Vermeiden Sie Inhaltsverdeckung mit 5 verkehrssteigernden SEO-Schritten

Wenn Sie herausragende Inhalte erstellen, diese konsistent auf die am besten geeigneten Kanäle verteilen und dennoch nicht die erwarteten Verkehrsergebnisse erzielen, ist es wahrscheinlich an der Zeit, dass Sie sich einer harten Realität stellen: Wenn Ihre Inhalte nicht auf der Website angezeigt werden Erste Ergebnisseite für relevante Suchanfragen. Ihre Zielgruppe weiß möglicherweise nie, dass sie existiert.

Nur weil das Publikum Ihre Inhalte nicht selbst entdeckt hat, müssen Sie glücklicherweise nicht alles verschrotten und zum Zeichenbrett zurückkehren. Die Chancen stehen gut, dass der von Ihnen erstellte Inhalt immer noch viel Wert hat - und mit ein paar einfachen Schritten können Sie ihn vor Dunkelheit bewahren.

In der erstklassigen Präsentation, die er auf der Content Marketing World 2016 hielt, teilt Arnie Kuenn, CEO von Vertical Measures, einige der bewährten Techniken mit, mit denen er den Datenverkehr verbessert, den die Inhalte seiner Kunden durch die Suche generieren. Im Folgenden finden Sie Highlights aus dieser Diskussion sowie Tipps, wie Sie Ihre eigenen Optimierungsbemühungen beschleunigen können.

Was versenkt Ihre SEO?

In Anbetracht aller semantischen und kontextuellen Faktoren, die das Ranking von Suchmaschinen beeinflussen können, kann SEO komplex und einschüchternd werden. Es ist völlig verständlich, dass einige Marken dem Sucherfolg nachjagen, indem sie mehr Inhalte produzieren und so viele Keywords wie möglich eingeben. Diese Methode wird jedoch nicht nur Ihre Zeit und Ressourcen erheblich belasten, sondern ist normalerweise auch nicht erforderlich, wenn Sie den Online-Verkehr zu Ihrem Unternehmen steigern möchten.

Bevor Sie einen weiteren Schritt unternehmen, sollten Sie nach ein paar einfachen Korrekturen suchen. Wie Arnie erläutert, kann jeder dieser einfachen Fehler dazu führen, dass Ihre Inhalte nicht die begehrten SERP-Slots auf der ersten Seite erreichen:

1. Unbeabsichtigte doppelte Inhalte: Syndizierung, schlechtes Tagging oder eine falsche CMS-Einrichtung können dazu führen, dass mehrere URLs für denselben Inhalt generiert werden, sodass Google ihn als irreführend kennzeichnet.

Versuchen Sie dieses Update : Lesen Sie den Beitrag von Randy Apuzzo, um Tipps zu erhalten, mit denen Sie dieses Problem beheben können.

2. Langsame Ladezeiten von Seiten: Laut Kissmetrics kann bereits eine Verzögerung der Ladegeschwindigkeit von Seiten um eine Sekunde Ihre Conversions um bis zu 7% reduzieren. Wenn Sie die Ressourcen reduzieren, die für die Verarbeitung nicht wesentlicher Bilder, Skripte und Dateien auf Ihrer Seite erforderlich sind, erhalten Ihre Inhalte möglicherweise den Koffein-Kick, den sie benötigen, um ihre Platzierungen zu verbessern.

Versuchen Sie dieses Update: Die Geschwindigkeit der Website kann mit einer Vielzahl kostenloser Tools getestet werden. Aaron Orendorff bietet hier einen Überblick über einige davon sowie Tipps zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse.

3. Schlechtes HTML: Wenn Ihr Inhalt nicht angemessen kategorisiert ist, keine informativen Meta-Beschreibungen enthält, fehlerhafte Links enthält oder unter anderen Codierungsmängeln leidet, kann Google die Relevanz der Seite für Suchanfragen nicht genau einschätzen.

Versuchen Sie dieses Update: Obwohl Sie möglicherweise nicht alle technischen Probleme erkennen können, können Sie lernen, wie Metadaten korrekt angewendet werden , um sicherzustellen, dass die Anforderungen der Suchenden erfüllt werden, wenn sie auf Ihre Inhalte klicken. Ein praktisches Tutorial finden Sie in Michele Linns Metadata 101-Beitrag.

4. Mangelnde Handyfreundlichkeit : Laut Moovweb dominieren mobilfreundliche Websites die Spitzenplätze in den SERPs von Google. Dies ist durchaus sinnvoll, wenn man bedenkt, dass Studien ergeben haben, dass fast 60% der Online-Suchvorgänge jetzt auf Mobilgeräten initiiert werden.

Probieren Sie dieses Update aus: Google bietet ein kostenloses Tool zur Bewertung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website für Mobilgeräte an und schlägt vor, wie Sie die gefundenen Probleme beheben können.

5 Schritte, um Ihren Verkehr anzuregen

Sobald Sie die offensichtlichsten Verkehrsfallen überwunden haben, sollten Sie Leistungsverbesserungen für die neuen Inhalte feststellen, die Sie veröffentlichen. Wenn Sie jedoch größere organische Suchrankings erzielen möchten, sollten Sie alles tun, damit Ihre vorhandenen Assets härter für Sie arbeiten.

Hier können eine Content-Gap-Analyse und eine semantische Keyword-Strategie ins Spiel kommen. Indem Sie Ihre Inhalte besser in den Griff bekommen, wie sie Ihren Personas und Geschäftszielen zugeordnet werden und wie Sie Ihre Keywords positionieren, um ihre Relevanz zu erhöhen, können Sie die Platzierungen Ihrer Inhalte verbessern und den richtigen Traffic für Ihr Unternehmen erzielen.

Hier ist der Prozess, den Arnie empfiehlt, um dies zu erreichen:

Schritt 1 - Überprüfen Sie Ihre Inhalte

Es ist nicht einfach, jeden einzelnen Inhalt, den Ihr Unternehmen erstellt, im Auge zu behalten, insbesondere wenn Ihr Programm bereits eine Weile vorhanden ist, Sie ein hohes Inhaltsvolumen produzieren und / oder Inhalte auf mehrere Plattformen verteilen. Eine gründliche Inhaltsprüfung gibt Ihnen einen klaren Überblick über:

• Auf welche Assets sollten Sie sich konzentrieren?
• Welche Teile müssen aktualisiert oder ersetzt werden?
• Welche Themenlücken müssen Sie möglicherweise mit neuem Inhalt füllen?
• Wo die besten Möglichkeiten für Sie liegen, Ihr Wettbewerbsranking zu verbessern und Ihren Keyword-Footprint zu erweitern

Vorgehensweise: Die Durchführung einer umfassenden Inhaltsprüfung kann auf vielen Ebenen für Ihr Unternehmen von unschätzbarem Wert sein. Der Prozess kann jedoch involviert sein. Um es auf überschaubare Proportionen zu skalieren, schlägt Arnie vor, SEO-Tools vor Ort (wie dieses von Screaming Frog) zu verwenden, um eine zugängliche Schnappschussansicht zu erhalten. Nachdem das Tool Ihre Site gecrawlt hat, sortieren Sie die angezeigten Daten von hoch nach niedrig. Überprüfen Sie anschließend Ihre Seiten der obersten Ebene und suchen Sie nach den folgenden Bedingungen:

• Seiten, die die vorherigen Leistungserwartungen übertroffen haben und wahrscheinlich ihre Relevanz und Wirkung behalten würden, wenn Sie sie erneut veröffentlichen würden
• Seiten, die hinsichtlich Genauigkeit oder Frische leicht aktualisiert werden können
• Inhalte, die entfernt oder ersetzt werden sollten, da sie nicht mehr mit Ihren Zielgruppenpersönlichkeiten übereinstimmen oder mit Ihrer Strategie übereinstimmen
• Seiten mit defekten Links, fehlendem Code oder anderen Fehlern, die repariert werden müssen
• Seiten, die umgeleitet werden sollten, um den Datenverkehr auf relevantere Inhalte zu lenken

Schritt 2 - Führen Sie ein Ranking-Audit durch

Wie bei einer Inhaltsprüfung hilft Ihnen eine Ranglistenprüfung bei der Bestandsaufnahme Ihrer Vermögenswerte und ihrer besten Erfolgschancen. Insbesondere sollten Sie prüfen, welche Seiten im Allgemeinen recht gut rangieren, wo Ihre am höchsten konvertierenden Seiten auf relevanten SERPs rangieren und welche Begriffe zu diesen Rängen beitragen. Tools wie SEMRush, Google Search Console, Moz und AuthorityLabs können Ihnen dabei helfen.

Schritt 3 - Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern und Ideen

Nach Arnies Meinung liegt der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg von Content-Marketing-Teams häufig in der Ideenfindungsphase. Hier erkunden Sie die wettbewerbsfähige Suchlandschaft, sammeln Informationen von Ihren Vertriebsmitarbeitern und anderen kundenorientierten Teammitgliedern, analysieren die Informationen, die Sie zu beliebten Suchthemen und -begriffen sammeln, und richten Ihre Ergebnisse auf die von Ihnen verfolgten Optimierungsbemühungen aus.

Ergänzend zum Ranking-Audit werden im Ideenfindungsprozess die wichtigsten Keywords untersucht, für die Ihr Inhalt kein Ranking erstellt, und es werden wertvolle Begriffe angezeigt, die Sie in Ihren optimierten Inhalt aufnehmen sollten. Es zeigt auch Themenbereiche an, die in Ihrer Branche sehr gefragt sind, und deckt Informationslücken auf, die Sie schließen können, indem Sie Ihre vorhandenen Inhalte stärken (oder neu positionieren) oder indem Sie neue Inhaltselemente erstellen, die die Fragen beantworten, die Ihr Publikum stellt.

In Arnies Video finden Sie ausführliche Informationen zum Ideenfindungsprozess und zur Anwendung auf Ihre Optimierungsbemühungen:

Schritt 4 - Erforschen Sie das Potenzial in Beweis- und Semantikbegriffen

Sobald Ihre Ideenrecherche kritische Inhaltslücken und Keyword-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen aufdeckt, werden Sie wahrscheinlich einige Inhaltsseiten entdecken, auf die Sie sich in Ihrer ersten Runde der Optimierungsbemühungen konzentrieren sollten.

Laut Moz stammen über 70% des Traffics, den Sie für eine bestimmte Seite verdienen, aus Keywords, für die Sie nicht optimiert haben. Wenn Ihre wichtigsten Inhaltsseiten nicht dort platziert sind, wo sie sollten, sollten Sie sich die sekundären Begriffe ansehen, die dazu beitragen können, ihre Kontextrelevanz zu stärken.

Wenn sich Ihr Inhalt beispielsweise mit dem Thema "TV-Aufstellung im Herbst 2016" befasst, können Sie Ihren Inhalt so optimieren, dass er auf ein Keyword wie "TV-Sendungen" abzielt. Ein professionell verfasster Artikel eines Branchenexperten würde jedoch auch semantische Begriffe (wie „TV-Serien“, „Episoden“ oder „Sitcoms“) sowie verwandte Begriffe (wie „Binge-Watch“, „Netflix“) enthalten. oder "Drama"). Da Google bei der semantischen Suche hervorragende Arbeit leistet, haben Sie viel mehr Möglichkeiten, auf Seite 1 der Suchergebnisse nach Begriffen zu suchen, die „TV-Sendungen“ ähneln.

Schritt 5 - Verbessern und optimieren Sie Ihre Prioritätsseiten

Neben dem Hinzufügen relevanter Kontextbegriffe können Sie auch Ihre Suchleistung optimieren, indem Sie neuen Inhalt hinzufügen oder Ihren vorhandenen Seiteninhalt aktualisieren, um ihn genauer, zeitnaher, detaillierter oder im Einklang mit der Benutzerabsicht zu gestalten.

Arnie beschreibt drei Möglichkeiten, um diese Seitenverbesserungen anzugehen:

• Aktualisieren : Behalten Sie Ihre URL bei, aktualisieren Sie jedoch den Inhalt der Seite - dh fügen Sie frischen Text hinzu, fügen Sie zusätzliche Backlinks hinzu und fügen Sie gegebenenfalls Bilder hinzu.

• Neupositionierung: Behalten Sie dieselbe URL und Seitenkopie bei, aber schreiben Sie Ihren Seitentitel neu, um sich auf eine Variante Ihres Zielschlüsselworts zu konzentrieren (sofern Ihr CMS so konfiguriert werden kann, dass dies zulässig ist).

Beispiel: Alter Titel - "Cleveland New Home Community "; neuer Titel - " New Home Development in Cleveland"

• Konsolidieren: Wenn Ihre Top-Seite mehr als nur einige kleinere Aktualisierungen und Ergänzungen erfordert, erstellen Sie eine neue Inhaltsseite für Ihr Ziel-Keyword. Verwenden Sie eine 301-Weiterleitung auf der älteren Seite, um sicherzustellen, dass Ihre neue Seite (mit ihrer neuen URL) nicht mit Ihrem veralteten Inhalt um Suchverkehr konkurriert.

Bonus-Tipp: Um sicherzustellen, dass Ihre neuen und / oder überarbeiteten Seiten von den Suchmaschinen gecrawlt werden und neue Backlinks erhalten, unterstützen Sie Ihre Bemühungen wie alle brandneuen Inhalte, die Sie veröffentlichen - beispielsweise indem Sie über Ihre Seiten in sozialen Medien posten. oder indem Sie den Verkehr mit einer kleinen bezahlten Werbeinvestition zu ihnen lenken.

Nächste Schritte

Nachdem Sie Ihre Seiten durch diesen Prozess geführt haben, möchten Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf Ihren organischen Suchverkehr bewerten und messen. Um dies zu erreichen, empfiehlt Arnie, die folgenden Key Performance Indicators (KPIs) zu verfolgen:

• Organischer Verkehr zu Ihren verbesserten Seiten
• Organischer Verkehr zu all Ihren Seiten
• Engagement-Metriken, einschließlich durchschnittlicher Sitzungsdauer, Absprungrate, Zeit vor Ort und Conversions
• Anzahl der hinzugefügten semantischen Schlüsselwörter

Obwohl sich Ihre organischen Platzierungen möglicherweise nicht für jede Seite verbessern, sollte sich die Nadel insgesamt in die richtige Richtung bewegen.

Fazit

Beim Sucherfolg geht es nicht immer darum, neue Inhalte zu erstellen. Wenn Sie die SEO-Lücken in Ihren vorhandenen Inhalten identifizieren und schließen und Ihren Keyword-Fußabdruck erweitern können, haben Sie gute Chancen, die Ranglisten Ihrer Konkurrenten zu nutzen und mehr ROI aus allem herauszuholen, was Sie veröffentlichen.

Arnie Kuenn wird auf der diesjährigen Content Marketing World weitere gute Ratschläge geben. Registrieren Sie sich noch heute und verwenden Sie den Code BLOG100, um 100 US-Dollar beim Frühbucherpreis zu sparen.

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blog-Posts enthaltenen Tools werden von Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).