Templatische Turnaround-Story: Kauf eines WordPress-Theme-Geschäfts und Wiederherstellung von einem Google Core-Update

Im Dezember 2018 kauften Anthony Presley und sein ehemaliger Mitbewohner am College Templatic.

Der Erwerb von Templatic ist für mich interessant, da ich auch ernsthaft über eine Übernahme von Templatic nachgedacht hatte, als es zum Verkauf stand.

Letztendlich habe ich den Kauf nicht durchgezogen, da ich schon zu viel los war.

Ich habe Anthony kürzlich in meinem neuesten Podcast getroffen, um darüber zu sprechen, wie das erste Jahr von Templatic gelaufen ist und welche Fortschritte sie gemacht haben.

Vollständiges Interview ansehen

Was ist Templat?

Templatic ist einfach ein Geschäft mit WordPress-Themes und Plugins. Tatsächlich haben sie 120 Themen.

Die meisten Themen im Templatic-Portfolio sind nischenspezifisch. Ihre Kernstärke liegt in den Plugins zum Erstellen von klassifizierten Themen und Verzeichnis-Plugins.

Wenn Sie Yelp neu erstellen möchten, können Sie dies ziemlich schnell tun. Templatic hat einen Blogbeitrag, in dem behauptet wird, dass Sie in weniger als 30 Minuten eine Verzeichnis-Site erstellen können!

Es ist mehr als nur das Erstellen des Verzeichnisses. Mit Tempatic können Sie mit der Vorlage Geld verdienen.

Sie können mit den Plugins durch Werbung oder bezahlte Einträge Geld verdienen, was Sie normalerweise nicht in einem Standard-WordPress.org-Theme sehen würden.

Für Affiliate-Marketing kann ein Templatic-Verzeichnisthema sehr lukrativ sein. Sie müssen nicht das nächste Yelp erstellen. Sie können klein anfangen. Für Own the Yard könnte ein Verzeichnis der besten Landschaftsgärtner in Arizona eine Idee sein.

Viele Affiliate-Vermarkter und Nischen-Website-Besitzer erstellen Verzeichnisse mit Templates und Plugins. Zum Beispiel eine Auflistung von Top-Ärzten, Immobilienseiten, Angeboten und Gutscheinseiten.

Templatic hat sogar ein einzigartiges klassifiziertes Thema, mit dem Sie Ihre eigene Craigslist- oder Kauf-/Verkaufsseite erstellen können.

Kleinanzeigen können eine einzigartige Möglichkeit sein, Inhalte zu erstellen und den Verkehr in jede Nische zu lenken. Angenommen, Sie haben eine Autoritätsseite für Oldtimer. Sie könnten Ihren Followern erlauben, ihre eigenen Oldtimer-Angebote direkt auf Ihrer Website zu veröffentlichen.

Templat kaufen

Die meisten Mitbewohner am College enden in schlechten Beziehungen, nachdem jemand vergessen hat, ein paar Abwasch zu machen. Anthony und Craig blieben nach vielen Jahren enge Freunde.

Im März 2018, nachdem Craig fast ein Jahrzehnt (vielleicht zwei Jahrzehnte) über den Aufbau eines Unternehmens gesprochen hatte. Anthony und Craig (mit Ermutigung seiner Frau) beschlossen, sich zusammenzuschließen.

Sie wussten, dass sie im Softwarebereich tätig werden wollten, und begannen, sich an Broker in der Branche zu wenden.

Insgesamt betrachteten sie etwa 40 oder 50 Unternehmen, bevor sie feststellten, dass Templatic das richtige Geschäft für sie war.

Sowohl Anthony als auch Craig hatten Vollzeitjobs, eine der Anforderungen war, dass das Unternehmen Craig die Möglichkeit bieten musste, schließlich seinen Karriereweg zu finden, der nicht in der täglichen Arbeit für jemand anderen bestand.

Eine riskante Investition

Wie bei jedem Akquisitionsprozess unterzeichnete das Team die Geheimhaltungsdokumente, führte mehrere Anrufe und analysierte das Geschäft.

Was sie fanden, war ein ziemlich riskantes Geschäft.

Der Vorbesitzer hatte die Vermögenswerte und Softwareteile von Templatic auf Servern in den USA gespeichert. Bankkonten befanden sich in einem anderen Land und Mitarbeiter in einem weiteren Land.

Nach einer Handvoll Hin und Her strukturierten Anthony und Craig einen Deal, auf den sich alle einigen konnten.

Finanzierung für den Kauf von Tempatic

Nun, da ein Deal auf dem Tisch lag, mussten die beiden das Geld für den Kauf finden.

Der ursprüngliche Plan war, Gelder von einer traditionellen Bank für das neue Unternehmen zu leihen.

Nachdem sie von 14 verschiedenen Banken abgelehnt wurden, beschlossen Anthony und Craig, noch mehr Risiko in die Gleichung aufzunehmen.

Durch die Zusammenlegung ihrer Gelder und die persönliche Kreditaufnahme konnten sie die erste Zahlung für das Geschäft aufbringen.

Wiederaufbau

Templatic hatte eine gewisse Geschichte, das Geschäft begann noch bevor es Websites wie ThemeForest gab.

Der ursprüngliche Plan war, sich unmittelbar nach der Übernahme auf das Wachstum des Geschäfts zu konzentrieren. Stattdessen lag der Fokus auf Updates.

Das Problem mit Software-Assets besteht darin, dass Sie sie erstellen und Jahre vergehen. Sie fangen an, Software zu entwickeln, und die alte Software wird veraltet.

Es dauerte 18 Monate, um alles auf die aktuellen WordPress-Versionen zu bringen, damit alle Elemente kompatibel waren.

Vorbereitung auf Wachstum

Anthony und Craig haben rund um Tempatic ein großartiges Team aufgebaut. Einstellung einiger erfahrener Softwareexperten, um sicherzustellen, dass die Software gut organisiert und an den richtigen Stellen aufbewahrt wird.

Sie haben auch einen Blick auf das Inventar geworfen und sich angeschaut, was sie für einige der Themen tun mussten, die vielleicht nur ein oder zwei pro Jahr verkaufen würden.

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Diese Themen hatten einen Wert, da sie auf der Website waren. Sie sahen gut aus, hatten einen gewissen SEO-Wert-treibenden Traffic, aber die Realität war, dass sie sie nicht verkauften. Die Kosten und die technischen Schulden, um sie zu verwalten, erforderten einige schwierige Entscheidungen.

Verkaufskanäle

Anthony gab zu, ein wenig unerfahren zu sein, wenn es um die Themenverteilzentren ging.

Er hatte zunächst den Eindruck, dass sie die Plugins und Themes hätten nehmen können, um sie auf Orten wie WordPress.com oder ThemeForest zu verkaufen.

Templatic hatte eine Geschichte mit Zehntausenden von Benutzern, er ging davon aus, dass Templatic kein Problem haben würde, gelistet zu werden. Stattdessen wurden sie weiterhin abgelehnt.

Entweder gefiel ihnen das Design nicht oder die Codierungsstandards nicht. Templatic musste sich ändern, wenn sie in diesen großen Verkaufsverzeichnissen gelistet werden wollten.

Cross-Promotion mit anderen WordPress-Themes

Während das Team an der Aktualisierung arbeitete, um die Zulassung für die Verzeichnisse ThemeForest und WordPress zu erhalten, wusste Anthony, dass er einen Weg finden musste, um mehr Traffic zu generieren.

Eines der aufregenden Dinge, die er herausfand, war, dass viele in WordPress auf die gleiche Weise Geld verdienen und den Traffic steigern.

Leute, die Themes besaßen, bewarben andere WordPress-Themes genauso wie ihre eigenen.

Orte wie A Themes haben ihre Themen, würden aber auch Templatic fördern.

Die Werbung für Konkurrenten ist in der WordPress-Branche keine Seltenheit. WP Beginner ist ein weiterer Partner, der dabei half, Traffic an Templatic weiterzuleiten.

Im Gegenzug würde Templatic auch auf den Verkehr zurück verweisen. Anthony sagt: "So funktioniert die Branche."

Google Core Update und wachsende SEO

Der Deal wurde im Februar 2019 abgeschlossen, aber Anthony baute eine SEO-Strategie auf, um den Verkehr noch vor dem Abschluss zu steigern. Es funktionierte und im April 2020 nahm der Verkehr zu.

Dann geschah das Mai-Update von Google.

Anthony erinnert sich deutlich daran. Er dachte, dass sein Telefon kaputt sein könnte, da es ihn nicht über neue Verkäufe informierte.

Mit dem Update kam kein Verkehr mehr. Templatic ging nicht auf Null, aber 16 ihrer Top-Seiten gingen deutlich zurück. Google betrachtete die Absicht des Benutzers, auf die Seite zu gelangen, im Wesentlichen anders, und der Verkehr ging woanders hin.

Die gute Nachricht war im letzten Dezember-Update. Google schien die Änderungen rückgängig zu machen und die Rankings kehren zurück.

Die Änderungen im SEO erforderten viel Arbeit, aber Anthony fand es letztendlich eine gute Erfahrung. Es zeigte dem Team, wie wichtig SEO für das Tempatic-Produkt ist.

Aktualisieren der Website

Es gab viele alte Inhalte auf der Website. Tempatic gab es seit 12 Jahren. SEO-Strategien waren damals noch ganz andere. Dinge wie eine große Keyword-Dichte funktionieren nicht mehr so ​​​​gut wie früher.

Das Team beschloss, den Inhalt neu zu schreiben, und eine Neugestaltung war notwendig.

Aktualisierung der Seiten-SEO

Mit über 600 Seiten mit 4.000-8.000 Wörtern pro Stück hatten sie ihre Arbeit für sich.

Anthony und Craig stellten einen technischen Redakteur ein und legten los.

Bei der Aktualisierung lud Anthony LinkWhisper auf die Site herunter und stellte fest, dass mehr als die Hälfte ihrer Seiten verwaist waren. Sie stellten fest, dass Inhalte, die seit Jahren online waren, nie Links erhalten hatten.

Ziel war es, alle Seiten zu aktualisieren. Also fingen sie oben an und arbeiteten sich nach unten. Alles vom erneuten Aufrufen von Seiten-Tags bis hin zur Syntax für Rezensionen.

Tools wie SEM Rush und Surfer SEO-Tools halfen dem Team, den Weg zu weisen, aber Anthony gibt zu, dass es keine Wunderwaffe gibt.

Off-Page-SEO aktualisieren

Im Laufe der Jahre haben 40.000 Menschen die Templat-Themen installiert.

Interessant ist, dass viele dieser Leute die Fußzeile nie geändert haben. Dies bedeutete, dass Google bei all diesen Websites, die auf Templatic verweisen, für Spam hielt.

Der erste Schritt bestand darin, zurückzugehen und die Links zu den Produkten zu ändern, dann ein langer Prozess der Ablehnung von Links. Sie fingen oben an und arbeiteten sich nach unten.

Neugestaltung der Website

Mit einem leitenden Designer, der alle Themendesigns erstellt, war es auch einfach, die Templatic-Site neu zu gestalten. Das gesamte Team versammelte sich um den Prozess, um etwas Neues auszuprobieren.

Nichts wurde übersehen. Das Team führte A/B-Tests selbst für kleinste Details wie Schriftstile durch. Sie wollten sehen, was funktioniert und was zur Benutzerbindung auf der Website beiträgt.

Jetzt, da die Site einen positiven Cashflow aufweist, freut sich das Team darauf, neue Tools zu entwickeln und Templatic noch besser zu machen. Sie werden sich weiterhin auf ihr Brot und Butter von Sites im Verzeichnisstil konzentrieren.

Obwohl es viel Arbeit war, das WordPress-Theme-Geschäft wieder aufzubauen, weiß Anthony, dass es mit dem Territorium verbunden ist.

Beratung für Unternehmer

Anthonys Rat an jeden, der als Solopreneur anfängt oder sein Geschäft zum Laufen bringt, ist, es durchzuziehen.

Tag für Tag ist es eine Qual, und selbst wenn Google aufwacht und Ihnen in den Mund schlägt, machen Sie einfach weiter.

Irgendwann werden sich die Dinge umkehren, es ist nur eine Menge, es rauszuhauen ... und weiter zu machen.

Wenn Sie diese harte Arbeit etwas leichter machen möchten, können Sie sich einige der Templatics-Themen ansehen, die die harte Arbeit für Sie erledigen.