Alles, was Sie über Spammy Structured Markup Penalty wissen müssen

Bei korrekter Verwendung sind strukturierte Markup-Daten eine gute Entscheidung, um Websites dabei zu helfen, korrekte Informationen zu Suchvorgängen anzuzeigen und die Sichtbarkeit der organischen Suche zu erhöhen. Aber was passiert, wenn Sie es falsch verwenden?

Wie wir alle wissen, ist Google kein Fan von Websites, die nicht den Qualitätsrichtlinien entsprechen und nicht die beste Nutzererfahrung bieten. Daher kann der Missbrauch strukturierter Daten zur Kennzeichnung irrelevanter Inhalte möglicherweise Ihre Website schädigen. Wenn Sie von einer Spam-strukturierten Markup-Strafe getroffen wurden, wissen Sie, wovon ich spreche. Wenn nicht, werden Sie in den folgenden Zeilen verstehen, was Sie tun müssen.

Alle Ihre Fragen werden heute beantwortet. Sie erfahren, wie Spam-strukturierte Daten aussehen, wie Sie eine Strafe entfernen und vermeiden und ob es Auswirkungen gibt.

Alles begann mit einer Frage zum Treffpunkt für die Bürozeiten von Google Webmaster Central. Außerdem haben wir schon viele Diskussionen von Leuten im Internet gesehen, die sagten, dass ihre strukturierten Daten aus den Suchmaschinenergebnissen entfernt wurden. Sie finden Fragen auf Twitter, Reddit oder in sozialen Medien im Allgemeinen, in Foren (einschließlich des Google Webmaster-Forums ), in Kommentaren zu Blogposts usw.

Wir haben uns entschlossen, die Angelegenheit selbst in die Hand zu nehmen und herauszufinden, ob es eine Spam-strukturierte Markup-Strafe gibt, wie man sie vermeidet und ob sie Auswirkungen auf die Rangliste hat.

1. Wie funktionieren strukturierte Daten?
2. Gibt es eine strukturierte Markup-Strafe für Spammy wirklich?
3. Was tun, wenn Sie von einer strukturierten Datenstrafe betroffen sind?
4. Wie vermeide ich eine Spam-strukturierte Markup-Strafe?
5. Tötet eine strukturierte Markup-Aktion meine Rangliste?

1. Wie funktionieren strukturierte Daten?

Strukturierte Markup-Daten werden von einer Website verwendet, damit Google den Inhalt einer Seite besser versteht. Darüber hinaus kann das Erscheinungsbild einer Seite bei der Suche verbessert werden. Der Hauptzweck der strukturierten Markup-Daten besteht darin, dem Benutzer eine organisierte Sucherfahrung zu bieten. Die Google-Suche verwendet auch strukturierte Daten, um eine reichhaltige Ergebnisanzeige anzuzeigen, wie Sie im folgenden Screenshot sehen können.

Bei Google-Entwicklern gibt es jedoch eine Erläuterung, die Folgendes besagt:

Google garantiert nicht, dass Ihre strukturierten Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden, auch wenn Ihre Seite gemäß dem Tool zum Testen strukturierter Daten korrekt markiert ist.

Es gibt Situationen, in denen Ihre Rich Snippets möglicherweise nicht angezeigt werden, selbst wenn sie korrekt eingerichtet sind. Dies liegt daran, dass Google weiß, dass die Nutzer möglicherweise nicht an diesen Informationen interessiert sind.

Dennoch gibt es hin und wieder jemanden, der mit redundanten Informationen übertreiben und viel Platz in SERP beanspruchen möchte. Und deshalb haben wir wahrscheinlich so viele Google-Richtlinien .

Wenn Sie umfangreiche Snippets in Google anzeigen möchten, müssen Sie grundsätzlich die Richtlinien für strukturierte Daten beachten und Ihre Website muss den Richtlinien für Webmaster entsprechen .

Google Developer ist der Ort, an dem Sie alle Antworten finden sollten. Dort haben Sie Anweisungen, eine Liste aller vorgestellten Snippets, Fehler und Richtlinien. Es gibt viele häufige Ursachen für manuelle Aktionen mit strukturierten Daten. Betrachten wir die nächsten Beispiele für gute und schlechte Praktiken.

Beispiele für Spam-strukturierte Daten

Bewertungen sind eine weit verbreitete Praxis, vielleicht eines der am häufigsten verwendeten Rich Snippets. Wenn Sie irgendwann bei Google nach den besten Bewertungen für Staubsauger suchen, finden Sie diese Website:

Auf den ersten Blick wird kein Spam-Signal gesendet. Wenn Sie sich jedoch die Bewertungen und das Titel-Tag noch einmal ansehen, werden Sie feststellen, dass möglicherweise mehr Produkte auf der Seite vorhanden sind. Nachdem Sie die Site betreten haben, finden Sie eine Liste der Staubsauger. Jeder von ihnen hat eine andere 5-Sterne-Bewertung.

Das macht keinen Sinn. Wie werden diese fünf Sterne aus dem SERP berechnet? Am Ende der Seite befindet sich eine Art Erklärungsfeld:

Aber was bedeuten die 5-Sterne-Bewertungen in SERP am Ende genau? Weil das Erklärungsfeld nur 3/5 Sterne anzeigt, nicht 5/5 wie bei Google. Es missbraucht die umfangreichen Snippets-Überprüfungen , ist irreführend und verstößt gegen die Richtlinien für strukturierte Daten.

Die oben erwähnte Seite hat viele schlechte Snippets Integration:

Das erste ist die Tatsache, dass die Site diese Bewertungen verfasst hat (wie Sie im Titel sehen können - „Wir haben dieses Vakuum bewertet“). Google erklärt sehr gut, dass die Bewertungen von Kunden oder unbezahlten Nutzern und unter keinen Umständen von der Website stammen dürfen.

Snippets dürfen nicht vom Unternehmen oder Inhaltsanbieter geschrieben oder bereitgestellt werden, es sei denn, es handelt sich um echte, unabhängige und unbezahlte redaktionelle Bewertungen.

Ein weiterer Grund ist die Tatsache, dass die Bewertungen für ein einzelnes Produkt / eine einzelne Dienstleistung vergeben werden müssen, nicht für alle. Zum Beispiel sind "Hotels in Madrid", "Sommerkleider" oder "Kuchenrezepte" keine spezifischen Gegenstände. Und natürlich ist "Tierhaar-Staubsauger" nicht sehr spezifisch.

Geben Sie Überprüfungs- und / oder Bewertungsinformationen zu einem bestimmten Artikel an, nicht zu einer Kategorie oder einer Liste von Artikeln.

Das Tool zum Testen strukturierter Daten ist der einfachste Weg, um ein Ergebnis aus Ihren Daten anzuzeigen und zu überprüfen, ob Sie sie richtig eingestellt haben.

Groupon hat eine schlechte Verwendung von Markup-Daten für eine Seite mit Amazon-Gutscheinen. Wenn wir beispielsweise das Testtool verwenden, können wir sehen, dass anstelle des Namens des Angebots ein Link markiert wurde.

Die Richtlinien besagen sehr deutlich, dass der Name des Produkts Text sein muss, der Name des Produkts selbst, nicht der Name des Unternehmens, die Herstellung, die Beschreibung der URL.

Beispiele für korrekte strukturierte Daten

Nach all diesen schlechten Beispielen verdienen wir auch eine gute Implementierung des strukturierten Datenmarkups.

Booking.com hat gute Implementierungen für die Unterkünfte. In der Abbildung unten sehen Sie, dass wir nach einem bestimmten Hotel gesucht haben. Es hat 4 von 5 Sternen, die Anzahl der Bewertungen und den Preis.

Wenn wir auf TripAdvisor schauen, sehen wir die gleiche Anzahl von Sternen und Bewertungen. Für den Preis gibt TripAdvisor einen Durchschnittswert an, der auf den als Partner genannten Aggregator-Websites basiert.

2. Gibt es wirklich eine Spam-strukturierte Markup-Strafe?

Laut Google gibt es eine Spam-strukturierte Markup- Strafe. Im Webmasters Forum haben viele Leute eine Nachricht in der Suchkonsole erhalten. Manuelle Aktionen, die besagen, dass der Schemacode der Website Spam ist und gegen die Qualitätsrichtlinien von Google verstößt.

Im folgenden Screenshot sehen Sie ein Beispiel für eine solche Nachricht:

Im Juni 2017 sprach Jonh Mueller über eine Spam-strukturierte Markup-Strafe. Siehe unten die Nachricht, die er im Hangout erhalten hat:

Vor kurzem wurden wir mit einer Strafe für Spam-strukturierte Daten bestraft, und wir möchten einige Ratschläge, damit wir uns künftig an die Richtlinien halten können. Die Richtlinien sind in diesem Bereich etwas unscharf, da die meisten unserer Seiten Servicekategorien sind.

Der Zuschauer erwähnte auch, dass er versucht habe, das Problem mithilfe der Richtlinien von Google zu beheben, und suchte nach Ratschlägen von Experten und Agenturen, um die Strafe zu beseitigen, und zeigte erneut Snippets auf SERP.

Eine andere Sache, die er tat, war, sich andere Sites anzusehen, die das strukturierte Markup erfolgreich implementiert haben. Es verwirrte ihn noch mehr, weil einige dieser anderen Websites weiter von den Richtlinien entfernt zu sein schienen als er.

John Muellers Empfehlung für alle Themen zu strukturierten Daten lautete, die Experten des Google Webmaster-Forums um Hilfe zu bitten. Es gibt viele von ihnen mit mehr Erfahrung in Bezug auf die Richtlinie für strukturierte Daten. Wenn es jemanden gibt, der einen guten Rat gibt, dann sind es sie mit Sicherheit.

Er addiert:

Ich würde nicht schauen, wie andere Websites strukturierte Daten implementieren. Wenn Sie glauben, dass sie mit spammy strukturiertem Markup davonkommen, heißt das nicht, dass Sie es auch tun könnten. Überlegen Sie sich lieber, was Sie tun können, um unsere Richtlinien einzuhalten.
	John Mueller
	Webmaster Trends Analyst bei Google / @JohnMu

Wir haben im Google Webmaster-Forum nach dem Nutzer gesucht, nachdem wir seine Frage im Kommentarbereich für Hangouts bei Google + identifiziert haben. Wir haben seine Frage im Forum gesehen und herausgefunden, was Experten vorschlagen.

Die Seite, die er als Beispiel mit Spam-Markup-Daten angegeben hat, ist eine Liste mehrerer Unternehmen (Mechaniker) . Wie bereits erwähnt, verstößt er gegen die Richtlinien, und aus diesem Grund hat Google die Bewertungsschnipsel wahrscheinlich als Spam markiert.

Ein Experte im Forum gibt ihm sogar ein Beispiel für eine gute Integration:

Erstellen Sie Überprüfungsausschnitte für einen bestimmten vom Unternehmen bereitgestellten Service (in diesem Fall Mechaniker). Sie können den Diensttyp markieren und dann LocalBusiness (AutoRepair) über die Provider-Eigenschaft verschachteln.

Wir empfehlen, für jeden Service eine eigene Seite zu erstellen und dann die Bewertungen zu markieren. Es ist sehr wichtig, das Produktschema-Markup-Format mit Vorsicht zu verwenden.

Bei Verwendung von Überprüfungs-Markups muss sich das Hauptthema der Seite auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung beziehen. Sie sollten das Bewertungs-Markup auf keinen Fall für eine Liste von Produkten / Dienstleistungen, Artikeln, eine Liste von Artikeln usw. verwenden.

Dies kann zu einer irreführenden oder irreführenden Sucherfahrung für den Benutzer führen, wenn das Markup auf der Seite nicht sichtbar ist. Folgendes sagt Google:

Das Markieren von Inhalten, die für Benutzer unsichtbar sind, das Markieren irrelevanter oder irreführender Inhalte und / oder anderer manipulativer Verhaltensweisen, die außerhalb der Richtlinien für strukturierte Daten von Google liegen, führt zu einer manuellen Strafe.
	Google-Support

Falls Google feststellt, dass strukturierte Daten nicht dem Standard entsprechen, behält sich Google das Recht vor, manuelle Maßnahmen zu ergreifen. Infolgedessen hat Google Aktionen auf die betroffenen Bereiche Ihrer Website angewendet, die sich auf die Anzeige Ihrer Website in den Suchergebnissen auswirken können.

Aktionen, die sich auf die Anzeige Ihrer gesamten Site auswirken, werden unter Site-weite Übereinstimmungen aufgelistet. Aktionen, die sich darauf auswirken, wie nur ein Teil Ihrer Website angezeigt wird, werden unter Teilübereinstimmungen aufgelistet.
	Google-Support

3. Was tun, wenn Sie von einer strukturierten Datenstrafe betroffen sind?

Eine ideale Lösung wäre, keine manuellen Webspam-Aktionen auf Ihrer Website zu finden.

Wenn Sie jedoch über Spam-Markup-Daten verfügen, erhalten Sie höchstwahrscheinlich eine manuelle Strafe. In diesem Fall gibt es einige Dinge, die Sie wissen sollten.

Suchen Sie zuerst nach einem Lichtstrahl, drücken Sie die Daumen, klopfen Sie auf Holz und tragen Sie echte Kaninchenfüße auf Ihren Schlüsselanhängern.

Wenn Sie den Witz beiseite lassen, müssen Sie zunächst das Markup auf Ihrer Website gemäß den Richtlinien für strukturierte Daten von Google einrichten.

Nachdem Sie Ihr Markup überprüft haben, um festzustellen, ob Fehler oder Warnungen vorliegen, müssen Sie diese beheben. Meist handelt es sich bei den Fehlern um ein falsches Schema-Markup.

Der Prozess ist relativ einfach; Dazu müssen Sie Ihre Markup-Daten auf der entsprechenden Seite ändern, aktualisieren oder löschen, wenn sie nicht zutreffen. Der letzte Schritt besteht darin, einen Antrag auf erneute Prüfung einzureichen.

Danach sollten Sie auf die Antwort von Google warten. Wenn Sie den Empfehlungen folgen, sollte die Strafe von Google entfernt werden.

Es hängt wirklich davon ab, ob Google den Rich Content anzeigt oder nicht. Google zeigt nicht alle "Rich Cards" aller Websites an. Es muss für den Benutzer relevant sein und sich auf die Suchabfrage beziehen.

Verwenden Sie eine Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie keinen Schritt für eine gut strukturierte Datennutzung vergessen:

• Öffnen Sie die Seite "Manuelle Aktionen" in der Google Search Console.
• Erweitern Sie die Abschnitte Site-weite Übereinstimmungen und Teilübereinstimmungen, um genau zu sehen, wo das Problem liegt.
• Befolgen Sie die allgemeinen Qualitätsrichtlinien von Google und die Richtlinien für strukturierte Daten von Google.
• Überprüfen Sie die häufigsten Ursachen für manuelle Aktionen für strukturierte Daten, um zu verstehen, was Sie beheben müssen.
• Beheben Sie das Problem und veröffentlichen Sie die Seite erneut.
• Senden Sie eine Anfrage zur erneuten Prüfung.
• Warten Sie auf die Ergebnisse und folgen Sie der Seite Manuelle Aktionen, um Updates zu erhalten.

4. So vermeiden Sie eine Spam-strukturierte Markup-Strafe

Ich weiß, dass ich es schon einmal gesagt habe, aber der einfachste Weg, eine strukturierte Markup-Strafe zu vermeiden, besteht darin, die Richtlinien von Google zu beachten und sich vom Spam-Radar fernzuhalten. Aber wie wir alle wissen, passiert das nicht immer.

Ein weiterer Vorschlag wäre, zu testen, zu testen und noch einmal zu testen. Das Google Structured Data Testing Tool ist die einzige Hilfe, um die Genauigkeit Ihres auf Ihrer Website verwendeten Schemas zu bestimmen. Wenn Sie einen Hinweis auf ein mögliches unnatürliches Schema-Markup haben, senden Sie eine Nachricht an das Webmaster Central Help Forum und lassen Sie sich beraten.

Einige der Dinge, die Sie tun können, um eine Spam-strukturierte Markup-Strafe zu vermeiden, sind:

• Relevante, ansprechende Antworten / Ergebnisse für Suchanfragen des Benutzers haben;
• Verwenden Sie strukturierte Daten nur für sichtbare Inhalte.
• Überprüfen und beheben Sie alle Warnungen mit dem Testtool von Google.
• Verwenden Sie unterschiedliche Markups für die Seiten Ihrer Website.
• Integrieren Sie Markup-Daten nur für Ereignisse, nicht für Nicht-Ereignisse (z. B. Last-Minute-Reise zu den Niagarafällen).
• Lassen Sie Bewertungen von echten Kunden oder unbezahlten Rezensenten und nicht von der Website oder dem Unternehmen verfassen.

5. Tötet eine strukturierte Markup-Aktion meine Rangliste?

Ein weiteres heißes Thema in Bezug auf die spammreichen Snippets ist "Ranking Drops". Ist es echt? Tötet Spam-strukturiertes Markup Google-Rankings?

Im gleichen Hangout, erwähnte ich vor, sagte John Mueller , dass in den meisten Fällen, um das Ranking Macht der Website nicht durch den Verlust von strukturierten Auszeichnungsdaten betroffen erhalten.

Seine genaue Antwort lautete :

In der Praxis sind nur die umfangreichen Snippets betroffen, wenn das Strukturdatenteam auf einer Site Maßnahmen ergreift. Die Spam-strukturierten Daten wirken sich also nicht auf das Ranking einer Website aus. Der Rest Ihrer Website wird normalerweise weiterhin in der Suche angezeigt.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst bei Google / @JohnMu

John erklärte in einem anderen Hangout, dass Google die Rich Snippets deaktiviert, bis sie wieder vertrauenswürdig sind. Die Strafe wird den Datenverkehr der Site nicht herabstufen.

Rich Snippet selbst gibt Ihnen keine Ranking-Boosts. Es wäre also nicht sinnvoll, eine Site in Rankings herabzustufen, wenn sie mit Rich Snippets etwas falsch macht.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst bei Google / @JohnMu

Der schwierige Teil ist jedoch, dass der Verlust des Rich Snippets auch zum Verlust des Datenverkehrs führen kann.

Ein Geschäftsinhaber sagte im Hangout, dass seine Website einen Rückgang des Suchverkehrs um 10% verzeichnete, weil er die reichhaltigen Schnipsel verloren hatte.

Ein weiteres Beispiel für einen Rankingverlust nach der manuellen Aktion für Spam-Markups wurde von zwei digitalen Vermarktern, Daniel Rapoport Porat & Doron Wolffberg, entdeckt und auf YellowHead veröffentlicht .

Sie sagten, dass alles aufgrund einer falschen Implementierung der Markup-Daten passiert sei, wenn sie keinen Hintergrund darüber hätten, wie man es richtig macht. So bekamen sie eine manuelle Strafe und blieben ohne die reichen Schnipsel. Und sie sagen, dass der Verkehr wegen der Strafe gelitten hat:

Quelle: yellowheadinc.com

Nachdem sie das Problem behoben und den Code mithilfe von Nutzern aus dem Google-Forum einmal aktualisiert hatten, arbeitete sich ihr Datenverkehr auf das normale Niveau vor und stieg von den Toten auf. Sie hatten eine schöne Strafwiederherstellung.

Quelle: yellowheadinc.com

Ist es eine Rauchpistole oder echt? Auf jeden Fall sollten wir uns anhören, was Google sagt, und darauf vertrauen, dass die Platzierungen einer Website aufgrund von Spam-strukturierten Daten nicht sinken. Dies bedeutet nicht, dass Google eines Tages die Aussage nicht ändern wird.

Fazit

Das Befolgen unserer Richtlinien hilft Ihnen dabei, Googles Tanz zu vermeiden und relevante Antworten in SERP für Suchanfragen von Nutzern zu erhalten. Wenn Sie versehentlich oder zufällig Google täuschen wollten, ohne erwischt zu werden, erwarten Sie nicht weniger als das Entfernen umfangreicher Snippets aus SERP. Bei korrekter Implementierung können die umfangreichen Snippets von Google die Nutzererfahrung vor Ort verbessern, zusätzliche Informationen liefern, die Absprungrate senken und manchmal die Conversion-Raten verbessern.

Der Weg zu korrekt verwendeten Markup-Daten ist einfach, aber Sie müssen zuerst Ihre Arbeit erledigen. Lesen Sie die Google-Dokumentation und suchen Sie im Forum nach Anleitungen, wenn Sie Probleme bei der Implementierung von schema.org haben. Befolgen Sie die Richtlinien von Google und markieren Sie den Inhalt korrekt. Warten Sie dann, bis Google es gelesen hat, und entscheiden Sie, ob es live geschaltet wird oder nicht.