Kurzanleitung zu von Google gesponserten Links: Was, wie und wie viel?
Veröffentlicht: 2021-07-27Organische Suchergebnisse funktionieren möglicherweise nicht mehr für Sie und Ihr Unternehmen. Viele Unternehmen haben sich gesponserten Links zugewandt, um an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu gelangen, und vielleicht ist es an der Zeit, dass Sie dasselbe tun.
Von Google gesponserte Links sind eine Option, die die weltweit beliebteste Suchmaschine Unternehmen oder Websites anbietet, die eine Gebühr zahlen möchten, um bei korrekten Suchanfragen in den Suchergebnissen zu erscheinen .
Hier ist unser Mini-Leitfaden zu allen Dingen mit gesponserten Links , in dem wir Ihnen alle Einblicke geben, warum diese Werbetechnik ein fester Bestandteil Ihrer Suchmaschinen-Marketingstrategie werden sollte.
Inhaltsverzeichnis
- Was sind gesponserte Links?
- Woher kommt Suchmaschinenwerbung?
- Wie funktionieren gesponserte Links?
- Kosten für von Google gesponserte Links
- Die Durchschnitte
- Nofollow-, Sponsored- und UGC-Link-Attribute
- Zusammenfassung: Wie sich Google Sponsored Link-Strategien auf SEM & SEO auswirken
Was sind gesponserte Links?
Von Google gesponserte Links sind:
eine digitale Marketingstrategie, um Markenbekanntheit zu erlangen und hochwertige Leads auf Ihre Website zu locken
Suchmaschinen bieten Werbetreibenden normalerweise Anzeigenzahlungen innerhalb der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) an.
Sie können eine vollständige URL oder Anzeige innerhalb einer Textanzeige verlinken. Gesponserte Links werden von Suchmaschinen über das vom Werbetreibenden gewählte Schlüsselwort platziert und wenn ein Benutzer nun dieses Schlüsselwort in die Suchleiste der Suchmaschine eingibt, werden die vom Werbetreibenden erstellten Anzeigen angezeigt.
Wenn ein Benutzer auf diese Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende einen bestimmten Betrag; Die Click-Through-Rate hängt im Allgemeinen davon ab, wie viele andere Werbetreibende Anzeigen für dieses Suchwort oder diesen Suchbegriff schalten möchten.
Webmaster können diese Sponsored Links im Rahmen des Suchmaschinenmarketings nutzen, um Traffic für eine Website oder eine bestimmte Landingpage zu generieren. In vielen Fällen zahlen Werbetreibende in Form von Pay-per-Click (PPC), weshalb diese auch als PPC-Kampagnen bezeichnet werden.
Woher kommt Suchmaschinenwerbung?
Die Monetarisierung von Suchmaschinen war unvermeidlich, als das Internet exponentiell zu wachsen begann. Nur ein Jahr nach seiner Einführung begann Google, zahlenden Nutzern gesponserte Links über das Google AdWords-Programm (jetzt Google Ads) anzubieten.
Heute ist das Werbeprogramm immer noch die Haupteinnahmequelle (80 % um genau zu sein) für die Alphabet-Gruppe, die Muttergesellschaft von Google.
Suchmaschinen wie Google stellen mittlerweile eine Vielzahl von gesponserten Links und damit Möglichkeiten für Suchmaschinenwerbung zur Verfügung.
Das Google Ads-Programm ermöglicht es Website-Inhabern beispielsweise, Anzeigen auf der Videoplattform Google Shopping Ads, YouTube, Textanzeigen oder Display-Anzeigen auf den teilnehmenden Websites von Google Adsense zu schalten . In allen Fällen sind die kostenpflichtigen Links für die Nutzer als solche erkennbar und gekennzeichnet.
Wie funktionieren gesponserte Links?
Einfach ausgedrückt funktionieren die gesponserten Links von Google in Form von Auktionen . Es dreht sich alles um Linkplatzierungen und die Kosten, die Sie für Ihre ausgewählten Keywords zu zahlen bereit sind .
Hier ist eine Infografik von WordStream, die Ihr Verständnis der Funktionsweise von Google Ads-Auktionen im Allgemeinen verbessern wird.
Innerhalb der von Google gesponserten Links bestimmt der Rang des Links des Werbetreibenden die Platzierung seines Links und die Kosten eines Klicks.
Der Rang des Links Ihrer Anzeige basiert auf Ihrer Anzeigenqualität und dem aktuellen Höchstgebot für dieses Keyword. Während die Gebote Ihrer Mitbewerber außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, können Sie an der Verbesserung Ihrer Anzeigenqualität arbeiten.
Indem Sie einen vorbildlichen Anzeigenqualitätsfaktor beibehalten, können Sie weniger für von Google gesponserte Links ausgeben und dennoch einen höheren Link-Rang erzielen.
Je höher der Qualitätsfaktor, desto besser die Linkpositionierung, die Sie erhalten.
Die Faktoren, die Ihren Qualitätsfaktor beeinflussen, sind:
- Die Relevanz des Keywords für Ihre Anzeigengruppe.
- Allgemeine historische Kontoleistung.
- Die Relevanz Ihrer Anzeige für die Suchanfrage.
- Die Relevanz Ihrer Anzeige für die Zielseite.
- Die bisherige Pay-per-Click-through-Rate der Anzeige und ihrer Anzeigengruppe.
Wenn Ihre Anzeige den Personen, die Google verwenden, wirklich ein relevantes Produkt liefert, wird Google Ihre Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit neben anderen gesponserten Links in den SERPs präsentieren.
Sie können auch die Automatisierung verwenden, aber Sie müssten immer noch auf die Ergebnisse Ihrer Anzeigenliste achten.
Obwohl Google Ads ziemlich unkompliziert sein kann, wenden sich viele Unternehmen an Online-Werbeagenturen in den Vereinigten Arabischen Emiraten oder anderswo auf der Welt, um ihnen dabei zu helfen.
Kosten für von Google gesponserte Links
Zahlreiche Unternehmen haben nach der Durchführung einer erfolgreichen Pay-per-Click-Kampagne einen großen Umsatzschub erlebt.
Tatsächlich war das Unternehmen in den frühen Tagen von Amazon bereit, viele Konkurrenten zu überbieten, um die neuen Nutzer zu gewinnen, die online über Google Ads einkaufen. Es ist offensichtlich, dass sich die Strategie von Amazon eindeutig ausgezahlt hat.
Aus diesem Grund sind zahlreiche neue Unternehmen daran interessiert, einige von Google gesponserte Linkkampagnen durchzuführen, um ihre neuen Website-Zielseiten zu testen und Angebote für ihre Produkte anzusprechen.
Bei der Betrachtung der Kosten für von Google gesponserte Links ist es wichtig zu wissen, dass Variablen die Kosten von Kampagnen für gesponserte Links von Google beeinflussen .
Aus diesem Grund gibt es keine direkte Antwort auf diese Frage, da Sie einige Nachforschungen über Ihre Nische anstellen und sehen müssen, wie hoch die gängige Rate pro Klick ist.
Die Durchschnitte
Im Jahr 2021 beträgt der durchschnittliche Cost-per-Click aller Unternehmen für Google-Anzeigen im Suchmaschinennetzwerk 2,69 $.
Die von Google gesponserte Links- Plattform ermöglicht Geschäftsinhabern Folgendes:
- mit ihren Google-Pay-per-Click-Anzeigen umgehen
- die vorteilhaftesten Schlüsselwörter für ihre Nische auswählen
- Legen Sie ein tägliches Google PPC-Budget fest
- ihre Anzeigenkosten erschwinglich halten
Der stärkste Faktor, der die Kosten der von Google gesponserten Links beeinflusst, ist die Auktion der von Google gesponserten Links .
Sie müssen sich genau ansehen, was Ihre Konkurrenten pro Klick für dieselben oder ähnliche Keywords zahlen, und dann entscheiden, ob Sie für dasselbe Keyword mehr bieten möchten oder nicht.
Nofollow-, Sponsored- und UGC-Link-Attribute
Im Jahr 2019 kündigte Google zwei wichtige Ergänzungen zu Standard- Nofollow-Links an – gesponserte Links und UGC-Links . Hier ist der aktuelle Stand der Dinge:
Gesponserte Links
Laut Google wird das gesponserte Attribut speziell für Hyperlinks verwendet, die werblichen Charakter haben . Vor ihrer Erstellung wurden bezahlte Links als Nofollow-Links kategorisiert, was sich als höchst irreführend herausstellte.
Das neue gesponserte Attribut hilft Google dabei, Werbelinks individuell zu identifizieren. Diese Links halfen bei der Verbesserung der Kategorisierung und waren nicht verwirrend. Linkanbieter und -empfänger können gesponserte Links mühelos von nicht vertrauenswürdigen Nofollow-Links entschlüsseln.
UGC-Links
Das User-Generated-Content (UGC) -Attribut wurde gebildet, um Google dabei zu helfen, festzustellen, auf welche Links das Akronym hinweist, die von Benutzern generiert wurden. Dies erwies sich als Lebensretter für Webmaster, die Schwierigkeiten hatten, herauszufinden, dass bestimmte Hyperlinks nicht unterstützt wurden.
Das UGC-Attribut wird verwendet, um auf Bereiche von Websites zu verlinken, auf denen Verbraucher ihre eigenen Inhalte erstellen , z. B. Forenbeiträge und Kommentarbereiche.
Nofollow-Links
Die neueste Ankündigung von Google zeigte buchstäblich nofollow-Links. Früher wurde das nofollow-Tag sowohl für benutzergenerierte als auch für bezahlte Links verwendet.
Darüber hinaus haben die neuen Kategorien die Dinge viel einfacher gemacht, indem nutzergenerierte und bezahlte Inhalte in verschiedenen Kategorien platziert wurden . Das nofollow-Tag wird jetzt ausschließlich für nicht vertrauenswürdige Links verwendet.
Während Nofollow-Links zuvor nicht zum Indexieren und Crawlen verwendet wurden, gab Google Update an, dass sie weiterhin als „Hinweis“ zum Indexieren und Crawlen verwendet werden würden.
Die SEO-Community begann dies als Gewinn für Ranking-Zwecke zu betrachten; das Bild war nicht so gut, wie es gemacht wurde. Derzeit wird jeder der drei Links, dh nofollow, sponsored und UGC, als bloßer Hinweis und nicht als direkter Ranking-Faktor verwendet.
Darüber hinaus können sie sofort gecrawlt werden oder auch nicht, was die Google Sandbox-Spekulationen weiter anheizt.
Zusammenfassung: Wie sich Google Sponsored Link-Strategien auf SEM & SEO auswirken
Bei gesponserten Links müssen Vermarkter danach streben, die Markenreichweite der Marke oder Website deutlich zu erhöhen. Indem Sie gesponserte Links auf reichweitenstarke Websites oder Suchmaschinen setzen, können Sie mehr Traffic auf Ihre eigene Website lenken.
Sie können auch gesponserte Links verwenden, um die Effizienz einer Zielseite durch bezahlten Traffic zu testen.
Laut Johannes Müller, einem Google-Mitarbeiter und renommierten Webmaster, können Sie jetzt erkennen, ob ein bezahlter Link eine Ausnahme darstellt oder nicht. Beispielsweise prüft die Suchmaschine, ob der Link absichtlich gesetzt wurde oder nicht. Das Webspam-Team von Google würde solche Links abwerten, damit kein Pagerank und seine Linkpower weitergeführt wird.
Webmaster sollten es daher nicht versäumen, bezahlte Links mit einem nofollow-Attribut zu kennzeichnen . Denn um den Link abzuwerten, kann Google diesen auch als Webspam einstufen und die Zielseite abwerten.
Bei richtiger Anwendung können SEO und von Google gesponserte Links gut zusammenarbeiten.
Marken, die ihren organischen Traffic und ihre Rankings genau verfolgen, können Anzeigen strategisch einsetzen, um die Sichtbarkeit für wichtige Keywords zu verbessern und den bezahlten Traffic dort zu steigern, wo sie nicht über das organische Ranking verfügen, um auf Seite #1 gesehen zu werden.
Gesponserte Links können auch verwendet werden, um Benutzerreaktionen auf bestimmte Schlüsselwörter zu testen. In ähnlicher Weise können auch Keyword-Daten aus SEO- Bemühungen verwendet werden, um die richtigen Gelegenheiten für gesponserte Links zu finden. SEO-Experten können Ihnen bei Ihrer Keyword-Datenbank helfen.
Als markenbasierte digitale Strategie ist es entscheidend für den Erfolg, die unterschiedlichen Rollen von von Google gesponserten Links und SEO beim Aufbau einer Webpräsenz zu verstehen. Es ist besser für Unternehmen, diese beiden Funktionen zu ihrem Vorteil zu nutzen, da dies ihre potenziellen Ergebnisse bei der Suche verbessert.
Abgesehen davon sollten Sie keine dauerhaften organischen SEO-Vorteile erwarten, egal wie viel Geld Sie für von Google gesponserte Listen ausgeben – zumindest gemäß dem, was Google von Zeit zu Zeit öffentlich sagt.