Soll ich mein Video auf meiner Homepage veröffentlichen?

Sie haben ein Markenvideo. Du fängst an, genau zu überlegen, wo und wie du es vertreiben sollst, und dann stößt du auf eine Wand – gehört dein Markenvideo eigentlich auf deine Homepage? Sollten Sie es stattdessen auf anderen Seiten veröffentlichen? Was ist, wenn Ihre Besucher davon abgelenkt werden, einen Kauf abzuschließen?

Während die Veröffentlichung Ihres Videos auf Ihrer Homepage früher ein Kinderspiel war, ändern sich die Zeiten. Ihre Homepage wird höchstwahrscheinlich immer noch von der Optik und den Informationen eines Videos profitieren, aber heutzutage kann die Entscheidung tatsächlich etwas nuancierter sein. Homepages haben in den letzten fünf Jahren eine Menge Änderungen in Design und Funktionalität erfahren, daher ist möglicherweise nicht mehr so ​​klar, was für Ihr Unternehmen richtig ist.

Glücklicherweise haben wir nicht nur ein wenig Erfahrung mit dem Erstellen von Markenvideos, sondern auch mit deren Platzierung experimentieren und lernen, was funktioniert. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Vor- und Nachteile der Veröffentlichung Ihres Videos auf Ihrer Homepage durchzugehen und über Alternativen nachzudenken.

Egal wo Sie landen, Ihr Markenvideo wird immer noch ein von Natur aus nützliches Werkzeug für Werbung und Markenbekanntheit sein. Um es richtig zu machen, braucht es jedoch ein wenig Recherche.

Beginnen wir damit, warum die Verwendung von Videos auf Ihrer Homepage der richtige Weg sein kann.

Wenn Video der richtige Weg ist

Vorbei sind die Zeiten von Adobe Flash und bunten Myspace-ähnlichen Landingpages. Jetzt erwarten Nutzer saubere, informative Homepages, die ihre Sinne nicht überfordern und ihre Fragen schnell beantworten. Hier kann Video ihre Erfahrung machen oder brechen. Das richtige Video am richtigen Ort kann schnell ein Problem lösen oder eine Frage beantworten – genau das Richtige für die Markenerinnerung.

1. Videos vermitteln Informationen schnell und prägnant.

Wenn das Ziel Ihres Videos darin bestand, die Bekanntheit Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu steigern, sollten Sie es höchstwahrscheinlich auf der Startseite Ihrer Website veröffentlichen. Hier wird jeder, der noch nie von Ihrem Unternehmen gehört hat, zuerst sehen, worum es bei Ihnen geht. Und da eine Minute Video ungefähr 1,8 Millionen Wörter wert ist , können Sie auf die effektivste und einprägsamste Weise genau kommunizieren, wer Sie sind und was Sie tun. In nur einer Minute können Sie eine emotionale Bindung zu Ihrem Betrachter aufbauen, die ihm zwar wichtige Informationen über Ihr Unternehmen gibt, ihn aber auch stärker mit Ihrer Marke verbunden fühlt.

2. Videos helfen Besuchern zu binden und erhöhen die Benutzererfahrung auf Ihrer Website.

Wenn Ihre Marketingziele darauf abzielen, die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Marke zu erhöhen, kann die Veröffentlichung Ihres Videos auf Ihrer Homepage genau dies bewirken. Es hat sich gezeigt, dass Videos die Zeit, die auf der Seite verbracht wird, automatisch verlängern, da ein Betrachter eher in der Nähe bleibt, um sie anzusehen, anstatt vorbeizuscrollen. Videos erhöhen auch die Interaktion auf Ihrer Seite, erfordern einen Klick zum Abspielen oder ermutigen zu weiteren Klicks über einen Call-to-Action.

Heutzutage möchten Sie auch, dass Ihre Homepage sauber und aufgeräumt bleibt. Sie möchten, dass die Benutzererfahrung (UX) einfach zu navigieren ist. Wenn Ihre Startseite nicht zu überladen oder zu beschäftigt ist, kann das Hinzufügen Ihres Markenvideos ihr einen notwendigen Schwerpunkt geben. Auf der anderen Seite, wenn Ihre Homepage mit Schaltflächen, Funktionen, Informationen und mehr überfüllt ist, kann das Hinzufügen eines Videos darüber hinaus Ihre Homepage durcheinander bringen. Arbeiten Sie daran, Ihre Seite aufzuräumen und Videos zu verwenden, um einen Mehrwert zu schaffen, nicht ihn zu beeinträchtigen.

3. Videos schaffen Mehrwert und zeigen Ihre Markenpersönlichkeit.

Ihre Homepage sollte ein Spiegelbild Ihres Unternehmens sein. Und nichts zeigt besser, wer du bist, als das perfekte Video! Verwenden Sie Ihr Video, um Ihre Leidenschaft, Ihr Team, Ihren Humor, Ihre Ziele und mehr hervorzuheben. Mit diesem Leben auf Ihrer Homepage erstellen Sie ein perfektes Bild von Ihrer Person und lassen die Besucher Ihrer Website sofort wissen, worum es bei Ihnen geht.

Relevantes Video auf Ihrer Seite erhöht auch den Mehrwert, den Ihre Besucher von Ihren Inhalten erhalten. Jeder Inhalt, mit dem sie sich beschäftigen, ist wertschöpfend, da sie wahrscheinlich nicht damit interagieren würden, wenn dies nicht der Fall wäre. Unabhängig davon, ob sie etwas über Sie, Ihre Marke, Ihre Produkte oder etwas zu einem bestimmten Thema erfahren, sollten Ihre Videos zum Gesamterlebnis der Nutzer beitragen und ihnen eine positive Assoziation in Bezug auf Ihre Marke hinterlassen.

4. Video hilft, das Ranking Ihrer Website auf der organischen Seite zu verbessern.

Okay, Google hat zu diesem Punkt möglicherweise widersprüchliche Ratschläge. Sie könnten einerseits sagen, dass Videos auf Ihrer Webseite "absolut nicht helfen werden, in der Websuche besser zu ranken". Aber Google ist berüchtigt für seine widersprüchlichen und oft irreführenden Ratschläge. Sie haben auch gesagt, dass ein Ranking für eine wettbewerbsfähige Suche hilfreich ist, um "für Bilder und / oder Videos zu optimieren". Also, was ist der Deal?

Irreführung ist in diesem Fall das Stichwort. Sicher, Video allein hilft Ihnen technisch gesehen möglicherweise nicht dabei, in der Suche besser zu ranken. Ein 15-sekündiges Video in völliger Dunkelheit ohne Worte, Geräusche oder Metadaten wird für Ihre Rankings nichts tun. Aber das Hinzufügen hochwertiger Inhalte zu Ihrer Seite, die den Benutzer informieren und ihm helfen, das Gesuchte zu finden, wird es tun. Außerdem ist es gezeigt worden , dass Seiten mit höheren Engagement, niedrigeren Absprungraten und mehr eingehenden Links besser auf der Suche führen - und Video hilft Sie , erreichen nur das.

Fügen Sie Ihrer Homepage ein Video hinzu, das den Nutzern erklärt, worum es bei Ihnen, Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten geht, einen Mehrwert und vielleicht ein wenig Kontext (wie Untertitel oder eine Videobeschreibung) bietet, und Sie werden die Leistung Ihrer Homepage auf organischem Weg mit Sicherheit steigern Suche.

Aber nicht vergessen…

Dies sind einige der Vorteile, die wir seit langem kennen. Dies sind die Hauptgründe, warum wir uns sehr dafür einsetzen, Ihrer Website (und insbesondere Ihrer Startseite) Videos hinzuzufügen. Aber in den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Menschen Homepages nutzen, drastisch verändert, von der Funktion bis zum Design. Video ist definitiv immer noch gut zu haben, aber behalte diese Vorbehalte im Hinterkopf, bevor du mit Video auf deiner Homepage All-In gehst.

1. Videos können viel Bandbreite beanspruchen.

Stellen Sie sicher, dass die Geschwindigkeit Ihrer Website nicht verlangsamt wird, wenn Sie Video auf Ihrer Startseite verwenden. Langsames Laden der Seite kann negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung, Suchoptimierung, Engagement-Raten und mehr haben. Damit Ihre Seite reibungslos funktioniert, laden Sie Ihr Video nach allem anderen auf Ihrer Seite. Vermeiden Sie das Hosten Ihres Videos auf Ihren eigenen Servern und stellen Sie sicher, dass Ihre Videodatei komprimiert und für das Web optimiert ist.

2. Spielen Sie Ihre Videos nicht automatisch ab.

Das automatische Abspielen von Videos war lange Zeit der Trend. Es hat Spaß gemacht und war ein Blickfang, besonders wenn das Video auf volle Bildschirmgröße aufgeblasen wurde. Dies erwies sich jedoch auch als ablenkend und überraschte die Besucher oft, insbesondere wenn der Ton ebenfalls automatisch abgespielt wurde. Langsam trat dieser Trend in den Hintergrund . Der Videohosting-Riese Wistia hat sogar versucht, Videos auf seiner Homepage automatisch abzuspielen, und die Ergebnisse gingen nach hinten los .

Auch hier bedeutet dies nicht, dass Sie keine Videos auf Ihrer Homepage einbetten sollten, sondern vermeiden Sie es einfach, dass Ihre Videos automatisch laut abgespielt werden. Es hilft, sie automatisch stumm zu spielen, aber am besten ist es, sie einzubetten und von Ihren Besuchern zu verlangen, die Wiedergabetaste zu drücken. Dies erhöht nicht nur das Engagement auf Ihrer Homepage, sondern stellt auch sicher, dass Sie die Besucher mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit effizient erreichen.

3. A/B-Teste deine Videos zuerst.

Videos sind großartige Designelemente und Sie werden begeistert sein, sie zu verwenden, wo immer Sie können, aber bevor Sie Ihre Homepage auf einmal aktualisieren, testen Sie sie zuerst mit und ohne Video. Sie könnten Ihr Video „above the fold“ einbetten und enttäuscht sein, wenn Ihre Conversions sinken – da die Dominanz oben auf Ihrer Startseite möglicherweise bedeutet, dass weniger Leute Ihren Anmeldebutton sehen. Testen Sie stattdessen, Ihr Video an verschiedenen Orten zu platzieren. Ihr Video kann unterhalb des Umbruchs oder auf einer anderen Seite insgesamt besser abschneiden. Ein Produktvideo kann zu höheren Conversions auf einer Produktseite führen als auf Ihrer Startseite, die eher als Informationsportal dient. Testen Sie Ihre Möglichkeiten, bevor Sie sich zu 100 Prozent auf eine Platzierung festlegen.

4. Denken Sie an das Hauptziel Ihrer Homepage.

Führt die Bereitstellung von Videos auf Ihrer Homepage zu diesem Ziel oder verhindert es es? Überlegen Sie, was ein Besucher tun soll, wenn er auf Ihrer Homepage landet. Möchten Sie, dass sie den Inhalt lesen, damit sie besser informiert sind? Möchten Sie, dass sie sich für weitere Informationen anmelden? Möchten Sie, dass sie direkt zu Ihren E-Commerce-Seiten gehen, um etwas zu kaufen? Stimmt das Ziel Ihres Videos mit dem Ziel Ihrer Website überein? Wenn dies der Fall ist, können Sie mit Ihrem Video die Aktion ausführen, die Ihre Besucher ausführen sollen. Wenn Ihre Homepage und Ihr Video jedoch widersprüchliche Ziele verfolgen, verwirren Sie Ihre Besucher und erreichen nicht viel.

Auch hier kann die Platzierung einen großen Unterschied machen. Wenn das Ziel Ihres Videos die Lead-Generierung war, Sie aber möchten, dass Ihre Homepage-Besucher in Käufer umgewandelt werden, möchten Sie Ihr Video nicht über dem Falz einbetten. Es kann jedoch hilfreich sein, Ihr Video weiter unten auf der Seite zu platzieren, sobald Ihr Besucher gescrollt hat und zeigte weiteres Interesse.

Abschließende Gedanken

Wie andere Verbreitungsmethoden kann auch die Veröffentlichung eines Markenvideos auf Ihrer Homepage mit Chancen gefüllt oder mit Konsequenz (oder manchmal auch beides) gestaltet werden. Hier gilt es, zu testen, zu testen, zu testen! Gehen Sie nicht automatisch davon aus, dass Ihre Startseite kein ansprechendes Video enthalten sollte, aber denken Sie auch daran, dass Videos in einigen Fällen Ihren Zielen zuwiderlaufen können. Denken Sie strategisch und planen Sie Ihre Videowerbung und -verteilung gut, bevor Sie Ihr Video erstellen. Wenn Sie nach der Veröffentlichung Ihres Videos eine verpasste Gelegenheit sehen, haben Sie keine Angst, den Kurs zu ändern und zu sehen, wohin Sie das führt.

Wenn Sie jedoch wissen, dass Ihre Homepage dringend aktualisiert werden muss und der Meinung ist, dass Video die Antwort ist, lassen Sie sich von uns bei der Planung, Erstellung und Verbreitung Ihres Videos für maximalen Erfolg unterstützen! Die Vorteile des Hinzufügens von Videos auf zahlreichen Website-Seiten – Ihrer Homepage, Produktseiten, Über uns-Bereich und mehr – überwiegen bei weitem die Rückschläge und können Ihnen bei richtiger Ausführung helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Kunden als je zuvor zu gewinnen. Lassen Sie sich von unserem Expertenteam beim Einstieg helfen.