8 Strategien zur Verkehrserzeugung aus den weltweit führenden Social-Media-Konten

Wie machen sie das?

Hunderte von Kommentaren, Tausende von Likes, Millionen von Followern - die weltbesten Social-Media-Accounts scheinen das alles so mühelos zu machen.

Gibt es ein Geheimnis für ihren Erfolg oder geht es nur darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein?

Die Wahrheit ist, dass es ein bisschen von beidem ist.

Okay, Sie können die Uhr nicht zurückdrehen und Facebook in den Kinderschuhen dominieren. Sie können jedoch einige Geheimnisse aus den weltweit führenden Social-Media-Konten ausleihen, um Ihr Publikum zu vergrößern und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.

In diesem Beitrag werde ich Ihnen genau zeigen, was die weltweit größten Social-Media-Konten richtig machen und was Sie daraus lernen können.

Dieser Beitrag ist nach sozialen Netzwerken unterteilt, sodass Sie die Beispiele und Strategien finden können, die für Ihr bevorzugtes soziales Netzwerk am besten geeignet sind. Verwenden Sie das folgende Inhaltsverzeichnis, um zum entsprechenden Abschnitt zu springen.

Instagram Marketing

Instagram ist eine harte Nuss, aber es kann auch sehr lukrativ sein. Mit über einer Milliarde Nutzern ist es eines der größten sozialen Netzwerke in Bezug auf die Gesamtreichweite. Und da es sehr visuell ist, ist es die perfekte Plattform für den Aufbau einer Marke.

Nebenbei bemerkt, es ist auch das soziale Netzwerk, in dem ich meine Zeit aus Benutzersicht am liebsten verbringe.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie einige der weltweit führenden Social-Media-Konten Instagram verwenden, um Folgendes aufzubauen:

1. 9Gags Beherrschung der Kuration von Inhalten

Auf dem Papier klingt die Kuration von Inhalten nach der einfachsten Sache der Welt.

Wählen Sie einfach eine Reihe von Bildern / Videos aus, fügen Sie sie über Ihr bevorzugtes Social-Media-Management-Tool hinzu und fertig.

Es stellt sich jedoch heraus, dass das Kuratieren der richtigen Inhalte unglaublich schwierig ist und erfordert, dass Sie nicht nur Ihr Publikum, sondern auch Ihr Unternehmen kennen.

Geben Sie 9Gag ein.

Mit über 42 Millionen Followern gehört 9Gag zu den Top 50 Accounts auf Instagram. Vor Leuten wie Lady Gaga und David Beckham. Es konkurriert auch in einer schwierigen Nische - "viralen Inhalten" - gegen Tausende, wenn nicht Millionen ähnlicher Konten.

Anstatt nur die „lustigsten Memes und Bilder“ zu kuratieren (bestenfalls eine Themendefinition), konzentriert sich 9Gag darauf, Bilder zu kuratieren, die auf die Zielgruppe abgestimmt sind: normale Leute, die schnell lachen möchten.

9Gag vermeidet obskure Referenzen und Nischenwitze. Alle Inhalte, die sie kuratieren, sollen so viele Menschen wie möglich ansprechen, ohne jemanden zu verärgern.

Hier ist ein Beispiel:

Ein fehlerhafter Drucker ist etwas, worauf sich die meisten Menschen beziehen können. Können Sie? Sicher kann ich das! Besonders kabellose Drucker.

Der Witz ist bestenfalls leicht lustig und im schlimmsten Fall harmlos. Es ist das nächste Louis CK-Special, aber 9Gag weiß, dass Leute, die durch Instagram-Feeds scrollen, nicht unbedingt aussagekräftige Einblicke benötigen.

Hier ist ein weiteres sehr beliebtes Bild von 9Gag:

Mehr als 54% aller Amerikaner über 18 Jahre trinken täglich Kaffee.

Abgesehen von meiner Meinung zum Kaffee hat dieses Bild eine erhebliche Anziehungskraft und ist sehr nachvollziehbar.

9Gag teilt auch regelmäßig Inhalte. Zumindest teilt 9Gag jeden Tag 10-12 Bildbeiträge, die über den Tag verteilt sind. Es teilt auch 2-3 Video-Beiträge.

Dies ist wichtig, da sichergestellt wird, dass die Aktualisierungen mindestens einmal im Follower-Feed angezeigt werden, wenn sie ihr IG-Konto nur einmal am Tag überprüfen.

Die zentralen Thesen:

• Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Zielgruppe und die Art von Inhalten, die sie mögen, wirklich zu verstehen.
• Kuratieren Sie nur Inhalte, die diese Zielgruppe direkt ansprechen und leicht gemeinsam genutzt werden können.

2. Die beeindruckenden Bilder und langen Bildunterschriften von National Geographic

Mit dem visuellen Fokus von Instagram und dem jugendlichen Publikum würden Sie denken, dass Sie laut und kriegerisch sein müssen, um aufzufallen.

National Geographic beweist das Gegenteil.

Im Laufe seiner Geschichte war National Geographic für seinen dramatischen Einsatz von Fotografie bekannt und berichtete über Themen wie Wildtiere, Geographie, Geschichte und Kultur.

Dieser auf Fotografie ausgerichtete Inhalt macht es perfekt für Instagram geeignet.

Sicher genug, es hat einen der erfolgreichsten Instagram-Accounts mit über 80 Millionen Followern. Laut Social Blade gewinnt es durchschnittlich jeden Tag über 20.000 Follower.

Während dies riesige Zahlen sind, ist es noch interessanter, wie NatGeo seinen Inhalt bezieht.

Anstelle eines einzigen Social-Media-Vermarkters wird das Instagram-Konto von NatGeo von über 110 Fotografen und Freiberuflern betrieben, denen das Passwort für das Konto zugewiesen wurde. Dies bedeutet, dass sie Bilder aus ihren Aufgaben teilen und Follower auf einzigartige, geführte „Reisen“ mitnehmen können.

Dies verleiht den Updates von NatGeo eine sehr persönliche Note.

Alle Updates von NatGeo folgen einem ganz bestimmten Muster:

• Atemberaubendes Bild, das sofort Aufmerksamkeit erregt.
• Eine satzlange Beschreibung des Bildes.
• Eine absatzlange Beschreibung des Motivs des Bildes, seiner Geschichte und seiner geografischen / historischen / ökologischen Bedeutung.

Schauen Sie sich diese beiden Beispiele an:

Die Länge dieser Updates widerspricht dem herkömmlichen Rat, Updates in sozialen Medien kurz zu halten.

Aber es funktioniert für National Geographic, da es weiß, dass seine Benutzer neugierig auf die Welt sind und mehr als ein hübsches Bild wollen, um sie interessiert zu halten.

Die zentralen Thesen:

• Lange Inhalte können funktionieren, vorausgesetzt, Sie ergänzen sie mit atemberaubenden Bildern.
• Quellinhalte von mehreren Autoren / Quellen, um ein Gefühl der Authentizität Ihrer Updates zu entwickeln (Erlaubnis einholen und natürlich Anerkennung geben).

Hinweis: Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie Ihr Instagram-Konto einfacher verwalten können. Weitere Informationen finden Sie in diesem Beitrag.

Twitter Marketing

Trotz der jüngsten Unebenheiten bleibt Twitter mit über 330 Millionen monatlichen Nutzern eines der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt.

Um den Traffic über Twitter zu steigern, müssen Sie wertvolle Inhalte erstellen, konsistent posten und mit Ihren Followern in Kontakt treten, um Beziehungen aufzubauen.

Schauen wir uns einige Beispiele für erfolgreiche Twitter-Konten an, die genau das getan haben:

3. Die intelligente Verwendung von Bildern und häufigen Updates durch UberFacts

UberFacts bietet seinen Followern zufällige Fakten. Es begann als Twitter-Handle eines damals 19-jährigen Studenten. Heute hat es eine Website und eine mobile App. Oh, und 13,5 Millionen Anhänger!

Alle seine Tweets folgen dem gleichen Muster:

• Eine Tatsache, die als Bild oder Infografik veröffentlicht wurde.
• Das UberFacts-Logo auf dem Bild.
• Ein einfacher Text-Tweet, der eine Aussage darüber macht.

Bevor Twitter Bilder inline zeigte, beschränkte sich UberFacts nur auf einfache Tweets.

Da Bilder jedoch 34% häufiger retweetet werden als Tweets ohne Bild, ist an die meisten Updates von UberFacts jetzt ein Bild angehängt.

Die Verwendung des UberFacts-Logos auf jedem Bild stellt sicher, dass jeder, der das Bild erneut teilt, die Marke UberFacts verbreitet. Und es erinnert die Zuschauer auf subtile Weise daran, dass das Unternehmen ein Synonym für interessante Fakten ist.

Was auffällt, ist das schiere Volumen der UberFact-Updates. Vergessen Sie 2-3 Updates pro Tag - das tun sie jede Stunde. Es ist nicht ungewöhnlich, mehr als 5 Updates pro Stunde zu sehen.

Das ist kein Zufall. Dies liegt daran, dass die Lebensdauer eines Tweets notorisch kurz ist.

Und es ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Ihre Follower ständig mit Updates bombardiert werden. Es ist also klug, so viele Updates wie möglich zusammenzustellen.

Sie könnten einige Benutzer ärgern, aber es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die Mehrheit Ihrer Zielgruppe erreichen können.

Auf der anderen Seite wäre es nicht empfehlenswert, so häufig in einem Netzwerk wie Facebook zu veröffentlichen (wir werden später in diesem Beitrag speziell auf Facebook eingehen).

Die zentralen Thesen:

• Bildaktualisierungen fallen im Twitter-Feed auf - verwenden Sie sie großzügig.
• Tweete mehrmals täglich, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erregen.

4. Coca-Colas subtiles Branding und Benutzereingriff

Dank seiner Beliebtheit bei Journalisten hat sich Twitter als Anlaufstelle für die Erkundung aktueller Ereignisse und Trendthemen positioniert.

Coca-Cola nutzt dies, indem es seinen Inhalt an diese Ereignisse anpasst. Da Coke bereits über eine umfangreiche vorhandene Inhaltsbibliothek verfügt, ist es für die Marke einfach, in ein Trendereignis einzusteigen und relevante Inhalte anzubieten, normalerweise mithilfe der geschickten Verwendung von Hashtags.

Hier ist der Tweet des Unternehmens zum Valentinstag, bei dem ein beliebter Hashtag verwendet wird und Personen (oder in diesem Fall ein Paar) zusammen gezeigt werden:

Dies stimmt auch mit der Markenbotschaft von Coke überein.

Hier ist ein weiterer Tweet aus dem Griff, der die USA gegen Argentinien in einem bevorstehenden Fußballspiel unterstützt:

Und hier ist ein Retweet von Coca-Cola Music am Internationalen Musiktag:

All dies stellt sicher, dass Coke bei jeder Suche nach einem Großereignis oder Hashtag angezeigt wird. Und für Coke wird diese Sichtbarkeit in Form von Markenbekanntheit belohnt.

Cola beschäftigt sich auch stark mit seinen Anhängern, indem sie auf Erwähnungen antwortet:

Wenn jemand Bilder teilt, die der Marke Coke helfen, teilt der Griff sie ebenfalls erneut.

Hier ist ein Beispiel:

Dies trägt dazu bei, Coke als freundliche und ansprechbare Marke zu etablieren. Es bringt ihnen auch viel Liebe und guten Willen vom ursprünglichen Sharer ein.

Und jedes Element auf der Twitter-Seite von Coke entspricht den Markenrichtlinien des Unternehmens.

Von den Farben bis zu den freigegebenen Bildern hat alles den bekannten Rotton:

Dies ist eine weitere subtile Taktik, die die Marke Coke vorantreibt.

Die zentralen Thesen:

• Verknüpfen Sie Ihre Marke mit Trendthemen und Ereignissen, die für Ihr Publikum von emotionaler Bedeutung sind (z. B. Valentinstag oder Muttertag).
• Ändern Sie das Design Ihres Twitter-Kontos so, dass es Ihren Markenrichtlinien vollständig entspricht.
• Zeigen Sie, dass Sie freundlich und zugänglich sind, indem Sie auf Fragen und Antworten antworten.

Nebenbei bemerkt, wenn Sie mehr Ergebnisse aus Twitter herausholen möchten, lesen Sie unbedingt unseren Beitrag über die besten Twitter-Marketing-Tools.

Pinterest Marketing

Pinterest hat sich als beliebte Plattform für die Präsentation und Weitergabe von Inhalten erwiesen. Obwohl Marken und Unternehmen ursprünglich nur als visuelle Entdeckungsplattform angesehen wurden, haben sie ihr unglaubliches Potenzial schnell entdeckt.

Schauen wir uns einige Beispiele für erfolgreiche Pinterest-Accounts an und was wir daraus lernen können:

5. LL Beans Pinterest-Markenbeherrschung

LL Bean, Hersteller von Outdoor-Ausrüstung und Stiefeln, hat mit über 5 Millionen Followern einen der beliebtesten Accounts auf Pinterest. Mit Hunderten von Pins, die auf Dutzende von Boards verteilt sind, ist dies so ziemlich die Vorlage für erfolgreiches Pinterest-Marketing.

Einige Dinge sind von Anfang an offensichtlich, wie die Website-Adresse von LL Bean und der Hashtag in der Biografie.

Was jedoch nicht so offensichtlich ist, ist, wie diese Marke ihre eigenen produktorientierten Bilder mit kundenorientierten Bildern verbindet.

In diesem Forum hat LL Bean beispielsweise Bilder von seiner eigenen Website sowie von Blogs im Internet gespeichert.

Mir gefällt auch, wie sie zwei der größten Obsessionen des Internets - Welpen und Katzen - in seine Pin-Sammlung einbinden. Es hat zwei Boards - "Best Friends" (für Hunde) und "LL Bean Cat Lovers" - die Tierbilder von ganz Pinterest kuratieren.

Diese gehören auch zu den beliebtesten Boards des Unternehmens mit jeweils weit über 100.000 Followern.

Dies ist eine clevere Möglichkeit, Trends zu nutzen, die das Internet interessiert. Hunde und Katzen passen nicht unbedingt in den LL Bean-Produktkatalog, aber durch die Kuratierung dieser Art von Inhalten richtet sich das Unternehmen nach der sehr lautstarken Bevölkerungsgruppe der Online-Tierliebhaber.

Dieses Bild eines Welpen, der auf einem LL Bean-Stiefel ruht, ist ein perfektes Beispiel dafür, wie dies funktioniert:

Versuchen Sie, mit Ihren Produkten etwas Ähnliches zu tun. Wenn Sie Dienstleistungen anbieten, gibt es einen etwas anderen Blickwinkel, der ebenso effektiv sein sollte.

Die zentralen Thesen:

• Kuratieren Sie Inhalte, die für Ihre Nische relevant sind.
• Richten Sie Ihre Produkte an Internet-Trends aus.
• Sorgen Sie auf jedem Board für ein ausgewogenes Verhältnis der Pins anderer und Ihrer eigenen Website (s).

6. Petplans Bildungsinhalt

Versicherungen sind eines der schwierigsten Dinge, die man online verkaufen kann.

Zum einen gibt es keinen wirklichen Weg, sich zu differenzieren. Das „Produkt“, das Sie verkaufen, ist praktisch unsichtbar. Sie können seine Eigenschaften oder überlegenes Design nicht zeigen.

Und aus diesem Grund konkurrieren die meisten Versicherungsunternehmen mit ihren Preisen in einem Wettlauf nach unten. Besonders mit dem Aufkommen von Vergleichswebsites.

Petplan, das Haustierversicherungen verkauft, begegnet all diesen Problemen über seine Pinterest-Boards. Anstelle des Direktvertriebs soll es sich durch Information und Unterhaltung differenzieren - weit entfernt von dem suchorientierten Ansatz der meisten Wettbewerber.

Ihr Board "Breed All About It" ist ein gutes Beispiel. Dieses Forum verwendet wunderschöne Bilder und ausführliche Beschreibungen, um die Leser über die verschiedenen Hunderassen aufzuklären:

Außerdem werden Tipps zur Tiergesundheit in einem separaten Forum zusammengestellt, um die Leser über ein Thema zu informieren, das direkt mit dem Produkt zusammenhängt (Tierversicherung):

Um das Engagement zu fördern, führt Petplan Wettbewerbe wie "Tournament of Tails" durch, bei denen Anhänger für Haustiere stimmen, damit eine Rettungsagentur eine Spende erhalten kann:

Versicherungsunternehmen bekommen von den Kunden nicht wirklich viel Liebe. Um den negativen Konnotationen von Versicherungsunternehmen entgegenzuwirken, teilt Petplan farbenfrohe Bilder seines Teams mit Haustieren:

Dies zeigt den Anhängern, dass es sich um echte Menschen handelt, nicht nur um eine monolithische Organisation.

Die zentralen Thesen:

• Humanisieren Sie Ihr Unternehmen, indem Sie Bilder von Ihnen und Ihrem Team teilen. Dies sollte über soziale Medien hinausgehen und in andere Aspekte Ihrer Strategie für digitales Marketing einfließen.
• Konzentrieren Sie sich darauf, die Leser zu informieren, indem Sie Tipps und nützliche Bilder direkt auf Pinterest kuratieren.
• Erstellen Sie themenspezifische Foren (z. B. „Tiergesundheit“ oder „Hunderassen“), um die Leser zu informieren, stellen Sie jedoch sicher, dass eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen besteht.

Hinweis: Es gibt eine Reihe nützlicher Tools, mit denen Sie Inhalte planen und Ihr Publikum auf Pinterest erheblich erweitern können. Erfahren Sie mehr in diesem Beitrag.

Facebook-Marketing

Obwohl Facebook über ein Jahrzehnt alt ist, hat es immer noch die größte Reichweite aller sozialen Netzwerke. Wenn Sie eine Wirkung erzielen und viel Verkehr auf Ihre Website lenken möchten, sollten Sie auf jeden Fall auf dieser Plattform sein.

Schauen wir uns einige Beispiele für erfolgreiche Facebook-Konten an:

7. Red Bulls Einsatz visueller Medien, um Fans zu motivieren

Red Bull ist ein koffeinhaltiger Energy-Drink, aber werfen Sie einen Blick auf die Facebook-Seite, und Sie werden es kaum glauben können.

Stattdessen würden Sie denken, Sie suchen eine Sportmarke.

Die Facebook-Seite von Red Bull enthält fast ausschließlich Bilder und Videos (hauptsächlich Videos) von Athleten, die Extremsport betreiben. Dieser Inhalt hilft dabei, Red Bull als Lifestyle-Wahl zu etablieren, nicht nur als Energy-Drink.

Ihre Untertitel sind normalerweise sehr kurz - nicht einmal ein Dutzend Wörter - damit sich die Fans auf die Videos konzentrieren können.

Beachten Sie auch, wie die Bildunterschriften zu ihrem Motto „Red Bull verleiht Ihnen Flügel“ passen?

Alle Videos werden auf Facebook gehostet, was eine automatische Wiedergabe ermöglicht. Gleichzeitig ist Red Bull nicht abgeneigt, kurze GIFs zu teilen.

Red Bull bewirbt seine Blog-Posts, Apps oder andere Social-Media-Kanäle häufig im Kommentarbereich jedes Videos.

In diesem Video fordert Red Bull die Benutzer beispielsweise auf, eine Veranstaltung auf ihrer Website vollständig anzuzeigen:

Red Bull engagiert sich auch häufig mit Fans im Kommentarbereich und antwortet häufig mit Links, Kommentaren oder lustigen GIFs:

Dies ist reines Soft Branding - Positionierung von Red Bull als Marke für abenteuerlustige, risikobehaftete Menschen. Die Seite verwendet einen Ton, der höchstwahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Bevölkerungsgruppe auf sich ziehen wird: junge Männer zwischen 18 und 34 Jahren.

Es funktioniert aus einigen Gründen wunderbar gut. Sie haben einen herausragenden Inhalt, der über die verschiedenen Kanäle verteilt ist, und sie arbeiten mit vielen Influencern zusammen, die eine beträchtliche Anhängerschaft haben (in diesem Fall Athleten).

Die zentralen Thesen:

• Videoregeln auf Facebook. Laden Sie Ihre Videos nicht auf YouTube hoch, sondern laden Sie sie direkt auf Facebook hoch, um die automatische Wiedergabe zu nutzen.
• Verpassen Sie niemals eine Branding-Gelegenheit. Etwas so Kleines wie eine Beschriftung sollte in den Slogan Ihrer Marke passen.
• Nehmen Sie so viel wie möglich an den Kommentaren teil. Nutzen Sie die Verwendung von GIFs und Bildern in den Kommentaren - vorausgesetzt, sie passen zum Ton Ihrer Marke.

8. Oreos Einsatz von Wettbewerben und einzigartigen Partnerschaften

Oreo, das Keksunternehmen, ist ein Social-Media-Kraftpaket mit über 42 Millionen Likes allein auf Facebook.

Ein Teil davon ist auf Oreos Einsatz von Wettbewerben und einzigartigen Partnerschaften zurückzuführen.

Um die Fans zu beschäftigen, veranstaltet Oreo beispielsweise Wettbewerbe in einem skurrilen und unterhaltsamen Stil:

Dies hilft, die unterhaltsame Seite der Marke zu zeigen und sie für die Zielgruppe zugänglicher zu machen.

Oreo hört hier nicht auf. Sie nehmen die Idee von Wettbewerben weiter auf und arbeiten mit Influencern zusammen.

In diesem Beispiel arbeiten sie mit einem Athleten zusammen, Neymar Jr., dessen Facebook-Seite über 60 Millionen Likes hat:

Was er dann mit seinen Fans teilte:

Und in jüngerer Zeit wurde Oreo der Name in der ^8. Version von Android gegeben, das beliebte Handy - Betriebssystem.

Dies ist eine seltsame, aber äußerst einzigartige Partnerschaft. Wie zu erwarten, haben sie es auf unterhaltsame Weise auf Facebook angekündigt:

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine strategische, nicht konkurrierende Partnerschaft. Und aufgrund der Popularität von Android wird dies einen enormen Einfluss auf die Marke haben.

Und es ist erwähnenswert, dass sie nur ein Teaser-Video mit einem Link zur Vollversion auf YouTube auf Facebook hochgeladen haben. Diese Cross-Promotion wird mehr Fans ermutigen, ihnen auf einer zusätzlichen Plattform zu folgen.

Die zentralen Thesen:

• Führen Sie Wettbewerbe durch, die auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind, und stellen Sie sie auf ansprechende Weise vor, z. B. mithilfe von Videos.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um die Reichweite Ihrer Kampagnen zu erhöhen und soziale Beweise zu erhalten.
• Halten Sie Ausschau nach nicht konkurrierenden Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten könnten.

Zu dir hinüber

Große Marken haben große Marketingabteilungen und Dutzende von Menschen, die ihre Social-Media-Aktivitäten verwalten.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie ihre Taktik nicht auf Ihren eigenen sozialen Kanälen anwenden können.

Egal, ob Sie Ihre Fangemeinde vergrößern möchten, um für Ihr Blog zu werben, oder ob Sie ein Startup vermarkten - wir haben viele Ideen besprochen, die Sie verwenden können.

Das regelmäßige Teilen von Inhalten, die Verwendung innovativer Inhaltsformate, die Zusammenarbeit mit Influencern und die Etablierung Ihrer Marke sind alles wichtige Dinge, mit denen Sie sofort beginnen können.

In der Tat, weil Sie nicht so viele Einschränkungen haben wie große Marken, können Sie noch abenteuerlustiger sein und völlig neue Dinge ausprobieren.

Verwenden Sie diese Ideen, um eine solide Strategie zusammenzustellen und der Welt zu zeigen, was Sie tun können!