The Content Marketing Weekly: Lieben Sie Live-Videos und werfen Sie Ihre Strategie auf den Weg

Hier ist Ihre Content-Marketing-Woche mit den neuesten Nachrichten und Trends in der Welt des Content-Marketings. Erfahren Sie in dieser Woche, welche Marken das Live-Videospiel zerstören, einige harte Lektionen aus dem Social-Media-Marketing und vieles mehr.

Content-Marketing-Trends für 2018

Über das Content-Marketing-Institut

Wenn alles Kürbis anfängt, haben wir nur noch drei Monate bis zum Jahresende. Während Sie Ihre mit Kürbis gewürzten Lattes und Biere trinken, nehmen Sie sich etwas Zeit, um auf das neue Jahr zu blicken und darauf zu blicken, was es für das Content-Marketing bereithält.

Dieser Artikel des Gründers des Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, kann Ihnen helfen, da er die Trends untersucht, nach denen Marketer im Jahr 2018 Ausschau halten sollten. Während sich die Branche weiterentwickelt, sind es Marken, die der Zeit voraus sind und neue Methoden implementieren die gelingen werden.

Ein Trend am Horizont ist, dass Unternehmen mehr Geld und Ressourcen in das Content-Marketing investieren. Pulizzi hebt Untersuchungen hervor, die zeigen, dass die Marketingbudgets im nächsten Jahr voraussichtlich noch weiter steigen werden, da Unternehmen ihre Kreations- und Werbepraktiken erweitern möchten. In der Vergangenheit wurde Content Marketing wie Werbung behandelt und als solche budgetiert, aber das ist nicht mehr der Fall. Marken müssen ihre Marketingbemühungen als separate Abteilung behandeln – und als eigenes Budget.

Ein weiterer Trend, den Vermarkter beachten sollten, ist die Steigerung der Originalinhalte. Größere Marken wie Facebook und Amazon investieren mehr in diese Art von Inhalten als in wiederverwendete Inhalte, und obwohl die meisten Vermarkter möglicherweise nicht über große Budgets verfügen, um diesen Playern gerecht zu werden, sollten sie sich dennoch mit Originalinhalten und den damit verbundenen Vorteilen befassen.

Schauen Sie sich alle Trends an , um in die Zukunft zu blicken .

5 Marken, die beweisen, dass Live-Videos die Zukunft des Content-Marketings sind

Lichter, Kamera, Live-Action!

Die Chancen stehen gut, dass Sie Ihren Anteil an Live-Videos in sozialen Medien gesehen haben. Die Verwendung von Live-Videos ist in letzter Zeit sprunghaft angestiegen, und die Marken sind darauf aufmerksam geworden. Auf Facebook sehen sich Nutzer dreimal häufiger Live-Videos an als herkömmliche. Diese neuen Medien geben Unternehmen die Möglichkeit, effektiver mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sie persönlicher zu binden.

Marketer, die ein wenig Anleitung und Inspiration suchen, können sich an den fünf Marken orientieren, die in diesem Artikel von Jeff Bullas vorgestellt werden. Diese Unternehmen töten das Live-Videospiel:

• Chevrolet: Der Autohersteller ging auf der diesjährigen Consumer Electronics Show live, um die Enthüllung seines neuen vollelektrischen 2017er Bolt EV zu präsentieren.
• Ultimate Fighting Championship: Die UFC ging den Weg von Netflix, indem sie Fightpass bereitstellte, einen Streaming-Dienst, mit dem Benutzer Live-Videos verschiedener Kämpfe ansehen können.
• Dunkin' Donuts: Die Donut- und Kaffeemarke fügte den Live-Aspekt hinzu, indem sie eine Videotour durch ihre Einrichtungen bereitstellte, Mitarbeiter interviewte und den Donut-Herstellungsprozess vorstellte.
• Space X: SpaceX hat nicht nur herausgefunden, wie man Raketen für den weiteren Gebrauch landet, sondern bietet auch Live-Webcasts für die Leute, um Starts und Landungen zu sehen (von denen eine oben dargestellt ist).
• BuzzFeed: Als Meister der viralen Inhalte hat BuzzFeed Live-Videos verwendet, um eine Vielzahl von Aspekten und Aktivitäten zu präsentieren, darunter eine explodierende Wassermelone.

Live-Video ist in aller Munde, also erfahren Sie, wie Sie es erfolgreich einsetzen können .

„Likes führen zu nichts“ und andere hart erlernte Lektionen des Social Media Marketings

Über Fortune.com

Heutzutage gibt es keine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ohne Social Media. Und obwohl viele Marken Social Media in ihre Marketingmethoden integriert haben, haben sie festgestellt, dass es nicht einfach ist, es zu perfektionieren. Social Media Marketing beinhaltet viele Versuche und Irrtümer, aber ein Ausrutscher kann Unternehmen Geld und Kunden kosten.

Forbes befasst sich mit einigen der Lektionen, die Unternehmen bei der Einführung sozialer Strategien gelernt haben. Eine wichtige Lektion ist, dass Marken Social Media nicht hauptsächlich für Werbung nutzen sollten, sondern die Plattformen nutzen sollten, um sich persönlicher zu unterhalten und mit potenziellen Kunden zu interagieren.

Ein weiterer Fehler, den Unternehmen gemacht haben, besteht darin, Trendnachrichten und -themen zu verwenden, um taube soziale Inhalte zu erstellen. Die Quelle hebt Cheerios als Beispiel hervor, nachdem die Getreidemarke nach dem Tod des Sängers Prince einen Tweet (siehe Bild oben) verschickt hatte. Viele Leute empfanden den Beitrag als unsensibel, was Cheerios dazu veranlasste, ihn zu entfernen.

Aber es ist nicht nur sozialer Untergang. Forbes bietet auch positivere Lektionen darüber, was Unternehmen in Bezug auf ihre soziale Kompetenz richtig machen, einschließlich der Nutzung von Plattformen für einen effektiven Kundenservice und der Einbindung einer humorvollen Seite in die Inhalte.

Um Ihrem Unternehmen sozialen Erfolg zu verschaffen, lesen Sie den Rest hier .

Ist es an der Zeit, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verwerfen?

Wenn Sie Inhalte erstellen, ist das großartig. Wenn Sie nur Inhalte erstellen, um Inhalte zu erstellen, ist das nicht so toll. Während ein wichtiger Teil des Content-Marketing-Puzzles darin besteht, Ihre Ressourcen für Suchmaschinen bereitzustellen, werden Sie nirgendwo hingehen, wenn Sie es nicht so entwickeln, dass es den Bedürfnissen und Wünschen Ihres Publikums entspricht.

Dieser Artikel der American Marketing Association enthält Highlights aus einer Präsentation auf der AMA 2017 Annual Conference von Robert Rose, Chief Strategy Advisor am Content Marketing Institute. In seiner Rede sagte Rose, dass der erste Schritt darin besteht, sie zu verwerfen, wenn Marken feststellen, dass ihre Content-Strategien nicht funktionieren. Es nützt nichts, einen Weg fortzusetzen, der sich als erfolglos erwiesen hat.

Glücklicherweise lieferte Rose auch eine Grundlage, auf der Unternehmen ihre Strategien neu aufbauen können. Es geht darum, die vier Cs zu bestimmen:

• Kompetenz: Werden Sie intelligenter und gewinnen Sie mehr Einblick in Ihre Marketingdaten.
• Kampagne: Stellen Sie sicher, dass Sie viele qualifizierte Leads gewinnen.
• Kundennutzen: Entwicklung von Inhalten, die Kunden zufrieden stellen und sie zu Markenbotschaftern machen.
• Cash: Finden Sie heraus, wie Sie mit Ihrer Content-Strategie Einnahmen erzielen können.

Weitere Anleitungen zur Überarbeitung Ihrer Strategie finden Sie im Artikel hier .

Wie Porky Pig sagt: "Das ist alles Leute!" Zumindest für diese Woche. Kommen Sie nächsten Freitag wieder, um die neuesten Trends und Updates im Content-Marketing zu erfahren.