Alle Ihre Fragen zur Snapchat-Werbung beantwortet
Veröffentlicht: 2020-12-22Snapchat, die kurzlebige Foto-, Video- und Messaging-App, wurde 2011 veröffentlicht. Seitdem hat die mobile Anwendung ihre Basis auf über 166 Millionen Benutzer pro Tag erweitert, was 31,6% des US-amerikanischen Anteils an sozialen Netzwerken entspricht. Bis Ende 2017 soll Snapchat Werbeeinnahmen in Höhe von 895,5 Mio. USD erzielen, nach 340 Mio. USD im Jahr 2016.
Nachdem wir mit mehreren unserer kleinen und mittleren Kunden gesprochen hatten, stellten wir fest, dass die verschiedenen Preismodelle und Kaufoptionen von Snapchat die größten Hindernisse für Vermarkter darstellen, die an der Plattform interessiert sind. Fragen zu Snapchat-Werbung sind angesichts der angeblich teuren Preisschilder und der vielschichtigen Kaufvariablen häufig. Es ist nicht überraschend, dass Vermarkter Verwirrung über relevante Funktionen für ihre Marken äußern.
Um den Kauf von Anzeigeninventar auf Snapchat zu optimieren, können Werbetreibende mit den über 15 Anzeigen-API-Partnern der Plattform von der Strategie vor der Kampagne bis zur kreativen Ausführung zusammenarbeiten.
Bei einem einzigartigen Anzeigeninventar im Gegensatz zu seinen Mitbewerbern sollten Vermarkter zunächst verstehen, wie Werbung auf Snapchat funktioniert, um festzustellen, ob dies der richtige Weg ist, um für den Inhalt ihrer Marke zu werben. In diesem Beitrag gebe ich Antworten auf die häufigsten Fragen, die mir in den letzten Monaten gestellt wurden.
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Was sind die verschiedenen Snapchat-Werbeformate?
Snapchat bietet drei Anzeigenblöcke: Gesponserte Objektive, Geofilter und vertikale Snap-Anzeigenvideos im Vollbildmodus. Mit Instagram und Facebook können Werbetreibende Inventar in Self-Service-Manier erwerben. Für Snapchat-Anzeigen ist jedoch je nach Format eine gewisse manuelle Anpassung erforderlich.
[E-Mail-geschützt] Anzeigen müssen je nach Format manuell angepasst werden, sagt @katanaconnect. Klicken Sie zum TwitternGesponserte Objektive
Von Power Rangers Snapchat gesponserte Linse
Bildquelle: Snapchat über @brinaalexis
Gesponserte Objektive sind interaktive Filter, mit denen Snapchat-Benutzer ein Foto oder Video anreichern können. Objektive gelten als eines der attraktivsten Werbeprodukte und werden durch Gesichtserkennungsauslöser wie das Anheben der Augenbrauen oder das Tippen auf den Bildschirm aktiviert.
Dieses Anzeigenformat wird von den Creative API-Partnern von Snapchat in Übereinstimmung mit der Marke und den bereitgestellten Assets entwickelt. Da dieses Anzeigenformat gemeinsam mit den Entwicklern von Snapchat entwickelt wurde, um das Objektiv zu erstellen und zu codieren, sind Objektive die schwierigsten Anzeigentypen.
Metriken zur Bewertung der Leistung:
- Gesamtspiele , Verwendungen, Ansichten, Verwendungen / Wischen, Reichweite
- Einzigartige Spiele, Verwendungen, Ansichten, Reichweite, Verwendung / Spiel, Spielzeit
- Direkte Fangverwendungen, Ansichten, Ansichten / Verwendung
- Story verwendet, Ansichten, Ansichten / Verwendung
Derzeit müssen Objektive auf nationaler Basis gekauft werden, dh Sie können nicht auf eine Region oder einen Standort abzielen. Objektive verfügen jedoch über vielseitige Funktionen innerhalb der Kampagne, darunter (einige können zusätzliche Kosten verursachen):
- Flexibilität zum Ändern von Linsenfarben / -texturen oder zum Austauschen statischer 2D-Bilder während der Kampagne
- Möglichkeit, einen zweiten Auslöser nach dem ursprünglichen Auslöser zu verwenden (Beispiel: Anheben der Augenbrauen oder Tippen auf den Bildschirm)
- Möglichkeit, im Verlauf der Kampagne ein zusätzliches Objektiv auszutauschen
- Möglichkeit, zwei verschiedene Linsentypen zu verwenden, um zwei Benutzer in denselben Rahmen einzubeziehen
- Flexibilität zum Austauschen eines zweiten Objektivs während der Kampagne (Beispiel: Wenn Sie einen anderen Charakter einführen möchten, dh dem Rahmen einen weiteren Benutzer hinzufügen möchten)
- Möglichkeit, zwei verschiedene Objektive zu erstellen - eines für die Front- und eines für die Rückfahrkamera
Laut den internen Daten von Snapchat steigern Objektive die Markenbekanntheit dreimal so stark wie andere mobile Anwendungen und erhöhen die Kaufabsicht um durchschnittlich zweimal.
Die Kosten für Snapchat-Anzeigenblöcke sind nicht eindeutig, obwohl die gemeldeten Schätzungen für gesponserte Objektive wie folgt lauten:
- 450.000 USD pro Tag von Sonntag bis Donnerstag
- Freitag und Samstag 500.000 USD pro Tag
- 700.000 US-Dollar für Feiertage / besondere Anlässe (wie den Super Bowl)
Gesponserter Geofilter
Ein gesponserter Geofilter ist ein gesponserter Foto- oder Videofilter, der auf dem Konto eines Snapchat-Benutzers basierend auf dem von der Marke definierten geografischen Standort angezeigt wird. Die Marke oder Agentur ist dafür verantwortlich, eine weboptimierte PNG-Datei des kreativen Assets bereitzustellen, die auf den Community- und Markenrichtlinien von Snapchat basiert.
Izze Fusions Snapchat Geofilter
Bildquelle: Snapchat über @brinaalexis)
In der Vergangenheit wurden gesponserte Geofilter verwendet, um die Bekanntheit vor Ort zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern oder Unternehmensankündigungen zu senden (z. B. für die Einstellung von Mitarbeitern). Dieses Anzeigenformat erreicht etwa 40 bis 60% der täglichen Snapchat-Nutzer in der jeweiligen Region, und Marken können Nutzer auf den folgenden Kampagnenebenen erreichen:
Die gesponserten Geofilter von [email protected] erhöhen die Markenbekanntheit oder die Nachrichten von Rundfunkunternehmen, sagt @katanaconnect. Klicken Sie zum Twittern- National: Marken können Geofilter in großem Maßstab ausführen, um ein nationales Bewusstsein für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung zu schaffen. Dieser Anzeigentyp passt am besten zu Kampagnen zu Ereignissen, Feiertagen und Popkultur-Trends und kann (gegen Aufpreis) in mehrere Gruppen unterteilt werden, einschließlich Alter, Ort oder Zeitraum.
- Gemeinsame Räume: Eine Kampagne für gemeinsame Räume nutzt stark frequentierte soziale Räume, um die Botschaft einer Marke zu teilen. Gemeinsame Räume umfassen üblicherweise Flughäfen, Einkaufszentren, Universitätsgelände oder Golfplätze.
- Kette: Für geografisch unterschiedliche Kampagnen können Marken eine Kettenkampagne implementieren, um Benutzer an bestimmten Einzelhandelsstandorten zu erreichen. Da Stammkunden in größeren Filialisten häufig sind, empfehle ich, das Motiv zu wechseln, damit Kunden bei einem erneuten Besuch neue Geofilter sehen.
- Event: Für eine Eventkampagne können Vermarkter ihre Marke mit einem Großereignis wie einem Musikfestival verknüpfen. Für längere Veranstaltungen empfehle ich, das Motiv zu wechseln, um zu verhindern, dass das Motiv für dasselbe Publikum veraltet ist.
Jeder Geofilter, der mehr als 5 Millionen Quadratmeter umfasst, erfordert die Beteiligung eines Vertreters von Snapchat. Das Preismodell für gesponserte Geofilter ist relativ vieldeutig und undefiniert, da es von Geofence, Zeitdauer, Standort und Bevölkerungsdichte abhängt.
Lokale Geofilter hingegen können von jedem Benutzer auf Snapchat.com selbst implementiert werden. Kreative Designs werden innerhalb von 30 Minuten bis sechs Stunden genehmigt und kosten schätzungsweise 5 US-Dollar (je nach Zeitrahmen und Ort sind sie teurer).
Ich möchte Sie vor einigen Komplexitätsstufen lokaler Geofilter warnen. Wenn ein Werbetreibender montags bis freitags von 6 bis 8 Uhr einen Geofilter betreiben möchte, muss er jeden Tag einen neuen Geofilter einrichten. Wenn die Kampagne Nutzer in Los Angeles und New York erreichen soll, müssen Werbetreibende außerdem für jeden Standort eine eigene Kampagne einrichten.
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Snap-Anzeige
Eine Snap-Anzeige bietet bis zu 10 Sekunden vertikales Vollbildvideo mit der Option, interaktive Anhänge hinzuzufügen, damit Benutzer sich weiter mit Ihrer Marke beschäftigen können, während sie in der App bleiben. Dieser Snapchat-Werbetyp hat im Vergleich zu Facebook eine doppelt so hohe visuelle Aufmerksamkeit und eine 1,3-mal höhere Aufmerksamkeit als YouTube. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass Snap-Anzeigen für beeindruckende Momente mit Audio abgespielt werden.

Ziel Snapchat Snap Ad + Langform-Video
Bildquelle: Snapchat
Snap Ads + Anhänge: Benutzer können über Videoanzeigen wischen, um mehr Content zu sehen, während sie in der App bleiben. Nach dem Wischen können Benutzer Folgendes tun:
- Installation der Snap Ads-App: Benutzer können die App des Werbetreibenden installieren, ohne Snapchat zu verlassen. Die Installation der Snap Ads App funktioniert am besten mit Google Play und dem Apple App Store. Diese können an der Anzahl der Installationen oder Aktivitäten nach der Installation gemessen werden, z. B. an Gesprächen oder Käufen.
- Snap Views Web View: Benutzer können sofort auf Websites zugreifen, ohne einen Browser zu öffnen. Die angegebene Website ist vorinstalliert und gewährt sofortigen Zugriff, sobald der Benutzer nach oben wischt. Diese können an der durchschnittlichen Zeit gemessen werden, die an einem Standort verbracht wird, und können eine geschätzte Erhöhung der Zeit vor Ort um 80% bewirken.
- Langform-Video für Snap-Anzeigen: Wenn 10 Sekunden nicht ausreichen, um die Botschaft Ihrer Marke zu kommunizieren, können Benutzer mit Langform-Video für Snap-Anzeigen bis zu 10 Minuten nach oben wischen und mit Inhalten interagieren. Dies kann an der durchschnittlichen Zeit gemessen werden, in der ein Video angesehen wird.
- Artikel über Snap-Anzeigen: Mit dem Artikel über Snap-Anzeigen werden ansprechende Multimedia-Geschichten erstellt, die das Format von Snapchat's Discover nachahmen (in dem Benutzer über ihren Snapchat-Home-Feed auf Inhalte wichtiger Publisher zugreifen können). Mit diesem Format können Werbetreibende eine Vielzahl von Medientypen verwenden, darunter Text, Inline-Auto-Play-Videos, animierte GIFs und Bilder / Galerien. Diese können am durchschnittlichen Prozentsatz des angesehenen Artikels gemessen werden.
Anzeigenarten für Snapchat-Anzeigen + Anhänge
Bild s ource: Snapchat
Snapchat-Anzeigen sind am einfachsten zu kaufen, da Vermarkter Anzeigen über Snapchat oder einen der API-Partner von Snapchat kaufen können. Snap-Anzeigen + Anhänge erhalten im Vergleich zu den durchschnittlichen Klickraten auf anderen sozialen Plattformen die fünffache Swipe-up-Rate. Dieser Anzeigentyp ist jedoch mit Kosten verbunden. Snap-Anzeigen haben einen Mindestkaufpreis von ca. 10.000 US-Dollar pro Monat, wobei die CPMs je nach Anzeigenort zwischen 20 und 40 US-Dollar liegen.
Die folgenden Faktoren beeinflussen den Preis einer Snapchat-Anzeige:
- Platzierung: Zwischen Entdecken, Live-Geschichten oder dem Schnappschuss eines Freundes
- Format: Standard- oder Swipe-Up-Anhangsfunktion (die mehr kostet)
Über die Standardkaufoptionen hinaus hat Snapchat Werbepakete eingeführt, ähnlich wie andere große soziale Netzwerke. Wichtige sportliche oder kulturelle Veranstaltungen wie der Super Bowl oder March Madness können mit einem Mindestbetrag von 95.000 USD für NBA und 150.000 USD für March Madness erworben werden. Diese Pakete können verschiedene Anzeigenformate enthalten, von nur einem Anzeigenblock oder einer Kombination der drei. Die verpackten Inventarkäufe können pauschal oder manchmal auf CPM-Basis berechnet werden.
Wann ist es sinnvoll, Snapchat-Anzeigen zu verwenden?
Ich habe gesehen, dass sie am besten funktionieren, um die Bekanntheit der Marke in einem umsetzbaren und reibungslosen Umfeld zu steigern. Snapchat-Anzeigen verwenden kein Pre-Roll, weshalb sie übersprungen werden können. Darüber hinaus nutzen sie den Klang, da die App visuell und akustisch ist. Wenn Sie über das Budget verfügen, sind Snap Ads + Attachments und Sponsored Lenses umsetzbar und bieten später eine bessere Möglichkeit, die Conversions später zu beeinflussen.
Was empfehlen wir, um loszulegen?
Einige Führungskräfte von Agenturen und Marken haben erneut Bedenken hinsichtlich des Mangels an Standardisierung und Benutzerfreundlichkeit geäußert, aber mit der technischen Einrichtung werden die Targeting- und Messfunktionen mit den Anzeigenangeboten von Snapchat ausgereift sein.
Ich empfehle, ein Testbudget in Snapchat-Anzeigen zu investieren, wenn Ihre Marke die Bekanntheit steigern möchte, da die Plattform Kennzahlen wie Reichweite, Videoaufrufe, Engagement und Abschlussquoten bietet. Wenn Sie jedoch nach direkter Reaktion oder Leistungsmarketing suchen, misst die Anzeigenplattform von Snapchat beispielsweise keine Conversions und wertet die Publikumsdaten nicht detailliert auf das Haushaltseinkommen aus.
Wie messen Sie Snapchat-Werbung?
Werbetreibende können die Leistung einer Kampagne über das webbasierte Dashboard von Snapchat bewerten. Es werden wichtige Key Performance Indicators (KPIs) angezeigt, die dem Anzeigenformat unterliegen:
- Anzahl der Ansichten
- Kampagnenausgaben
- Anzeigezeit für lange Videos
- Andere Echtzeitberichte (wie Wischen oder Impressionen)
Zukunft von Snapchat (Funktionen, Technologieintegrationen)
Die Anzeigenplattform von Snapchat hat programmatische Tendenzen übernommen, die letztendlich mehr skalierbare Möglichkeiten für Werbetreibende schaffen. Durch den sofortigen Zugriff auf die Berichterstellung können Werbetreibende A / B-Tests implementieren, um mehrere Anzeigen gleichzeitig zu bewerten und in Echtzeit zu optimieren.
Darüber hinaus wird die Einführung von Technologieintegrationen, wie beispielsweise der Vertrag mit Oracle Data Cloud, die Targeting-Funktionen verbessern. Durch den Zugriff auf die aggregierten Daten von Oracle Data Cloud von Drittanbietern zu 110 Millionen Haushalten, 2 Billionen US-Dollar an Konsumausgaben und 1.500 Marken kann Snapchat bestimmen, ob Offline-Aktivitäten oder Käufe von seinen Anzeigen beeinflusst werden.
Durch die Integration in die Snapchat-API können Werbetreibende Nutzer auf verschiedene Weise ansprechen, obwohl die Ausrichtungsoptionen je nach Anzeigenformat variieren:
- E-Mail-Abgleich: Marken können ihre eigenen Kundendatenbanklisten verwenden, um Personen zu finden, wenn sie Snapchat besuchen.
- Interessenbasiertes Targeting (Snapchat-Lifestyle-Kategorien und Look-Alikes): Werbetreibende können Look-Alike-Modelle erstellen, um ähnliche Kunden für Werbekampagnen zu finden.
- Benutzerdefinierte Lösungen: Optionen bieten auch vertikale spezifische Workflows, Wetter-Targeting, Tagesteilung und Synchronisierung mit dem Fernseher.
- Standard-Targeting: Fokus auf Alter, Geschlecht, Standort, Gerät / Betriebssystem und Netzbetreiber.
- Snap Audience Match: Snap Audience Match ist eine proprietäre Technologie, mit der Marken Benutzer ansprechen können, indem sie anonym Daten von Erstanbietern und IDs mobiler Geräte integrieren, die mit den Benutzerdaten von Snapchat überlagert werden.
Eine der größten Hürden für die Zukunft von Snapchat sind Integrationsprobleme mit wichtigen Tracking-Partnern wie DoubleClick und Atlas sowie die gezielte Erweiterung.
Fazit
Normalerweise habe ich gesehen, dass die Mehrheit der Snapchat-Werbetreibenden im B2C- und Konsumgüterbereich liegt. Wie bei jedem digitalen Werbeplan gibt es Vor- und Nachteile. Snapchat hat ein Nischenpublikum, das sich hauptsächlich aus der tausendjährigen Bevölkerungsgruppe zusammensetzt.
Nur weil große Marken wie Taco Bell oder Gatorade auf Snapchat werben, werden andere Arten von Unternehmen nicht von der Werbung auf der Plattform ausgeschlossen. Letztendlich müssen Vermarkter die Budgetzuweisungen und den Zielgruppentyp von Snapchat berücksichtigen, um festzustellen, ob Werbung in der App messbare Ergebnisse für ihre Marken liefern kann.
Prominente teilen, wie Marken in der Snapchat-Szene profitieren können
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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute