Was sind die 11 verschiedenen Arten von digitaler Werbung und warum sollten Sie sie kennen?
Veröffentlicht: 2020-11-27Digitale Werbung hat einen solchen Reifegrad erreicht, dass es heute viele verschiedene Möglichkeiten gibt, ein Produkt, eine Marke, eine Person oder eine Dienstleistung online zu bewerben. Entdecken Sie mit uns die verschiedenen Arten von digitalen Anzeigen, ihre Vorteile und vor allem, wie Sie sie gut einsetzen, um Gewinne zu erzielen!
Inhaltsverzeichnis
- Werbestrategien, die Sie kennen sollten
- Bezahlte Online-Werbung
- Kostenlose Online-Werbung
- Ausrichtung auf den richtigen Kanal
- Die Evolution der Online-Werbung
- Fazit
Werbestrategien, die Sie kennen sollten
Bei der Werbung dreht sich alles um die Wahl des richtigen Kanals, um Ihr Ziel zu erreichen. In diesem Abschnitt entdecken wir die verschiedenen Arten von digitaler (auch als Online-)Werbung bekannt, die Sie verwenden können.
Bezahlte Online-Werbung
SEA (bezahlte Referenzierung)
Bei Google und Bing, mit Google Ads und Bing Ads, bringt Sie das Bezahlen für verschiedene Schlüsselwörter an die Spitze der Suchergebnisse, wenn der Benutzer die von Ihnen gewählten Wörter eingibt. Dadurch erhalten Sie schnell mehr Sichtbarkeit, insbesondere wenn Sie mit einer auf Online-Anzeigen spezialisierten Agentur zusammenarbeiten.
Gesponserte Posts und Online-Anzeigen in sozialen Medien
Dies ist ein Beitrag, in den Sie Geld investieren, um ihn im Newsfeed Ihres Publikums hervorzuheben. Ob auf Instagram, Facebook Ads oder gesponserten Links auf Linkedin, mit dieser Art von digitaler Werbung, die heutzutage sehr erfolgreich ist, können Sie viel Geld verdienen!
Gesponserte Links
Die Idee ist, einen Link, der auf Ihre Website weiterleitet, auf einer Seite zu platzieren, die viel Verkehr generiert. Auf diese Weise hat Ihre Website die Möglichkeit, einen Teil des Datenverkehrs der betreffenden Seite zu erfassen. Der Preis für einen gesponserten Link kann von der Anzahl der erwarteten Klicks abhängen, es kann sich aber auch um einen festen Betrag handeln.
Zugehörigkeit
Ähnlich wie beim gesponserten Link erfolgt die Zugehörigkeit in Form eines Links auf einer Seite, die viel Traffic generiert. Im Gegensatz zu gesponserten Links ist die Zugehörigkeit ein Vertrag zwischen dem Werbetreibenden (demjenigen, der Kunden haben möchte) und dem Partner (demjenigen, der eine Website mit Traffic hat), der dem Partner eine Vergütung für jeden Verkauf aus dem betreffenden Vertrag gewährt.
Bezahlte Advertorials
Die Idee ist, einen Bericht über die Produkte und/oder Dienstleistungen zu finanzieren, die Ihr Unternehmen anbietet. Dies kann in Form einer schriftlichen Veröffentlichung auf einer spezialisierten Website erfolgen, die Ihrer Marke Glaubwürdigkeit verleihen würde.
E-Mail Marketing
Dies ist eine sehr verbreitete Werbetechnik, die darin besteht, Nachrichten direkt an die Postfächer Ihres Publikums zu senden. Viele Tools wie Outlook oder Gmail ermöglichen Ihnen die Durchführung von E-Mail-Kampagnen, aber wir raten Ihnen, mit einer auf E-Mail-Marketing spezialisierten Agentur zusammenzuarbeiten.
Die Anzeige oder der Kauf von Werbeflächen
Es ist ein Banner, ein Video oder ein Bereich, der der Anzeige von Online-Werbung gewidmet ist. Für diese Art von Speicherplatz können Sie nach der Anzahl der Klicks (CPC) oder der Anzahl der Impressionen (CPM) bezahlen.
Videoanzeigen
Es ist eine Praxis, die hauptsächlich auf YouTube zu finden ist. Ihre Anzeige wird vor dem Start des Videos (Pre-Roll) oder während des Videos (Mid-Roll) abgespielt. Einige Anzeigen können nicht abgespielt werden, andere können nach 5 Sekunden abgespielt werden und einige können sofort geschlossen werden.
Hüten Sie sich vor Werbeblockern und Benutzern
Je nachdem, welchen Ansatz Sie wählen, müssen Sie Werbeblocker und das Targeting Ihrer Kunden berücksichtigen.
Werbeblocker sind Erweiterungen, die Werbung von Webseiten entfernen. Daher sind Werbebanner und Werbevideos auf YouTube für diejenigen, die diese Blocker verwenden, nicht mehr sichtbar. Dauerwerbesendungen und Affiliate-Links sind hingegen nicht betroffen, da sie in den redaktionellen Inhalt eingebunden sind.
Um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu messen, müssen Sie so viel wie möglich über die Nutzer wissen, die mit Ihren Anzeigen interagiert haben. Soziale Netzwerke bieten diese Art von Indikatoren, indem sie Sie über die Besonderheiten der Benutzer informieren, die Ihre Anzeigen sehen und mit ihnen interagieren.
Kostenlose Online-Werbung
Wenn Sie nicht für Werbung bezahlen, ist es auch möglich, kostenlose Techniken zu verwenden. Sie werden nicht die gleichen Ergebnisse erzielen wie mit bezahlter Werbung, aber es gibt Ihnen bereits die Schlüssel, um sich bekannt zu machen.
Soziale Netzwerke
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest oder LinkedIn sind alles Plattformen, die Sie nutzen können, ohne einen einzigen Cent auszugeben. Indem Sie hochwertige Inhalte posten und Ihre Netzwerke animieren, können Sie nach und nach eine Community rund um Ihre Produkte und Dienstleistungen aufbauen. Wenden Sie sich an eine Social-Media-Agentur , um Ihre Strategie zu entwickeln.
SEO (natürliche Referenzierung)
Wenn Sie eine Website haben, hilft SEO Ihnen, sie sichtbarer zu machen. Es gibt viele Optimierungstechniken, um Ihr SEO zu verbessern , es gibt keinen Mangel an Artikeln zu diesem Thema, und viele spezialisierte Agenturen können Sie beraten.
Gastbloggen
Es ist eine Technik, die darin besteht, einem Experten zu einem bestimmten Thema vorzuschlagen, Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Auf diese Weise können Sie kostenlos qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Im Gegenteil, wenn Sie als Experte an jemand anderen posten, kann Ihr Artikel Backlinks enthalten und so Besucher auf Ihre Website locken.
Ausrichtung auf den richtigen Kanal
Wahrscheinlich sind nicht alle Ihre Benutzer von allen oben beschriebenen Methoden betroffen. Bevor Sie sich für eine davon entscheiden, ist es wichtig, die Gewohnheiten Ihrer Benutzer und die Plattformen, auf denen sie sich befinden, zu identifizieren.
Denken Sie daran, dass einige Formen der Werbung weniger gut wahrgenommen werden als andere. In diesem Fall kommen integrierte YouTube-Werbeanzeigen, die nicht deaktiviert werden können, oft schlecht bei den Nutzern an, die am Ende ein schlechtes Bild vom Werbetreibenden haben.
Auf der anderen Seite wird der Einsatz eines Influencers, die Integration eines Produkts inmitten von informativen Inhalten und allgemeiner eine sinnvolle Werbeaktion, die dem Benutzer einen Mehrwert bringt, oft gut wahrgenommen. Nutzer werden bereits mit einer Vielzahl von Werbebotschaften konfrontiert und neigen eher dazu, auf Inhalte zu achten, die sie möglicherweise persönlich interessieren.
Wählen Sie daher nach Möglichkeit redaktionelle Inhalte in Form von Artikeln, Posts oder Videos, die über die einzelne Werbeaktion hinausgehen. So bauen Sie ein Vertrauensverhältnis zu Ihren Nutzern auf und werben gleichzeitig für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
Die Evolution der Online-Werbung
Ursprünglich hatten verschiedene Arten digitaler Werbung die Form von Bändern, die auf den von Ihnen besuchten Webseiten angezeigt wurden. Horizontal oder vertikal bewarben diese Banner ein Produkt oder eine Dienstleistung. Es war ziemlich einfach und die Idee war, das „klassische“ Werbedisplay zu reproduzieren, ohne die Besonderheiten des Digitalen voll auszuschöpfen.
Seitdem hat sich die Situation weiterentwickelt. Online-Werbung hat jetzt viele verschiedene Medien und ist viel intelligenter. Der eigentliche Begriff der Werbung hat sich geändert und kann als jede Aktion angesehen werden, die unternommen wird, um etwas zu fördern.
Die Frage ist nicht mehr, ob privat, öffentlich, gewinnorientiert oder gemeinnützig: NGOs, öffentliche Dienste und Einzelpersonen fördern ihre Aktivitäten im Internet dank Werbeagenturen wie Google, Facebook, Twitter oder Snapchat.
Darüber hinaus unterscheidet nur der Begriff der Investition Kommunikation von Werbung. Eine nicht gesponserte Nachricht in einem sozialen Netzwerk, die eine Website bewerben würde, wäre daher Kommunikation. Derselbe Inhalt, diesmal gesponsert, wäre eine Anzeige.
Fazit
Die Möglichkeiten, verschiedene Arten von digitaler Werbung zu bewerben, sind in den letzten Jahren weiter gewachsen. Die Kanäle sind zahlreicher und vielfältiger denn je. Obwohl es nicht relevant ist, alle gleichzeitig zu mobilisieren, ergänzen sich viele von ihnen und ermöglichen es Ihnen, unterschiedliche Ziele zu erreichen.
Sie müssen nicht bezahlen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, aber der Wettbewerbsvorteil ist so groß, dass Sie sich ihm langfristig nur schwer entziehen können. Wenn Ihre Konkurrenten schon lange dabei sind, sollten Sie diese Lösung wahrscheinlich schnell in Betracht ziehen. In diesem Fall raten wir Ihnen, mit einer Werbeagentur zusammenzuarbeiten , um Ihre Ergebnisse zu verbessern.