Die Top 3 Kampagnenmarken können 2020 auf TikTok laufen

Denken Sie daran, wann Sie die "Old Town Road" nicht aus dem Kopf bekommen konnten, als alle Eltern den "Blinding Lights" -Tanz von The Weeknd tanzten und wann Sie nicht durch Ihre Social-Media-Feeds scrollen konnten, ohne jemanden zu sehen, der die berüchtigte "Dalgona" machte. Kaffee? Nun, das war alles TikTok.

TikTok erfreut sich immer größerer Beliebtheit, nachdem es im Februar 2019 seine ersten Milliarden Downloads erhalten hat und knapp 8 Monate gebraucht hat, um eine halbe Milliarde mehr zu sichern. Aus diesem Grund sind Marken kürzlich auf die Lieblingsplattform von Gen Z gekommen, um Teil der langen Liste von Marken und Künstlern zu werden, die seit dem Erfolg der App explodiert sind.

Ähnlich wie bei jeder neuen Plattform fällt es vielen von Ihnen jedoch schwer, die besten Möglichkeiten und Möglichkeiten zu finden, um sie für Ihre Marke zu nutzen. Bei Fanbytes haben wir an über 200 Markenkampagnen auf TikTok mit Burger King, Warner & Boohoo gearbeitet. Daher wissen wir ein wenig darüber, welche Arten von Kampagnen Sie durchführen sollten, um eine Plattform zu nutzen, die voller Markenmöglichkeiten ist. Hier sind unsere Top 3.

Die Top 3 Kampagnenmarken können 2020 auf TikTok laufen:

1. Bio-Sensibilisierungskampagne

Wenn Sie als Marke mit stark auf Produktplatzierung ausgerichteten Inhalten und einer Tunnel-Vision-Denkweise auf TikTok ankommen, werden Sie flach auf Ihr Gesicht fallen. Sie könnten riskieren, nicht nur Ihr Publikum zu entfremden, sondern auch Ihren Ruf zu gefährden. Dies kann zu langfristigen Problemen für Ihre Markenidentität führen, da Sie aufgrund mangelnder Innovation und des Wunsches, Ihre Zielgruppe zu unterhalten, als statisch, faul und uninspiriert erkannt werden könnten.

Beheben Sie dies, indem Sie eine organische Sensibilisierungskampagne aktivieren. TikTok ist eine großartige Plattform, um Ihre Markenbekanntheit zu optimieren und Leads oder Traffic zu generieren. Wir haben gesehen, dass viele große Marken diesen Ansatz verfolgen und massiv davon profitieren.

Nehmen wir zum Beispiel die Washington Post mit 543,4.000 Followern und 23,4 Millionen Likes! Ihr Erfolg ist größtenteils auf ihre organischen Markenbekanntheitsinhalte zurückzuführen, die meist „hinter den Kulissen“ in ihrem eigenen Büro und von ihren eigenen Mitarbeitern gedreht werden.

Wir sind eine Zeitung. auf TikTok

Wir sind eine Zeitung. (@washingtonpost) hat ein kurzes Video auf TikTok mit Musik erstellt. Wenn du weißt, wie ich mich fühle, warum würdest du das sagen? Im Ernst - berühren Sie nicht Ihr Gesicht #newspaper

Bei unserer Kampagne mit ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ) verfolgten wir einen ähnlichen Ansatz . Wir haben die besten britischen TikTok-Influencer eingesetzt, um das Bewusstsein für die ACCA zu schärfen und die Wahrnehmung der Buchhaltung von langweilig zu lustig zu verändern. Wir ließen unsere Influencer eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft besuchen und ansprechende, TikTok-freundliche Inhalte produzieren. Dies beinhaltete alles von verschiedenen Comedy-Sketchen und Memes bis hin zu TikTok-Tänzen und beliebten Songs.

Diese Markenbekanntheitskampagne generierte 1 Million Aufrufe, 182.000 Herzen und eine massive Engagementrate von 13,6%. Darüber hinaus haben wir die Zustimmung von Gen Z erhalten, indem wir Hunderte positiver Kommentare erhalten haben, und konnten auch engagierten Traffic auf ihre Zielseite lenken. Dies zeigt nur die Kraft der Kombination von Influencern und organischem Inhalt.

2. Bezahlte Werbekampagne

Instagram wird zunehmend gesättigt und wettbewerbsfähig, was zu einem Anstieg der CPIs und einem sinkenden ROAS führt. Infolgedessen navigieren immer mehr Marken zu TikTok, einer Plattform, die Marketingfachleuten einen neuen Kanal bietet, um ein hoch engagiertes junges Publikum zu erreichen. Da die TikTok-Anzeigenplattform noch in den Kinderschuhen steckt, gibt es viele Faktoren, die es einer Marke mit mangelnder Erfahrung auf der Plattform erschweren können, eine eigene Kampagne zu verwalten.

Bei Fanbytes, einer spezialisierten TikTok-Marketingagentur und Partner von TikTok, haben wir bezahlte Werbekampagnen für viele große Marken durchgeführt. Dabei haben wir festgestellt, dass Sie mit der Implementierung einiger bewährter geheimer Hacks und Formeln super niedrige CPIs erzielen können. Folglich eignet sich diese Option besonders für Apps, die messbare Ergebnisse erzielen möchten.

Wenn Sie jedoch eine Kampagne für bezahlte Anzeigen schalten möchten, müssen Sie diese ähnlich behandeln, wie Sie einen organischen Inhalt in Ihrem Profil erstellen würden. Warum? TikTok spricht erfolgreich die Sprache seiner Benutzer durch die Relevanz der Populärkultur, durch die Förderung von Musik, Memes und die Verbesserung von Inhalten, die relatierbares Geschichtenerzählen beinhalten.

Wenn eine Marke diese Dinge in ihren Anzeigen ablehnt, widerspricht sie nicht nur den Grundlagen von TikTok, sondern sendet auch die Nachricht, dass sie den Geschmack oder das Verhalten ihres Publikums nicht verstehen. Infolgedessen riskieren sie, ihre Marke weiter von ihrer Zielgruppe zu distanzieren oder sie zu engagieren.

TikTok funktioniert hauptsächlich mit Musik. Indem Sie beliebte Titel in Ihre Motive integrieren, erregen Sie nicht nur die Aufmerksamkeit der Benutzer, sondern zeigen auch, dass Sie eine zeitgemäße, dynamische Marke sind, die letztendlich die Gen Z-Kultur versteht.

Um dies zu verstehen, haben wir den Hack in einer kürzlich durchgeführten Kampagne mit Yubo, einer sozialen Live-Streaming-App, geübt. Anstatt nur einen direkten CTA zum Herunterladen der App zu verwenden, haben wir die Trend-Songs auf unserer TikTok-Analyseplattform Bytesights überwacht und Roxanne von Ariona Zervas in unsere Kreativen integriert, was zu dieser Zeit explodierte.

Es wurden Hunderttausende von Herausforderungsvideos und Duetten für diesen Track erstellt. Durch Überlagerung mit unseren Anzeigen konnten wir sicherstellen, dass der Inhalt trendig und für die Nutzer relevant ist und beim Scrollen für die Nutzer natürlich und organisch wirkt ihr Futter. Dies funktionierte sehr gut bei einem CPI von weniger als 1 GBP und übertraf die Erwartungen.

3. Kontowachstum

Es ist wichtig, aktiv zu bleiben und eine Präsenz auf der Plattform aufzubauen, die Sie dominieren möchten. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte wahrscheinlich von den Benutzern von TikTok begrüßt und verbessert, und Sie werden die Nuancen und Verhaltensweisen der Plattform besser verstehen, um Ihre Inhaltserstellung zu informieren. Das Problem ist, dass zu viele Marken TikTok einschränken, indem sie es einfach aus einer kurzfristigen Kampagnenlinse betrachten, wenn sie sich auch auf sein großes langfristiges Wachstumspotenzial konzentrieren sollten.

Beachten Sie, dass TikTok nicht wie seine sozialen Kollegen wie Instagram gesättigt ist. Marken, die Zeit und Mühe investieren, um die Markenmöglichkeiten von TikTok zu nutzen, haben jetzt eine höhere Chance, sich abzuheben und ihre Reichweite zu vergrößern. Dies ist nur ein wichtiger Grund, warum Sie heute eine Kontowachstumskampagne durchführen möchten.

Ein gutes Beispiel für eine effektive Kontowachstumskampagne ist Bang Energy, das ab 2018 ein dreistelliges Wachstum von 699% sowie einen Umsatz von über 687 Mio. USD verzeichnete, der hauptsächlich auf TikTok und geschicktes Influencer-Marketing zurückzuführen ist. Sie sind ein internationales Energy-Drink-Unternehmen, das vor etwa einem Jahr sein erstes TikTok-Video erstellt hat, als TikTok noch nicht einmal annähernd den Ruf erlangte, den es jetzt bringt.

Bang Energy auf TikTok

Bang Energy (@bangenergy) hat ein kurzes Video auf TikTok mit Musik Dream Girl erstellt. Wenn der ganze Kader mitmacht .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Diese Marke erzielte ihr Wachstum hauptsächlich durch folgende Maßnahmen:

1. Partnerschaft mit mehreren bekannten und engagierten Influencern und Athleten wie @andreaespadatv (3,7 Mio. Follower), @nathandavisjrndj (8,5 Mio. Follower) und @itstaylerholder (12,1 Mio. Follower). Diese Influencer haben eine große Fangemeinde und haben Bang Energy eine enorme Reichweite eröffnet.

2. Springen Sie schnell und effizient auf trendige Tanzherausforderungen, Comedy-Sketche und virale Trends. Sie wurden gesehen, wie sie an der #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge und vielen anderen teilgenommen haben. Sie würden die oben genannten TikTok-Influencer auf der Plattform in diesen Videos verwenden, während sie eine leichte Produktplatzierung verwenden. Ein roter Faden in ihrem Inhalt ist ihre Fähigkeit, den Lebensstil / die Erfahrung alternativ nur an das Produkt zu verkaufen. Dies ist für TikTok unabdingbar, da Benutzer schnell über originelle Marketingtaktiken Bescheid wissen und nur dann aktiv sind, wenn sie organische, natürliche und ähnliche Inhalte anzeigen, die sie beim Scrollen durch ihre Feeds sehen.

Bang Energy auf TikTok

Bang Energy (@bangenergy) hat auf TikTok ein kurzes Video mit Musik Go Go Go Who's Next? Erstellt. Wessen nächster? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Erstellen eines eigenen Hashtags #bangenergy mit derzeit 2,9 Milliarden Views.

Dies ist nur ein Bruchteil dessen, was durch die Aktivierung einer Kontowachstumskampagne erreicht werden kann. Bei Fanbytes haben wir kürzlich Bytelabs eingeführt, die erste vollständige Suite von Technologien und Dienstleistungen für Marken auf TikTok. Wir schaffen ein engagiertes Publikum für Marken auf TikTok durch die Erkenntnisse, die in Bytesights, unserer internen TikTok-Analyseplattform, gesammelt wurden, durch Content-Erstellung, Anzeigenoptimierung und Zielgruppenentwicklung.

#bangenergy auf TikTok

Knall Energie | 3.3B Leute haben das gesehen. Sehen Sie sich kurze Videos über #bangenergy auf TikTok an.

Möchten Sie mehr wissen?

Für jede Marke, die die Welt von TikTok beherrschen möchte, müssen Sie zuerst die Kultur und die Nuancen auf der Plattform verstehen. Nur so können Sie eine erfolgreiche TikTok-Marketingkampagne aktivieren. Bei Fanbytes kombinieren wir unsere branchenführenden Tools, unsere Erfahrung auf der Plattform und unser Verständnis von Gen Z, um unseren Kunden Ergebnisse zu garantieren. Wenn Sie mehr erfahren oder Kontakt aufnehmen möchten , klicken Sie hier.

Autor bio

ÜBER DEN AUTOR

Shelly Chadha

Shelly ist Content Manager bei Fanbytes, einer preisgekrönten Influencer-Marketing-Agentur, die sich zum Ziel gesetzt hat, Ihnen die neuesten Erkenntnisse über Gen Z zu liefern. Fanbytes hat Top-Marken wie Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov dabei geholfen, die Herzen junger Menschen in sozialen Medien zu gewinnen. Sie leitet die Content-Strategie von Fanbytes und ihre Erkenntnisse sind in Top-Marketing-Publikationen wie The Drum & Talking Influence zu sehen.