Zielgruppenanalyse: Was ist das? Wie es geht?
Veröffentlicht: 2021-08-31Jeder trägt Schuhe, aber nicht überall Absätze. Wenn du Designer-Pumps verkaufst, wirst du wissen wollen, wie du vermarkten kannst, um die Leute anzusprechen, die deine speziellen Schuhe haben wollen. Wie das geht, zeigt die Zielgruppenanalyse .
Der Erfolg Ihrer Marke hängt von Marketingbemühungen ab, die nicht nur demografische und psychografische Daten Ihrer bestehenden Kunden, sondern auch potenzieller Kunden sammeln, die an dem interessiert sind, was Sie verkaufen.
Digitale Vermarkter sollten eine Marketingstrategie haben, die die Zielgruppenanalyse als Kernfunktion der Datenerhebung nutzt, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte die richtigen Kunden erreichen.
Die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Marken, die ähnliche Dienstleistungen wie Ihre anbieten.
Alles hängt von der Markenbekanntheit ab, also davon, wie vertraut Ihre Kunden mit den von Ihnen angebotenen Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen sind. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe und die Verwendung von Zielgruppendaten hilft Ihrer Marketingbotschaft, den Zielkunden zu erreichen.
Inhaltsverzeichnis
- Zielgruppendefinition
- Was ist ein Beispiel für eine Zielgruppe?
- Wie schätzen Sie Ihre Zielgruppe ein?
- Warum ist die Zielgruppenanalyse so wichtig?
- Was sind die drei Arten der Zielgruppenanalyse?
- Demografie
- Psychografie
- Situationsanalyse
- Eine Marketingstrategie, die Ihre Zielgruppen erreicht
- Lassen Sie die Daten für sich arbeiten
Zielgruppendefinition
Ihre Zielgruppe ist das Fundament Ihrer Marke und sollte einer der Schwerpunkte jeder Marktforschung sein.
Verschiedene Marken versuchen oft, dasselbe Publikum zu beeinflussen und zu inspirieren demographisch. Wenn Sie jedoch über alle Daten verfügen, können Sie darüber hinausgehen und unbekannte Zielgruppen ansprechen , die möglicherweise auch an Ihren Produkten interessiert sind.
Eine Zielgruppe ist die Gruppe von Personen, die am ehesten ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen du bietest an.
Durch Zielgruppenforschung können Sie das Kaufverhalten einer bestimmten Zielgruppe herausfinden. Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen entwickelt, um diese Verbraucher zu erreichen.
Was ist ein Beispiel für eine Zielgruppe?
Es gibt Ihren Markt und Ihr Publikum . Es lohnt sich, dies etwas genauer zu definieren, um Verwirrung zu vermeiden.
Ihr Zielmarkt ist die Kundengruppe Ihrer Marketingstrategie versucht zu erreichen.
Ihre Zielgruppe ist eine bestimmte Gruppe innerhalb Ihres Marktes, die Sie mit Anzeigen erreichen möchten.
Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für Zielgruppen , um den Unterschied besser zu verstehen.
Der Markt eines Autoverkäufers besteht aus Menschen, die ein Auto kaufen möchten. Mit der Marktsegmentierung können Sie diese Daten weiter aufschlüsseln, um die Bedürfnisse der Gruppen innerhalb dieses Marktes zu definieren.
Sie können eine Anzeige über ein neues umweltfreundliches Auto schalten, die Ihren Markt erreichen soll, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen. Diese Gruppe umweltbewusster Verbraucher ist in diesem Fall Ihre Zielgruppe .
Hier sind einige allgemeine Zielgruppen :
- Altersgruppen
- Gruppen mit ähnlichen Interessen
- Gruppen unterteilt nach Geschlecht
- geografisches, regionales und lokales Publikum
- Familienpublikum
- Gruppen mit ähnlichem sozioökonomischen Status
Wie schätzen Sie Ihre Zielgruppe ein?
Um Ihr Publikum zu erreichen, müssen Sie wissen, wie Sie es bewerten . Die Definition Ihrer Zielgruppe beginnt mit der Analyse Ihrer Zielgruppe.
Sie benötigen detaillierte demografische Daten die Sie verwenden können, um das Kundenerlebnis zu verbessern . Genau darum geht es bei der Zielgruppenanalyse .
Ein versierter Content-Marketer kennt bereits die verschiedenen Phasen des Marketing Funnels. Sie wissen, dass es nicht ausreicht, Personengruppen mit Inhalten anzusprechen – es muss der richtige Inhalt für die Funnel-Phase sein, in der sie sich befinden.
Die Zielgruppenanalyse wird verwendet, um Ihre Zielgruppe zu bewerten. Es ist nicht nur mit Content Marketing getan in sozialen Netzwerken oder in einem Onpage-SEO-Projekt, sondern steht im Vordergrund des gesamten Projektmanagements.
Den richtigen Kunden mit der richtigen Botschaft zu erreichen, ist dabei das übergeordnete Ziel.
Warum ist die Zielgruppenanalyse so wichtig?
Alle von Ihnen gesammelten Daten helfen dabei, Bereiche zu identifizieren, in denen Sie Ihre Strategien verbessern und mehr potenzielle Zielgruppen erreichen können .
Jedes Jahr werden fast 37 Milliarden US-Dollar durch Anzeigen verschwendet, die ihre Zielgruppe nicht erreichen. Durch die Verwendung von Analysetools können Sie die Bedürfnisse Ihrer eigenen Zielgruppe verstehen und vermeiden, Geld zu verschwenden, indem Sie die falschen Zielgruppen erreichen.
Im obigen Beispiel war die Zielgruppenanalyse entscheidend, um wertvolle Erkenntnisse über bestehende Kunden zu gewinnen, um zu erfahren, welche Kunden am wahrscheinlichsten ein umweltfreundliches Auto kaufen.
Content-Vermarkter müssen demografische Daten sammeln, um ihre Marke zu verkaufen und Kundenprobleme anzugehen. Durch die effektive Nutzung der Verbraucherdaten Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre Marketingkosten senken, Ihre Konkurrenz schlagen und Ihre Kunden effektiver ansprechen.
Was sind die drei Arten der Zielgruppenanalyse?
Die Zielgruppenanalyse lässt sich in drei Arten aufteilen:
- Demografie
- Psychografie
- Situationsanalyse
Durch die gleichzeitige Analyse aller Arten dieser Daten wissen Sie, wie Sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen. Dies kann nicht nur für das Geschäft gelten, sondern auch für das öffentliche Reden.
Diese Strategie lässt keine Fehleinschätzungen aus, hilft Ihnen jedoch bei der Auswahl von Themen, Sprachen und Stilen, die Ihr Publikum ansprechen.
Deshalb ist es ein Eckpfeiler aller Marketingstrategien und warum Sie es verwenden sollten. Lassen Sie uns die drei Arten der Analyse weiter aufschlüsseln.
Demografie
Zu den demografischen Informationen bestimmter Personengruppen gehören Alter, Geschlecht, Heirat, Einkommen und Bildung.
Die Berücksichtigung der demografischen Faktoren Ihres Publikums ist im Social-Media-Marketing von entscheidender Bedeutung, wenn Sie die organische Werbung für Ihre Inhalte in Betracht ziehen. Wenn Sie ein Verständnis für diese demografischen Zielgruppen entwickeln, können Sie eine Strategie entwickeln, die dem Alter oder Geschlecht entspricht.
Psychografie
Diese Untergruppe von Daten bezieht sich auf die Werte, Meinungen, Einstellungen und Überzeugungen Ihres Publikums. Diese Daten sind oft nicht so eindeutig wie Alters- oder Einkommensdaten.
Während zwei Personen die gleiche Meinung darüber haben, welcher Schuhstil der beste ist, haben sie möglicherweise unterschiedliche Maßstäbe dafür, welche Farbe, Marke und welcher Preispunkt als der beste angesehen wird.
Indem Sie die Psychografie Ihrer Kunden verstehen, erlauben Sie sich, potenzielle Schmerzpunkte zu verstehen, die während der Customer Journey auftreten können.
Werfen Sie einen Blick auf die verschiedenen Arten von Zielgruppen, die Sortlist erhält. Anhand dieser Daten können wir unsere Dienstleistungen besser auf ihre Wünsche und Bedürfnisse ausrichten.
Situationsanalyse
Zu wissen, wie Sie Ihre Inhalte und Herangehensweise an die Größe Ihres Publikums anpassen und warum es Ihre Kunden sind, ist entscheidend, um mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung zu bleiben.
Bei der Situationsanalyse geht es darum, zu verstehen, mit welchen Ablenkungen oder Herausforderungen sie in der Umgebung konfrontiert sind, sei es auf einer Webseite oder in einem Ausstellungsraum.
Eine Marketingstrategie, die Ihre Zielgruppen erreicht
Um Ihre Kundenzielgruppe zu erreichen , müssen Sie mehr als nur die Demographie betrachten.
Die Zielgruppenanalyse hilft Ihnen zu verstehen, was Ihren Kunden wichtig ist und welche Probleme Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hat kann für sie lösen. Diese Marktstrategie ist sowohl für das Profit- als auch für das Non-Profit-Content-Marketing von entscheidender Bedeutung.
Zielgruppen können auf verschiedene Arten bewertet werden.
Nutze Facebook- und Instagram-Insights
Auf Social-Media-Kanälen wie Facebook und Instagram geht es darum, Inhalte zu erstellen, um eine Zielgruppe zu erreichen.
Social-Media-Influencer wissen, dass der einzige Weg , ansprechende Inhalte zu produzieren , die ihre Follower erreichen, darin besteht, die notwendigen Daten zu untersuchen, die beide Plattformen über Facebook-Insights bereitstellen.
Durch das Verfolgen von Metriken wie Likes, Follows und Profilbesuchen können Influencer den Erfolg ihres Blog-Posts oder Videos untersuchen und sehen, welche Inhalte ihnen das meiste Engagement verschaffen.
Diese Einblicke in das Publikum sind für die Erstellung erfolgreicher Marketingkampagnen für Influencer in sozialen Medien unerlässlich.
Wenn Sie damit beginnen möchten, Ihre Social-Media-Präsenz für Ihr Unternehmen zu erhöhen, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einer qualifizierten Social-Media-Agentur in Betracht ziehen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Google Analytics
Google ist die beliebteste Suchmaschine und der erste Ort, an dem Menschen nach dem suchen, was sie brauchen.
Google Analytics sammelt Informationen von Websites und zeichnet Besuche, die bei jedem Besuch verbrachte Zeit und andere Kundenverhalten auf. Diese Statistiken sind wichtig, um Ihr bestehendes Publikum zu verstehen und wie Sie es erreichen können.
Kundenbefragungen und Gruppen
Manchmal ist der beste Weg, Ihre Content-Konsumenten zu verstehen, sie selbst zu fragen.
Durch die Durchführung von Umfragen erfahren Sie, womit Ihre bekannten Zielgruppen zufrieden sind und wovon sie mehr wollen. Fokusgruppen leiten ermöglichen es Ihnen, die Wirkung Ihrer Inhalte auf unbekannte Zielgruppen zu testen.
Lassen Sie die Daten für sich arbeiten
Unabhängig davon, welche Dienstleistungen oder Produkte Sie anbieten, hilft Ihnen die Zielgruppenanalyse dabei, eine Buyer Persona zu erstellen. Diese Persona oder dieses Informationsprofil zeigt, wonach der ideale Kunde sucht.
Käuferpersönlichkeiten gibt es in allen Arten des Content-Marketings , um Daten in eine umsetzbare Strategie zu verwandeln. Durch die Analyse Ihres Publikums und die Verwendung dieser Daten werden Sie viele kostensparende Vorteile sehen.
Sie sehen niedrigere Werbe- und Marketingkosten, weil Sie genau wissen, was Ihr Publikum sucht. Bei Daten gibt es kein Rätselraten.
Sie werden Vertrauen in Ihre Inhalte haben und Ihre Inhalte verstehen. Dadurch können die Dienste Ihre Follower erreichen, die nach ihnen suchen. Im Gegenzug werden Sie eine Steigerung der Kundenloyalität und -bindung feststellen.
Dabei geht es nicht darum, Ihren bestehenden Kundenstamm zu erreichen, sondern Sie werden auch neue Zielgruppen entdecken. Sie erhalten auch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz und haben eine größere Marktreichweite.
Sobald Sie verstehen, wie Sie Ihren Markt und Ihre Zielgruppe definieren und diese Daten analysieren, sind die Vorteile der Verwendung von Zielgruppendaten klar. Erreichen Sie Ihre Zielgruppe noch heute und starten Sie jetzt mit der Zielgruppenanalyse , um Ihre Zielgruppen zu erreichen.