einem wesentlichen Bestandteil des Geschäfts machen. Das heißt, die Mitarbeiter müssen sich sicher und wohl fühlen und sich über ihre einzigartigen Perspektiven informieren.
Wenn sie sich unwohl fühlen oder Angst haben, dass ihre Arbeit, Interessen oder Geschichten miteinander in Konflikt geraten, ist ansteckende Schüchternheit schwer zu überwinden.
Je transparenter, offener und aufgeregter Ihr Unternehmen für die Mitarbeiter ist, desto authentischer werden die Ergebnisse und das Interesse.
Erstellen Sie einen Plan für die Geschichten, die Ihr Unternehmen benötigt
Während Ihr Unternehmen anfangen kann, Mitarbeitergeschichten nach dem Zufallsprinzip zu teilen, muss es dennoch eine Richtung für das geben, worauf Sie sich konzentrieren möchten. Formulieren Sie einen Plan und eine Strategie basierend auf einer Auswahl von Fragen wie:
- Was sind die Hauptbedürfnisse Ihres Unternehmens in Bezug auf Mitarbeitergeschichten?
- Wie würden diese Geschichten mit den Prioritäten des Unternehmens zusammenhängen?
- Welche Geschichten hätten den größten Einfluss auf die Prioritäten des Unternehmens?
- Gibt es Bereiche des Unternehmens, die von entscheidender Bedeutung sind, aber nicht vertreten sind, in denen Mitarbeitergeschichten hilfreich sein können?
- Was ist der beste Weg, um diese Arbeitsplatzgeschichten für maximale Wirkung zu beschaffen und zu teilen?
Bieten Sie allen Mitarbeitern Möglichkeiten
Wir haben kürzlich in einem Beitrag ein ähnliches Konzept angesprochen, aber wenn wir mit einer kleinen Stichprobe beginnen, kann dies zu einer Kultur der Exklusivität führen.
Das Ziel Ihrer Organisation sollte darin bestehen, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, in denen alle Beiträge geschätzt werden.
Wenn es um Input und großartige Mitarbeitergeschichten geht, wissen Sie möglicherweise nicht genau, woher die besten Inhalte stammen. Jeder sollte die Möglichkeit haben, daran teilzunehmen.
Die Geschichte eines jeden kann sich auf seine eigene berufliche Entwicklung auswirken und eine wichtige Rolle für den Erfolg seines Unternehmens spielen.
Lassen Sie Mitarbeiter teilen und für Authentizität schaffen
Ähnlich wie alle Mitarbeiter die Möglichkeit haben, sich zu beteiligen, bedeutet dies auch: Lassen Sie sie auch Inhalte teilen und erstellen.
Dies ist der Schlüssel zum Aufbau wirklich authentischer Mitarbeitergeschichten anstelle einer erfundenen Unternehmenssprache.
Natürlich möchten Sie Richtlinien bereitstellen und ihre Beiträge möglicherweise leicht bearbeiten, aber Sie müssen sie kreativ sein lassen und ihre Stimme verwenden, um daraus eine humanisierte Geschichte zu machen.
Aus diesem Grund werden Plattformen für die Interessenvertretung von Mitarbeitern zu einem wichtigen Bestandteil des Employer Branding und der Erstellung von Mitarbeitergeschichten.
Vermeiden Sie das Unternehmens-Boilerplate und lösen Sie die generische Kopie, die das Publikum durchschaut. Um echte Teilnahme und Vertrauen zu erhalten, müssen Sie zuerst das Vertrauen schaffen.
Stellen Sie sich das zunächst so vor: Experimentelle Sachbücher sind das Genre, in das sich Ihr Publikum am meisten vertieft.
Machen Sie Mitarbeitergeschichten zu einem offensichtlichen Bestandteil der Kultur
Der beste Weg, um den Prozess des Geschichtenerzählens von Mitarbeitern fortzusetzen, besteht darin, ihn zu einem offensichtlichen Bestandteil Ihrer Unternehmenskultur zu machen.
Die Förderung des Geschichtenerzählens ist nicht nur für aktuelle Mitarbeiter wertvoll, sondern auch, um die Befragten und brandneuen Mitarbeiter darüber zu informieren, wie die Marke durch die Mitarbeiterstimme aufgebaut ist.
Einige Möglichkeiten, dies zu tun, sind:
- Fügen Sie Unternehmenshandbüchern Beispielgeschichten von Mitarbeitern hinzu
- Wenn Sie Orientierungen einstellen, ist es wichtig, über Mitarbeitergeschichten zu sprechen
- Führungskräfte sollten diese Geschichten sowohl in den sozialen Medien als auch in den sozialen Konten des Unternehmens teilen
- Bringen Sie es in Besprechungen zur Sprache, egal ob Abteilungsbesprechungen oder größere Besprechungen im Rathaus
- Alle Firmenveranstaltungen
Die Mitarbeiter sollten wissen, dass dies Teil der Kultur ist, verstehen, dass es ermutigt wird, sich zu engagieren, und welche Vorteile sie und ihr Unternehmen haben.
Die Arten von Mitarbeitergeschichten für soziale Medien
Eine der besten Möglichkeiten, um Ergebnisse zu erzielen, ist die Aktivierung von Mitarbeitergeschichten in sozialen Medien. Diese sozialen Plattformen sind die besten Verkaufsstellen, um mit potenziellen Talenten, Neueinstellungen, Kunden, Interessenten und anderen Mitarbeitern in Kontakt zu treten.
Und weil Mitarbeiter bereits in sozialen Medien sind und bis zu 50% bereits über das Unternehmen sprechen, für das sie arbeiten, ist dies ein natürlicher Ort, an dem Mitarbeitergeschichten glänzen.
Neben den sozialen Konten Ihres Unternehmens wird die Ermutigung der Mitarbeiter zum Austausch von Arbeitsplatzgeschichten mehrere Geschäftsbereiche verbessern.
Hier sind die Arten von Mitarbeitergeschichten, die dazu beitragen können, eine großartige Erzählung in sozialen Medien zu erstellen.
Firmenveranstaltungen
Wenn Ihr Unternehmen eine Veranstaltung veranstaltet oder eine coole Feier hat, ist dies die perfekte Gelegenheit, um aufrichtige Momente zu erleben und sie in sozialen Medien zu teilen.
Dies kann Mitarbeiter, Führungskräfte und verschiedene Abteilungen hervorheben. Und alle Mitarbeiter haben Telefone, über die sie die coolen Dinge teilen können, die Ihr Unternehmen auch bei diesen Veranstaltungen tut.
Freiwilligenarbeit
Die Mitarbeiter teilen gerne ihre Freiwilligenarbeit und zeigen, dass die Unterstützung Ihrer Community für das Publikum inspirierend ist.
Im Büro geht es beim Geschäft darum, das Wachstum voranzutreiben und den Umsatz zu verbessern. Die Ausrichtung der Arbeit auf andere Werte ist jedoch zunehmend eine Erwartung und sicherlich ein Segen für die Markenstimmung.
Mitarbeiter-Spotlights
Insbesondere Bewerber möchten wissen, wie Mitarbeiter behandelt werden und welche beruflichen Entwicklungsmöglichkeiten in Ihrem Unternehmen bestehen. Durch die Präsentation der Scheinwerfer der Mitarbeiter werden diese Informationen für potenzielle Kunden verdeutlicht.
Denken Sie an Dinge wie neue Beförderungen von Kollegen, Leistungen - hat das Marketing einen Meilenstein erreicht? Hat der Verkauf etwas cooles gemacht? Selbst wenn die Interessen oder Leidenschaften der Mitarbeiter von außen gezeigt werden, entsteht ein Gefühl der Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben. Arbeiten die Mitarbeiter dieses Unternehmens, um zu leben, oder leben sie, um zu arbeiten?
Von Mitarbeitern generierte Inhalte
Mitarbeitergeschichten müssen nicht nur das Unternehmen sein, das sich auf verschiedene Personen konzentriert. Ein großer Teil dessen, was das Geschichtenerzählen aktiver macht und gut funktioniert, sind Inhalte, die von den Mitarbeitern selbst erstellt wurden.
Dies kann ein Unternehmensblogbeitrag, Bilder sein, die sie von ihrer Arbeit aufgenommen haben, oder eine Firmenveranstaltung, ein Video usw.
Wenn Mitarbeiter von anderen Mitarbeitern erstellte Inhalte erstellen, einbeziehen und teilen, wird das Engagement und die Teilnahme gefördert. Es steckt noch mehr dahinter. Wenn Sie interessiert sind, empfehle ich unseren von Mitarbeitern erstellten Leitfaden.
Denken Sie daran, den Wert von Mitarbeitergeschichten zu messen:
- Überwachen Sie die Anzahl der Mitarbeiter, die sich dafür entscheiden, Teil der Geschichten zu sein
- Messen Sie das Ausmaß des Teilens und der Interaktion mit Geschichten online
- Bericht über das Benutzerwachstum derjenigen, die sich für die Interessenvertretung von Mitarbeitern engagieren und der Plattform beitreten möchten (Sie sollten eine Plattform verwenden, wenn Sie dies nicht tun) **
- Wird die Rekrutierungs- und Talent-Pipeline schneller und einfacher?
- Steigt das Engagement für Employer Branding?
** Der beste Weg, um die Auswirkungen von Mitarbeitergeschichten zu verwalten und zu verstehen, ist die Verwendung eines Tools zur Mitarbeitervertretung wie EveryoneSocial - ein Ort, an dem Ihr Unternehmen die besten Geschichten für Mitarbeiter hinzufügen kann, um Mitarbeiter einfach einzubeziehen, zu markieren und in ihren eigenen sozialen Netzwerken zu teilen . Darüber hinaus enthält es Berichtsfunktionen, mit denen die Ergebnisse sowohl bei der Plattformnutzung als auch bei den Ergebnissen der Freigabe in sozialen Medien angezeigt werden. Mit mobilen Apps, Browsererweiterungen und einer Desktop-Anwendung können Mitarbeiter auf einfache Weise großartige Inhalte erstellen und vorschlagen, um die Storytelling-Funktionen zu verbessern.
Beispiele für Mitarbeitergeschichten
Viele unserer Kunden nutzen ihre Plattform für die Anwaltschaft ihrer Mitarbeiter, um Mitarbeitergeschichten hervorzuheben und zu erstellen, zusätzlich zu den Anwendungsfällen des Geschichtenerzählens für Marketing, Vertrieb und Kommunikation.
Es ist ein Schlüsselelement für das Wachstum ihrer Marke und Arbeitskultur, wird jedoch erleichtert, wenn Mitarbeiter auch persönliche Inhalte teilen.
Um Ihnen dabei zu helfen, die Räder ein wenig in Schwung zu bringen, finden Sie hier einige großartige Beispiele für Organisationen, die Mitarbeitergeschichten austauschen, um Authentizität und Vertrauen über soziale Medien zu fördern.
Vorhut
Die Finanzbranche ist darauf vorbereitet, Mitarbeitergeschichten zu nutzen. In Übereinstimmung mit ihrem Namen ist Vanguard ein beispielhafter Vorreiter in der Strategie von Arbeitgebermarken.
Vanguard geht präzise auf Mitarbeitergeschichten ein und ermutigt ihre Mitarbeiter, sich zu engagieren, ihre Geschichte zu erzählen und in sozialen Medien zu teilen.
Dieses Video, das sie hier auf ihrer LinkedIn-Seite gepostet haben, ist ein großartiges Beispiel. Werfen Sie einen Blick auf den LinkedIn-Feed von Vanguards auf der Unternehmensseite und sehen Sie eine Fundgrube großartiger, auf Mitarbeiter ausgerichteter Inhalte.
T-Mobile
T-Mobile ist einer der ersten Anwender von Social Media am Arbeitsplatz und führend bei der Erstellung großartiger Mitarbeitergeschichten.
Sie heben Mitarbeiter hervor, zitieren sie, verwenden Bilder von Teammitgliedern von außerhalb der Arbeit und vieles mehr.
Sie interessieren sich auch für von Mitarbeitern erstellte Inhalte, die das Storytelling am Arbeitsplatz verbessern. Dies ist eine großartige Instanz eines Mitarbeiters, der Inhalte in EveryoneSocial erstellt.
Adobe
Adobe ist eines der bekanntesten Unternehmen der Welt und konzentriert sich stark auf seine Kultur und sein Geschichtenerzählen. Sie finden ihre Mitarbeitergeschichten mit dem Hashtag #AdobeLife auf vielen sozialen Kanälen.
Dieser war ziemlich cool, als sie eine Wissenschaftlerin bei Adobe über ihre Arbeit interviewten.
Matratze Firma
Verbraucherunternehmen können auch wirklich eine einzigartige Arbeitskultur aufbauen. Der Matratzenriese liebt es, neben guten Schlafgewohnheiten auch externe Interessen und Unternehmensinitiativen zu präsentieren.
Ich liebe dieses Beispiel wirklich und sehe ihre anderen Mitarbeitergeschichten.
Abschließende Gedanken
Direkte Medien und soziale Kanäle können mit negativen Nachrichten oder gefälschten Geschichten gefüllt sein, aber die authentischen Mitarbeitergeschichten Ihres Unternehmens können eine willkommene Ergänzung für Ihr Publikum sein.
Ihre Organisation muss sich die Zeit nehmen, um den Arbeitsplatz zu präsentieren und mehr über Mitarbeiter und ihre Person zu erfahren - innerhalb und außerhalb der Arbeit.
Natürlich können nicht alle Marken leicht eine attraktive und unterhaltsame Persönlichkeit aufbauen, für die sich die Verbraucher interessieren.
Wenn Kunden jedoch persönlichere Beziehungen zu Ihren Mitarbeitern aufbauen, kann Ihr Unternehmen in mehreren Geschäftsbereichen wachsen.