Stärken Sie Ihre SEO-Strategie für 2017
Veröffentlicht: 2020-12-22Einer der größten Vorteile des Content-Marketings ist seine Fähigkeit, Matchmaker zu spielen: um berechtigten Unternehmen zu helfen, die begehrtesten Verbraucher zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten - dh diejenigen, die ein aktives Interesse an dem haben, was sie zu bieten haben. Und weil es ein so starker Treiber des Bewusstseins ist, ist die Suche einer der Hauptfaktoren dafür, wie erfolgreich Ihre Inhalte bei der Gewinnung dieser qualifizierten Leads sein werden.
Während es nicht immer vollständig transparent ist, wie oder wann die Such-Bots von Google Ihre Inhalte crawlen und indizieren - geschweige denn genau, wie der Suchalgorithmus die Platzierungen bestimmt -, müssen sich Content-Vermarkter nicht einfach zurücklehnen und warten, bis Google beurteilt, ob ihre Inhalte vorhanden sind Die Arbeit verdient eine Auflistung auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). In der Tat können Sie viele absichtliche SEO-Maßnahmen ergreifen, um den Wert Ihrer Inhalte in den Augen Ihrer Zielgruppe zu steigern - wenn Sie die richtigen Strategien haben.
Sie müssen über die richtigen # SEO-Strategien verfügen, um den Wert Ihrer Inhalte zu steigern. @joderama Zum Twittern klickenAuf der virtuellen CMT-Konferenz ContentTech betraten Andy Crestodina, Mitbegründer von Orbit Media, und Noelle Mahoney, Senior Marketing Manager von Act-On, die (digitale) Bühne, um einige Top-Tipps, Tools und Techniken für die Arbeit mit den Suchsystemen zum besten Vorteil Ihrer Inhalte anzubieten . Im Folgenden sind nur einige der hilfreichen Erkenntnisse und Empfehlungen aufgeführt, die sie geteilt haben.
Suchen Sie in den Abfragen nach Fragezeichen
Wie Andy behauptet, hat jeder Besucher, den Ihre Inhalte über die Suche erhalten, eine Absicht im Sinn. Der Suchende ergriff die Initiative, um aktiv nach etwas zu suchen . Um es zu finden, wurde einer von drei Haupttypen von Schlüsselphrasen verwendet:
- Navigation: Sätze, die den Suchenden helfen, den besten Weg zu einer bestimmten Marke oder Erfahrung zu finden, die sie bereits identifiziert haben
- Transaktion: Sätze, die darauf hinweisen, dass sie einen Kauf tätigen möchten - entweder sofort oder in Zukunft
- Information: Sätze, die signalisieren, dass sie Fragen haben und nach Antworten zu einem bestimmten Thema suchen
Wie Andy erklärt, besteht das größte SEO-Potenzial von Content-Vermarktern darin, Seiten so zu optimieren, dass sie für informative Schlüsselbegriffe besser rangieren, da diese Suchenden nicht unbedingt eine schnelle Aufgabe suchen (z. B. das Finden einer Markenseite oder den Kauf eines Artikels sofort) und fahre fort. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie in Ihren Verkaufstrichter gelangen und zu tragfähigen Leads werden, wenn Sie den von Ihnen angebotenen Wert entdecken.
Ihr größtes # SEO-Potenzial liegt in der Optimierung von Seiten für informative Schlüsselbegriffe. @crestodina @nolanmahoney Zum Twittern klickenHANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
- Warum ist die Absicht des Benutzers für Ihre SEO so wichtig?
- 2 Trichter sind für das Content-Marketing erforderlich
Was bringt Googles Zahnräder zum Laufen?
Wie können Sie Ihre Inhaltsseiten für die Informationssuche nach Ihren Ziel-Keywords relevanter machen? Der erste Schritt besteht darin, ein grundlegendes Verständnis der Mechanismen von SEO zu erlangen, was bedeutet, sich an den obersten Richter, die Jury und den Henker zu erinnern: Google.
Was macht eine Website für Google relevant? Während der Algorithmus eine Vielzahl von Eingaben und Datenpunkten berücksichtigen soll, betrachtet Andy eingehende Links zu Ihrer Website als einen der wichtigsten Ranking-Faktoren:
Eingehende Links zu Ihrer Website sind laut @crestodina einer der wichtigsten @ Google-Ranking-Faktoren. #SEO Click To Tweet- Anzahl der Links : Auf einer bestimmten Ebene beurteilt Google die Anzahl der Backlinks, die Ihr Inhalt erhalten hat, so, als wäre jeder eine Stimme bei einer Volkswahl: Je mehr Sie haben, desto glaubwürdiger und würdiger scheint Ihr Inhalt zu sein, desto größer sein Potenzial, den Wert zu liefern, den Besucher suchen. (Zum Glück hat Google noch kein Wahlkollegium-ähnliches System implementiert, oder niemand hätte eine Ahnung, was er von seinen SERPs erwarten kann.)
- Qualität der Links: Während die Quantität eine Rolle spielt, wirkt sich die Qualität dieser Links wirklich auf die Fähigkeit Ihres Inhalts aus, sich in den Suchrankings für relevante informative Schlüsselbegriffe nach oben (oder unten) zu bewegen. Mit anderen Worten, Sie benötigen nicht nur SEO, um mehr Links zu Ihrer Domain zu bringen, sondern auch, um Links von glaubwürdigen, maßgeblichen Seiten zu gewinnen, die bereits den Respekt der Rank-Bots von Google verdient haben.
Denken Sie daran, die Suche ist ein Wettbewerbsspiel: Für jeden Punkt, den Sie in der Rangliste nach oben bringen möchten, muss jemand über Ihnen vertrieben werden. Vor diesem Hintergrund konzentrierten sich Andy und Noelle auf Möglichkeiten, diese wichtigen Links anzuziehen, indem sie Ihre Inhalte sichtbarer, wertvoller und ansprechender machen als ihre SERP-Konkurrenten - sowohl in den Augen von Google als auch der Verbraucher, die sich darauf verlassen.
Freigaben reichen nicht aus: So erweitern Sie Ihre Inhalte und erstellen Links
Taktung Ihres Keyword-Wettbewerbs
Um den besten Ort für Ihre Optimierungsbemühungen zu finden, müssen Sie zunächst zwei Schlüsselfaktoren verstehen, die sich auf Ihre potenziellen Platzierungen auswirken. Das erste ist Ihre Autorität. Diese Metrik liefert eine Schätzung, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie für einen Begriff rangieren, basierend darauf, wie glaubwürdig Ihre Website in den Augen einer Suchmaschine erscheint.
Google hat uns anhand einer Metrik namens PageRank die Autorität unserer Webseiten mitgeteilt. Obwohl diese Metrik nicht mehr direkt von Google gemeldet wird, haben andere Unternehmen Proxys erstellt, mit denen wir die Ranking-Stärke unserer Inhalte für eine bestimmte Schlüsselphrase messen können. Domain Authority ist eine solche von Moz erstellte Proxy-Metrik.
Um Ihre Domain-Berechtigung zu bestimmen, benötigen Sie den Open Site Explorer von Moz (auf den jeder nur eingeschränkt kostenlos zugreifen kann). Open Site Explorer misst die Domain Authority einer Site auf einer Skala von 1 bis 100, basierend auf der Qualität und Quantität der Links, die auf diese Site verweisen.
Mithilfe eines Plug-Ins namens MozBar können Sie eine Überlagerung aller Open Site Explorer-Daten für jede Site anzeigen, die für Ihre Zielphrase rangiert, und die relative Konkurrenz für diese Phrase anzeigen. Wenn Sie beispielsweise einen Rang für einen Ausdruck wie "Website-Design" festlegen möchten, muss Ihre Domain-Behörde im gleichen Bereich liegen wie andere Websites, die bereits einen guten Rang dafür haben.
Der zweite zu berücksichtigende Faktor ist die Schwierigkeit - im Wesentlichen die durchschnittliche Autorität aller hochrangigen Seiten für Ihr Zielwort oder Ihre Zielphrase.
Wenn Sie über ein bezahltes Moz-Konto verfügen, können Sie diese Informationen in einem Bericht wie dem folgenden anzeigen (Sie können sie auch schätzen, indem Sie die Berechtigung der hochrangigen Seiten mit MozBar vergleichen). Nachdem Sie eine Zielschlüsselphrase eingegeben haben (Andy hat in seinem Beispiel „Chicago-Balken“ verwendet), können Sie überprüfen, ob Ihre Domain-Berechtigung höher ist als die Keyword-Schwierigkeit. Wenn die Antwort "Ja" lautet, sollten Sie eine gute Chance haben, für den Satz zu ranken - vorausgesetzt, Sie haben eine großartige Seite zu diesem Thema erstellt und SEO gut eingesetzt, um Ihre Relevanz anzuzeigen (mehr dazu in einer Minute). . Wenn nicht, möchten Sie vielleicht weiter graben, um alternative Phrasen zu finden, die Ihnen einen besseren Einblick in die SERP-Dominanz geben.

TIPP: Seien Sie nicht zu besorgt über das spezifische Suchvolumen, das eine Schlüsselphrase erhält. Wie Andy erklärt, suchen Sie einfach nach soliden Beweisen dafür, dass sich Menschen für das Thema interessieren, da jede Seite nur eine von vielen ist, die Sie über die gesamte Lebensdauer Ihrer Website erstellen.
Relevanz, Resonanz und relative Rangfolge
Wenn Sie die Phrasen finden, nach denen die Leute suchen und bei denen Ihre Inhalte eine gute Chance haben, im Wettbewerb zu bestehen, bewegen sich Ihre SEO-Bemühungen in die richtige Richtung. Sie können jedoch auch andere Maßnahmen ergreifen, um die Such-Bots von Google dabei zu unterstützen, dass Ihre Inhalte für Suchanfragen relevant sind. Denken Sie daran, dass es auf dem SERP eine begrenzte Anzahl von Slots für organische Rankings gibt (da ein Großteil der Seite mit Anzeigen, beworbenen Einträgen, Bildern und mehr belegt werden kann - insbesondere, wenn Ihr Ziel-Keyword sehr wettbewerbsfähig ist). Sie müssen an mehreren Fronten gleichzeitig angreifen.
Hier kommt eine SEO-Strategie vor Ort ins Spiel.
3 Kriterien für die Auswahl der wichtigsten # SEO-Sätze: Popularität, Wettbewerb, Relevanz, sagt @crestodina @nolanmahoney. Klicken Sie zum TwitternDer erste (und offensichtlichste) Schritt dazu besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Schlüsselphrasen an den richtigen Stellen in Ihren Inhalten angezeigt werden, damit Google die Relevanz korrekt indizieren und beurteilen kann.
Aus diesem Grund schlägt Noelle vor, Ihren Begriff in die fünf kritischen Bereiche aufzunehmen, die Google bei der Festlegung der Rangfolge einer Website-Seite am schwersten berücksichtigt:
- Seitentitel
- Überschrift
- Körper Kopie
- Meta-Beschreibungen
- Seiten-URL
Aber denken Sie daran: Es reicht nicht aus, nur die richtigen Schlüsselbegriffe an den richtigen Stellen zu platzieren, um Ihre SERP-Konkurrenz von der Stange zu werfen. Es geht nur um Tischeinsätze. Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Personen, die nach Ihrer Zielphrase suchen und Ihren Inhalt finden, mit dem, was sie entdecken, zufrieden sind. Hier können Sie mit vielen qualitativ hochwertigen maßgeblichen Inhalten auf Ihrer Website einen deutlichen Vorteil erzielen.
Die richtigen Schlüsselbegriffe an den richtigen Stellen reichen nicht aus, um Ihre SERP-Konkurrenz auszuschalten. @Joderama #SEO Zum Twittern klickenSemantisches SEO: Ein Ansatz, den Andy hier vorschlägt, besteht darin, Ihre Relevanz für das umfassendere Thema zu erhöhen, auf das sich Ihre Schlüsselphrase bezieht - nicht nur für die Phrase selbst. Mit anderen Worten, Sie müssen mit Begriffen arbeiten, die semantisch (dh in der Bedeutung verwandt) mit Ihrer Zielschlüsselphrase sind.
Wenn Sie beispielsweise ein Fragewort (z. B. was , wo , wie usw.) sowie Ihren Schlüsselbegriff in eine Google-Suchleiste eingeben, listet Google Suggest eine Reihe wahrscheinlicher Abfragen in der Reihenfolge ihrer relativen Beliebtheit auf. Keywordtool.io und Google Trends sind zwei weitere Tools, die Andy empfiehlt. (Maggie Barr hat kürzlich acht zusätzliche Tools freigegeben, um verwandte Keywords für Ihre Inhalte zu finden.)
Wenn Sie sehr beliebte unterstützende Ausdrücke entdecken, die für Ihr Kerngeschäft relevant sind, sollten Sie diese gegebenenfalls in Ihre vorhandenen Inhalte integrieren. Sie können aber auch neue Inhaltselemente erstellen, um direkt auf die beliebtesten verwandten Begriffe abzuzielen.
Die Auswahl von Inhaltsthemen auf diese Weise trifft auf die SEO-Grundlagen: Die Leute suchen danach und es hängt semantisch mit Ihrer ursprünglichen Schlüsselphrase zusammen. Diese Stücke werden wahrscheinlich dazu beitragen, Ihre allgemeine Relevanz zu erhöhen. Wenn Sie den Fokus Ihrer ursprünglichen Zielphrase einschränken, sind Posts zu semantisch verwandten Themen weniger wettbewerbsfähig und kontextspezifischer, sodass Sie eine größere Chance haben, für diese Begriffe zu ranken.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, mehrere semantisch verwandte Phrasen zu kombinieren und sie in einem neuen Beitrag zu verwenden, um auf Ihre ursprüngliche Schlüsselphrase abzuzielen. Wenn Ihre Schlüsselphrase beispielsweise "Website-Fußzeile" lautet, werden bei Ihrem Keyword-Rechercheprozess Dutzende verwandter Phrasen angezeigt, z. B. "Website-Fußzeilentext" und "Best Practices für das Design von Website-Fußzeilen". Je mehr dieser Ausdrücke Sie auf relevante Weise einfügen können, desto länger, gründlicher und kontextspezifischer wird Ihr neues Inhaltselement. So können Sie Ihre Relevanz für das Thema in den Augen der Such-Bots erhöhen.
Kombinieren Sie semantisch verwandte Keyword-Phrasen in einem neuen Beitrag, um die ursprüngliche Phrase als Ziel festzulegen. @crestodina @nolanmahoney Zum Twittern klickenIm Übrigen hat Andy auch eine Webinhaltsvorlage freigegeben, mit deren Hilfe Sie diese Inhaltselemente entwickeln können. Hier können Sie Ihre eigene Kopie der Vorlage herunterladen.
Klicken Sie hier, um das PDF herunterzuladen
5 SEO-Strategien für soziale Medien, die Sie kennen müssen, bevor Sie auf "Veröffentlichen" klicken
Bitte beachten Sie: Alle in diesem Blogbeitrag enthaltenen Tools wurden von den Content Tech-Moderatoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).
Erfahren Sie mehr von Andy Crestodina, indem Sie lesen, wie Sie Analysedaten anwenden, um bessere Entscheidungen für das Content-Marketing zu treffen, oder indem Sie sich ihm und vielen anderen Rednern auf der Content Marketing World vom 5. bis 8. September in Cleveland, Ohio, anschließen. Verwenden Sie den Code BLOG100, um 100 US-Dollar bei der Registrierung zu sparen.
Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute