Der Masterplan für die Produktsuche

Wir haben vor kurzem Zugang zu einem neuen Product Hunt-Produkt namens Upcoming erhalten.

Bevorstehende?

Product Hunt's Upcoming ist ein Tool zum Erstellen einer Landingpage für Ihr neues Startup, Produkt oder Ihre Dienstleistung.

Damit können Sie ganz einfach eine Zielseite mit kleinen Textblasen erstellen, die Ihr Produkt mit einem klaren Call-to-Action erklären, damit Benutzer sich abonnieren und ihre E-Mail-Adresse angeben können.

Also nur ein weiterer Fisch im Meer? Nein, ich glaube nicht.

Sie sehen, der Schlüssel hier ist, dass dies ein Produkt von Product Hunt ist. Im ersten Monat war es nur im MVP-Stadium oder, wie Ryan es nannte, „ein streng geheimes Projekt“.

Sie vermuten wahrscheinlich, dass für dieses geheime Projekt eine geheime Einladung erforderlich war.

Ja, um reinzukommen, musste man sich beeilen. Und hart rannehmen.

Ihr Plan war es, Frühaufsteher anzuziehen, die einen frühen Zugang erhalten.

Das Team von ProductHunt verbringt die nächsten zwei Monate damit, Feedback einzuholen, mit den Early Adopters zu sprechen und zu lernen, wie man sich verbessern kann.

Das Ergebnis = Schiff !

Die kommenden Seiten, auf denen Sie ein Pre-Launch-Produkt auflisten können, das zu einer Reihe von Tools weiterentwickelt wurde, die Herstellern helfen, ihre neuen Produkte zu versenden und vorab zu veröffentlichen.

Für mich persönlich war es eine erstaunliche Lernerfahrung zu sehen, wie dieses kreative Team ein Produkt entwickelt, vorlanciert und auf den Markt gebracht hat, sich mit der Community beschäftigt, es verbessert und mit einer perfekten Feature-Box auf dem Markt anbietet.

All dies geschah, indem sie hin und her Empfehlungen von den Power-Usern erhielten, die bereit waren, es zu testen – live mit ihren echten Pre-Launch-Produkten.

Sie haben es geschafft, einen reibungslosen Übergang zu einer kostenpflichtigen Version des Produkts zu ermöglichen, PRO-Superkräfte aufzubauen und das erste kostenpflichtige Produkt von ProductHunt einzuführen, darunter:

️ Umfragen und Umfragen*
?‍?‍?‍? Gruppennachrichten*
? Geplante Produkteinführungen*
? A/B-Tests*
? Berichte und Analysen*
? Benutzerdefinierten Domain*
? Produktwerbung
? Webhooks

In diesem Beitrag freue ich mich, unsere Erfahrungen mit Ship-ing EmbedReviews zu teilen und Menschen, die sich für Ship interessieren, zu helfen, ihre Ziele vor der Markteinführung leicht zu erreichen.

Lassen Sie uns zuerst auflisten, warum Sie Ship in die Finger bekommen möchten, die Vor- und Nachteile und was meiner Meinung nach die große Vision von Product Hunt ist.

Produktjagdschiff – PROs

Um es klarer zu machen, habe ich im Folgenden die wichtigsten Vorteile aufgelistet, die meiner Meinung nach für jede Pre-Launch-Kampagne am wichtigsten sind und die ausschließlich von Ship erfüllt werden:

• Schnell und einfach eine Pre-Launch-Kampagne erstellen
• Hat eine bereits etablierte Community von Early Adopters
• Kann ohne zusätzlichen Aufwand sofort belichtet werden

Super, oder?!

Sehen wir uns genauer an, warum jeder dieser PROs wichtig ist.

1. Erstens benötigen Sie keinen technischen Hintergrund oder Programmierkenntnisse, um mit dem Aufbau Ihrer Community zu beginnen.

Die Lernkurve ist sehr kurz. Sie brauchen nicht einmal eine Domäne. Mit Ship haben Sie Ihre Pre-Launch-Kampagne in 20 Minuten, top.

2. Eine Gemeinschaft von Early Adopters. Der größte Unterschied besteht darin, dass Sie weder die Community noch die Early Adopters auf Ihre neue Website bringen müssen. Mit Ship ist die Community bereits da.

Darüber hinaus haben Product Hunt-Benutzer eine einzigartige Eigenschaft, die meiner Meinung nach nirgendwo anders vorhanden ist. Sie alle sind begierig, etwas Neues auszuprobieren. Und es macht ihnen nichts aus, wenn es nicht perfekt ist.

Ich glaube, dass wir uns alle bewusst sind, dass es am besten ist, sich zuerst mit dieser Art von Benutzern zu beschäftigen, bevor ein Produkt in Serie auf den Markt kommt.

3. Viralität. Die beste Strategie, um mehr Menschen zu erreichen, ist Viralität. Wenn ich Ihre Versandseite abonniere, werden alle meine Follower automatisch über Produktsuche-Benachrichtigungen über mein Abonnement benachrichtigt.

Und dieser soziale Beweis ist wahre Magie.

Wenn ich sehe, dass mein Freund oder ein Influencer, dem ich vertraue, abonniert hat, möchte ich es auch überprüfen. Die Knappheitsangst, etwas zu verpassen oder FOMO zu verpassen, ist ein definitiver Auslöser, um mehr Abonnenten zu gewinnen.

Und ein großartiger PRO für die Produktsuche!

Produktjagdschiff – Nachteile

Sie besitzen es nicht. Sie besitzen die Seite nicht, Product Hunt tut es, also müssen Sie nach deren Regeln spielen. Ich habe dies erwähnt und es kann ein Vor- oder Nachteil sein, je nachdem, wie sehr Sie die Möglichkeit schätzen, Ihre eigene Kontrolle über Ihre Zielseite zu haben.

Aber damit können Sie leben, wie es bei Facebook-Seiten, Twitter- und Instagram-Profilen und allen Social-Media-Seiten oder -Profilen der Fall ist.

Nun ja, Sie können nicht zehn Pop-ups hinzufügen, um Ihre Abonnementrate zu erhöhen. Und als Growth Hacking Guru Ninja Master Hacker mit mehr als 2 Wochen Erfahrung im Growth Hacking kotzt mich das an.

Nee, nur ein Scherz. Ich habe mindestens 2 ½ Wochen Erfahrung

Ok, zurück zum ernsten Gespräch.

Dies ist tatsächlich mit der einbettbaren Schaltfläche möglich, die für SuperPro-Benutzer verfügbar ist. Diese Funktion wird sehr bald verfügbar sein und hier ist ein Beispiel für eines in freier Wildbahn: Eingabe.

Wenn Sie die Zielseite nicht besitzen, denken Sie vielleicht, dass Sie keine SEO- Vorteile erhalten, da Sie überall, wo Sie Ihren Link teilen oder posten, auf Product Hunt verlinken. Wenn Sie Ihre eigene Domain verwenden, würden die Backlinks Ihrer Domain mehr Autorität und Relevanz in den Suchergebnissen verleihen.

Sie können Ihre bevorstehende Seite jedoch weiterhin nutzen, um Ihre SEO zu unterstützen. Indem Sie einen Link im Texteditor direkt zu Ihrer Domain hinzufügen, erhalten Sie eine Website mit 81/100 Domain Authority Backlinking zu Ihrer Website. Es ist der SEO-Traum eines jeden Online-Marketers.

Das abzuziehen ist ziemlich einfach. Gehen Sie zum Einrichtungsformular und suchen Sie einen geeigneten Text, den Sie in einen Link umwandeln können, klicken Sie auf das Link-Symbol (das weiße Symbol auf dem Screenshot unten) und fügen Sie Ihre URL ein.

Hier ist ein Beispiel, und der Text EmbedReviews ist der Backlink zu meiner Website:

Warum nur mit E-Mail abonnieren? Warum nicht mit Facebook Messenger abonnieren? Auf diese Weise können Sie mit ihnen chatten und um Feedback und Vorschläge bitten. In unserem Startup EmbedSocial verwenden wir Messenger als Support-Kanal und es funktioniert hervorragend.

E-Mail ist einfach nicht akzeptabel von einer Generation, die im Schlaf SMS schreibt und Telefonanrufe hasst.

Sie haben es beispielsweise geschafft, 100 Abonnenten zu gewinnen, und dann entscheiden Sie, dass es an der Zeit ist, ihnen eine E-Mail zu senden und ein paar Fragen zu stellen. Sie werden wahrscheinlich eine Öffnungsrate von 30-40 % und eine durchschnittliche Antwortrate von 10-20 % erreichen.

Am Ende haben Sie also 20 von 100 Abonnenten erreicht.

Ich wette, wenn Sie 100 Leuten eine Nachricht senden, werden mehr als 20 antworten.

Ich hoffe, das Product Hunt-Team wird sich diese Option ansehen und neue Möglichkeiten für die Leute einführen, sich zu abonnieren und direkt mit den Machern zu chatten, um sofortiges Feedback zu erhalten.

Angesichts dieser Vor- und Nachteile gehe ich davon aus, dass wir uns alle einig sind, dass es mehr als hilfreich sein kann, eine Vorabversion von Product Hunt zu versuchen.

Also, wie können Sie Ihre bevorstehende Seite auf Product Hunt erhalten?

EmbedReviews ist live. Ein vollständiger Facebook-Bewertungsmanager mit der ersten Autoresponder-Supermacht auf dem Markt und der Option, mehrere Bewertungen für mehrere Facebook-Seiten zu verwalten und auf jede Bewertung von einer einzigen Plattform aus zu antworten.
Holen Sie sich jetzt Ihre kostenlose Testversion!

Hier ist unsere Geschichte:

Wie wir auf der kommenden Seite aufgeführt wurden

Wie ich bereits erwähnt habe, hat unser Team kürzlich eine neue Funktion – Autoresponder für Facebook-Rezensionen – über die Produktsuche-Seiten für bevorstehende Produkte vorab gestartet.

Wir hatten zunächst keine Ahnung, dass es diese Möglichkeit gibt.

Eines Tages stöberte ich zufällig in der Produktsuche, als ich die Liste der kommenden Artikel bemerkte.

Ich wusste sofort, was sein Zweck war und welche Vorteile es für die Pre-Launch-Produkte bringen kann.

Unser neuestes Produktupdate war in der Entwicklung und ich dachte, es wäre eine perfekte Gelegenheit, diese Funktionalität einer Gruppe von Early Adopters vorzustellen.

Also beschloss ich, ohne nachzudenken, nach einem Weg zu suchen, der mir hilft, gelistet zu werden.

Hier sind die tatsächlichen Schritte, die ich unternommen habe.

Suchen und fragen Sie einen Hersteller, der in die Liste aufgenommen wurde

Das erste, was ich dachte, könnte mir helfen, Informationen für die Aufnahme in die Liste zu bekommen, war, eine Person, die bereits dort war, höflich zu fragen.

Ich fand einen der aufgelisteten Typen und beschloss, ihn zu fragen, wie er es geschafft hat, dorthin zu gelangen.

Ich schrieb Jeremiah Smith, dem Macher von Startup Tracker, auf Linkedin und er war so freundlich, mir zu antworten.

Schließen, richtig!

Es tat ihm leid, dass er mir nicht helfen konnte, aber hey, wir können nicht aufgeben, nur wegen dieser ersten Mauer.

Mal sehen, was wir noch tun können.

Natürlich:

Frage ProductHunt

Lahm?! Was denkst du ist passiert? Niemand hat geantwortet oder wir haben eine automatisierte Antwort bekommen?!

Lesen Sie weiter.

Zuerst sende ich diese E-Mail an [email protected].

Und rate was! Trommelwirbel … ich bekam diese Antwort:

In wenigen Tagen half Nick mir, die EmbedReviews Upcoming-Seite zu reparieren und sehr schnell zu starten.

Danke, Nick, ich weiß deine Zeit und Hilfe wirklich zu schätzen.

Nach der Einführung von Ship hat das Product Hunt-Team die Plattform für die Öffentlichkeit geöffnet und um hineinzukommen, müssen Sie zur Ship-Seite navigieren und den Zugang anfordern. Der Zugang wird nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ gewährt.

Wenn Sie es eilig haben, empfehle ich Ihnen, Ihr Produkt einfach einigen ihrer Teammitglieder vorzustellen (wie ich es getan habe), und ich bin zuversichtlich, dass Sie Ihre Produktsuche-Seite in Kürze erhalten werden.

Checkliste der Dinge, die für Ihre bevorstehende Seite erforderlich sind:

• Produktname
• Slogan: Beschreiben Sie Ihr Projekt in 60 Zeichen oder weniger. Versuchen Sie, einfache Worte zu verwenden und vermeiden Sie zu clevere Slogans
• Wieso den? Erhalten Sie Vorabzugang, bevor wir die Produktsuche starten…
• Wer? Hi, ich bin Katerina – Mitbegründerin & Wachstum, EmbedSocial
• Was? Wir arbeiten an einem neuen spannenden Produkt…
• Erfolgsmeldung Vielen Dank, dass Sie unser Projekt unterstützen
• Widget-Nachricht: Psst, wir bringen ein neues Produkt auf den Markt. Es wird als Popup-Fenster auf der unteren Seite angezeigt. Beispiel unten:
  

  

• Markenfarbe
• Links zu Facebook, Twitter, Engelsliste
• Stellen Sie an? Ja Nein
• Hintergrundbild: hochladen, Link hinzufügen oder aus Unsplash auswählen. Max. Breite: 2560 Pixel, maximale Höhe: 1440 Pixel
• Logo : Hochladen oder Link hinzufügen

Wenn Sie mit dieser Checkliste fertig sind, empfehlen wir Ihnen, ein Modell der Seite zu erstellen, um zu sehen, wie sie sich anfühlt und ob Sie der Meinung sind, dass sie richtig passt.

So können Sie dies tun:

Erstellen Sie vor dem Start ein Mockup mit dem Inspect-Element oder dem Fotobearbeitungstool.

Um zu sehen, wie meine kommende Seite aussehen wird, habe ich zuerst die 3-Absatz-Texte in ein separates Dokument geschrieben und einfach ein inspect-Element einer aktuellen kommenden Seite verwendet. Ich habe den Text und die Links durch meinen Hintergrund und mein Logo im CSS ersetzt und das Gif platziert. In Sekunden hatte ich ein Mockup.

Bitte beachten Sie: Ihr Logo ist auf dem Hintergrund der Startseite angebracht und Sie möchten es hervorheben. Am besten wählen Sie einen Kontrast zwischen Logo und Hintergrund, heller auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt oder testen Sie ihn einfach, indem Sie mit Photoshop ein Thumbnail erstellen.

Die Verwendung des Editors für kommende Seiten ist ein Kinderspiel. Es ist ein einseitiges Formular, das Sie ausfüllen müssen, und das ist buchstäblich IT. Sie werden in kürzester Zeit fertig sein.

Aber.

Hier sind uns einige Punkte aufgefallen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Ihre bevorstehende Produktsuche optimal nutzen möchten.

Dinge, die Sie beim Erstellen der bevorstehenden Seite beachten müssen

Ihr Team konzentriert sich auf die Entwicklung und nicht auf das Marketing. Die meisten Startups, wie wir, haben begrenzte Ressourcen, daher waren wir während unseres bevorstehenden Starts mehr damit beschäftigt, mit Leuten zu kommunizieren und Fehler zu beheben, als um Abonnenten zu „hetzen“. Vielleicht müssen Sie sich besser auf diese Phase vorbereiten und sich mehr auf das Marketing konzentrieren.

Sie "spammen" dieselben Leute für Upvotes und zum Abonnieren.

Wir hatten das Gefühl, dass wir Abonnenten in denselben Gruppen ansprechen, die wir tatsächlich erreichen werden, wenn wir auf Product Hunt starten.

Verwirrend und spammig, oder?

Meine beste Lösung dafür ist – Product Hunt muss das Kommende von den tatsächlich gejagten Produkten trennen. Erstellen Sie daher andere Kanäle, die nur diese Art von Endbenutzern und Start-ups anziehen, die die Pre-Launches anbieten.

Ihr Publikum ist vielleicht einfach nicht da.

Wissen Sie, als ich erwähnte, dass Product Hunt ideal für Early Adopters ist? Und dass Sie aufgrund ihrer großartigen Community Power-User gewinnen können?

Nun, das ist alles wahr, aber manchmal braucht man einfach andere Arten von Benutzern.

Derzeit ist die technikbegeisterte, geekige und auf neue Produkte begierige Community möglicherweise zu klein für Sie.

Mit anderen Worten, das Publikum, das Ihre Musik bekommt, bedeutet nicht, dass es sie kaufen wird:

Sie müssen verschiedene Zielgruppen und Benutzer finden, die das Problem, das Sie lösen möchten, perfekt verstehen. Und am besten, Sie sind bereit, dafür zu zahlen.

In unserem Fall zielen wir auf die technisch versierten Benutzer ab, aber die meisten unserer Zielgruppen sind KMU oder Kleinunternehmer, die eine Facebook-Seite haben. Und die meisten von ihnen sind nicht in der Nähe von Product Hunt, weil sie einfach zu beschäftigt sind.

Wir glauben, dass Product Hunt seine Benutzerbasis erweitern und versuchen muss, ein Produkt oder einen Kanal aufzubauen, der andere Arten von Benutzern anzieht.

Im Jahr 2014 stellte Ryan in einem Interview mit Fast Company fest, dass er sich Product Hunt als „Spielbuch für die Expansion“ vorstellt . Damals stellten sie „6,1 Millionen US-Dollar bereit, um mehr als nur coole neue technische Sachen zu entdecken.

„Die Kult-Community für Tech-Early Adopters und Macher möchte der Ort sein, um jedes gewünschte Produkt zu entdecken.“

Hat Product Hunt dies getan? Was denken Sie? Fühlen Sie sich frei, Ihre Gedanken zu teilen.

Bewerben Sie Ihre kommende Seite

Wenn Sie jemals auf dem Produkt Hunt gestartet haben, dann sind Sie mit der Checkliste vertraut.

Letztes Jahr sind wir auf PH gestartet und haben die meisten der gleichen Dinge wie bei der bevorstehenden Veröffentlichung getan.

Das haben wir getan, um den Pre-Launch zu fördern:

• Senden Sie eine E-Mail an alle unsere bestehenden Benutzer
• Senden Sie persönliche Nachrichten an Personen, von denen wir dachten, dass sie von unserem Produkt profitieren werden
• Beiträge auf unseren persönlichen Social-Media-Profilen
• Beiträge auf unseren Unternehmensprofilen in den sozialen Medien
• Rufen Sie Product Hunt auf Twitter an, der unsere Nachrichten retweetet hat
• Posts im Facebook-Produkt, z. B. Product Hunt Group, SAAS Hacks, Facebook-Seitenstrategie-Gruppe und ähnliches.

Die großartige Option auf den kommenden Seiten ist, dass es ein direktes Formular zum Senden von Nachrichten mit einer Webhook-Option gibt, mit der Sie die Abonnenten zu Ihrem E-Mail-Anbieter hinzufügen können.

Ergebnisse, die Sie erwarten sollten

Die Ergebnisse werden auf einer separaten Seite im Maker-Account angezeigt. Es gibt eine Liste aller Abonnenten mit ihren folgenden Angaben:

• Name
• Beruf
• Email
• Anzahl der Follower

Wenn er kein PH-Benutzer ist, wird er zusammen mit der E-Mail-Adresse als Gastbenutzer angezeigt.

Bitte beachten: Die Abonnenten müssen ihre E-Mail-Adresse bestätigen, bevor sie aufgelistet werden.

Unser Ziel waren 200 Abonnenten, aber 137. Nicht schlecht, wir sind vor allem zufrieden, weil wir nicht so viel „hetzten“ und „spammen“.

Dennoch schlage ich vor, dass Sie die gleichen Vorbereitungen treffen, die Sie auch für einen tatsächlichen Start vorbereiten.

Wenn Sie dies tun, können Sie bessere Ergebnisse erwarten und 500 oder mehr Abonnenten gewinnen.

Der nächste Schritt besteht darin, dass Sie die Nachrichtenoption oder Ihren eigenen E-Mail-Server verwenden und Ihren Abonnenten einen Frühbucherzugang senden.

Um dies zu tun, gehen Sie einfach zu Ihrer bevorstehenden Seite und klicken Sie im Einstellungsfenster auf Nachrichten / Neue Nachricht. Geben Sie den E-Mail-Betreff und den E-Mail-Text ein. Sie können auswählen, wer die Nachricht erhalten soll – Alle Abonnenten, Hersteller oder Importiert (Sie können eine CSV-Datei mit Ihrer Abonnentenliste importieren, müssen jedoch sicherstellen, dass Sie keine Spam-Aktivitäten durchführen.)

Sie haben auch die Möglichkeit, eine Test-E-Mail zu senden.

Als nächstes müssen Sie Ihre Early Adopters stärken, und ich schlage vor, Sie bieten einen Anreiz.

In unserem Fall haben wir ihnen einen lebenslangen Rabatt von 50% angeboten. Nach Abschluss der Pre-Launch-Phase haben wir alle unsere Abonnenten kontaktiert und ihnen diese E-Mail gesendet:

Ihre Aktivitäten mit den Early-Bird-Abonnenten müssen nicht mit einer einzigen animierten E-Mail enden. Sie können weiterhin eine Beziehung zu ihnen aufbauen, ihnen regelmäßige Updates senden und ihnen frühzeitig Zugriff auf alle neuen Funktionen gewähren.

Abschluss

Diese erste Erfahrung hat uns viel über die Einführung von Produkten gelehrt und wir werden den Schiffsservice definitiv für unsere nächste Einführung in Betracht ziehen.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dieser Erfahrung ist, dass Product Hunt ein „Geek“-orientiertes Publikum mit einzigartigen Bedürfnissen hat, die Sie bei der Erstellung von Texten, Schlagzeilen, Bildern und der allgemeinen Attraktivität Ihrer bevorstehenden Seite berücksichtigen müssen.

Traffic auf Ihre Seite zu bringen ist immer eine Herausforderung, und Kanäle zu finden, die Sie nicht um ein Upvote oder Abonnenten bitten, kann Ihr größter Vorteil sein, um Ihren Start zu einem großen Gewinn zu machen.

Am Ende dreht sich alles um die AWESOMENESS des Produkts und wie groß der Neuling ist, den es einzuführen versucht.

Ist Ihr Produkt also cool genug, um eine bevorstehende Seite zur Produktsuche zu haben?