Ist Ihr Bild für soziale Inhalte perfekt oder zieht es nur eine Bestandsaufnahme?

Die Aufmerksamkeitsspanne in sozialen Medien kann in Sekundenbruchteilen und nicht in Minuten gemessen werden. Während Ihr Update mich dazu verleiten soll, auf Ihre Inhalte zu klicken oder mit ihnen zu interagieren, gibt es Hunderte von anderen Posts direkt unter Ihren, die ebenfalls um meine Aufmerksamkeit weinen. Und sollte Ihre Wahl eines auffälligen Bildes dazu führen, dass ich einen Moment innehalte, ruht mein Finger ständig auf dem Bildschirm und wartet darauf, Ihren Inhalt mit den kleinsten gut geübten Muskelreflexen im Feed nach oben und von meinem Bildschirm zu scrollen.

Hier ist die schlechte Nachricht: Dieser flüchtige erste Eindruck ist möglicherweise die einzige Gelegenheit, die viele Menschen haben, um Ihre Inhalte zu entdecken. Und wenn Sie diese Gelegenheit verpassen, spielt es keine Rolle, wie gut recherchiert, hirnschmelzend kreativ und rundum wunderbar Ihr sozialer Inhalt sein könnte, denn wir werden es nie erfahren.

Sicher, Sie können ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen, aber in einem überfüllten Buchladen helfen uns Umschläge dabei, die Bücher zu finden, die uns gefallen könnten, während wir die Tausenden anderer überspringen, für die wir nicht die Zeit haben, durch Lesen zu „urteilen“. Wenn unsere Social-Media-Feeds mit Inhaltslinks überfüllt sind, die um Aufmerksamkeit bitten, hoffen Sie besser, dass Ihre Bildauswahl dazu führt, dass die Leute anhalten und aufmerksam werden.

Aus dem Bild?

Ich scrolle durch meinen Twitter-Feed - treffe fröhlich das Herzsymbol auf Tweets, die mich zum Lachen bringen und auf den gelegentlichen Link klicken -, wenn ich dasselbe Bild sehe, das an zwei fast aufeinanderfolgenden Tweets angehängt ist, die ursprünglich nur fünf Minuten voneinander entfernt gepostet wurden. Zwei Personen haben versehentlich dasselbe allgemeine Bild verwendet, um für zwei sehr unterschiedliche Blog-Posts zu werben - einen Vergleich von Blogging-Plattformen und einen Listen-Content-Marketing-Tipp.

Im Kontext jedes Beitrags erzählt das allgemeine Foto von Händen, die auf einer Tastatur tippen, zwei verschiedene Geschichten: Installiert die Person Plugins in WordPress oder schreibt sie großartige Marketinginhalte? Sicher, diese Themen überschneiden sich, so dass es beides sein könnte, aber es könnte keines sein. Das gleiche Bild könnte auch in einem Artikel über Buchhaltung, Desktop-Spiele oder Online-Shopping sinnvoll sein.

Die Unspezifität solcher Bilder führt dazu, dass sie nicht alleine stehen können - sie brauchen Kontext, weil sie praktisch keinen eigenen haben. Das Bild stimmt nur mit dem Inhalt überein, wenn es innerhalb oder neben dem Bild platziert wird. Stellen Sie dasselbe Bild in einen anderen Kontext und die darin enthaltene Nachricht (wie sie ist) ändert sich.

Und wenn es für soziale Zwecke freigegeben wird, wird der Kontext des Artikels auf einen Blick weitaus weniger offensichtlich - das ist alles, was die meisten Menschen sehen werden, wenn sie durch ihre Feeds scrollen. Plötzlich besteht die Gefahr, dass dieses Bild bei einem Heavy-Metal-Konzert nicht markanter ist als ein schwarzes T-Shirt.

Wie erwarten so viele Marken und Vermarkter, dass ihre Zielgruppen ihre Updates besonders zur Kenntnis nehmen, wenn sie genauso langweilig, vorhersehbar und uninteressant aussehen wie alle anderen Updates, an denen sie gerade vorbeigelaufen sind?

Bild malt tausend Worte

Jeder, der für die Bedeutung von Bildern in Inhalten, sozialen Netzwerken oder fast überall argumentiert, zitiert mit ziemlicher Sicherheit die alte Kastanie, die unser Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text. Eine große, dreiste Statistik wie diese würde fast jedes Argument zu einem Slam Dunk machen. So ist es ziemlich schade , dass es Welti gefälschte Nachrichten sein kann, als ob viele versucht hat, hat niemand jemals auf die ursprüngliche Quelle für diesen Anspruch verfolgt. Große Ansprüche erfordern große Beweise, und eine Quelle kann nicht nur ein weiterer Blog-Beitrag sein, in dem dieselbe Statistik zitiert wird. Kann also jeder bitte einfach mit den nicht bezogenen und / oder falsch zitierten Statistiken aufhören? Vielen Dank.

Unbestritten ist jedoch, dass wir visuelle Informationen weitaus schneller konsumieren als textbasierte Informationen. Ich habe einfach keine sexy Statistik für dich. Schließlich verwenden wir dasselbe visuelle System, um die Welt zu sehen - oder ein Bild zu betrachten - wie beim Lesen von Text, aber das Gehirn muss noch zusätzliche Arbeit leisten, um diese Buchstaben auf der Seite oder dem Bildschirm in Sprache und Bedeutung umzuwandeln.

Angenommen, ich zeige Ihnen ein Bild eines Tigers, der auf einen Mann springt, der mitten auf einer Lichtung im Dschungel eine Waffe hält. Ihr Gehirn würde all diese Informationen (und mehr) gleichzeitig sehen und die aufregende Szene fast augenblicklich aufnehmen. Es dauert jedoch einige Sekunden, um dieselbe Szene basierend auf dem vorherigen Satz zu lesen, zu verstehen und zu visualisieren.

Obwohl die Leistungsfähigkeit von Bildern bekannt ist, ist das Auswählen und Anhängen von Bildern leider zu oft ein nachträglicher Gedanke. Ich war an mehr als einem Inhaltsprojekt oder einer Website beteiligt, bei der die Bildauswahl routinemäßig als Unannehmlichkeit behandelt wurde - ein letzter Schritt, der kurz vor der Veröffentlichung des Artikels widerwillig abgeschlossen werden muss. Es mag Wochen gedauert haben, bis der Inhalt recherchiert und kreativ war, aber das erste, was die meisten potenziellen Zuschauer sehen werden, ist ein schnell ausgewähltes Bild, das von überarbeiteten Marketingassistenten ausgewählt wurde, die möglicherweise noch nicht einmal Zeit hatten, das letzte Stück zu lesen.

Es ist nicht die Schuld der Marketingassistenten. Sie folgen dem vereinbarten Prozess oder Workflow und sind gezwungen, in fünf Minuten das zu tun, was sonst niemand in Betracht gezogen hat. Sie haben nicht einmal Zeit, sich Seite für Seite in der Hölle der Stockfotos zu verlieren. Am Ende entscheiden sie sich also für das erste Bild, das vage zum Thema passt. Diese Tastatur mit den Buchstaben, die neu angeordnet wurden, um „Kreativität“ zu formulieren, muss (ironischerweise) nur erledigt werden, da 50 Millionen andere Aufgaben dringend behandelt werden müssen, wenn das gefräßige Inhaltstier ständig gesättigt werden soll.

Infolgedessen werden die Vorteile durch die Verwendung von Bildern untergraben, die zu abstrakt oder allgemein sind, um das Thema oder die Relevanz des Inhalts zu vermitteln, weshalb sie nicht genügend Aufmerksamkeit des potenziellen Publikums auf sich ziehen.

Was tippt diese Person auf einer Tastatur? Warum sehen diese glänzenden Geschäftsleute in ihrem glänzenden Sitzungssaal so glücklich aus? Wie sollen sich diese abstrakten Symbole und Schlagworte, die in einer Wolke schweben, auf mich beziehen?

Wenn Sie wertvolle Immobilien in einem Feed mit Bildern aufnehmen möchten, nutzen Sie diesen Bereich mit Bedacht und machen Sie sie so informativ und relevant wie möglich.

Schön wie ein Bild

Ich bin ein Fan davon, dem Bild grafischen Text hinzuzufügen, wie z. B. den Titel oder ein Schlüsselzitat aus dem Inhalt, oder sogar eine aktuelle Statistik, die einen Hinweis auf die wertvollen Informationen gibt, die nur hinter dem Klick warten. Während dieser Text noch gelesen werden muss, wird er zusammen mit dem Bild verbraucht und ist normalerweise viel größer als jeder umgebende Text im Feed. Bei diesem Ansatz werden Bilder in sozialen Netzwerken eher wie ein Banner oder eine Vorschau behandelt als das Standard-Blogbild, das viele Inhaltsproduzenten bereitstellen.

Ein perfektes Beispiel für diesen Ansatz ist, wie unser eigenes CMI Bilder in sozialen Netzwerken verwendet. Jedes Blogpost-Bild zeigt deutlich den Titel, die Autorenzeile und das CMI-Logo an, wodurch CMI-Inhalten ein eindeutiger visueller Stil verliehen wird, der in den am stärksten frequentierten Feeds leicht zu erkennen ist.

Alternativ können Sie einen unverwechselbaren Bildstil entwickeln, indem Sie Ihre Bilder auswählen oder behandeln. Einige Marken verwenden Filter und Überlagerungen, während andere möglicherweise Regeln haben, die vorherrschende Farben oder andere grafische Elemente vorschreiben, um ein erkennbares Erscheinungsbild zu erzielen.

Lyft - bekannt für seine Autos mit Schnurrbart - projiziert das gleiche lustige Image im sozialen Bereich. Es verwendet laute Rosa-Lila-Töne in seiner Grafik, oft kombiniert mit handgezeichneter Typografie und Cartoons. Die Autos sind leicht zu erkennen und als einzigartig Lyft zu erkennen.

Für meinen eigenen Blog habe ich dieses Problem gelöst, indem ich nur Illustrationen aus gemeinfreien Comics verwendet habe, um lästige Urheberrechtsprobleme zu umgehen.

Dadurch musste ich nicht mehr dieselben Bildbibliotheken wie alle anderen verwenden, sondern stand auch im Gegensatz zur Dominanz der Fotos, die meine Feeds füllten. Außerdem verhindert diese Einschränkung, dass ich jemals zu wörtlich oder offensichtlich werde, da es beispielsweise in Comics der 1930er Jahre keine Smartphones gibt. Ja, ich brauche noch eine Weile, um genau die richtigen Comic-Frames zu finden, die kontextuell relevant oder angemessen analog sind, aber das Endergebnis macht meinen Inhalt unbestreitbar allein auf den ersten Blick zu meinem.

In einigen Fällen kann es effektiver sein, ein Bild für das Blog oder die Website und ein anderes für soziale Netzwerke zu erstellen, möglicherweise sogar eines für jedes Netzwerk.

Schließlich können dies unterschiedliche Umgebungen mit unterschiedlichen Designanforderungen sein - unabhängig von unterschiedlichen Zielgruppen und Verhaltensweisen. (Best-Practice-Bilddimensionen und -Formate für soziale Netzwerke ändern sich, daher werde ich hier nicht darauf eingehen. Google ist Ihr Freund dafür.)

Während es letztendlich an Ihnen und Ihrer Designstrategie liegt, sollte das Erstellen zusätzlicher Bilder für soziale Netzwerke nicht zu viel zusätzliche Arbeit sein, wenn Sie über die erforderlichen Vorlagen und Designelemente sowie die Zeit und den Workflow verfügen, um sie richtig zu machen. Aus diesem Grund sollte das Design Ihrer Inhalte, einschließlich der sozialen Elemente, idealerweise neben der Erstellung von Inhalten ausgearbeitet werden. Wenn Sie einen redaktionellen Kalender haben, gibt es nicht viel Grund, warum dies nicht der Fall sein sollte.

Ich bin der festen Überzeugung, dass die Notwendigkeit, Klicks aus dem sozialen Bereich zu erzielen, niemals das Leitprinzip Ihrer Inhalte sein sollte - denn der Weg zur Marketing-Hölle ist mit Clickbait gepflastert -, aber es sollte auch nicht als nachträglicher Gedanke behandelt werden. Selbst die talentierteste Person kann ein Vorstellungsgespräch noch nicht bestanden haben, indem sie in den Kleidern auftaucht, die kurz vor dem Verlassen des Hauses am nächsten waren.

Ihre Wahl des Social-Media-Images definiert den ersten Eindruck, den viele Menschen von Ihren Inhalten und Ihrer Marke haben werden. Möchten Sie wirklich, dass der erste Eindruck Ihre letzte Priorität ist?

Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich in der August-Ausgabe des Chief Content Officer. Melden Sie sich an, um Ihr kostenloses Abonnement für unser zweimonatliches Printmagazin zu erhalten.

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute