Die grundlegende technische SEO-Checkliste im Jahr 2021

Das Befolgen einer technischen SEO-Checkliste ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie bei der Überprüfung der SEO-Leistung Ihrer Website nichts unversucht lassen.

Jeder digitale Vermarkter sollte verstehen, wie man ein technisches SEO-Site-Audit durchführt, aber es reicht nicht aus, einfach das von Ihnen gewählte SEO-Site-Audit-Tool anzuschließen. Die besten digitalen Vermarkter wissen, wie sich verschiedene technische Fehler auf das Suchranking auswirken können, und sie sind effektiver darin, hochwirksame Änderungen zu priorisieren, die Ergebnisse für ihre Kunden erzielen.

Mit unserer grundlegenden technischen SEO-Checkliste für 2021 hoffen wir, digitalen Vermarktern auf zwei Arten zu helfen:

• Durch die Bereitstellung einer umfassenden Liste technischer SEO-Probleme, auf die Sie bei der Prüfung Ihrer Kunden-Websites achten können.
• Indem wir Sie darüber aufklären, wie sich technische SEO-Probleme auf Ihre SERP-Rankings auswirken, damit Sie wissen, auf welche Sie sich konzentrieren sollten und wie sie mit Ihren allgemeinen Kampagnenzielen in Verbindung stehen.

Um die Informationen aufzuschlüsseln, haben wir unsere Checkliste in 8 separate Bereiche des technischen SEO-Audits unterteilt:

• Crawlbarkeit überprüfen
• Optimieren von Geschwindigkeit und Leistung
• Strukturierte Daten optimieren
• Optimierung von URLs
• Optimierung von HTML- und Meta-Tags
• Optimierung der Social-Media-Integration
• Inhalt & Struktur optimieren
• Prüfung interner/ausgehender Links

Wichtige technische SEO-Checkliste im Jahr 2021

Crawlbarkeit überprüfen

Sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website effektiv crawlen können, sollte der wichtigste Punkt auf Ihrer technischen SEO-Checkliste sein.

Suchmaschinen entdecken und indizieren Websites mithilfe von Internet-Robotern, den sogenannten Crawlern. Crawler durchsuchen täglich Milliarden von Inhaltsseiten und suchen nach neuen Websites und Updates oder neuen Inhalten auf bekannten Websites.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in Suchmaschinen rankt, ist es wichtig sicherzustellen, dass die von Suchmaschinen eingesetzten Webcrawler Ihre Website leicht finden und crawlen können. Wenn Ihre Website nicht Crawler-freundlich ist, können Google und Bing nicht die erforderlichen Informationen sammeln, um Ihre Seiten in ihren Suchmaschinenergebnissen zu platzieren. Diese Optimierungstechniken tragen dazu bei, dass Ihre Seiten schneller und zuverlässiger indexiert werden, indem sichergestellt wird, dass Suchmaschinen Ihre Website effektiv crawlen können.

Optimierung der Robots.txt-Datei – Wenn ein Crawler versucht, Ihre Website zu lesen, sucht er zuerst nach Ihrer Robots.txt-Datei, die im Stammverzeichnis Ihrer Website gespeichert werden sollte, zum Beispiel unter www.yourwebsite.com/robots.txt . Eine robots.txt-Datei kann einem Crawler mitteilen, welche Seiten Ihrer Website er anfordern kann und welche nicht. Es kann auch Crawler mit Ihrer XML-Sitemap verbinden.

XML-Sitemap-Optimierung – Wenn Google Ihre Website crawlt, besteht eine seiner Anweisungen darin, die wichtigsten Inhalte zu identifizieren, die es wert sind, in den Suchergebnissen indiziert zu werden. Mit einer XML-Sitemap teilen Sie Google genau mit, welche Seiten die wichtigsten sind und wo Sie die wertvollsten Inhalte auf Ihrer Website finden.

Interne Noindex-Suchergebnisse – Wenn Ihre Website über eine interne Suchmaschine verfügt, sollten Sie verhindern, dass Ihre internen Suchergebnisse bei Google und Bing erscheinen. Sie können dies tun, indem Sie eine Disallow-Regel in Ihrer Robots.txt-Datei verwenden oder den Kopfabschnitt jeder Seite mit einer noindex-Anweisung aktualisieren.

Auf unzulässige Ressourcen prüfen – Crawler lesen nicht nur den HTML-Code auf Ihren Webseiten; Sie rendern die gesamte Seite so, wie ein Benutzer sie sehen würde. Wenn auf der Seite vorhandene Ressourcen durch Ihre robots.txt-Datei blockiert werden, können Crawler möglicherweise Probleme beim Rendern des Seiteninhalts haben. Seitenrendering scheint ein wichtiger Faktor zu sein, um zu bestimmen, wie mobilfreundlich Ihre Website ist. Stellen Sie also sicher, dass alle Seiten, die Sie crawlen möchten, vollständig von Crawlern gerendert werden können.

Optimieren von Geschwindigkeit, Leistung und Sicherheit

Seitengeschwindigkeit und Leistung sind zwei der wichtigsten Faktoren, die sich auf Ihr SERP-Ranking auswirken. Wenn das Laden Ihrer Website lange dauert, sinkt die allgemeine Benutzererfahrung schnell, Konversionen versiegen und Benutzer springen häufiger ab, ohne sich zu engagieren. Google kann all dies messen, indem es Felddaten von echten Benutzern über den Chrome-Browser auf Desktops und Mobilgeräten sammelt.

Wir wissen auch, dass Google Websites mit starken Sicherheitsfunktionen bevorzugt, die das Vertrauen der Kunden wecken, daher ist es wichtig, auch diese zu berücksichtigen.

Mobile Responsiveness – Eine mobile Responsive Website verwendet dynamische Inhalte, um allen Benutzern das bestmögliche Seherlebnis zu bieten, unabhängig davon, mit welchem ​​​​Gerät sie auf die Inhalte zugreifen. Google bevorzugt absolut mobil ansprechende Websites, insbesondere bei den Suchergebnissen auf mobilen Geräten.

Seitenladezeiten – Der beste Weg, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen, ist das kostenlose PageSpeed ​​Insights-Tool von Google. Sie können erkennen, welche Seiten am längsten zum Laden brauchen und warum, sowie Tipps und Ratschläge zur Verbesserung der Website-Leistung und zur Verkürzung der Ladezeiten Ihrer Seiten.

HTTPS – HTTPS steht für Hypertext Transport Protocol Security. Auf Ihrem Webserver sollte ein SSL-Zertifikat installiert sein, das das HTTPS-Protokoll aktiviert und eine sichere Verbindung zwischen Ihrem Webserver und jedem Client-Browser gewährleistet, der auf Ihre Website zugreift. Der Chrome-Browser kennzeichnet auch jede Website ohne HTTPS als „nicht sicher“, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie ein SSL-Zertifikat für Ihren Webserver eingerichtet haben.

Strukturierte Daten optimieren

Strukturierte Daten sind Code auf Ihrer Website, der auf eine bestimmte Weise geschrieben ist, damit Suchmaschinen sie verstehen und damit komplexere Suchergebnisse mit Ihren Inhalten anzeigen können. Wenn Sie strukturierte Daten optimieren, kann Google Ihre SERP-Ergebnisse in „Rich Snippets“ umwandeln, die in der Regel eine höhere CTR und einen erhöhten Traffic generieren.

AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) ist ein Open-Source-Framework, das es Webmastern ermöglicht, mit vereinfachten HTML- und CSS-Regeln optimierte Erlebnisse für mobile Nutzer anzubieten. Seiten, die AMP verwenden, können viel schneller geladen werden als normales HTML und genießen normalerweise höhere Platzierungen in den Google SERP-Ergebnissen auf Mobilgeräten. WordPress verfügt über ein AMP-Plug-in, mit dem Sie AMP-Versionen Ihrer Inhalte für mobile Geräte generieren können.

Breadcrumbs – Breadcrumbs sind eine Art strukturierter Daten, die echten menschlichen Nutzern und Google-Robots helfen, effektiv durch die Inhaltshierarchie Ihrer Website zu navigieren. Die Suchmaschine von Google verwendet Breadcrumb-Markup von Ihrer Webseite, um Nutzern in Ihren Suchergebnissen mehr Informationen zu präsentieren, wodurch Sie mehr Platz auf der Seite haben und die Klickrate erhöhen können. Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Breadcrumbs auf Ihrer Website verwenden.

Optimierung von URLs

Jede URL auf Ihrer Website ist die Adresse eines Inhaltselements, auf das ein Crawler oder ein menschlicher Benutzer zugreifen möchte. URLs zu erstellen, die für Suchmaschinen und Ihr Publikum freundlich sind, ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Hier sind einige Dinge, auf die Sie bei der Optimierung von URLs auf Ihrer Website im Rahmen Ihrer technischen SEO-Checkliste achten sollten.

URL-Lesbarkeit – Einer der wichtigsten Google-Ranking-Faktoren ist die Anzahl der direkten Besuche, die Ihre URLs erhalten. Google misst dies, indem es Nutzerdaten über seinen Chrome-Browser sammelt. Wenn Ihre URL für eine Person nicht einfach einzugeben ist, erhalten Sie keine direkten Besuche und Ihre Suchrankings können darunter leiden.

URL-Länge/-Struktur – URLs, die zu lang sind, generieren nicht viel direkten Traffic und sagen den Suchmaschinen nicht viel darüber, was auf dieser Seite zu finden ist. Halten Sie Ihre URLs kurz und beschreibend.

Unterstriche in URL – Verwenden Sie immer Bindestriche, um Wörter in derselben URL zu trennen – Google-Crawler lesen keine Unterstriche und können URLs, die diese enthalten, nicht richtig indizieren.

URL-Beschreibung – Eine beschreibende URL ist der beste Weg, um Benutzern und Suchmaschinen mitzuteilen, welche Art von Inhalten auf einer Seite zu erwarten sind.

Kanonische Fehler – Wenn Sie eine bestimmte Webseite haben, auf die mit mehreren URLs zugegriffen werden kann, können kanonische URLs verwendet werden, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche dieser URLs verwendet werden soll, um diese Seite zu indizieren. Kanonische Fehler können den Eindruck von Duplicate Content auf Ihrer Website erwecken, was zu Ranking-Strafen führen kann.

Optimierung von HTML- und Meta-Tags

Google-Crawler untersuchen HTML- und Meta-Tags auf jeder Seite Ihrer Website, um festzustellen, worum es auf dieser Seite geht und für welche Keywords sie möglicherweise rankt. Durch die Optimierung von HTML auf jeder Seite Ihrer Website um ein bestimmtes Keyword herum können Crawler bestimmen, für welches Keyword einzelne Seiten in den SERPs ranken sollen.

Titel-Tags – Titel-Tags sollten 50-60 Zeichen lang sein und Ihr Ziel-Keyword für die Seite irgendwo am Anfang enthalten. Jede Seite sollte einen anderen Title-Tag haben, der in Bezug auf den Inhalt relevant und beschreibend ist. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und schreiben Sie Titel-Tags, die einfach und beschreibend sind.

Meta-Beschreibungen – Jede Seite Ihrer Website, die Sie in den SERPs platzieren möchten, benötigt eine einzigartige Meta-Beschreibung von etwa 140-160 Zeichen. Meta-Beschreibungen müssen das Ziel-Keyword nicht enthalten, sollten jedoch optimiert werden, um die CTR zu steigern, da sie normalerweise als Teil Ihres Google-Suchergebnisses angezeigt werden.

Header-Tags – Google verwendet Header-Tags, um herauszufinden, wie der Inhalt auf jeder Seite Ihrer Website organisiert ist. Kopfzeilen sollten auf jeder Seite in der richtigen Reihenfolge erscheinen, mit H1-Kopfzeilen oben, H2-Kopfzeilen weiter unten und H3- oder H4-Kopfzeilen darunter verschachtelt. Jede Seite sollte genau einen H1-Header haben, der das Ziel-Keyword enthält.

Optimierung für Social Media

Sie können zwar kein technisches Audit durchführen, um die Anzahl Ihrer Erwähnungen oder Follower zu erhöhen, Sie sollten jedoch technische Anpassungen an Ihrer Website vornehmen, die es Ihren Besuchern einfacher und effektiver machen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen.

Twitter Cards – Twitter Cards machen es Ihrem Publikum leicht, Tweets zu generieren, die Bilder, Videos und andere Medien von Ihrer Website verwenden. Sie müssen Ihrer Website einige Open Graph-Tags hinzufügen, damit sie funktioniert, aber zum Glück gibt es eine vollständige Anleitung, die detailliert beschreibt, wie Sie Tweets mit Twitter Cards optimieren.

Open Graph Markup – Ist Ihr Marketingplan darauf angewiesen, Social Shares auf Facebook zu generieren? Um das Beste aus diesen Freigaben herauszuholen, wird durch das Markieren des HTML-Codes auf Ihrer Seite mit Open Graph-Tags sichergestellt, dass freigegebene Inhalte auf der Facebook-Plattform mit dem richtigen Miniaturbild, Titel und Beschreibung angezeigt werden.

Inhalt & Struktur optimieren

Die Optimierung der Inhaltsstruktur Ihrer Website ist ein wesentlicher Bestandteil dieser technischen SEO-Checkliste. Suchmaschinen legen großen Wert darauf, wie Inhalte auf Ihrer Website strukturiert und optimiert werden. Gut organisierter Inhalt ist nicht nur für menschliche Benutzer einfacher zu navigieren, sondern auch benutzerfreundlicher für Suchmaschinen-Crawler, die herausfinden möchten, wie der Inhalt auf Ihrer Website organisiert ist. So können Sie Ihre Inhalte strukturieren, um sowohl menschlichen Benutzern als auch Crawler-Bots ein besseres Erlebnis zu bieten.

Aufbau einer Inhaltshierarchie – Der Inhalt Ihrer Website sollte in einer Hierarchie angeordnet sein. Mit der Startseite oben sollten die Inhalte dann nach Typ in Kategorien und Unterkategorien organisiert werden. Viele Websites haben separate Kategorien für Lösungen, Produkte, Dienstleistungen, Fallstudien, Blogs, Leitfäden und mehr. Die Implementierung einer URL-Struktur, die Ihre Inhaltshierarchie widerspiegelt, erleichtert menschlichen Benutzern und Crawlern die Navigation auf Ihrer Website.

Begrenzung der Crawling-Tiefe – Beim Aufbau Ihrer Inhaltshierarchie ist die Breite besser als die Tiefe. Robots beginnen mit dem Crawlen Ihrer Website in der Stammdomäne, sodass Sie möchten, dass sich die meisten Ihrer Inhalte relativ nahe an der ersten Ebene Ihrer Website befinden – Ihrer Startseite. Benutzer sollten in der Lage sein, mit maximal 3 oder 4 Klicks von Ihrer Startseite zu jeder Seite Ihrer Website zu navigieren.

Keyword-Optimierung – Jede Seite Ihrer Website, die Sie in den SERPs platzieren möchten, sollte um ein bestimmtes Keyword und eine passende Suchabsicht optimiert werden.

Inhaltslänge – Die Inhaltslänge ist ein wichtiger Rankingfaktor, da längere Artikel in der Regel mit einer größeren Tiefe korrelieren und nachweislich eher ranken als kürzere Artikel. Ziehen Sie in Betracht, mehrere verwandte, kleinere Artikel zu einem größeren und maßgeblicheren Artikel zusammenzufassen, um die Rankings zu verbessern.

Alt-Text – Alt-Text ist ein Bildattribut, das Text anstelle eines Bildes anzeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Sehbehinderte Benutzer können auch Alternativtext verwenden, um den Inhalt eines Bildes zu verstehen. Das Schreiben eines beschreibenden Alt-Textes für jedes Bild ist großartig für die allgemeine Zugänglichkeit Ihrer Website. Es bietet auch eine Datenquelle, die Google verwenden kann, um Ihre Bilder in seinen Bildersuchergebnissen anzuzeigen, was zu massiven Zugriffen auf Ihre Website führen kann.

Prüfung interner/ausgehender Links

Jedes technische SEO-Audit sollte eine Überprüfung aller internen oder ausgehenden Links beinhalten, die auf Ihrer Website erscheinen. Hier sind einige Optimierungen, die Sie bei der Prüfung Ihrer internen Links beachten sollten:

Ankertext – Wenn Sie einen Hyperlink auf Ihrer Website erstellen, sollte der Ankertext die Seite beschreiben, auf die Sie verlinken. Dies gilt für interne Navigationslinks und für Links, die Benutzer von Ihrer Website führen. Interne Links verstärken Ihre Suchsignale stärker, wenn Sie relevanten Ankertext verwenden.

Defekte Links – Defekte Links führen zu 404-Browserfehlern. Sie stören die Crawler auf Ihrer Website, signalisieren den Suchmaschinen eine schlechte Qualität und wirken sich negativ auf die Benutzererfahrung aus. Stellen Sie sicher, dass alle internen und fortlaufenden Links auf Ihren Seiten funktionsfähig sind und auf die richtigen Seiten verweisen.

Link-Spam – Zu viele interne Links auf Ihrer Website können Google anzeigen, dass Sie Links spammen, um Ihr Suchranking künstlich zu verbessern. Dies kann zu Ranking-Strafen für Ihre Website führen und kann sogar passieren, wenn Ihre Besucher Spam-Links im Kommentarbereich einiger Ihrer Seiten veröffentlichen. Sie sollten darauf achten, Spam-Links ständig von allen Seiten zu überprüfen und zu entfernen, auf denen Sie Kommentare zulassen und Seiten mit übermäßig vielen internen Links entfernen oder bearbeiten.

301s-Weiterleitungsfehler – Es ist zwar keine schlechte Sache, Weiterleitungen auf Ihrer Website zu verwenden, Sie sollten jedoch auf Weiterleitungsfehler prüfen, um sicherzustellen, dass Weiterleitungsketten ordnungsgemäß funktionieren und Besucher und Crawler dorthin bringen, wo sie hin sollen.

Zusammenfassung

Vielen Dank für das Durchlesen unserer technischen SEO-Checkliste!

Technische SEO-Audits können für Anfänger ein einschüchternder Prozess sein, aber es gibt eine Möglichkeit, sie weniger überwältigend zu machen.

Anstatt sich auf die Tausenden von Möglichkeiten zu konzentrieren, wie Sie Fehler machen können, konzentrieren Sie sich darauf, zu verstehen, wie Sie jeden Aspekt Ihrer technischen SEO richtig machen und langsam mehr und mehr Ihrer Inhalte mit diesem Standard in Einklang bringen.

Im Laufe der Zeit optimieren Sie Ihre Website effektiv für Suchmaschinen und werden dabei zum Assistenten im technischen SEO-Audit.

Viel Glück!